采納策劃設(shè)計(jì)手冊(cè)

1、采納策劃設(shè)計(jì)手冊(cè)1234深圳市采納營(yíng)銷策劃有限公司 二 00 二年十二月目 錄廣告設(shè)計(jì)的理念廣告設(shè)計(jì)流程及說(shuō)明廣告設(shè)計(jì)工作周期說(shuō)明如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)56789拾如何評(píng)價(jià)與欣賞廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識(shí) 設(shè)計(jì)人員與他人的溝通 設(shè)計(jì)效果評(píng)估（表格） 關(guān)于影視故事版的設(shè)計(jì) 制作與印刷壹【廣告設(shè)計(jì)的理念】在商品社會(huì)中，廣告隨著商品交換而產(chǎn)生和存在而發(fā)展，現(xiàn)代廣告主要是用刺激消費(fèi)，回顧一千多年以來(lái)的廣告發(fā)展史，現(xiàn)代廣告技術(shù)以完全新的面目出現(xiàn)在人們的面前，廣告媒體物質(zhì)的發(fā)展和更新為設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更為廣泛，更為豐富的空間，然而在圖形設(shè)計(jì)中我們必須在遵循基本的設(shè)計(jì)規(guī)律外還必須注意以下幾點(diǎn)要求：

2、1、 應(yīng)有最佳的廣告宣傳。2、 與同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相比較，要有一定的競(jìng)爭(zhēng)性。3、 包裝設(shè)計(jì)要合理，要注意貨架效應(yīng)。4、 廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象是消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)必須根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的心理反應(yīng)而運(yùn)用相 應(yīng)的形式與色彩。廣告設(shè)計(jì)屬于視賞形象范疇，不但要準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息， 同時(shí)還必須把美傳遞給廣大消費(fèi)者。一般情況下，一幅缺乏藝術(shù)感染力的廣 告是難以引起人們的興趣和注意的，也不可能給人留下深刻的記憶，因此如 何使廣告設(shè)計(jì)得好是一件要認(rèn)真研究的，他包括：設(shè)計(jì)美、畫面美、文字美 和語(yǔ)言美。一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，以印刷加工為裁體，包括海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告 設(shè)計(jì)、宣傳單、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、書籍裝帖及形象

3、類等，我們把這些以平面媒體來(lái)傳翻的廣告形式稱為平面設(shè)計(jì)。二、平面設(shè)計(jì)的形式1、 印刷類：常見的有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、宣傳單、產(chǎn)品包裝、掛旗、手袋、pop 廣告等，通過(guò)印刷手段，大量發(fā)行的廣告形式。2、 非印刷類：如路牌、車身、墻面、霓虹燈等，以手工或攝影，光管等手段制 作的廣告形式。三、平面設(shè)計(jì)的基本要素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成中，不外乎點(diǎn)，線、面三個(gè)要素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中 的文字、商標(biāo)、圖形的組合，是點(diǎn)、線、面的再表現(xiàn)，這種視覺表現(xiàn)形式還表現(xiàn) 在繪畫方面，無(wú)論其采用的抽象，還是具象的手法，其在畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系，都是 點(diǎn)、線、面的各種構(gòu)成形式。四、平面設(shè)計(jì)的形式在設(shè)計(jì)的過(guò)程時(shí)，將其視覺傳達(dá)要素插圖、品

4、牌、商標(biāo)、標(biāo)題、說(shuō)明書、 標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)名、地址等以及色彩，依據(jù)策劃主題的需要，進(jìn)行結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，而形 成為可讀性強(qiáng)，而新穎的信息體。世界萬(wàn)物均有自身生長(zhǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律，平面 設(shè)計(jì)也有自身的規(guī)律，這種規(guī)律我們也稱為形式美法則。1、平衡在一個(gè)畫面里，把兩種以上的構(gòu)成要素，互相均勻地分布開，而達(dá)到安穩(wěn)的 壯態(tài)叫做平衡，包括上下、左右的對(duì)稱平衡。對(duì)稱的分布是表現(xiàn)平衡的最簡(jiǎn)單的 方法，優(yōu)點(diǎn)是安全、穩(wěn)定的美感，但其造成的相等分配，容易產(chǎn)生畫面單調(diào)的感 覺。所以為了求變化，設(shè)計(jì)的要素在畫面分配上以對(duì)稱平衡中轉(zhuǎn)換到心理平衡的 構(gòu)成方法。2、均衡不對(duì)稱平衡，我們對(duì)這種通過(guò)人的心理上的變化形成的物理平衡稱為均衡。設(shè)計(jì)

5、的平衡是以色彩，明暗、大小、精細(xì)、質(zhì)感等感覺上的物質(zhì)來(lái)達(dá)到均衡壯態(tài)， 除此之外，線的方向，圖形的力象及構(gòu)成要素的多少或位置等均與平衡有密切的 關(guān)系。3、對(duì)比簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是質(zhì)或者量，形成色差異的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的要素，在相配 時(shí)所產(chǎn)生排斥，分離的感覺，對(duì)比即矛盾，所有生動(dòng)的版面都與對(duì)比相關(guān)，手段可分為： (1)色相上的冷暖對(duì)比(2) 彩度上的對(duì)比，艷與灰的對(duì)比(3) 明度上的對(duì)比（黑白、濃淡）(4) 面積上的對(duì)比(5) 動(dòng)與靜的對(duì)比(6) 方向上的對(duì)比(7) 數(shù)量上的對(duì)比(8) 質(zhì)量上的疏密、虛實(shí)、輕重、硬軟、精糙與光滑，透明與不透明的對(duì)比。 4、節(jié)奏與韻律沃爾特佩操說(shuō)：“所有的藝術(shù)都在不斷地向

