pop廣告設(shè)計(jì)作業(yè)

1、超市超市pop廣告調(diào)查報(bào)告廣告調(diào)查報(bào)告小組成員：譚文舉 楊柳鈺調(diào)查日期：2014.04.22目錄：目錄：一：pop廣告概述及設(shè)計(jì)要求二：超市pop廣告市場(chǎng)調(diào)研 1：市場(chǎng)需要求對(duì)pop廣告的影響 2：超市pop廣告設(shè)計(jì)的種類 3：超市pop廣告視覺(jué)要素三：調(diào)查小結(jié)一、概念一、概念 POP（Point of Purchase）廣告就是購(gòu)買點(diǎn)廣告，又稱售點(diǎn)廣告。凡是在超級(jí)市場(chǎng)、百貨公司、商場(chǎng)、零售點(diǎn)等購(gòu)買點(diǎn)內(nèi)外，傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售的設(shè)施，都屬于POP廣告的范圍。二、產(chǎn)生發(fā)展二、產(chǎn)生發(fā)展 這種廣告由來(lái)已久，而它受到充分的重視，則是在超級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)以后，并且是隨著超級(jí)時(shí)市場(chǎng)的普及及其之間日益加劇的

2、競(jìng)爭(zhēng)而發(fā)展和不斷前進(jìn)的的。隨著超級(jí)市場(chǎng)的日益普及和百貨店、專賣店、“開放型”陳列銷售范圍的擴(kuò)大，POP廣告發(fā)展十分迅速。一：一：pop廣告概述廣告概述 作為商品的“現(xiàn)場(chǎng)推銷員”，POP廣告與其他廣告相比，最顯著的特點(diǎn)是：在消費(fèi)者與商品之間，以最近的距離傳播商品信息，進(jìn)行粗小。因此，設(shè)計(jì)POP廣告的基本要求就是：一、真切一、真切要從購(gòu)買點(diǎn)、商品和消費(fèi)者的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)購(gòu)買點(diǎn)的特點(diǎn)、商品的性質(zhì)和消費(fèi)者的心理，有針對(duì)性的傳播銷售現(xiàn)場(chǎng)的商品信息，以真切的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者。二、簡(jiǎn)明二、簡(jiǎn)明廣告在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)所站用的面積有限，容量不大，而且，消費(fèi)者在購(gòu)買點(diǎn)逗留的時(shí)間也是較為短促的。三、協(xié)調(diào)三、協(xié)調(diào)廣告是購(gòu)買

3、點(diǎn)的有機(jī)組成部分。因此，其形象的實(shí)際要與購(gòu)買點(diǎn)的特色相協(xié)調(diào)。pop廣告的設(shè)計(jì)要求二：超市pop廣告市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查方法：現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查方法：現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查地點(diǎn)：中商百貨優(yōu)品匯超市（位于荊門市中天街十字路口，人調(diào)查地點(diǎn)：中商百貨優(yōu)品匯超市（位于荊門市中天街十字路口，人流量集中，地理?xiàng)l件優(yōu)越）流量集中，地理?xiàng)l件優(yōu)越）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性：與東方百貨規(guī)模相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性：與東方百貨規(guī)模相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈綜合上述：優(yōu)品匯超市pop廣告豐富，且節(jié)假日變化性大，廣告類型種類多。陳設(shè)性陳設(shè)性POP廣告形式多樣，常見(jiàn)的有以下幾種：廣告形式多樣，常見(jiàn)的有以下幾種：（一）招徠式廣告（一）招徠式廣告主要作用是吸引消費(fèi)者的注意力，

4、招引消費(fèi)者來(lái)觀看，促使他們停步作進(jìn)一步的了解。其形式有：懸空式、閃動(dòng)式、瓶頸式等。（二）柜臺(tái)陳列式廣告（二）柜臺(tái)陳列式廣告是放在柜臺(tái)上面，突出商品，宣傳性裝飾性較強(qiáng)的小型廣告。其形式可分為兩種：一種是單獨(dú)展示的廣告，一種是與商品結(jié)合在一起的廣告。（三）櫥窗陳列式廣告（三）櫥窗陳列式廣告是不布置在櫥窗內(nèi)吸引人的展示性小型廣告。這類廣告不拘形式，可吊、可掛、可立、可支撐、可轉(zhuǎn)動(dòng)。（四）立地陳列式廣告（四）立地陳列式廣告這是立于地板上的廣告，有時(shí)兼作柜臺(tái)。它要求牢固，如果用紙制，必須用厚紙或硬紙板。其形式有：圖象式、柜臺(tái)式、手推車式、貨架式等。（五）充分利用購(gòu)買點(diǎn)室內(nèi)空間，在柜臺(tái)、通道上方、天花板下

5、方，都可以吊掛，用以吸引消費(fèi)者。其形式有：牌式 、燈式、籃式、旗式等。pop廣告的種類pop廣告的種類繁多，分類方法各異。按使用功能分類1懸掛式pop廣告；2商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；3與商品結(jié)合式pop廣告；4大型臺(tái)架式pop廣告。POP廣告POP廣告(15張)按位置分類1、室內(nèi)POP廣告室內(nèi)POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告。2、戶外POP廣告戶外POP廣告是售貨場(chǎng)所門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈、燈箱等。二、陳設(shè)式二、陳設(shè)式POP廣告的設(shè)計(jì)要求廣告的設(shè)計(jì)要

