2021年底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2021年底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀51.1底妝產(chǎn)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2底妝產(chǎn)品市場規(guī)模分析71.3底妝產(chǎn)品市場運營情況分析82.底妝產(chǎn)品行業(yè)存在的問題112.1化妝品行業(yè)起步相對比較晚112.2化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊112.3化妝品企業(yè)需要加強嚴格自律122.4化妝品是高端科技技術產(chǎn)業(yè)122.5化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后122.6供應鏈整合度低122.7基礎工作薄弱132.8產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢132.9供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.底妝產(chǎn)品行業(yè)前景趨勢153.1氣墊需求擴大，品牌紛紛入局153.2養(yǎng)膚與使用方式創(chuàng)新成新亮點153.3底妝產(chǎn)品使用方式創(chuàng)新

2、153.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢163.6生態(tài)化建設進一步開放163.7服務模式多元化173.8呈現(xiàn)集群化分布173.9需求開拓184.底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析194.1底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析194.2底妝產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析194.3底妝產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析194.4底妝產(chǎn)品行業(yè)技術環(huán)境分析205.底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析215.1底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析225.1.4替代品或替代服務分析225.2中國底妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭強度分析236.底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)投

3、資分析246.1中國底妝產(chǎn)品技術投資趨勢分析246.2中國底妝產(chǎn)品行業(yè)投資風險246.3中國底妝產(chǎn)品行業(yè)投資收益251. 底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀1.1 底妝產(chǎn)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析底妝是彩妝的基礎，可以遮蓋皮膚瑕疵，使膚色更加均勻，是彩妝妝面中必不可少的一部分。底妝產(chǎn)品有粉底液、粉餅、散粉、蜜粉餅、遮瑕、妝前乳等，按照底妝產(chǎn)品功能的不同可分為基礎底妝產(chǎn)品、打底底妝產(chǎn)品和定妝產(chǎn)品三大類。底妝產(chǎn)品行業(yè)是指從事底妝產(chǎn)品相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知底妝產(chǎn)品行業(yè)定義，對預測并引導底妝產(chǎn)品行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。粉底液是最典型，最基礎的底妝產(chǎn)品，由于遮瑕程度跨度大、

4、可選擇的產(chǎn)品和色號多、上妝工具靈活等優(yōu)勢，粉底液成為底妝產(chǎn)品首選。不過由于粉底液外出使用不方便，不能適用于室外補妝的缺點和快節(jié)奏生活的需求，自帶粉撲、適合外出補妝的氣墊成為底妝產(chǎn)品的第二選擇。我國底妝產(chǎn)品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國底妝產(chǎn)品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。底妝是整個妝容的根基，也是整個妝感的關鍵。無論是初入門的化妝新手，還是玩轉(zhuǎn)美妝的“老司機”，底妝都是化妝的必要步驟。底妝的產(chǎn)

5、業(yè)鏈與整個彩妝鏈一致，上游主要為原材料和包裝行業(yè)，中游為化妝品廠商，下游為商品流通的各個渠道。底妝產(chǎn)品按照功能可分為三大類：一類是基礎底妝產(chǎn)品，如隔離霜與妝前乳，主要起到妝前修飾、保護肌膚的作用;一類是打底底妝產(chǎn)品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡膚色的主要步驟;另一類是定妝產(chǎn)品，如散粉/蜜粉，具有穩(wěn)定妝效、提高妝感持久度的功能。一個完整的底妝過程，包含基礎、打底、定妝三步驟。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)化妝品企業(yè)油脂原料活塞真空包裝商超活性劑藥店全脂乳粉百貨店免稅店電商平臺1.2 底妝產(chǎn)品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，底妝產(chǎn)品行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用

6、戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，底妝作為整個妝容的根基，也是整個妝感的關鍵所在，因此長期以來，彩妝人士對底妝的需求較其他臉部彩妝品類要高。2019年我國彩妝市場規(guī)模約為552億元，臉部彩妝市場規(guī)模約占彩妝市場的48%，底妝產(chǎn)品是我國臉部彩妝最大的細分市場，占比高達90%左右，2019年我國底妝產(chǎn)品市場規(guī)模約為241億元，發(fā)展勢頭強勁。1.3 底妝產(chǎn)品市場運營情況分析底妝產(chǎn)品行業(yè)市場運營情況分析主要需要