6、著音樂的境界努力”。節(jié)奏是均 勻的重復(fù)，心臟的跳動(dòng)，節(jié)奏的單純使單純的更單純，統(tǒng)一的更統(tǒng)一。韻律是均 勻的不簡(jiǎn)單的重復(fù)，因而是比節(jié)奏要求更高的律動(dòng)，就象音樂一樣，充滿情趣， 有高音有低音，以如何級(jí)數(shù)重復(fù)。節(jié)奏與韻律又稱為秩序美。五、視覺的五要素平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)形式多樣，范圍很廣，從設(shè)計(jì)角度上來(lái)說(shuō)主要由以下五 部分構(gòu)成。1、 圖形2、 文字3、 色彩4、 圖表5、 組織編排第一節(jié) 圖形圖形是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，在國(guó)外平面設(shè)計(jì)又叫圖形設(shè)計(jì)（graphers）圖形在平面設(shè)計(jì)中根據(jù)創(chuàng)意的需要可分為：1、直接表現(xiàn)圖形字面上的意思就是指對(duì)象的外觀，名稱的直接表現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)中，這類表 現(xiàn)多以路牌廣告

7、，墻面廣告，車身廣告等媒體表現(xiàn)，有鮮明準(zhǔn)確、快速、傳遞信 息的優(yōu)勢(shì)。這類圖形一般以攝影，寫實(shí)繪畫的形式表現(xiàn)出來(lái)。2、間接表現(xiàn)的圖形指根據(jù)創(chuàng)意的需要，所選擇的幫助受眾理解設(shè)計(jì)主題成創(chuàng)意的表現(xiàn)圖形，這 類圖形可以是抽象的形色組合，可以是具象圖形組合，這類形式主要是通過(guò)精神 上的訴求，讓受眾通過(guò)自己的理解而產(chǎn)生共鳴，達(dá)到廣告效果。表現(xiàn)形式可以是 寫實(shí)的，裝飾的卡通的，漫畫與形式。第二節(jié) 文字在平面設(shè)計(jì)中，文字由字體設(shè)計(jì)與文案設(shè)計(jì)兩個(gè)方面組成。1、字體設(shè)計(jì)是根據(jù)所表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容，精神特征，設(shè)計(jì)與其相配的字體，這種形式的字體，也可做為圖形形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式，變異可多樣化，但不可過(guò)于復(fù)雜，花俏， 它應(yīng)該是

8、在可讀性的前題下求得一種講究的韻奏的美感。2、文案設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)作品的主要部分，根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作設(shè)計(jì)的具有說(shuō)明 力，吸引力的簡(jiǎn)介說(shuō)明文字，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)作越來(lái)越多地要求平面設(shè)計(jì)師參與 或直接進(jìn)行文案的寫作設(shè)計(jì)，而不是單純對(duì)專門撰稿員寫的文案進(jìn)行編排了事。 a、標(biāo)題性文案也就是我們常說(shuō)的廣告語(yǔ)。b、說(shuō)明性文案，是對(duì)設(shè)計(jì)的目的進(jìn)行說(shuō)明。文案一般以印刷字為主，在編排過(guò)程中，選擇適合的字體，字號(hào)是其設(shè)計(jì)重 點(diǎn)。第三節(jié) 色彩在平面設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用的目的是給人一種美感的。引起注目的視覺沖擊力， 一般多選用與內(nèi)容屬性相適應(yīng)的鮮明強(qiáng)烈而和諧的色彩。在色彩的運(yùn)用上，要考 慮到色彩的屬性，眾人對(duì)色彩的

9、認(rèn)識(shí)，聯(lián)想的習(xí)慣，風(fēng)俗習(xí)慣，精神屬性。第四 節(jié) 圖表設(shè)計(jì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，特別是公司單頁(yè)、宣傳冊(cè)、包裝、由于資料過(guò)份復(fù)雜，而且 又是非常有價(jià)值的信息時(shí)，利用圖表來(lái)說(shuō)明，便可以完全揭示清楚，除明了易懂以外，還具有形式美感。主要形式有：圖示表、表格、系統(tǒng)圖、圖解。第五節(jié)編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)，是為著建立版面有序結(jié)構(gòu)而進(jìn)行的理性思維，編排高效率的版面 須具備以下原則：(1) 創(chuàng)意獨(dú)特(2) 簡(jiǎn)明易懂(3) 情感動(dòng)人(4) 真實(shí)可信平面的印刷品版面雖然固定不變卻是鮮活變化的，不平衡的，有著力的作 用的。因而要注意人的視覺注程規(guī)律，根據(jù)人的習(xí)慣，有意識(shí)引導(dǎo)讀者順著設(shè) 計(jì)者設(shè)計(jì)的流程很快看完設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息。六、

10、平面設(shè)計(jì)應(yīng)用以下平面設(shè)計(jì)的各個(gè)種類，除遵循以上講到的基本設(shè)計(jì)規(guī)律外，在具體實(shí) 施上還應(yīng)該注意其應(yīng)用表現(xiàn)的技術(shù)要點(diǎn)。1、商標(biāo)(1) 商標(biāo)的形象要利于識(shí)別和記憶，整個(gè)形象以飽滿充實(shí)為好。(2) 自身的標(biāo)準(zhǔn)色，以不超過(guò)兩種為宜，反之在實(shí)施中會(huì)增加局限性。(3) 商標(biāo)使用形象必須嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。(4) 設(shè)計(jì)完成后要縮至 8mm 以下，檢驗(yàn)是否有因?yàn)檫^(guò)小，而造成的斷線，結(jié)塊 等影響實(shí)施效果的現(xiàn)象。2、文字(1) 文字在排列時(shí)為了閱讀流暢，一般為左齊、右齊、居中三種，特殊排列要慎 重。(2) 小于 20 磅的字不可用大黑體、琥珀體文筆畫很粗的字體。(3) 筆畫很細(xì)的字體，如細(xì)宋、細(xì)圓等不宜做投影的處理。(

