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文檔簡介

1、營銷工具之三知五覺細說“三感” 1、感性的產(chǎn)品價值。真正意義上的品牌，總是能為消費者提供更多的附加值，超越購買本身，上升到精神層面的歸屬感?；诋a(chǎn)品，高于產(chǎn)品，塑造感性的產(chǎn)品價值。 2、感動的客戶服務。良好的售前、售中、售后服務，能真正打動消費者的內(nèi)心，快速拉動產(chǎn)品銷售。 3、感情的品牌故事。品牌富有感情的品牌故事，能拉近與消費者之間的距離，從而與其產(chǎn)生共鳴，有益于提高品牌忠誠度。 解碼“五覺” 1、味覺品味文化。堅持定位的前提下，塑造味覺品味文化，放大產(chǎn)品的魅力，通過產(chǎn)品自身優(yōu)勢，從而吸引消費者，刺激購買欲望。 2、嗅覺潮流文化。通過敏銳的市場嗅覺，用前瞻性的眼光，開辟新的市場環(huán)境。在紅?；?/p>

2、者藍海競爭環(huán)境下出奇制勝，贏得市場和消費者的認可。 3、視覺識別文化。良好的形象是一個好品牌的必備條件，從基本的標志到應用延伸，堅持正確的理念與定位，實施系統(tǒng)的VI戰(zhàn)略，通過色彩、形狀、線條、字體、符號在媒體、廣告畫面、行政用品、促銷活動道具、展覽展示活動等載體上使用的統(tǒng)一規(guī)范，加深消費者對品牌的認知度。 4、聽覺音符文化。聽覺識別應用范圍廣泛，如企業(yè)之歌、電視廣播體系、有聲網(wǎng)絡、鈴聲、虛擬代言人語音系統(tǒng)等，使品牌在一定環(huán)境中具有高度識別性。 5、觸覺服務文化。觸覺文化指的是服務，它與BI有著異曲同工之處。特別是在服務領域，如銀行、飯店、游樂園、商場等一些直接與消費者接觸的場所，觸覺服務文化的價值更加凸顯。 食品品牌價值精致化模型 此工具主要用于食品品牌的核心價值深度演繹，源自佛學色香味觸法心理論 品牌傳播五點一心模型 此工具主要用于整合傳播中的觸點選擇和價值核心貫穿，避免傳播與價值核心的脫離 結語 “三感五覺”的魅力就是在于將人的感官知覺應用到企業(yè)品牌建設中的方方面面。以“視、聽、味、嗅、觸”等五覺，360度地體驗品牌發(fā)展所帶來的感性魅力?！叭形逵X”充分挖掘了品牌建設中所涉及的重要

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