SPSS結(jié)合分析.PPT

1、1 第第1616章章 結(jié)合分析結(jié)合分析2目 錄 正交設(shè)計(jì)q正交設(shè)計(jì)的思路正交設(shè)計(jì)的思路q正交設(shè)計(jì)過(guò)程正交設(shè)計(jì)過(guò)程q正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)例正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)例正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)句及程序?qū)嵗粚?shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)語(yǔ)句及程序?qū)嵗?結(jié)合分析結(jié)合分析主要語(yǔ)句主要語(yǔ)句結(jié)合分析編程實(shí)例結(jié)合分析編程實(shí)例結(jié)合分析實(shí)例結(jié)合分析實(shí)例習(xí)題及參考答案習(xí)題及參考答案 結(jié)束 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果打印實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果打印q設(shè)計(jì)結(jié)果打印過(guò)程設(shè)計(jì)結(jié)果打印過(guò)程打印調(diào)查用卡片實(shí)例打印調(diào)查用卡片實(shí)例3正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)返回返回4正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)思路正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)思路返回返回5三因素2水平問(wèn)題各因素的水平序列號(hào)用跟在因素字母后的阿拉伯?dāng)?shù)字表示：各因素的水平序列號(hào)用跟在因素字母后的阿拉

2、伯?dāng)?shù)字表示：A因素，品牌的因素，品牌的2個(gè)水平為：個(gè)水平為：A1（三元）、（三元）、A2（伊利）（伊利）B因素，直接原料的因素，直接原料的2個(gè)水平為：個(gè)水平為：B1（鮮牛奶）、（鮮牛奶）、B2（純牛奶）（純牛奶）C因素，附加成分的因素，附加成分的2個(gè)水平為：個(gè)水平為：C1（VAD）、）、C2（高鈣）（高鈣）返回返回6三因素2水平的全面試驗(yàn)三因素各有兩個(gè)水平三因素各有兩個(gè)水平 全面實(shí)驗(yàn)組合示意全面實(shí)驗(yàn)組合示意 A1A2B1C1A1B1C1A2B1C1C2A1B1C2A2B1C2B2C1A1B2C1A2B1C1C2A1B2C2A2B2C2全面實(shí)驗(yàn)組合表全面實(shí)驗(yàn)組合表 返回返回7三因素2水平的試驗(yàn)設(shè)

3、計(jì)A1A2B1C1C2B2C2C1正交設(shè)計(jì)示意正交設(shè)計(jì)示意 4個(gè)頂點(diǎn)的組合個(gè)頂點(diǎn)的組合 列號(hào)列號(hào)試驗(yàn)號(hào)試驗(yàn)號(hào)A B C1111221231224221 正交設(shè)計(jì)結(jié)果表正交設(shè)計(jì)結(jié)果表 返回返回8根據(jù)上述正交設(shè)計(jì)的結(jié)果，在調(diào)查問(wèn)卷中呈根據(jù)上述正交設(shè)計(jì)的結(jié)果，在調(diào)查問(wèn)卷中呈現(xiàn)在被訪者面前的是這樣的牛奶的屬性組合：現(xiàn)在被訪者面前的是這樣的牛奶的屬性組合： 三元牌三元牌 VAD 鮮牛奶鮮牛奶 伊利牌伊利牌 高鈣高鈣 鮮牛奶鮮牛奶 三元牌三元牌 高鈣高鈣 純牛奶純牛奶 伊利牌伊利牌 VAD 純牛奶純牛奶返回返回9正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程窗口操作返回返回10菜單與主對(duì)話框菜單選擇菜單選擇 正交設(shè)計(jì)主

4、對(duì)話框正交設(shè)計(jì)主對(duì)話框 返回返回11正交設(shè)計(jì)的選項(xiàng)正交設(shè)計(jì)的選項(xiàng) 定義因素水平對(duì)話框定義因素水平對(duì)話框 返回返回12正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)例返回返回13四因素三水平九次實(shí)驗(yàn)的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果四因素三水平九次實(shí)驗(yàn)的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果 要求生成要求生成4因素因素3水平水平9次實(shí)驗(yàn)的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)表次實(shí)驗(yàn)的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)表 a A：A1、A2、A3b B：B1、B2、B3c C：C1、C2、C3d D：D1、D2、D3返回返回14帶有帶有2個(gè)保留觀測(cè)量的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)個(gè)保留觀測(cè)量的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)四因素三水平九次實(shí)驗(yàn)帶有四因素三水平九次實(shí)驗(yàn)帶有2個(gè)保留觀測(cè)量的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果個(gè)保留觀測(cè)量的正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果 返回返回15