11、4) 字體選擇要注意區(qū)別對(duì)待，以對(duì)應(yīng)表現(xiàn)對(duì)象的精神屬性為原則，一種公認(rèn)好看的字體，并非用在任何場(chǎng)合都適宜。3、招貼招貼是平面設(shè)計(jì)的一種，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意：(1) 確定尺寸。(2) 商場(chǎng)內(nèi)要安排大型招貼，以燈箱形式為宜。(3) 大型的海報(bào)，有人物形象的比單純平面色塊構(gòu)成的要更有視覺吸引力。 4、包裝(1)包裝設(shè)計(jì)的盒型多數(shù)情況下以規(guī)則方正盒型為主，以節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。 (2)包裝盒蓋及封底等重要部位，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮紙張的厚度，適當(dāng)調(diào)整尺寸， 做到扣封順暢嚴(yán)密。(3)盒型結(jié)構(gòu)要考慮后期模切、粘糊的可操作性，規(guī)范性。貳【廣告設(shè)計(jì)流程及說(shuō)明】1、由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)人員共同協(xié)商、確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目并下工作單。工

12、作單需 有品牌事業(yè)部經(jīng)理簽名，否則，設(shè)計(jì)人員有權(quán)拒絕設(shè)計(jì)。2、 設(shè)計(jì)人員與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)項(xiàng)目資料進(jìn)行消化。設(shè)計(jì)人員有權(quán)請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 盡可能全面地反映客戶情況。3、 設(shè)計(jì)人員集體開創(chuàng)意會(huì)，定下大致思路。（該步驟針對(duì)大項(xiàng)目而言。） 4、設(shè)計(jì)人員畫出草圖若干。5、 設(shè)計(jì)人員全體再次聚會(huì)，對(duì)所畫稿圖定稿 23 款。若無(wú)滿意者，需重新 思考。6、 定稿后上機(jī)制作、打印。若有問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)修改。送交客戶的打印稿件， 應(yīng)由品牌經(jīng)理或項(xiàng)目負(fù)責(zé)人通過(guò)。7、 若稿件被客戶否定，先分析客戶意見，并與客戶進(jìn)行溝通。若有必要，可修改或重新設(shè)計(jì)。若發(fā)生多次返稿或修改情況，設(shè)計(jì)人員應(yīng)與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 開會(huì)討論具體辦法或向總經(jīng)理匯報(bào)

13、。8、出片前校對(duì)設(shè)計(jì)稿，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)定文字內(nèi)容、設(shè)計(jì)人員認(rèn)定色彩圖案無(wú)誤。 9、最后打印設(shè)計(jì)稿，交由客戶簽字認(rèn)可。10、設(shè)計(jì)人員在采納公司制作、發(fā)盤情況簽字本上記錄情況、簽名，然后 發(fā)盤出片。叁【廣告設(shè)計(jì)工作周期說(shuō)明】1、折頁(yè) （時(shí)間：寫作 2 天，設(shè)計(jì) 3 天）結(jié)構(gòu)清晰有創(chuàng)意（結(jié)構(gòu)、標(biāo)題、語(yǔ)言等）細(xì)節(jié)善于包裝語(yǔ)言簡(jiǎn)明2、小報(bào) （時(shí)間：寫作 5 天，設(shè)計(jì) 5 天）版面優(yōu)美有創(chuàng)意（標(biāo)題、結(jié)構(gòu)等）內(nèi)容安排合理語(yǔ)言流暢準(zhǔn)確全面介紹產(chǎn)品3、手冊(cè) （時(shí)間：寫作 5 天，設(shè)計(jì) 7 天）形式創(chuàng)新布局合理細(xì)節(jié)善于包裝有主題性介紹產(chǎn)品4、報(bào)紙廣告 （時(shí)間：文案一則 2 天，設(shè)計(jì)一則 2 天，文案一個(gè)系列 3 天

14、， 設(shè)計(jì)一個(gè)系列 5-7 天）有創(chuàng)意文字簡(jiǎn)明，準(zhǔn)確，有說(shuō)明力版面有視覺沖擊力5、包裝 （時(shí)間：設(shè)計(jì) 10 天）貨架效果強(qiáng)烈各要素布局合理色澤悅目6、海報(bào) （時(shí)間：設(shè)計(jì) 5 天） 有創(chuàng)意有強(qiáng)烈視覺沖擊力 傳達(dá)產(chǎn)品特征7、桌牌 （時(shí)間：設(shè)計(jì) 5 天） 形式創(chuàng)新有視覺沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品信息8、掛旗 （時(shí)間：設(shè)計(jì) 3 天） 有視覺沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品信息肆【如何能產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)】一)好創(chuàng)意的基礎(chǔ)要素1、 引起注意(attention);2、 發(fā)生興趣(interest);3、 產(chǎn)生欲望(desire);4、 留下記憶(memory);5、 采取行為(action)(二)主動(dòng)注意與被動(dòng)注意1、主動(dòng)注意所謂主

15、動(dòng)的注意是指人們對(duì)某些事物有意的注意。例如，任何危及人類生存的種種事情，或是人們期待著任何一件有關(guān)事態(tài)的發(fā)展與結(jié)果，都會(huì)引起主動(dòng)注 意。2、被動(dòng)注意所謂被動(dòng)注意是指在出乎人們主觀意識(shí)（非本意或兩可之間）的情況下，由 于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一種方式。我們的廣告設(shè)計(jì)在絕大多數(shù)情況下，主要是針對(duì)后一種注意方式。通常利用感情與理智的方式，施以獨(dú)特的技巧，想方法設(shè)計(jì)給觀眾帶來(lái)意外感、新奇感， 引起觀眾的注意。(三)引起注意的條件1、視覺廣告畫若能引人矚目，需要依靠色彩、對(duì)比、面積、運(yùn)動(dòng)、插圖、形式美等 因素。此外，動(dòng)比靜更具有注意價(jià)值。因而增強(qiáng)畫面的運(yùn)動(dòng)感也是提高廣告注意力 的。2、心理廣告

