本田飛度宣傳推廣方案精品

1、gdad-hakuhodogdad-hakuhodo1飛度飛度/ /思迪思迪 gdad-hakuhodogdad-hakuhodo2目錄目錄n廣州本田工作說明n特約店工作說明gdad-hakuhodogdad-hakuhodo3gdad-hakuhodogdad-hakuhodo4背景背景思迪、飛度同級別車陣營競爭激烈，而且各個品牌均有改款車型或新品牌推出，給思迪飛度兩車型銷售帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)思迪、飛度6-8月份生產(chǎn)量大，因此必須在2st/zuc上市前強化產(chǎn)品賣點，活躍品牌形象，帶動新的購買利益點，減少庫存思迪/飛度空調(diào)具有制冷快，不影響動力的優(yōu)越性能，因此，結(jié)合夏日時令季節(jié)，以空調(diào)為核

2、心賣點，結(jié)合其他功能賣點為輔進(jìn)行新概念的輸出，以此帶動銷售，降低庫存量。市場狀況理解建議思迪、飛度新車型上市之前，必須強化和挖掘產(chǎn)品新賣點，提升銷量降低庫存量，避免舊車型庫存對新車型銷售的拉扯。gdad-hakuhodogdad-hakuhodo5推廣策略推廣策略活動平臺：夏日暢行！夏日暢行！結(jié)合夏日時令季節(jié)，以夏日暢行作為活動平臺，以“空調(diào)+*”為賣點訴求方式，開展賣點整合推廣。夏日冰爽暢行夏日活力暢行夏日安全暢行夏日動力暢行夏日操控暢行空調(diào)好+空氣清新+空間大+隔熱玻璃 空間大+座椅組合靈活+娛樂功能eps+abs+srs+尾箱雨刮+后視鏡轉(zhuǎn)向燈+高位制燈+g-con+c-ncap發(fā)動機動

3、力足+油耗低+58度進(jìn)氣5at/cvt+4.9米轉(zhuǎn)彎半徑+eps電動助力轉(zhuǎn)向+155/160mm離地間隙訴求點支持點賣點歸納1.飛度思迪空調(diào)壓縮機為目前最先進(jìn)的渦旋式壓縮機，運動慣量非常小，壓縮機離合器吸合、斷開瞬間對發(fā)動機轉(zhuǎn)速影響很小；2.空調(diào)容積效率高，是普通壓縮機的1.4倍，對發(fā)動機的能耗消耗很?。?3.飛度思迪率先在經(jīng)濟(jì)型轎車上采用中級轎車才采用的平行流冷凝器和蒸發(fā)器，提高了制冷效率。附：思迪飛度空調(diào)技術(shù)講解說明gdad-hakuhodogdad-hakuhodo6整合推廣整合推廣以夏日空調(diào)帶來的冰爽體驗為主訴求和調(diào)性，同時輔以產(chǎn)品其他功能賣點，進(jìn)行復(fù)合概念的訴求，建立消費者全面和系統(tǒng)

4、的對思迪/飛度的認(rèn)知和理解開展全方位的有效“廣本+特約店”配合的推廣策略，達(dá)成“夏日暢行”的推廣目的廣州本田廣州本田特約店特約店全國主流媒體報紙廣告投放汽車雜志夏日暢行手冊附送夏日暢行手冊贈閱店內(nèi)應(yīng)季促銷賣點體驗強化活動時間：7月18日-8月31日區(qū)域報廣投放gdad-hakuhodogdad-hakuhodo7n廣州本田工作說明n特約店工作說明gdad-hakuhodogdad-hakuhodo81. 全國主流報紙媒體廣告投放2. 汽車雜志夏日暢行別冊發(fā)行廣州本田工作gdad-hakuhodogdad-hakuhodo9報紙廣告報紙廣告目的：在全國主流媒體進(jìn)行廣告投放，擴大和提升活動影響力執(zhí)

5、行：廣州本田媒體類別：主流報紙媒體時間：7月18日-8月9日頻次：每周投放1篇，共2篇，各投放2次，共4周投放城市：北京、廣州、浙江、江蘇、四川、重慶、山東、昆明報紙廣告分為飛度、思迪兩個車型，分別為： 飛度：“空調(diào)+空間”訴求，1篇 思迪：“空調(diào)”訴求，1篇夏日暢行icon設(shè)計gdad-hakuhodogdad-hakuhodo10報廣媒介排期報廣媒介排期n標(biāo)記為思迪溫度計篇報廣n標(biāo)記為飛度北極熊篇報廣n標(biāo)記為報紙贈送軟文gdad-hakuhodogdad-hakuhodo11汽車雜志汽車雜志夏日暢行別冊發(fā)行夏日暢行別冊發(fā)行目的：利用汽車雜志媒體的強大的顧客群優(yōu)勢和發(fā)行量，同汽車雜志在終端隨

6、刊發(fā)行夏日暢行別冊，擴大活動的影響力。形式：隨同雜志附送，內(nèi)容上通過各賣點的大片式的體現(xiàn)和細(xì)化，讓顧客對思迪飛度的性能優(yōu)勢有更深入和系統(tǒng)的了解和認(rèn)知，并以此強化顧客對思迪飛度的認(rèn)可度。發(fā)行時間渠道夾帶城市發(fā)行量7月28日書店、報攤等北京39300廣州38200杭州9100蘇州5500無錫3200寧波3700成都7300重慶5500濟(jì)南4200青島4300昆明5400上海40100深圳11300武漢5900南京6800鄭州3400長沙3600天津4200共20.1萬本gdad-hakuhodogdad-hakuhodo121. 區(qū)域主流報紙媒體廣告投放2. 店內(nèi)應(yīng)季夏日禮包贈送和服務(wù)3. 夏日暢