5、正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程正交實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程語(yǔ)句及實(shí)例語(yǔ)句及實(shí)例返回返回16過(guò)程語(yǔ)句ORTHOPLAN FACTORS=varlist labels (values labels)./REPLACE /OUTFILE=savfile|dataset /MINIMUM=value/HOLDOUT=value /MIXHOLD=YESNO 返回返回17解釋ORTHOPLAN FACTORS=變量表 變量標(biāo)簽 (值 值標(biāo)簽)./REPLACE /OUTFILE=savfile|dataset /MINIMUM=最小實(shí)驗(yàn)觀測(cè)數(shù)/HOLDOUT=保留觀測(cè)數(shù) /MIXHOLD=混合列在后面 返回返回18程序舉例1酸奶

6、的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)程序：見(jiàn)YUGPLAN1.SPSORTHOPLAN FACTORS=weight 重量 (600 600g 800 800 g 1000 1kg)WARRANTY 保質(zhì)期 (3 3天 5 5 天 7 7天) casing 包裝 ( 1 紙盒 2 瓶子 )/MINIMUM=9 /HOLDOUT=6.返回返回19程序舉例程序舉例2 帶有模擬側(cè)面的觀測(cè)生成程序帶有模擬側(cè)面的觀測(cè)生成程序DATA LIST FREE /WEIGHT WARRANTY CASING.VALUE LABELS weight 600 600g 800 800g 1000 1kg/WARRANTY 3 3 d

7、ays 5 5 days 7 7days/CASING 1 paper box 2 bottle.BEGIN DATA1000 5 11000 3 2END DATA.ORTHOPLAN.返回返回20實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果打印實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果打印返回返回21設(shè)計(jì)結(jié)果打印過(guò)程 顯示功能主對(duì)話框顯示功能主對(duì)話框 標(biāo)題、注腳設(shè)置對(duì)話框標(biāo)題、注腳設(shè)置對(duì)話框 返回返回22打印調(diào)查用卡片實(shí)例 各側(cè)面的列表格式輸出各側(cè)面的列表格式輸出 實(shí)驗(yàn)側(cè)面和保留側(cè)面卡片實(shí)驗(yàn)側(cè)面和保留側(cè)面卡片 返回返回23結(jié)結(jié) 合合 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)返回返回24結(jié)合分析語(yǔ)句CONJOINT PLAN=* savfile|dataset/DATA=* sav

8、file|dataset/SEQUENCE=varlist RANK SCORE /SUBJECT=variable/FACTORS=varlistlabels DISCRETEMORE LESS LINEARMORE LESS IDEAL ANTIIDEAL valueslabels)varlist./PRINT=ALL* SUMMARYONLYANALYSIS SIMULATION NONE /UTILITY=file/PLOT=SUMMARY SUBJECT ALLNONE* 返回返回25編程實(shí)例編程實(shí)例1：結(jié)合分析程序的基本結(jié)構(gòu)：結(jié)合分析程序的基本結(jié)構(gòu) CONJOINT PLAN=/D

9、ATA/CARPLAN.SAV/FACTORS=WEIGHT (LINEAR MORE) WARRANTY (DISCRETE MORE) PRICE (LINEAR LESS) /SUBJECT=SUBJ/RANK=RANK1 TO RANK15/UTILITY=UTIL.SAV. 返回返回26編程實(shí)例2：與CONJOINT命令有關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)源與文件指定。DATA LIST FREE /CARD_ WARRANTY WEIGHT CASING STATUS_.BEGIN DATA 1 5 1 600 22 5 2 600 23 3 2 800 24 3 1 1000 2END DATA.ADD

10、 FILES FILE=/DATA/YUGPLAN.SAV/FILE=*. CONJOINT PLAN=* /DATA=/DATA/YUGDATA.SAV/FACTORS= WEIGHT (LINEAR) WARRANTY (DISCRETE MORE)/SUBJECT=SUBJ /RANK=RANK1 TO RANK15/PRINT=SIMULATION.返回返回27編程實(shí)例3有關(guān)汽車(chē)的偏愛(ài)分析研究的例題。有關(guān)汽車(chē)的偏愛(ài)分析研究的例題。因素有：WARRANTY保質(zhì)期（1、3、5年，3個(gè)水平）、 SEATS座位數(shù)（2、4座，2個(gè)水平） 、 PRICE價(jià)格（7000、10000、14000單位美

