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1、2021年寵物美容行業(yè)調(diào)研發(fā)展趨勢分析報告 目錄1.寵物美容行業(yè)前景趨勢41.1寵物美容、寵物醫(yī)療等)逐漸發(fā)展成熟41.2寵物店及寵物醫(yī)院是增長主力軍41.3二線、低線城市增長更為迅猛51.4用戶體驗提升成為趨勢51.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈51.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢51.7需求開拓62.寵物美容行業(yè)現(xiàn)狀62.1寵物美容行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析62.2寵物美容市場規(guī)模分析83.寵物美容行業(yè)存在的問題93.1行業(yè)服務無序化93.2供應鏈整合度低93.3基礎(chǔ)工作薄弱103.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢103.5供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低104.寵物美容行業(yè)政策環(huán)境分析124.1寵物美容行業(yè)政策環(huán)境分析124.2寵物美容
2、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析124.3寵物美容行業(yè)社會環(huán)境分析124.4寵物美容行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析135.寵物美容行業(yè)競爭分析145.1寵物美容行業(yè)競爭分析145.1.1對上游議價能力分析145.1.2對下游議價能力分析145.1.3潛在進入者分析155.1.4替代品或替代服務分析155.2中國寵物美容行業(yè)品牌競爭格局分析165.3中國寵物美容行業(yè)競爭強度分析166.寵物美容產(chǎn)業(yè)投資分析176.1中國寵物美容技術(shù)投資趨勢分析176.2中國寵物美容行業(yè)投資風險176.3中國寵物美容行業(yè)投資收益181. 寵物美容行業(yè)前景趨勢1.1 寵物美容、寵物醫(yī)療等)逐漸發(fā)展成熟隨著寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展,各類寵物相關(guān)服務等新興
3、市場逐漸出現(xiàn),進一步衍生出對諸如寵物香波、除臭劑等寵物用品的需求。2015年至2019年,寵物美容服務行業(yè)市場規(guī)模由約140億元增長至250億元,復合年增長率24.2%,2019年至2024年預計該行業(yè)將以16.4%的復合年增長率持續(xù)增長,在2021年達到386億元。下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展將帶來更多的寵物護理需求并刺激寵物護理市場的發(fā)展。1.2 寵物店及寵物醫(yī)院是增長主力軍中國寵物護理市場的主要銷售渠道為寵物店及寵物醫(yī)院、電商。受益于中國電商平臺的高速發(fā)展,在線銷售渠道已成為中國寵物護理行業(yè)增長最快的銷售渠道。1.3 二線、低線城市增長更為迅猛近年來所有線級城市的消費者在寵物護理產(chǎn)品上的花費持
4、續(xù)增長。2015年至2019年,一線、二線及低線城市寵物護理產(chǎn)品的零售額復合年增長率分別為20.4%、23.2%及25.6%。1.4 用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升,倒逼寵物美容行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善,而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗,這種良性機制,有效提高了行業(yè)用戶粘性,必然成為外來寵物美容行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。1.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈寵物美容行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市,企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié),全環(huán)節(jié)整合,并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶,為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。1.6 行業(yè)協(xié)同整
5、合成為趨勢 寵物美容行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中,具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合,有利于提高行業(yè)競爭力,并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。1.7 需求開拓隨著人們生活水平的提高, 在寵物美容行業(yè),越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議,因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。2. 寵物美容行業(yè)現(xiàn)狀2.1 寵物美容行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析寵物美容是指通過美容用品和修剪技術(shù)以及染色等為寵物遮掩體型缺失、增添美感,從而達到讓寵物和主人身心愉悅的效果。主要包括清洗、修剪、造型、染色等,需求占比較高。隨著寵物業(yè)的發(fā)展,寵物主人對寵物服務的需求也越來越深入,寵物美
6、容行業(yè)隨即得到了較快的發(fā)展。不過,目前我國寵物美容市場還是以浴液等基礎(chǔ)需求為主,如浴液需求占我國寵物美容市場整體比重的95%左右,可見寵物美容市場未來可提升空間還很大。隨著寵物市場經(jīng)濟的繁榮,寵物美容被越來越多的人接受,想學習寵物美容技術(shù)的人也越來越多。但是,由于目前我國還沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標準,各種培訓機構(gòu)良莠不齊。同時,學習費用普遍較高,少則六七千,多則上萬元,相當一部分有志人士被擋在門外。我國寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓和寵物保險等一系列服務。其中,寵物醫(yī)療和寵物洗澡美容兩項項目消費合計占寵物服務市場的92.7%,是寵物服務行業(yè)的主力項目。寵物醫(yī)療領(lǐng)域主要包括寵物醫(yī)
7、院、寵物藥品和寵物疫苗三大細分,寵物醫(yī)院競爭激烈,疫苗、藥品市場外資主導;而寵物主人對寵物服務的需求也越來越深入,寵物美容行業(yè)得到了較快的發(fā)展,目前市場還是以浴液等基礎(chǔ)需求為主。寵物美容行業(yè)是指從事寵物美容相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知寵物美容行業(yè)定義,對預測并引導寵物美容行業(yè)前景,指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國寵物美容行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后,淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè),并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升,我國寵物美容行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢,未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展,呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國寵物美容產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不
8、斷豐富,產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2.2 寵物美容市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好,越來越多的需求將會被釋放,寵物美容行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源,充分掌握用戶需求變化,極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級,推動寵物美容產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前,我國的寵物美容行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。3. 寵物美容行業(yè)存在的問題3.1 行業(yè)服務無序化 寵物美容行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力,難以形成規(guī)?;芾砼c復制。 寵物美容行業(yè)服務質(zhì)量難以控制,導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失,嚴重影響用戶體驗。3.2 供應鏈整合度低 寵物美容行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為
9、繼,初期投入過大,很難打價格戰(zhàn)。 寵物美容行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低,導致生產(chǎn)周期長且成本高。3.3 基礎(chǔ)工作薄弱寵物美容標準不完善,行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設施都比較薄弱,相關(guān)體系建設滯后,管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,寵物美容管理能力還不能適應工作需要。3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于寵物美容的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對寵物美容主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大??上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企