7、從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。底妝產(chǎn)品市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的底妝產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品及服務結構調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對底妝產(chǎn)品企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調(diào)整、企業(yè)結構的調(diào)整都將

8、是行業(yè)結構調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入底妝產(chǎn)品領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,底妝產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與底妝產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的底妝產(chǎn)品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,底妝產(chǎn)品行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化

9、、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е碌讑y產(chǎn)品行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上底妝產(chǎn)品行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：底妝產(chǎn)品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得底妝產(chǎn)品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,底妝產(chǎn)品行業(yè)

10、的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：底妝產(chǎn)品行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的底妝產(chǎn)品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 底妝產(chǎn)品行業(yè)存在的問題2.1 化妝品行業(yè)起步相對比較晚整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低?；瘖y品行業(yè)再較短的時間內(nèi)解決了幾千萬人的就業(yè)問題，很多人員、資金都進入了化妝品行業(yè)。給化妝品行業(yè)帶來無限商機的同時，也讓一些低學歷，低技術的人員進入了行業(yè)中來。面對大量的人才需求，各個化妝品企業(yè)也不得不降低用人標準，絕大多數(shù)化妝品行業(yè)人才多為企

11、業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)。而一部化妝品企業(yè)本身也缺乏相關的行業(yè)資質(zhì)，沒有營業(yè)資質(zhì)等。人才、技術、設備等都跟不上行業(yè)的發(fā)展速度。雖然絕大多數(shù)化妝品企業(yè)能夠潔身自好，但是還是不排除有部分企業(yè)為了利潤和市場存在破壞公平、誠信的經(jīng)營原則的現(xiàn)象。2.2 化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊很多假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，以次充好，不僅給顧客帶來難以挽回的損失，也給整個行業(yè)帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，顧客使用之后出現(xiàn)過敏、不適等不良反應，嚴重的還會造成顧客毀容等。部分化妝品商家為了銷售業(yè)績，沒有對化妝品品質(zhì)嚴格把關，通過虛假宣傳等讓顧客上當受騙的現(xiàn)象時有發(fā)生。2.3 化妝品企業(yè)需要加強嚴格自律各個企業(yè)根據(jù)自身實力

12、和規(guī)模不同，所承擔的社會責任和社會義務也有所區(qū)別。尤其是一些屬于領導品牌的化妝品企業(yè)公司，更是應該做好嚴格自律，追求產(chǎn)品性能和安全性，嚴格把關，杜絕假冒偽劣化妝品進入銷售市場。2.4 化妝品是高端科技技術產(chǎn)業(yè)以科學技術為主導。但是現(xiàn)在化妝品科研技術力量和國外相比還是比較薄弱，在國內(nèi)缺乏專業(yè)的化妝品科研機構?？茖W理論研究跟不上化妝品市場發(fā)展需求。但是國內(nèi)本土化妝品品牌處處受制，國外化妝品品牌占據(jù)主導地位。2.5 化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后缺乏完善的人才培養(yǎng)體系。人才是一個行業(yè)發(fā)展決定性因素，加強化妝品行業(yè)人才的培養(yǎng)，無論是美容師、化妝師、美容顧問等這些都是急缺型專業(yè)技術人才，目前還是主要依賴企業(yè)

13、內(nèi)部培養(yǎng)和少量的民間教育培訓機構輸出人才為主，這遠遠無法滿足行業(yè)對人才的需求。2.6 供應鏈整合度低 底妝產(chǎn)品行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 底妝產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.7 基礎工作薄弱底妝產(chǎn)品標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，底妝產(chǎn)品管理能力還不能適應工作需要。2.8 產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于底妝產(chǎn)品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對底妝產(chǎn)品主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及

14、推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.9 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致底妝產(chǎn)品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)