16、欲提注意力必須依靠觀眾的心理反應(yīng)這一因素。反常的處理手法是利用人們好奇心理，因而提高了廣告的注意力。對(duì)消費(fèi)者 來(lái)說(shuō)，廣告刺激的程度越大，意的價(jià)值也就越大。(四)個(gè)性美具有個(gè)性美的廣告設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)廣告的吸引力。具有個(gè)性美的廣告設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了作者銳意標(biāo)新立異的創(chuàng)作精神。沒有個(gè)性美 的廣告是不會(huì)有生命力的。廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性美，要強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的風(fēng)格，無(wú)論是位、立意、以及表現(xiàn)手 法上都應(yīng)盡力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手避免大同小異。個(gè)性產(chǎn)生于共性之中，標(biāo)新立異是在兼顧共性基礎(chǔ)上的積極創(chuàng)作。追求設(shè)計(jì)中的個(gè)性美，還應(yīng)當(dāng)充分考慮到消費(fèi)者的接受程度。作為實(shí)用美術(shù)的廣告，實(shí)用性決定的表達(dá)方式。(五)增強(qiáng)動(dòng)感在平面的廣告畫中欲增強(qiáng)動(dòng)感

17、，主要依靠視的錯(cuò)覺及心理的緊張反應(yīng)。 動(dòng)比靜更能引人注目。動(dòng)的本身造成了形態(tài)的變化，打破了靜的產(chǎn)生的呆板，毫無(wú)生氣的局面。在露天的廣告牌上，或是車廂內(nèi)壁的廣告畫中掛上一些能動(dòng)的 東西，借助風(fēng)力或車體運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的震動(dòng)，都能獲得良好的效果。創(chuàng)新是提高廣告吸引力的有效手法，但是，創(chuàng)新要注意保持每幅廣告間的連 續(xù)性和同一性。一幅成功的廣告設(shè)計(jì)是公司成功的杰作，我們一旦在消費(fèi)者心目 中確立起良好的印象時(shí)，會(huì)使我們的成績(jī)付諸東流。(六)精練精煉的廣告設(shè)計(jì)使人看上去一目了然，無(wú)須多慮，由于內(nèi)容集中，易為讀 者接受?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏一天比一天加快，人們外出愛坐快車，愛吃快餐，人們 在匆忙的事物中都希望用簡(jiǎn)短清

18、爽的畫面，給人的印象總是好的。如果不是出 于讀者主動(dòng)注意，通常，當(dāng)人們見到一張密密麻麻的廣告時(shí)，是難以引起他們 仔細(xì)往下閱讀的興趣的。人們習(xí)慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來(lái)評(píng)論一幅廣告，“醒目”即表 示畫面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，十分吸引人。提高廣告的視覺沖擊力要注意構(gòu)圖和色彩的處理，并且要努力增大廣告中 的主要形象。色彩應(yīng)盡可能地單純，構(gòu)圖要力求簡(jiǎn)潔。視覺沖擊力的作用，我 們寧肯舍去形象的一部分，如文字可以寫的不完整。七)超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)法好奇心人皆有之。利用好奇心是使讀者由被動(dòng)注意轉(zhuǎn)為主動(dòng)注意的一種動(dòng)力。所以藝術(shù)創(chuàng)作需要運(yùn)用魔術(shù)手法。如果我們以現(xiàn)實(shí)為依據(jù)，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn) 實(shí)生活中無(wú)法存在的現(xiàn)象，這

19、種處理手法會(huì)給人們帶來(lái)意想不到的效果，例如： 顛倒透視關(guān)系，制造矛盾空間，以變形和再創(chuàng)造為手段。生活中，許多離奇的現(xiàn)象，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據(jù)。自古以來(lái)編造的神話故事，向我們提供了豐富的想象力！人們?nèi)粘Ｉ钪兴茉斓那址疖E舞、大頭娃娃舞、劃旱船、魔術(shù)等等，使我們體會(huì)到“反比例”、“假態(tài)”、“形變” 用“假話”講真產(chǎn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方式去濃縮廣告內(nèi)容形成標(biāo)志化，已成為現(xiàn) 代廣告顯著的特點(diǎn)之一。(八)運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法。1、反常比例世界萬(wàn)物間均保持著比例關(guān)系，這是人們通過(guò)長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)而得到的認(rèn)識(shí)。在廣告設(shè)計(jì)中，改變比例觀念，使物與物之間比例失調(diào)，則主體形象更為突 出。2、反常透視政

20、黨的畫面只有一個(gè)主視點(diǎn)，一條視平線，畫面上增加兩個(gè)以上的焦點(diǎn)，并 由此而塑造出的新空間矛盾空間，即反透視。3、反引力當(dāng)航天技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這一夢(mèng)想之后，人們對(duì)于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言。廣告設(shè)計(jì)抓住這種心理反應(yīng)，把畫中的形象進(jìn)行反引力處理，如對(duì)攝影照片經(jīng)過(guò)煎貼、噴繪、挖版印刷等，給人既“真實(shí)”又人以置信的感覺。它使讀者在心理上 產(chǎn)生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力。4、反向思維反常規(guī)的方式，運(yùn)用逆自思維來(lái)表現(xiàn)，往往更能夠出奇致勝打動(dòng)消費(fèi)者。伍【如何評(píng)價(jià)與欣賞廣告設(shè)計(jì)】1、注重創(chuàng)意評(píng)析一個(gè)廣告的優(yōu)劣，一般從以下方面考慮。作品的面貌反映出創(chuàng)作制作單位注重了商品研究，市場(chǎng)研究，目標(biāo)消費(fèi)者

21、研 究，講究廣告定位和廣告策略，因此作品有鮮明的廣告主題，廣告信息真實(shí)可信，能通過(guò)廣告說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者，引起共鳴，進(jìn)而促成行動(dòng)。個(gè)性特征把握，能有效的把商品的超群品質(zhì)，獨(dú)特功能，進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的訴 求，使廣告的訴求與消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)相吻合，達(dá)到有效的說(shuō)服。個(gè)性差異比較小 的情況下，廣告作品也能通過(guò)有意義的承諾和情感訴求與消費(fèi)者溝通。 2、注意文案設(shè)計(jì)及文案與圖形的有機(jī)結(jié)合在講究廣告定位的同時(shí)，注重文案設(shè)計(jì)，文字、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔生動(dòng)、醒目、引人 入勝，富有魅力，在確立廣告文案之后，廣告圖形也別出心裁，引人注目，圖文 有機(jī)配合，互為表里，因此訴求有力，針對(duì)性強(qiáng)。3、注重為消費(fèi)者服務(wù)的有效信息傳達(dá)為消費(fèi)者服務(wù)，

