電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案

1、電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案1【工作內(nèi)容】1、策劃、準(zhǔn)備、執(zhí)行線上營(yíng)銷活動(dòng)，總結(jié)分析活動(dòng)效果。2、負(fù)責(zé)策劃撰寫產(chǎn)品宣傳文案，各種促銷方案，以及產(chǎn)品優(yōu) 化，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)、賣點(diǎn)提高轉(zhuǎn)化率。3、負(fù)責(zé)各渠道宣傳，如，微博，微信，幫派的運(yùn)營(yíng)推廣，活 動(dòng)策劃、實(shí)施。4、負(fù)責(zé)收集同行業(yè)的.資訊，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，類目活動(dòng) 數(shù)據(jù)?！净灸芰σ蟆?、網(wǎng)感一一對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對(duì)論壇 微博 這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。2、創(chuàng)意一一針對(duì)常見(jiàn)活動(dòng)平臺(tái)，需有靈活的思路及好的創(chuàng)/忌、O3、系統(tǒng)思維一一活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分 配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的

2、情況，需 要具備系統(tǒng)性思維考慮問(wèn)題。4、溝通表達(dá)能力個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，需要與不同的部門接觸、溝通，須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。【任職要求】1、有活動(dòng)策劃及文案工作經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的文字編輯能力和策 劃能力。2、熟悉電子商務(wù)行業(yè)，了解淘寶相關(guān)資訊。3、能夠獨(dú)立完成廣告策劃、推廣方案、文書各類創(chuàng)意策劃文 案。4、優(yōu)秀的文筆、PPT制作等能力。5、性格開朗大方、良好的人際溝通能力，富有強(qiáng)烈的責(zé)任心 及團(tuán)隊(duì)合作精神。6、執(zhí)行能力強(qiáng)，有較強(qiáng)的工作計(jì)劃性，責(zé)任心。電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案21搭建電商品牌線上傳播“基站”品牌作為企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的核心宣傳點(diǎn)，如何更好的獲得 消費(fèi)者對(duì)自身品牌的忠誠(chéng)度以及信任度是企業(yè)在營(yíng)銷之前

3、要落實(shí) 的重點(diǎn)工作，電商品牌運(yùn)營(yíng)方案。選擇其中幾個(gè)較為適合自己企 業(yè)產(chǎn)品展示、推銷的電商平臺(tái)，以品牌官方網(wǎng)站或者是品牌在主 流電商平臺(tái)上旗艦店鋪的形式展示出來(lái)。但是這里需要明白一點(diǎn) 的就是電商平臺(tái)入駐企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)自然也大，這就需要時(shí)間和 精力去料理店鋪，定時(shí)的加入促銷活動(dòng)、會(huì)員積分、SNS社區(qū)等元 素，慢慢建設(shè)起企業(yè)線上市場(chǎng)中的“標(biāo)桿站點(diǎn)。2. 編輯策劃團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)目前很多企業(yè)都存在的一種想象就是忽略從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)專 業(yè)人士，把希望寄托在招聘上，奢望招入專業(yè)的策劃編輯人員。殊不知，內(nèi)部培養(yǎng)往往比外部招聘更為實(shí)在。在戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷 上，企業(yè)的策劃編輯人員，需要在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中不停的學(xué)習(xí) 和改善，畢

4、竟互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，千變?nèi)f化。3. 推廣渠道的挖掘電商平臺(tái)作為展示以及銷售的渠道，在品牌建設(shè)以及品牌營(yíng) 銷方面能夠起到一定的影響力，但是想要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)品 牌知名度和影響力以及最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值化還是不夠的。在品牌 營(yíng)銷上，新聞媒體發(fā)布、口碑互動(dòng)營(yíng)銷以及精準(zhǔn)廣告投放都是企 業(yè)不可忽略的推廣途徑，規(guī)劃方案電商品牌運(yùn)營(yíng)方案。4. 品牌效果評(píng)估品牌營(yíng)銷推廣之后的效果如何來(lái)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是每一個(gè)品牌運(yùn) 營(yíng)者最頭疼的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)作為品牌宣傳的.載體和平臺(tái)，有其自 身的優(yōu)越性，其傳播效果也是可衡量的，99click作為國(guó)內(nèi)的互聯(lián) 網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)商，自20年起就開始致力于為客戶提供全面的 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、