10、業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的寵物美容行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.5 供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因,導致寵物美容行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位,行業(yè)供給不足,產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量,優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置,夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力,解決用戶迫切的需要和痛點。4. 寵物美容行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 寵物美容行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上
11、對寵物美容行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導,合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視,花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視,因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視,各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視,積極開拓創(chuàng)新。4.2 寵物美容行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機,保持著強勁的增長勢頭,成為世界經(jīng)濟增長最快的國家,并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的寵物美容產(chǎn)業(yè),國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證寵物美容行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提,但作為典型的行業(yè),剛性的需求原則以及明顯的弱周
12、期性特點決定了寵物美容行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性,因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 寵物美容行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化,寵物美容業(yè)將面臨更快的發(fā)展;同時,也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的寵物美容行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛,消費者可支配的收入不斷增加,對寵物美容產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 寵物美容行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標,強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)
13、略部署,在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本,提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為寵物美容行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 寵物美容行業(yè)競爭分析目前,我國寵物美容領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司,上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局寵物美容相關(guān)行業(yè),推出了一系列針對不同應用場景的寵物美容產(chǎn)品。寵物美容行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化,服務與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 寵物美容行業(yè)競爭分析5.1.1 對
14、上游議價能力分析寵物美容作為產(chǎn)業(yè)的增量市場,依附于傳統(tǒng)行業(yè),其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設備、基礎(chǔ)服務等服務商組成。上游細分市場眾多,除了設備,上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性,主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn),小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本,寵物美容企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析寵物美容行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本,對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大,行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯,不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。寵物美容企業(yè)面對下游業(yè)主,議價
15、能力往往更弱,并且面臨費用墊付,應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析寵物美容行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè),也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè),潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力,并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。寵物美容行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響:一是寵物美容行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量;二是寵物美容行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流;三是寵物美容行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪
16、和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析寵物美容行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素:1)替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力;2)替代品或者替代服務在質(zhì)量,性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度;3)購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國寵物美容行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國寵物美容行業(yè)競爭強度分析(1)中國寵物美容行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,寵物美容行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且各自應用于不同的細分領(lǐng)域,相互之間競爭壓力較小。(2)中國寵物美容行業(yè)上游議價能力分析寵物美容行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、寵物美容材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應商眾多,競爭充分,因此,寵
17、物美容行業(yè)對上游議價能力較強。(3)中國寵物美容行業(yè)下游議價能力分析寵物美容行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等,由于下游用戶數(shù)量多,寵物美容行業(yè)對下游議價能力較強。(4)中國寵物美容行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。(5)中國寵物美容行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 寵物美容產(chǎn)業(yè)
18、投資分析6.1 中國寵物美容技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國寵物美容技術(shù)商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀,2021年寵物美容技術(shù)的商業(yè)化程度將進一步提升,而隨著商業(yè)化程度的不斷提升,我國寵物美容技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入寵物美容領(lǐng)域的企業(yè)來說,通過并購方式切入具有快速布局的優(yōu)點。同時,隨著寵物美容技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化,行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說,向風投機構(gòu)尋求融資的門檻也會隨之提高。6.2 中國寵物美容行業(yè)投資風險 服務更新速度慢寵物美容服務更新速度不夠,不能及時適應用戶的需求。 服務體驗有待提高寵物美容服務體驗不夠,無法獲得用戶的青睞。 信息不對稱為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務不能滿足寵物美容信息化需求。 咨詢與管理不夠?qū)櫸锩廊菪袠I(yè)現(xiàn)有的咨詢角度不能深入用戶需求與痛點。6.3 中國寵物美容行業(yè)投資收益以寵物美容的投資收益來看,目前國內(nèi)的寵物美容的開發(fā)在收益模式上主要有三種形式,即產(chǎn)品售賣、服務增值、產(chǎn)品和
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