22、進(jìn)行有效的信息傳達(dá)，作品不僅能針對(duì)消費(fèi)者需求和消費(fèi)者 的心理特征，而且廣告語(yǔ)言通俗、明了、傳達(dá)信息準(zhǔn)確。反映出創(chuàng)作人員在創(chuàng)作中不僅準(zhǔn)確地把握商品、市場(chǎng)、消費(fèi)者情況，做到“眼高”，在表現(xiàn)上擺脫自我，使目標(biāo)消費(fèi)者看得懂、聽得明，近科“手低”。4、注重制作和刊播技巧廣告作品制作要求精良，學(xué)會(huì)運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新手段的方式。廣播廣 告短小精悍，發(fā)揮廣播之所長(zhǎng)，講究沖擊力，追求記憶度；報(bào)紙、招貼、雜志、 印刷廣告充分運(yùn)用先進(jìn)的排版印刷技術(shù)，增強(qiáng)表現(xiàn)力。陸【廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識(shí)】廣告設(shè)計(jì)的基本概念與知識(shí)廣告設(shè)計(jì)是說(shuō)服的藝術(shù)。廣告設(shè)計(jì)在把信息傳播給消費(fèi)者的同時(shí)，目的在于影響消費(fèi)者的行動(dòng)。所以商業(yè)廣告要

23、利用特殊的表現(xiàn)藝術(shù)和技巧， 吸引對(duì)方，潛移默化地影響對(duì)方，在不知不覺中使對(duì)方說(shuō)服，進(jìn)而改變其 心理，影響其行動(dòng)。1、招貼廣告設(shè)計(jì)廣告本身的意義，不僅僅是審美，而是實(shí)用性。它的直接作用，旨在達(dá)到 對(duì)消費(fèi)者立見功效的作用。在招貼廣告上，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的 宣傳內(nèi)容?？傊?，招貼廣告設(shè)計(jì)，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思設(shè)計(jì)形式美的藝術(shù)感。 2、影視廣告設(shè)計(jì)電視廣告具有視與聽雙重的優(yōu)越性。以如何吸引觀眾，促使購(gòu)買行為中心， 千變?nèi)f化。電視廣告片的構(gòu)思一定要簡(jiǎn)潔有力，應(yīng)使每一句話，每一個(gè)動(dòng)作都能引起 視聽者的興趣。另外，在構(gòu)思上還應(yīng)注意廣告表現(xiàn)的人情味，商品，而應(yīng)是溫和而富于情 感

24、地引導(dǎo)。在演員的選擇上，要以有個(gè)性和內(nèi)在氣質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。表現(xiàn)形式有展示型、推薦型、生活片斷型、連續(xù)演出型、音樂型等。 3、櫥窗廣告設(shè)計(jì)(1)背景：背景是櫥窗廣告布置的空間。形狀上一般要求大而完整、單純，避 免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。(2) 道具：包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架要越隱蔽越好。(3) 類光：光和色是密不可分的，按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配置上適當(dāng)?shù)?頂燈和腳燈，還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以一種新鮮感。對(duì) 燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，盡可能反映商品的本來(lái)面貌和給人以良 好的心理印象。4、展示設(shè)計(jì)在眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)以它的綜合性、廣泛性

25、和社會(huì)性日益受到重視。 通常，展示的形成有三個(gè)基本因素，即傳達(dá)者、展示內(nèi)容和接受者。觀賞目的具有雙重性，不僅美化環(huán)境，陶冶情操，也夾帶某些買賣意識(shí)。以紀(jì)念為目的 的展示，其商業(yè)性不大，主要是體現(xiàn)人們對(duì)某種精神的崇尚。5、pop 廣告設(shè)計(jì)pop 是英文 point of purchase 的縮寫，即：“在購(gòu)買場(chǎng)所中能促進(jìn)銷售的廣 告”或“購(gòu)買點(diǎn)的廣告”。有人形象地稱 pop 廣告為“終點(diǎn)廣告”。pop 廣告是一種極為活躍的促銷模式。它的實(shí)現(xiàn)形式小至可以藏在手中，大能鋪滿整個(gè)墻壁。 既可以是靜態(tài)的，也可以是活動(dòng)的；既有平面的，也有立體一的。pop 廣告所涉 及到的材料有紙張、木材、塑料及紡織品等等

26、。它與商品同置一室且緊密地結(jié)合在一起，將一切廣告因素溶合于商品的銷售 之中，在銷售場(chǎng)所展開積極的促銷活動(dòng)。pop 廣告在銷售場(chǎng)所中藉著自身的強(qiáng)烈色彩，優(yōu)美的圖案、特殊的造型、詼 諧幽默的構(gòu)思和引人發(fā)笑的動(dòng)作的興趣和親切感。柒【設(shè)計(jì)人員與他人的溝通】設(shè)計(jì)人員不僅要巧妙構(gòu)思爆發(fā)創(chuàng)意，做好設(shè)計(jì)，而且要善于與其他人員溝通，才能使設(shè)計(jì)工作更順暢，工作更有成效。1、與策劃文案人員溝通設(shè)計(jì)之前，認(rèn)真與策劃、文案人員溝通，了解設(shè)計(jì)的忘圖，文案表達(dá)的主旨。 了解策劃案的構(gòu)思，文案表達(dá)的主旨，設(shè)計(jì)的意圖，功用，這樣才能準(zhǔn)確了解設(shè)計(jì)的意旨，不出偏差，領(lǐng)會(huì)了意力圖后，設(shè)計(jì)起來(lái)也更快。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，也要及時(shí)跟文案人員溝通