5、分析及咨詢服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析 服務(wù)。其獨(dú)有的saas服務(wù)模式，也為用戶節(jié)省更多空間提供更多 的便利，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，積極的 本土化思考，贏得了客戶的青睞。目前已經(jīng)與超過(guò)1000家的企業(yè) 建立了合作關(guān)系。第一：質(zhì)量就是生命第二：安全的支付平臺(tái)網(wǎng)上購(gòu)物最讓消費(fèi)者不放心的除了產(chǎn)品質(zhì)量外就是資金的安 全性，雖然很多中小型電商網(wǎng)站都可以貨到付款，但對(duì)于商家來(lái) 說(shuō)無(wú)疑有壓力，更多地還是選擇先付款后發(fā)貨的方式。隨著支付 寶在國(guó)內(nèi)的使用頻率和普及性，已被更多消費(fèi)者所接受，很多用 戶不愿意去實(shí)體店買東西，一是不想出門二是不愿意排隊(duì)買單。第三：配送要安全快捷做為消費(fèi)者

6、還關(guān)心自已買的寶貝啥時(shí)候到，網(wǎng)購(gòu)的一大魅力 就在于此，給人一種期待，如果用戶遲遲收不到產(chǎn)品或者收到后 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)損壞了，無(wú)疑會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)品留下不好的印象，給售 后增加負(fù)擔(dān)，下次也不敢再來(lái)買東西了。第四：良好的服務(wù)中小型電商網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是樹立口 碑，通過(guò)口碑的力量讓用戶幫忙宣傳，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷。因此在 接待消費(fèi)者時(shí)要有耐心，提供熱情周到的服務(wù)，讓用戶有個(gè)開心 愉快的購(gòu)物體驗(yàn)，留下好的印象下次還會(huì)再來(lái)，而且還會(huì)給網(wǎng)站 帶來(lái)更多的客源。第五：不斷推出新功能中小電商網(wǎng)站很多都是固定的程序和模板，千篇一律的格 調(diào)，消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，如果能不斷地推出新的功能， 改進(jìn)各種服務(wù)，

7、讓消費(fèi)者知道你的網(wǎng)站在不斷地成長(zhǎng)，可以與時(shí) 俱進(jìn)，就會(huì)記住你的網(wǎng)站，有空就來(lái)看看有沒(méi)有新的東西發(fā)生， 喜新厭舊不僅僅是用來(lái)形容男人的，所有消費(fèi)者都具有這一特 性。電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案3一、活動(dòng)背景當(dāng)前，大眾消費(fèi)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)購(gòu)物模式往網(wǎng)路購(gòu)物轉(zhuǎn)變，“淘寶”，“微信”在購(gòu)物中扮演者越來(lái)越重要的角色。我國(guó)網(wǎng) 絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2. 8萬(wàn)億，增長(zhǎng)48. 7%,仍然維持在較高的 增長(zhǎng)水平。加快發(fā)展電子商務(wù)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況建設(shè)電 子商務(wù)支撐體系，大力引進(jìn)人才、引進(jìn)金融、資金等優(yōu)惠政策， 普及電子商務(wù)應(yīng)用，做大做強(qiáng)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，將有力地推動(dòng)未 來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二、活動(dòng)目標(biāo)(1) 線上產(chǎn)品接洽，進(jìn)一步

8、拓寬產(chǎn)品渠道。(2) 電商人才招聘，增進(jìn)電子商務(wù)人才與電子商務(wù)企業(yè)間溝 通，幫助電商企業(yè)解決人才瓶頸，同時(shí)，引導(dǎo)更多的青年通過(guò)到 電子商務(wù)企業(yè)、網(wǎng)商協(xié)會(huì)就業(yè)，學(xué)習(xí)“淘寶式“創(chuàng)業(yè)。(3) 電商經(jīng)驗(yàn)交流，搭建一個(gè)相互學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。(4) 電商服務(wù)接洽，增進(jìn)電商與倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)業(yè)，物流，金融的聯(lián) 系，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。三、活動(dòng)組織：五維度信息科技有限公司四、活動(dòng)需要：活動(dòng)場(chǎng)地(公司會(huì)議室)、觀影設(shè)備、燒烤食材五、活動(dòng)開展：(1) 電子商務(wù)企業(yè)展示，人才招聘，主要展示電商企業(yè)風(fēng)采, 講述企業(yè)創(chuàng)辦歷程，吸納電商人才。(2) 交流電商經(jīng)營(yíng)心得，分享心路歷程。(3) 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，物流，金融等方面交流。六、活動(dòng)時(shí)間20