7、行賣點體驗強化4. 夏日暢行手冊贈閱/店內(nèi)取閱特約店工作gdad-hakuhodogdad-hakuhodo131 1、報紙廣告投放、報紙廣告投放目的：在區(qū)域內(nèi)主流報紙媒體投放，以滲透本活動在區(qū)域內(nèi)的影響力，同時呼應(yīng)全國媒體推廣策略執(zhí)行：特約店形式：報紙廣告投放媒體類別：區(qū)域主流報紙時間：7月18日8月10日頻次：同廣州本田投放時間錯開，具體投放頻次可由特約店自行把握投放區(qū)域：特約店所在城市g(shù)dad-hakuhodogdad-hakuhodo14已確定正在修改完善中g(shù)dad-hakuhodogdad-hakuhodo152 2、店內(nèi)應(yīng)季促銷建議、店內(nèi)應(yīng)季促銷建議目的：為了使清爽夏日體驗在提供消

8、費者實車感受時的真實感外，同時結(jié)合能夠體現(xiàn)清爽夏日的促銷物品，讓消費者全面體驗到思迪、飛度清爽夏日的真正內(nèi)涵和魅力.時間：7月15日-8月31日地點：特約店形式：特約店自行組織針對夏日應(yīng)節(jié)的購車贈禮、保養(yǎng)服務(wù)。執(zhí)行：特約店可根據(jù)本店情況自行安排,費用自理.禮包名稱禮包內(nèi)容建議使用形式精品暢行包專業(yè)汽車防暑、保養(yǎng)用品，如防曬貼膜、汽車防曬蠟等；新用戶購車贈送；老車主優(yōu)惠購買；歡樂暢享包夏季應(yīng)節(jié)用品：如涼席坐墊、戶外涼席坐墊、沙發(fā)夏季坐墊、冰水壺、迷你冰箱等；新用戶購車贈送；服務(wù)暢心包夏日保養(yǎng)、檢測服務(wù)：如汽車空調(diào)清晰檢測、防自燃安全檢測等；老用戶服務(wù)優(yōu)惠；介紹親友看車，享受免費保養(yǎng)服務(wù)；gdad

9、-hakuhodogdad-hakuhodo163 3、夏日暢行賣點體驗和強化、夏日暢行賣點體驗和強化目的：強化顧客對思迪飛度核心賣點的全面和系統(tǒng)的理解與感受時間：7月15日-8月10日地點：特約店內(nèi)執(zhí)行： 特約店可根據(jù)本活動的目的以及賣點規(guī)劃，自行對店內(nèi)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn) 店內(nèi)可準(zhǔn)備思迪飛度兩臺車作為本次活動賣點體驗演示的車（車輛需張貼本次活動icon設(shè)計） 店內(nèi)銷售人員根據(jù)賣點規(guī)劃，按照熱情對待的原則對來店顧客進(jìn)行賣點的實車講解和體驗引導(dǎo)輔助道具準(zhǔn)備：建議特約店可根據(jù)每個店的資源情況，準(zhǔn)備相應(yīng)的道具，讓顧客眼見為實的感受到思迪飛度的優(yōu)越性，如車內(nèi)放置沖浪板可以展示超大空間，在車內(nèi)放置香水可以

10、讓空氣變得清新等。如講解“夏日冰爽暢行”賣點時，銷售人員可邀請客戶在車內(nèi)打開發(fā)動機，同時打開空調(diào)感受飛度思迪空調(diào)的優(yōu)越性以及由此帶來的迅速制冷的效果；另外演示座椅組合的多變性所帶來的不同空間感受、以及隔熱玻璃等細(xì)節(jié)之處，讓客戶感受到本田細(xì)致入微的人性設(shè)計和關(guān)懷。講解示范講解示范gdad-hakuhodogdad-hakuhodo174 4、夏日暢行手冊夏日暢行手冊贈閱贈閱/ /店內(nèi)取閱店內(nèi)取閱目的： 通過夏日暢行手冊創(chuàng)意內(nèi)容的闡述、表現(xiàn)和優(yōu)美的制作工藝，讓顧客真切認(rèn)知到思迪飛度所擁有和帶來的“愉快的夏日暢行體驗和知識” 通過各賣點的大片拍攝式的體現(xiàn)和細(xì)化，讓顧客對思迪飛度的性能優(yōu)勢有更深入和系

11、統(tǒng)的了解和認(rèn)知，并以此強化顧客對思迪飛度的認(rèn)可度。夏日暢行手冊店內(nèi)贈閱/店內(nèi)取閱方式： 派送到店日期：7月25日 派送顧客時間：7月25日8月31日 派送地點：特約店內(nèi) 派送執(zhí)行：總樣本量4.9萬本，每店約200本左右凡來店顧客購車顧客，均派送夏日暢行手冊（其他關(guān)鍵隨同人員也可派送，如不是關(guān)鍵人員可不派送）店內(nèi)休息區(qū)設(shè)置可自動取閱的資料架，放置夏日暢行手冊gdad-hakuhodogdad-hakuhodo18夏日暢行手冊夏日暢行手冊封面封底內(nèi)頁gdad-hakuhodogdad-hakuhodo19gdad-hakuhodogdad-hakuhodo20物料清單物料清單序號序號制作項目制作項目用途用途完成方完成方物料支持物料支持1 1思迪溫度計篇報廣在區(qū)域內(nèi)主流報紙媒體投放特約店由省廣博報堂把文件上傳到指定郵箱（郵箱見下頁），將于7月18日前上傳2 2飛度北極熊篇報廣在區(qū)域內(nèi)主流報紙媒體投放特約