27、，與文案人員一起商討創(chuàng)決表現(xiàn)， 并畫出率圖，請(qǐng)文案人員提出自己的意見，在創(chuàng)作過(guò)程中，請(qǐng)文案人員對(duì)畫面、 色彩、排版提出自己的意見。這樣雙方融合，更能創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)之后，還要和文案人員溝通，在把成型的廣告給文案人員，看其與 文字的搭配，畫面對(duì)文字的闡述是否例題，整個(gè)版面是否有沖勁，是否表達(dá)了 文案的意圖?？傊?，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)后，都要與文案人員密切地溝通， 以保證工作的順暢，設(shè)計(jì)的主旨符合要求。2、設(shè)計(jì)人員與客戶的溝通設(shè)計(jì)人員還應(yīng)與客戶保持溝通，客戶我們產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的購(gòu)買者，所設(shè)計(jì) 的作品獲得客戶的認(rèn)同是很有意義的。否則，我們的工作就是無(wú)用功的。 (1)設(shè)計(jì)前與客戶良好

28、地溝通，客戶對(duì)自己的產(chǎn)品最熟悉，對(duì)產(chǎn)品的推廣，對(duì)各 種宣傳品的設(shè)計(jì)也有自己的想法，在認(rèn)同策劃大綱，認(rèn)同大方向的基礎(chǔ)上，他仍然希望表達(dá)出自己的一些意思。此時(shí)，就要與客戶良好地溝通，弄清客戶的意圖， 讓客戶在細(xì)節(jié)方面的要求。這樣，知已知彼，才能胸有成竹地進(jìn)行創(chuàng)造。 (2)設(shè)計(jì)中與客戶良好地溝通，在設(shè)計(jì)中，也仍然要有客戶良好地溝通，在創(chuàng)作 中，到 一些不太清楚的東西，需要客戶予以明確，在設(shè)計(jì)中，我有許多構(gòu)想， 可以把這些構(gòu)想談一談，看客戶喜歡哪個(gè)，這樣等客戶確定的，從中選擇一款設(shè) 計(jì)，就可許多對(duì)問(wèn)，而且得到客戶認(rèn)同，在創(chuàng)作過(guò)程中，可以把客戶邀請(qǐng)來(lái)看， 請(qǐng)他提意見與其共同創(chuàng)意，切磋，這樣，設(shè)計(jì)作品好像

29、是你們創(chuàng)作出來(lái)的。 (3)設(shè)計(jì)主要與客戶很好地溝通，你的設(shè)計(jì)作品出來(lái)了，而你的客戶還沒見過(guò)你 的作品，要想讓客戶接受他，這時(shí)你一定要親自闡述你的設(shè)計(jì)意圖，講解你的設(shè) 計(jì)觀點(diǎn)，闡明這幅設(shè)計(jì)作品的功用。一定不能請(qǐng)人轉(zhuǎn)述，一定要與文案人員一起去與客戶溝通，因?yàn)榕匀瞬豢赡芨宄乇磉_(dá)你設(shè)計(jì)的意思，只要你對(duì)設(shè)計(jì)作 品的大方所擺明準(zhǔn)確，在設(shè)計(jì)過(guò)程部分尊重了他們的意思，在最后能良好地闡 述一般的設(shè)計(jì)作品都會(huì)被通過(guò)。設(shè)計(jì)人員與客戶溝通時(shí)要注意：1、 衣著整齊，舉止文明，給客戶留下良好的專業(yè)印象。2、 以一種平等，朋友似的態(tài)度與客戶交談，因?yàn)樽谝黄鹗菫榱斯餐龊靡粯?事情，不要認(rèn)為不懂專業(yè)，就鄙視他，也不能因

30、為對(duì)方是掏錢的，就畏懼他。 3、耐心與客戶溝通，保持可歌可彬彬有禮，語(yǔ)氣過(guò)度。4、 當(dāng)客戶批評(píng)你的設(shè)計(jì)作品時(shí)，不要著急發(fā)火，而要靠專業(yè)素質(zhì)，闡明你的設(shè) 計(jì)意圖，這幅作品的優(yōu)點(diǎn)，它將給客戶帶來(lái)的利益。5、 如果客戶的重要違反了策劃大納，則要反對(duì)，堅(jiān)持住自己的觀點(diǎn)。如果客戶只在某些細(xì)節(jié)方面有改動(dòng)，則可做些調(diào)整。捌【設(shè)計(jì)效果評(píng)估】平面設(shè)計(jì)效果評(píng)估問(wèn)券（1）姓名年齡文化程度職位設(shè)計(jì)效果評(píng)估問(wèn)卷（2）請(qǐng)您觀看這則設(shè)計(jì)方案，它給您怎樣的印象？請(qǐng)?jiān)谶m當(dāng)?shù)奈恢蒙袭嫛啊?。沒非相稍印稍相非常當(dāng)微象微當(dāng)常例：喜歡散步1) 有吸引力2) 新奇3) 幽默4) 切題5) 醒目6) 有好感7) 明白8) 有情感9) 好的1

31、0) 想細(xì)看11) 強(qiáng)有力12) 印象深刻設(shè)計(jì)效果評(píng)估問(wèn)卷（3）不喜歡無(wú)吸引力老套無(wú)聊離題不醒目反感難懂呆板差的懶得看無(wú)力沒印象請(qǐng)您觀看這則設(shè)計(jì)方案，它給您怎樣的印象？請(qǐng)?jiān)谶m當(dāng)?shù)奈恢蒙袭嫛啊?。沒 非相稍印稍相非 常當(dāng)微象微當(dāng)常例：喜歡散步1) 有吸引力2) 新奇3) 幽默4) 切題5) 醒目6) 有好感7) 明白8) 有情感9) 好的10) 想細(xì)看11) 強(qiáng)有力12) 印象深刻不喜歡無(wú)吸引力老套無(wú)聊離題不醒目反感難懂呆板差的懶得看無(wú)力沒印象平面設(shè)計(jì)效果評(píng)估問(wèn)卷（4）請(qǐng)問(wèn)您這則設(shè)計(jì)方案的記憶度如何？請(qǐng)回答以下問(wèn)題，謝謝！ 1)這個(gè)設(shè)計(jì)在說(shuō)明什么產(chǎn)品？2) 這個(gè)產(chǎn)品是什么公司生產(chǎn)的？3) 對(duì)于這則

