書籍裝幀設(shè)計中的視覺心理探討_材料

1、書籍裝幀設(shè)計中的視覺心理探討_材料論文導(dǎo)讀:：達(dá)到對書籍裝幀設(shè)計中的整體美感的把握。何謂視覺心理。書籍的色彩。形態(tài)。材料等諸多方面。論文關(guān)鍵詞：書籍裝幀設(shè)計，視覺心理，色彩，形態(tài)，材料一、何謂視覺心理美國語言哲學(xué)家古德曼指出：“眼睛并不是作為一架自動儀器單獨(dú)工作的，而是作為復(fù)雜多變的有機(jī)體的一個部分工作的。視覺具有主觀性，眼睛看什么、怎么看、都得受需要和趣味的控制。它選擇、舍棄、組織、辨別、聯(lián)系、歸納、分析、構(gòu)筑。與其說是反映，倒不如說是接納和創(chuàng)造?！碑?dāng)一本書呈現(xiàn)面前時，我們一般會憑自己的直覺駐足觀看、或者說是翻閱感受它的整體氛圍，接下來可能會較細(xì)致的來欣賞封面上的主體圖形、色彩，從書籍名稱、

2、整體編排到紙張材質(zhì)的每一個細(xì)節(jié)，然后將這些環(huán)節(jié)一并組合起來，完整、深入地了解和感受書籍設(shè)計的美感。實(shí)際上，讀者是經(jīng)過了大致感受、細(xì)節(jié)觀察和聯(lián)系想象三個循序漸進(jìn)的步驟，達(dá)到對書籍裝幀設(shè)計中的整體美感的把握。在這種從整體到局部再回到整體的視知覺感受過程中，首先的整體氛圍的感覺具有激發(fā)讀者繼續(xù)欣賞下去的誘導(dǎo)性，它是對書籍裝幀設(shè)計整體形態(tài)、色彩和結(jié)構(gòu)關(guān)系的概括提煉。視覺思維的理論基礎(chǔ)讓我們知道，所謂視覺，即視知覺的過程，并非簡單的物理過程，而是復(fù)雜的心理過程。二、書籍裝幀設(shè)計與人的視覺心理存在互動除了一般意義上的視覺美感和意義傳達(dá)以外，書籍裝幀設(shè)計在一定程度上還與人的視覺心理在潛意識層面存在互動。書籍

3、的色彩，形態(tài)，材料等諸多方面，刺激著人們的視覺，進(jìn)而影響人們的心理。11、視覺心理引發(fā)讀者對書籍設(shè)計的注意，喚起閱讀興趣論文網(wǎng)。在日益激烈的書籍市場競爭中，最大限度的吸引讀者的眼球材料，是促進(jìn)讀者購買欲望的前提，設(shè)計者根據(jù)書籍的不同定位和形式內(nèi)容選用合適的書籍形態(tài)、色彩和材料可以迎合不同審美需要的讀者，體現(xiàn)書籍的設(shè)計風(fēng)格與趣味。具有特色的書籍設(shè)計能帶給讀者特殊的視覺效果，喚起讀者心理上的一種新鮮感。近年來，隨著我國快速發(fā)展的印刷技術(shù)，越來越多的書籍裝幀設(shè)計師，會采用不同質(zhì)感的材料在一本書上進(jìn)行表現(xiàn)，從最常見的卡紙、硫酸紙、銅版紙等紙質(zhì)材料到草，葉，木材，金屬等特殊材料；或者根據(jù)書的主題，設(shè)計五

4、彩繽紛的書籍色彩；利用文字提示讓讀者打開書籍，使之變成意想不到的特殊美觀的書籍形態(tài)等等。這些書籍設(shè)計的創(chuàng)意都能在最短的時間激發(fā)讀者視覺心理，抓住讀者的眼球，吸引讀者動手翻閱，達(dá)到最佳的書籍裝幀設(shè)計效果。2、書籍設(shè)計誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生心理反射，促進(jìn)人與書的情感交流?，F(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計的審美判斷是綜合視覺心理判斷，是以視覺為主，與觸覺等其他感覺官能聯(lián)系在一起的心理判斷。書籍裝幀設(shè)計中有很多視覺因素能誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生不同的心理反射，如對視覺產(chǎn)生刺激的色彩，可以激發(fā)讀者某些生理感覺和心理效應(yīng)，喚起某種感情和聯(lián)想。例如粉紅色調(diào)給人甜美的心理感受，表現(xiàn)出女孩或少女的情節(jié)，可稱少女色，黑暗的色調(diào)表現(xiàn)嚴(yán)肅而凝重的心理感受

5、，成為嚴(yán)肅色，此外還有辛辣色、兒童色、男性色等等，不同的色彩運(yùn)用在書籍設(shè)計中會產(chǎn)生不同的心理感覺；又如書籍的不同形態(tài)會給讀者心理創(chuàng)造不同的閱讀視覺空間，例如書籍的外部造型不按正常的開本大小設(shè)計，采用標(biāo)新立異的形狀，內(nèi)頁的形態(tài)也不規(guī)則，不同的內(nèi)頁層次分明，不規(guī)則中又次序井然，這樣的設(shè)計就會營造出特殊的視覺心理；再如不同的紙質(zhì)材料表現(xiàn)不同視覺心理，柔軟的紙張能表現(xiàn)書籍溫文爾雅的文化底蘊(yùn)，光滑的紙張能表達(dá)書籍的亮麗華貴，紙質(zhì)材料的或輕飄、或沉重，或粗糙、或堅挺的肌理都會通過手的觸覺直接刺激人的感覺器官，產(chǎn)生心里反射，進(jìn)行著與讀者的無言的信息與情感交流。同時，書籍裝幀設(shè)計中各種因素作用產(chǎn)生的“視覺心理