9、年5月15日下午5點(diǎn)至7點(diǎn)七、活動(dòng)對(duì)象從事電商，微商或者想從事的都可以來(lái)報(bào)名八、活動(dòng)內(nèi)容下午5點(diǎn)：報(bào)到，點(diǎn)名5點(diǎn)10：自我介紹，互相認(rèn)識(shí)5點(diǎn)20：總經(jīng)理致辭5點(diǎn)30：微商外賣段總講話5點(diǎn)50：電商代表講話6點(diǎn)10：物流代表講話6點(diǎn)30：自由發(fā)言時(shí)間6點(diǎn)半：自助燒烤，露天電影。電商運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方案4天貓一口氣舉行了兩場(chǎng)雙11啟動(dòng)會(huì)：天貓雙11狂歡夜發(fā)布 會(huì)和雙11服飾商家溝通會(huì)。此前，天貓還召開了雙11童裝啟動(dòng) 會(huì)和腰部商家項(xiàng)目會(huì)，綜合近期天貓幾場(chǎng)密集的雙11宣講，整理 T今年備戰(zhàn)雙11的6大重點(diǎn)。明星+直播雙11晚會(huì)明星陣容+矩陣直播，打造超級(jí)IP,肩負(fù)拉新客 戶、提升平臺(tái)整體流量和關(guān)注度重任。在

10、今天舉行的天貓雙11狂歡夜發(fā)布會(huì)上，阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏 稱，今年晚會(huì)將引入更國(guó)際化的明星陣容，阿里巴巴集團(tuán)旗下大 文娛版塊，包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂(lè)、UC 頭條、天貓客戶端、高德地圖等平臺(tái)，都將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng) 直播矩陣，將雙11狂歡夜打造成一個(gè)類似美國(guó)“超級(jí)碗”的超級(jí) 吸粉IPo同時(shí)，今年的雙11晚會(huì)將推出手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)， 晚會(huì)全部硬廣收入都將回饋給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者“看廣告，搶紅 包?！币陨戏N種表明，阿里都在不遺余力的狂撩電視、互聯(lián)網(wǎng)用 戶，尋找新流量。據(jù)了解，去年雙11晚會(huì)對(duì)新客戶產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)率，新客 日均提升3倍，峰值提升18倍，這種驚人的流量獲取能力

11、是保證 阿里去年雙11最終沖頂912億的基石，也是阿里下一財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)?長(zhǎng)重要的支持。今年5月，在阿里魚的首次公開亮相上，阿里魚負(fù)責(zé)人稱， 參與了 IP關(guān)聯(lián)銷售的店鋪，天貓消費(fèi)的新客戶占比達(dá)到70%以 上，表明電商XIP具備強(qiáng)大的拉新能力，IP有超強(qiáng)的吸粉能力， 電商則對(duì)IP有超強(qiáng)的反哺能力。正是基于這樣的趨勢(shì)判斷，阿里成立了阿里魚，專門針對(duì)10 萬(wàn)商家的IP變現(xiàn)平臺(tái)。今年，阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏也是雙11狂歡 夜的總策劃。據(jù)了解，上海家化最終以8000萬(wàn)元拿下了 2021年天貓雙11 晚會(huì)的冠名權(quán)，浙江衛(wèi)視今年將擔(dān)任官方合作電視臺(tái)，快嘴華少 將擔(dān)任主持人。個(gè)性化推薦千人千面的個(gè)性化推薦是今年天貓?zhí)嵘?/p>