32、設(shè)計(jì)方案，請(qǐng)您回答a、的確看過(guò)b、從未看過(guò)c、記不得是否看過(guò)4) 您是否記得這個(gè)設(shè)計(jì)在講什么？5) 您最注目的字句是什么？6) 產(chǎn)品是干什么用的？7) 您是否只讀標(biāo)題或者只看了一眼，根本沒有去讀？ 8)您是否看過(guò)廣告上的圖案？9) 您是否連廣告的記事內(nèi)容也讀過(guò)？10) 廣告中哪一項(xiàng)最吸引您注意？11) 哪一則廣告最令您發(fā)生興趣而想去閱讀它？12) 哪一則廣告最令您相信是最受人歡迎的商品？玖【關(guān)于影視故事版的設(shè)計(jì)】繪制故事板是電視廣告創(chuàng)作過(guò)程中，由企劃轉(zhuǎn)入實(shí)際制作階段的一個(gè)重要步驟。 它是企劃的終結(jié)，制作的前導(dǎo)。故事板的英文名稱為“storyboard”，又譯作“故事畫綱”或“畫面腳本”。它由一

33、系列連環(huán)式的畫幅構(gòu)成，內(nèi)容為電視廣告中的主要?jiǎng)幼鳟嬅妫╬ictures）， 故事板把這些主要成分按照創(chuàng)意的要求組合起來(lái)，表達(dá)一個(gè)明確的概念或營(yíng)造一 種印象。(一)故事版的功用(1)有助于廣告創(chuàng)意的視覺化故事板實(shí)際上是廣告創(chuàng)意的視覺化腳本。則電視廣告在企劃階段經(jīng)過(guò)創(chuàng)意發(fā)想，定出了表現(xiàn)主題、表現(xiàn)素材、表現(xiàn)架構(gòu)和表現(xiàn)手法等等構(gòu)想之后，一般是先用文字將這些構(gòu)想表述出來(lái)，形成廣告文案。電視廣告的表現(xiàn)不同于印刷廣告，進(jìn)入制作前，必須通過(guò)繪制故事板對(duì)訊息進(jìn)行圖解，確定的創(chuàng)意畫出來(lái)，用畫面說(shuō)明劇情，以便于從視覺效果上仔細(xì)地審視、斟酌，使廣告創(chuàng)意更趨于豐滿，完 善。(2)有助于向客戶闡述創(chuàng)意電視廣告制作的出資者

34、是客戶，他對(duì)廣告創(chuàng)意的認(rèn)可與否，關(guān)系到他是否樂 意為使該創(chuàng)意變?yōu)閺V告影片而掏錢？電視廣告創(chuàng)作者要有充分理由使客戶想念你的創(chuàng)意是最好的創(chuàng)意，如果用一些抽象模糊的概念和專業(yè)技術(shù)去向他們說(shuō)明，很難使其理解和相信。一幅幅畫面的“流動(dòng)”，可以想象出電視廣告完成后的效 果。使客戶能比較容易作出判斷。(3)有助于電視廣告制作故事板就成為制作工作的依據(jù)。制片人根據(jù)故事板費(fèi)用，編列財(cái)務(wù)預(yù)算；導(dǎo)演據(jù)以挑選演員，安排場(chǎng)景。故事板還為美工、燈光、服裝提供了形象資料，構(gòu) 圖、景別、機(jī)位、鏡頭運(yùn)動(dòng)、演員調(diào)度等參考畫面。(4)彩圖式這種形式的故事板有的用水彩畫法，有的用單線速寫然后填色的畫法，其主 要作用在于彌補(bǔ)補(bǔ)速寫式故

35、事板色彩表現(xiàn)之不足，它對(duì)電視廣告色彩基調(diào)的選 擇、主體與環(huán)境的色彩處理、字幕與襯底色彩安排，可以提供參考方案。故事板的種類有繪畫的、照片的，也有用幻燈片的。通常多用繪畫的。設(shè)計(jì)人員根據(jù)構(gòu)想，把每一個(gè)鏡頭畫成所要表現(xiàn)過(guò)拍攝過(guò)程，拍成每個(gè)鏡頭是靜止的 但卻連貫在一起的影片。充分感覺成的廣告片的視聽效果。(5)速寫式：一般采用單線勾畫，也可以稍加明暗。電視畫面則受畫面比例的制約，因?yàn)殡娨暺聊坏谋壤?4：3，所以故事板的每幅畫面必須按這種比例描繪。每個(gè)故事板的畫幅數(shù)量應(yīng)該是多少，沒有一定 之規(guī)。最少的 5 幅即可，最多的達(dá) 20 幅一般以 12 幅。一般以 12 幅左右者較為普遍。要以廣告文案為依據(jù)

36、電視廣告文案是根據(jù)創(chuàng)意寫成的文字劇本，它包括對(duì)廣告創(chuàng)作意圖的闡述， 主題的詮釋，畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、演員臺(tái)詞、音樂音效等說(shuō)明。要畫好中心畫面中心畫面就是畫出了清晰的廣告概念或具體的感覺印象的主要畫面。它是 闡述主張、表達(dá)情緒的切入點(diǎn)，是廣告主題的體現(xiàn)。點(diǎn)題的中心畫面，讓你一 看就知道廣告片的概括內(nèi)容。要抓住觀念注意力一則電視廣告放映出來(lái)，最初 5 秒鐘最重要。只會(huì)注視他們需要注視的東西， 而不是廣告創(chuàng)作者主觀上希望他們注視的東西。最先看到什么？什么東西與觀眾 最相關(guān)、最容易引起注視，就要重點(diǎn)納入鏡頭畫面。要善于運(yùn)用單純而強(qiáng)有力的特色設(shè)計(jì)， 營(yíng)造出視聽表現(xiàn)極為生動(dòng)的特殊畫面、動(dòng)作、場(chǎng)景、音