15、化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 底妝產(chǎn)品行業(yè)前景趨勢3.1 氣墊需求擴大，品牌紛紛入局在底妝產(chǎn)品中，粉底液誕生最早，因此其在我國普及度也較高，目前已經(jīng)成為了我國底妝打底類的第一大細分品類，約占我國底妝產(chǎn)品市場份額的27%左右。不過，近年來隨著生活節(jié)奏地加快，越來越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妝方式，氣墊也逐漸成為了速度達人的首選。3.2 養(yǎng)膚與使用方式創(chuàng)新成新亮點底妝在整個彩妝過程中涉及的面部肌膚最廣，覆蓋肌膚的時間最長，因此消費者對底妝產(chǎn)品發(fā)出了養(yǎng)膚類的訴求。帶有養(yǎng)膚功能的底妝產(chǎn)品也逐漸成為了品牌產(chǎn)品研發(fā)的重點，品牌相繼在底妝產(chǎn)品上添加入精油、

16、中草藥、礦物質(zhì)等養(yǎng)膚類成分。此外，各大品牌也在嘗試對粉底液的液態(tài)形式進行了創(chuàng)新，如蘭蔻的“20秒磨皮”粉底條、迪奧的粉底噴霧、雅詩蘭黛的氣墊粉底棒、香奈兒的泡泡水粉底等，為消費者提供了更加有趣的使用方式。3.3 底妝產(chǎn)品使用方式創(chuàng)新此外，各大品牌也在嘗試對粉底液的液態(tài)形式進行創(chuàng)新，如蘭蔻的“20秒磨皮”粉底條、迪奧的粉底噴霧、雅詩蘭黛的氣墊粉底棒、香奈兒的泡泡水粉底等，為消費者提供了更加有趣的使用方式。3.4 延伸產(chǎn)業(yè)鏈底妝產(chǎn)品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供

17、品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.5 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 底妝產(chǎn)品行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.6 生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當?shù)讑y產(chǎn)品行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，底妝產(chǎn)品需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)底妝產(chǎn)品行業(yè)服務平臺方，不再是單向

18、地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.7 服務模式多元化我國的底妝產(chǎn)品服務模式相對比較單一。在城市，底妝產(chǎn)品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的底妝產(chǎn)品服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。3.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推底妝產(chǎn)品項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會

19、在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌牡讑y產(chǎn)品項目。隨著各地底妝產(chǎn)品建設，中國底妝產(chǎn)品建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國底妝產(chǎn)品建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級底妝產(chǎn)品項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國底妝產(chǎn)品建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展底妝產(chǎn)品建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊底妝產(chǎn)品建設。未來一段時間，中國

20、中西部地區(qū)底妝產(chǎn)品建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的底妝產(chǎn)品水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的底妝產(chǎn)品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部底妝產(chǎn)品打造勢頭也十分強勁。3.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在底妝產(chǎn)品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 底妝產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對底妝產(chǎn)品行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利

21、于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 底妝產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的底妝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了底妝產(chǎn)品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 底妝產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，底妝產(chǎn)品業(yè)將面臨更快

22、的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的底妝產(chǎn)品行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對底妝產(chǎn)品產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 底妝產(chǎn)品行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。

23、良好的技術環(huán)境為底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析目前，我國底妝產(chǎn)品領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局底妝產(chǎn)品相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的底妝產(chǎn)品產(chǎn)品。底妝產(chǎn)品行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析底妝產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游

24、市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，底妝產(chǎn)品企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。底妝產(chǎn)品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析底妝產(chǎn)品行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)

25、的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。底妝產(chǎn)品行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是底妝產(chǎn)品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是底妝產(chǎn)品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是底妝產(chǎn)品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析底妝產(chǎn)品行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性

26、能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國底妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭強度分析（1）中國底妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，底妝產(chǎn)品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國底妝產(chǎn)品行業(yè)上游議價能力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、底妝產(chǎn)品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，底妝產(chǎn)品行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國底妝產(chǎn)品行業(yè)下游議價能力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，底妝產(chǎn)品行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國底妝產(chǎn)品行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的