11、元，3個(gè)水平） SPPED最高速度（70、100、130英里/小時(shí)）。 1、被訪者被要求對(duì)設(shè)計(jì)文件中的15個(gè)側(cè)面排秩，顯然，秩值自115。2、秩數(shù)據(jù)由程序輸入運(yùn)行保存到數(shù)據(jù)文件中，3、設(shè)計(jì)的15個(gè)側(cè)面數(shù)據(jù)也由程序輸入，運(yùn)行，存在工作數(shù)據(jù)文件中。返回返回28第1段程序DATA LIST FREE /SUBJ RANK1 TO RANK15.BEGIN DATA01 3 7 6 1 2 4 9 12 15 13 14 5 8 10 1102 7 3 4 9 6 15 10 13 5 11 1 8 4 2 1203 12 13 5 1 14 8 11 2 7 6 3 4 15 9 1004 3 6

12、7 4 2 1 9 12 15 11 14 5 8 10 1305 9 3 4 7 6 10 15 13 5 12 1 8 4 2 1150 12 13 8 1 14 5 11 6 7 2 3 4 15 10 9END DATA.SAVE OUTFILE=/DATA/RANKINGS.SAV.返回返回29第2段程序DATA LIST FREE /CARD_ WARRANTY SEATS PRICE SPPED .BEGIN DATA1 1 4 14000 1302 1 4 14000 1003 3 4 14000 1304 3 4 14000 1005 5 2 10000 1306 1 4 1

13、0000 0707 3 4 10000 0708 5 2 10000 1009 1 4 07000 13010 1 4 07000 10011 5 2 07000 07012 5 4 07000 07013 1 4 07000 07014 5 2 10000 07015 5 2 14000 130END DATA.返回返回30第3段程序CONJOINT PLAN=* /DATA= RANKINGS.SAV /FACTORS=PRICE (ANTIIDEAL)SPEED (LINEAR) WARRANTY (DISCRETE MORE) /SUBJECT=SUBJ /RANK=RANK1 TO

14、RANK15. 返回返回31編程實(shí)例編程實(shí)例4：FACTORS子命令的賦值功能。子命令的賦值功能。（汽車(chē)偏愛(ài)）CONJOINT DATA=DATA.SAV/FACTORS=PRICE (LINEAR LESS) WEIGHT (IDEAL 70 100 130)WARRANTY (DISCRETE MORE)/SUBJECT=NO/RANK=RANK1 TO RANK15.返回返回32結(jié)合分析實(shí)例結(jié)合分析實(shí)例返回返回33課題內(nèi)容與要求一個(gè)公司對(duì)地毯吸塵器的銷(xiāo)售感興趣，希望調(diào)查5個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者偏愛(ài)的影響包裝設(shè)計(jì)、商標(biāo)名子、價(jià)格、好管家封條、貨幣的售后保證。經(jīng)過(guò)認(rèn)真考慮，包裝設(shè)計(jì)有3個(gè)水平，每個(gè)水

15、平表明刷子的不同位置；商標(biāo)名字三個(gè)水平（K2R, Glory, and Bissell）；三種價(jià)格水平；好管家封條兩個(gè)水平（有、否）售后的現(xiàn)金保障，兩個(gè)水平（是、否）。返回返回34地毯吸塵器研究中的變量和他們的變量標(biāo)簽和值標(biāo)簽。變量名變量名變量標(biāo)簽變量標(biāo)簽Package包裝設(shè)計(jì)brand商標(biāo)名稱price價(jià)格seal好管家鉛封money貨幣售后保證因因素素值值值標(biāo)簽值標(biāo)簽package1, 2, 3A*, B*, C*brand1, 2, 3K2R, Glory, Bissellprice1.19, 1.39, 1.59$1.19, $1.39, $1.59seal1, 2no, yesmon

16、ey1, 2no, yes返回返回35實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果返回返回36打印調(diào)查用卡片和存檔列表 標(biāo)題與注腳標(biāo)題與注腳 返回返回37實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)結(jié)果打印列表格式輸出列表格式輸出 返回返回38調(diào)查數(shù)據(jù)文件返回返回39分析程序清單分析程序清單CONJOINT PLAN=E:書(shū)SPSS for Windows 統(tǒng)計(jì)分析第4版datadata16-03.sav /DATA=* /SEQUENCE=PREF1 TO PREF22 /SUBJECT=ID /FACTORS=PACKAGE BRAND (DISCRETE) PRICE (LINEAR LESS) SEAL (LINEAR MORE) MONEY (LIN