37、響等。要使視覺順暢電視廣告訊息為時(shí)間結(jié)構(gòu)，電視廣告訊息必須設(shè)計(jì)成朝著同一個(gè)時(shí)間方向 流動(dòng)，通過(guò)對(duì)鏡頭的挑選和組合，要指引觀眾的注目。要結(jié)合為整體電視廣告訊息不僅僅是圖畫，還有文字、聲音和音樂。一個(gè)故事板要考慮 合理的完美的聲音，其重要性不亞于設(shè)計(jì)完美的視覺。解說(shuō)詞 表述、韻律、播 音員的聲音要求，都能夠增加廣告意義的份量和真實(shí)感。故事板的文字和圖畫要相互配合，相互影響。圖畫的某些方面可能是模糊的， 需要用文字適當(dāng)?shù)募右哉f(shuō)明。圖畫本身已經(jīng)建立起正確的上下文，文字就完全可 以退出。觀眾要有必要的情報(bào)了解故事向前發(fā)展的每一步。開始時(shí)廣泛些，逐漸把 焦距對(duì)準(zhǔn)細(xì)節(jié)。訊息“起因”，整體的個(gè)性、然后出現(xiàn)情節(jié)

38、的視覺化描寫，特 殊的視覺化技巧，出現(xiàn)文案。拾【制作與印刷技術(shù)】一、制版技術(shù)分色制版的原理現(xiàn)代制版技術(shù)與七十年代相比，已大大進(jìn)了一步，過(guò)去平版制版采用的是照 相分色，其照相與修版分為兩道工序，工藝流程是 1、照相分色（陰板）；2、修版、加網(wǎng)（陽(yáng)板），然后拼版打樣；現(xiàn)在采用電子掃描分色，將修版、加網(wǎng)等工序均在電子掃描機(jī)內(nèi)完成。最后也是拼版打樣。過(guò)去制一張負(fù)片和反轉(zhuǎn)片需要一天的時(shí)間，現(xiàn)在只需要二、三十分鐘便可完成，現(xiàn)代電子分色技術(shù)代替了人工操 作，而且分解出來(lái)的色彩更準(zhǔn)確，圖像更逼真。凸版印刷通過(guò)照相后成為陰圖片，然后將它感光在金屬片上，再通過(guò)腐蝕與 凸版（銅鋅版）。而平版印刷只需軟片（陽(yáng)片）麗人

39、 ps 版，即可上機(jī)印刷，凡 原稿上的圖文要轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷?，無(wú)論是哪一種類型原稿都要通過(guò)攝影機(jī)鏡頭復(fù)制黑白透明軟片（陽(yáng)片或陰片），最后制成各種類型的印刷版。其制版形式有如下幾種類型： (1)單色稿單色稿的分色方法是將單色稿的實(shí)地（無(wú)網(wǎng)目）的文字、商標(biāo)等 作一塊軟片版，再將有網(wǎng)目的照片攝制一塊軟片版，二塊版拼合而成。 (2)分色稿分色稿制作大致與單色稿相似，色彩數(shù)目與分色片數(shù)目相同，如 藍(lán)、黑兩色印刷，首先將原稿上的藍(lán)色部份攝制一塊菲林版，陰片則是將彩色原 稿以濾色片透過(guò)，正色性底片直接獲得分色陰片，再翻成陽(yáng)片。(3) 電子分色先將照片或反轉(zhuǎn)片放置分色機(jī)的滾簡(jiǎn)上，將分色機(jī)的暴光點(diǎn)直接在原稿上逐點(diǎn)掃

40、描，所得的圖像信息直接輸入電腦分析和修正上網(wǎng)。電子 分色是目前最高水準(zhǔn)的分色方式。色光三原色分色是利用色光減色的原理，將有色的光線如在另一種色光上，如藍(lán)、 紅、綠三種色相混合即成白色光，相連兩色相加分別產(chǎn)生紅、黃、藍(lán)三個(gè)色，這 在分色上稱之為加色混合。顏料三原色紅、黃、藍(lán)三色（原色），如將其中二種相加則分別產(chǎn)生紫、橙、綠， 如三種顏色相加則為黑色，印刷上慣稱減色混合，而在色學(xué)上稱間色。二、印刷技術(shù)網(wǎng)屏與網(wǎng)點(diǎn)及其應(yīng)用網(wǎng)線以粗細(xì)之分，種類繁多，在一幅印刷品中，如果我們仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā) 現(xiàn)印刷品與照片截然不同，照片全是由物體的陰影濃淡平整的分布于圖像上，而 印刷品則有一層細(xì)小的砂粒層分布于圖像上。這是因?yàn)橹瓢媸墙?jīng)過(guò)加網(wǎng)照相工藝 的處理產(chǎn)生出來(lái)的，網(wǎng)點(diǎn)是整個(gè)印刷的生命線。凡具有調(diào)子的圖片，在制版時(shí)，通過(guò)制版的網(wǎng)屏把深與淺的層次變成不同網(wǎng) 點(diǎn)的大小，在印刷時(shí)，即使使用單色也能表現(xiàn)出豐富的明暗調(diào)子，網(wǎng)屏上的網(wǎng)點(diǎn) 以每英寸網(wǎng)線數(shù)目為單位，一般分 30 線至 400 線，線數(shù)越多，要求紙質(zhì)越高， 如印報(bào)紙、雜志用的新聞紙（紙質(zhì)粗糙），一般使用 60-80 線，中檔紙的印刷品 如膠版紙、白板紙宜用 100、110、120 線；較光滑的的銅板紙、卡紙一般采用 150