6、”也深化了書籍的內(nèi)涵。三、書籍裝幀設(shè)計中的視覺心理分析1、書籍的色彩與視覺心理分析圖形、色彩和文字都是書籍裝幀設(shè)計的三大元素，色彩是最有誘惑力的元素。在設(shè)計書籍時，如果色彩用的整體到位，就會在第一時間生成書籍的整體美感，同時俘獲讀者的心。2色彩極富情感表現(xiàn)力，它不是靠明確輪廓勾畫，而是烘托一種寬泛情緒與氛圍，在中國文學(xué)詞句中，不乏用顏色的字眼來傳達(dá)感情的材料，如“黑幫”、“黑暗”、“明白”、“不白之冤”、“紅顏”、“紅塵”、“滿堂紅”、“紅利”、“金色年華”、“金秋時節(jié)”、“黃門”、“藍(lán)圖”等，無一不說明色彩對人們內(nèi)心感情活動的沖擊力和傾向性。3色彩通過對視覺的刺激，可以誘發(fā)讀者某些生理感覺和

7、心理效應(yīng)，喚起某種聯(lián)想和感情。如京極堂的煙魂之匣，封面色調(diào)為暗調(diào)，給人陰暗渾濁，詭異驚悚的感覺，即使不看內(nèi)容，也可知道該書的類型。該書內(nèi)容精妙，糅合了犯罪謎團(tuán)與古老傳說，既離奇又充滿理性，讓讀者有一種先睹為快的視覺心理。2、書籍的形態(tài)與視覺心理分析書籍是一個立體的，多側(cè)面的整體，在設(shè)計中要充分重視對設(shè)計的秩序，空間，時間的把握，以及視覺流程和審美心理的把握。只有如此，才能給讀者營造出適合閱讀的視覺空間，對書籍的整體設(shè)計而言，其形態(tài)可比喻為建筑的“六面體”。從外觀看書籍由封面，封底，封頭，封腳，封側(cè)和書脊六個面組成。由外到內(nèi)，視覺的暗示或引導(dǎo)能使讀者產(chǎn)生新的意象。4這一過程，不同類型，不同題材的

8、書籍，會給讀者帶來不同的心理變化。如有一本概念書的設(shè)計，它的外形是綠色的網(wǎng)球，采用了與網(wǎng)球比較接近的材質(zhì)制作而成，合攏后在離它一定距離的位置觀察就是一個網(wǎng)球的形態(tài)，使人看不出是一本書；打開它可以發(fā)現(xiàn)，球形圍住的書頁像薯片一樣整齊地排列在中間，顯得生動而有趣，從而帶給在閱讀中的讀者一種不同尋常的視覺心理感受。53、書籍的材料與視覺心理分析無論是封面材料，油墨，還是紙張的選擇都是為了達(dá)到書籍裝飾的共同目的論文網(wǎng)。市面上的絕大部分書籍采用紙質(zhì)的材料，現(xiàn)在最常見的印刷紙張就是銅版紙，它油墨感好，光澤良好，僅僅看紙張就讓人產(chǎn)生一種精致的感覺。除銅版紙之外，幻彩紙，珠光紙，和卡紙等同樣給人帶來高檔和時尚的

9、視覺心理感受。當(dāng)然，書籍設(shè)計在運(yùn)用特殊紙張材料之外，還可以使用綜合性的材料來迎合讀者不同的視覺心理。例如，英國某知名牛仔品牌的宣傳書籍裝幀設(shè)計。把整本書放在一個用破損的牛仔布縫制出來的書套里，書套上面繡著該品牌的精美標(biāo)志。通過人工破壞處理的牛仔布封面，讓人對書中的內(nèi)容充滿著幻想材料，書籍有一種獨(dú)具特色的質(zhì)感魅力，呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果。既然是牛仔品牌宣傳書籍設(shè)計，直接讓讀者感觸到牛仔質(zhì)感是一種多么精彩的書籍設(shè)計??！再如中國美術(shù)館藏民間剪紙作品選，書籍設(shè)計者為了營造該書裝幀設(shè)計的氣氛，特別對書籍裝幀材料的肌理加強(qiáng)了設(shè)計感覺。封面上采用凹凸肌理與光亮的金屬材料壓出的中國傳統(tǒng)的剪紙圖案，產(chǎn)生一種強(qiáng)

10、烈的視覺沖擊力和質(zhì)感對比，再加上本土的大紅色彩，有力的表達(dá)出中國民俗文化的濃厚內(nèi)涵，同時又不失富貴高雅的氣派。書籍內(nèi)部的的扉頁、環(huán)襯和內(nèi)頁的材料設(shè)計都分別選用了色澤暗雅的環(huán)保紙和半透明的硫酸紙，使得整本書充滿著濃濃的民族特色。四、把握視覺心理，進(jìn)行優(yōu)秀書籍裝幀設(shè)計如今的書籍裝幀設(shè)計已經(jīng)越來越趨向于“讀圖時代”了，為何人類從畫圖結(jié)繩記事開始，經(jīng)歷了閱讀文字后又回到讀圖時代呢？這是因?yàn)樵谥庇^中更易于接近事物的本真。6在書籍裝幀設(shè)計中，書籍的色彩，形態(tài)，材料等是其最主要的要素，也是最為直接的視覺元素，它刺激著人們的視覺，通過眼睛的感受給讀者在心理上產(chǎn)生一種難以言表的美感，進(jìn)而進(jìn)一步影響人們的心理，誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生心理反射，達(dá)到人與書得情感交融。因此，在書籍裝幀設(shè)計中從書籍的色彩，形態(tài)，材料等方面把握好讀者的視覺心