17、EAR MORE) /PRINT=SUMMARYONLY.返回返回40結(jié)果輸出1整體效應(yīng)估計(jì)整體效應(yīng)估計(jì) 正交檢驗(yàn)結(jié)果正交檢驗(yàn)結(jié)果 模型描述模型描述 返回返回41結(jié)果輸出2相關(guān)性檢驗(yàn)相關(guān)性檢驗(yàn)回歸系數(shù)回歸系數(shù)重要性值重要性值返回返回42結(jié)果輸出3模擬側(cè)面的偏好分?jǐn)?shù)模擬側(cè)面的偏好分?jǐn)?shù) 模擬側(cè)面的偏好概率模擬側(cè)面的偏好概率 逆相關(guān)小結(jié)逆相關(guān)小結(jié) 返回返回43總效應(yīng)計(jì)算舉例根據(jù)整體效應(yīng)估計(jì)表可以計(jì)算：具有包裝設(shè)計(jì)B*、商標(biāo)Bissell、價(jià)格$1.59、沒(méi)有好管家封條和貨幣售后保證的清潔器的總效應(yīng)是：utility(package B*) + utility(Bissell) + utility($

18、1.59) + utility(no seal) + utility(no money-back) + constant=1.867 + (-0.017) + (8.811) + 2.000 + 1.250 + 12.870 = 9.159根據(jù)此方法可以計(jì)算出顧客最偏愛(ài)的組合，顯然最喜歡的組合是包裝為B*，商標(biāo)為K2R，價(jià)格1.19，有好管家封條和有貨幣售后保證的。返回返回44習(xí) 題 16及參考答案返回返回451. 對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查中顧客偏愛(ài)的分析必須要用結(jié)合分析嗎？2. 結(jié)合分析適用于什么樣的數(shù)據(jù)，主要解決什么問(wèn)題？3. 要調(diào)查分析某產(chǎn)品不同側(cè)面組合的顧客偏愛(ài)，整個(gè)工作要分哪幾個(gè)主要步驟，每個(gè)步

19、驟可以用SPSS的哪些程序解決，每個(gè)步驟的作用是什么？4. 用Conjoint命令語(yǔ)句編程，必須包括什么語(yǔ)句？5. 如果數(shù)據(jù)窗中有實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)，那么程序中可以減少哪個(gè)語(yǔ)句？6市場(chǎng)上先調(diào)查了解市民層購(gòu)買(mǎi)的酸奶有幾種，主要的重量等級(jí)、品牌、價(jià)格、保質(zhì)期。每個(gè)因素取23個(gè)等級(jí)，設(shè)計(jì)使用結(jié)合分析了解市民偏愛(ài)的課題解決方案。如果可能，將調(diào)查數(shù)據(jù)使用程序分析并得出結(jié)論。7. 設(shè)計(jì)一個(gè)臺(tái)式個(gè)人計(jì)算機(jī)的顧客偏愛(ài)課題及其解決方案。返回返回46第1題參考答案q對(duì)于市場(chǎng)調(diào)查中顧客偏愛(ài)的分析必須要用結(jié)合分析嗎？q不一定。要看問(wèn)題本身，具體問(wèn)題具體分析。例如對(duì)某產(chǎn)品的喜歡、不喜歡二項(xiàng)選擇題式的調(diào)查，只要計(jì)算百分比即可；

20、例如對(duì)幾種產(chǎn)品喜歡程度5級(jí)或7級(jí)評(píng)分，也只要計(jì)算平均分即可返回返回47第2題參考答案2. 結(jié)合分析適用于什么樣的數(shù)據(jù)，主要解決什么問(wèn)題？市場(chǎng)研究中的顧客偏好調(diào)查分析要求被訪者對(duì)各種屬性水平的組合給出自己的偏好得分，或者將各種組合排序，給出各種組合的秩。這些得分或者排序后的秩分就是對(duì)顧客偏好的測(cè)度。結(jié)合分析依據(jù)這些數(shù)據(jù)分析判斷得出顧客偏好的結(jié)論。返回返回48第3題參考答案3. 要調(diào)查分析某產(chǎn)品不同側(cè)面組合的顧客偏愛(ài)，整個(gè)工作要分哪幾個(gè)主要調(diào)查分析某產(chǎn)品不同側(cè)面組合的顧客偏愛(ài)，整個(gè)工作要分哪幾個(gè)主要步驟，每個(gè)步驟可以用要步驟，每個(gè)步驟可以用SPSS的哪些程序解決，每個(gè)步驟的作用的哪些程序解決，每個(gè)步驟的作用是什么？是什么？q(1) 分析產(chǎn)品的屬性，確定每個(gè)屬性的水平數(shù)和水平的具體內(nèi)容。分析產(chǎn)品的屬性，確定每個(gè)屬性的水平數(shù)和水平的具體內(nèi)容。(2) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。將選擇的屬性（因素）