12、流量轉(zhuǎn)化率的利器。通過(guò)將千人千面這一阿里核武器開放應(yīng)用到商家店鋪，重在 為商家提高流量?jī)r(jià)值、提升轉(zhuǎn)化率，為消費(fèi)者提供差異化的營(yíng)銷 和服務(wù)。在服飾類商家溝通會(huì)上，阿里服飾類負(fù)責(zé)人介紹，今年的千 人千面將分解到動(dòng)脈級(jí)、靜脈級(jí)和毛細(xì)血管級(jí)的流量分發(fā)。其 中，主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)是動(dòng)脈級(jí)別的千人千面，重任在于大幅整體 降低跳失率，保證大商家流量和銷量不受損情況下帶動(dòng)全平臺(tái)增 長(zhǎng)；猜你喜歡、有好貨等導(dǎo)購(gòu)型入口的千人千面重點(diǎn)在大幅提升導(dǎo) 購(gòu)效率；店鋪、詳情、微淘的千人千面重在提升店鋪的整體運(yùn)營(yíng)效 率。據(jù)了解，商家可以利用聚星臺(tái)對(duì)店鋪產(chǎn)品、圖片、廣告?zhèn)€性 化設(shè)置千人千面。阿里方面稱，商家要重點(diǎn)關(guān)注個(gè)性化素材提 交

13、，把全店參加雙11的商品都報(bào)入系統(tǒng)。此前，在腰部商家會(huì)上，阿里方面也表示，在今年的雙11備 戰(zhàn)中，建議腰部賣家將策略重點(diǎn)放在貨品選擇和個(gè)性化玩法上。 商家的個(gè)性化表現(xiàn)會(huì)作為進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，包括會(huì)場(chǎng)圖片素材的 提交、商品露出和轉(zhuǎn)化以及成交維度廣度等。全渠道戰(zhàn)略全渠道是今年雙11銷量的刷新陣地，扶持60多家，強(qiáng)調(diào)門 店發(fā)貨。自去年雙11部分品牌已經(jīng)開始嘗試全渠道打通。過(guò)去一年， 一方面阿里在不遺余力的洗腦品牌打通線上線下；另一方面，大型 的品牌商也在全力嘗試打通線上線下貨品、會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)線上 下單，門店配送，如綾致集團(tuán)、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等門店布局密集的品 牌在過(guò)去一年中都嘗試過(guò)線上線下打通，茵曼等

14、誕生于線上的淘 品牌也開起了線下店。事實(shí)上，線上線下各自的渠道銷量都已遇到了瓶頸，尤其對(duì) 服飾類目來(lái)說(shuō)，線下天然體驗(yàn)性好缺流量，線上缺體驗(yàn)導(dǎo)致客單 價(jià)難以提升。為了尋找新的增長(zhǎng)，打通線上線下，通過(guò)增加用戶 體驗(yàn)和便利性，將線上線下用戶互相引流，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 是品牌和阿里等電商平臺(tái)共同的追求。今年雙11,針對(duì)服飾類目，阿里特別強(qiáng)調(diào)全渠道戰(zhàn)略，據(jù)阿 里方面透露，目前已經(jīng)打通了 30多家，預(yù)計(jì)將打通60多家作為 扶持商家，給予流量?jī)A向。業(yè)內(nèi)人士分析，每年的雙11,不但是阿里當(dāng)年業(yè)績(jī)的保障， 也是下一財(cái)年阿里增長(zhǎng)的重要方向布局。過(guò)去一年阿里對(duì)品牌全 渠道的洗腦效果并不顯著，天貓的瞄街也僅僅停留在跟線下百貨 商場(chǎng)的合作層面，未能真正打通到品牌級(jí)別。以雙11的即時(shí)利益 為誘餌，拿下品牌線上線下打通這一局也是阿里慣用的戰(zhàn)術(shù)?？绲曷?lián)動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化推多門檻跨店滿減優(yōu)惠玩法，提升促銷聯(lián)動(dòng)和流量轉(zhuǎn)化。了解到，今年雙11的營(yíng)銷玩法包括平臺(tái)級(jí)、行業(yè)級(jí)和商家工 具，平臺(tái)級(jí)將有全場(chǎng)滿返、雙11購(gòu)物券滿減活動(dòng)；行業(yè)級(jí)別的將 有預(yù)售、花唄分期等方式；商家自己則有買N免1、搭配寶、贈(zèng)品 寶、特價(jià)寶等多重玩法。參與商家溝通會(huì)的某服飾品牌負(fù)責(zé)人透露，單店滿免、免單 工具功能，在后半場(chǎng)提供相應(yīng)會(huì)場(chǎng)，阿里會(huì)給予流量