6、求 由于這類廣告是小型廣告，因此特別要注意精粹凝練的畫面效果，并要視商品品種的不同而有所側(cè)重。例如，高檔商品應(yīng)著眼于優(yōu)質(zhì)、精美、耐用、普通日用品應(yīng)著眼于價(jià)廉、物美、實(shí)用，時(shí)裝則應(yīng)側(cè)重美觀、新穎等。故而在內(nèi)容、構(gòu)造、圖形和文字等方面，都要因時(shí)、因地、因人、因物而靈活變通地進(jìn)行設(shè)計(jì)。 第一第一，在內(nèi)容上，要突出商品名稱、商品性能、商品價(jià)格三大項(xiàng)，為了在瞬間抓住消費(fèi)者的視線，吸引注意里，應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了。 第二第二，在構(gòu)造上要考慮到陳列的位置及商品的形態(tài)，選擇各種不同的式樣，設(shè)計(jì)最適于展示的構(gòu)造和尺寸。 第三第三，圖形可以選用用內(nèi)容有關(guān)的圖片，作各種式樣的剪裁和拼貼，也可用一些裝飾性圖案；色彩應(yīng)適合購(gòu)

7、買點(diǎn)的背景，做到既鮮明又協(xié)調(diào)；文字既要簡(jiǎn)練又要規(guī)范化。整個(gè)圖文形式均應(yīng)做到重點(diǎn)突出，易讀易認(rèn)，清晰雅觀。1.柜臺(tái)式pop 陳列于商場(chǎng)內(nèi)銷售臺(tái)、陳列臺(tái)上或大陳列于商場(chǎng)內(nèi)銷售臺(tái)、陳列臺(tái)上或大型商品上的小型展臺(tái)、展架、展牌。型商品上的小型展臺(tái)、展架、展牌。 較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)。較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)。 高度約高度約202050cm50cm，體積不宜過(guò)大。，體積不宜過(guò)大。1.柜臺(tái)式pop1.柜臺(tái)式pop柜臺(tái)展示pop是放在柜臺(tái)上的小型廣告，由于廣告體與所展示的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示pop又可分為展示卡和展示架兩種，置于商場(chǎng)柜臺(tái)上的廣告體，是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的

8、廣告形式，一般放置于柜臺(tái)上或配合展會(huì)使用，為消費(fèi)者提供近距離接觸商品和試用商品的機(jī)會(huì) ，柜臺(tái)pop廣告的主要功能是陳放商品，以陳放商品為目的，而且必須可供陳放 的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能 。2.招徠式pop廣告天花板下方和柜臺(tái)走道上方的空間，飾以吊掛POP，可使商品陳列區(qū)位顯明，吸引性強(qiáng)。有平面的和立體的兩種，其形式不拘一格。有彩旗形、吊籃形、珠簾形、宮燈形以及產(chǎn)品模型等。這是手機(jī)賣場(chǎng)內(nèi)柜臺(tái)上方懸掛著的POP吊旗，以宣傳上海世博會(huì)為主題，版面直觀、明了。對(duì)世博會(huì)的標(biāo)志和吉祥物做重復(fù)排列，印象深刻。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以紅色的底色為主，白色字體在紅色背景上非常

9、突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的看到主題。 吊牌、吊旗或立體懸掛物，可結(jié)合較輕的吊牌、吊旗或立體懸掛物，可結(jié)合較輕的商品，一般用細(xì)繩穿串懸掛。商品，一般用細(xì)繩穿串懸掛。 注重注重“以量取勝以量取勝”，多采用連續(xù)的方式懸，多采用連續(xù)的方式懸掛。掛。 長(zhǎng)度應(yīng)以不妨礙顧客通行為原則。長(zhǎng)度應(yīng)以不妨礙顧客通行為原則。吊掛式pop2.吊掛pop圖例服裝商場(chǎng)一般都有足夠的空間可以懸掛吊旗，用來(lái)宣傳一些特價(jià)的商品，以集群的形式讓顧客走到哪都能看到，此吊旗以白色為底色，綠藍(lán)相間的“盛夏特賣”吊旗上的字體在夏天給人涼快的感覺(jué)。立地式立地式POPPOP 通常有立地的商品貨架、展示架、銷售臺(tái)、陳列架、陳

10、列臺(tái)通常有立地的商品貨架、展示架、銷售臺(tái)、陳列架、陳列臺(tái)等。等。 尺寸大小與人的高度相宜。尺寸大小與人的高度相宜。 講究造型的整體性，結(jié)構(gòu)上的科學(xué)、穩(wěn)固。講究造型的整體性，結(jié)構(gòu)上的科學(xué)、穩(wěn)固。 一般將其分為底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域。一般將其分為底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域。3.立地式pop廣告地面立體式pop廣告從店頭到店內(nèi)的地面上放置的pop廣告，具有商品展示與銷售功能，如電子顯示屏，電動(dòng)造型pop等，有的商場(chǎng)也將其稱為層面pop，包括立體陳列，籃子，立稈，架子，大木偶等。3.立地式pop廣告4.4.貼紙式跳跳卡貼紙式跳跳卡POPPOP 主要粘貼于柜臺(tái)或商品的某些部位

11、。主要粘貼于柜臺(tái)或商品的某些部位。手繪手繪pop廣告是最常見(jiàn)的一種廣告方式廣告是最常見(jiàn)的一種廣告方式主標(biāo)題是主標(biāo)題是POP的重心的重心，最能留住觀眾的目光，所以字體一定要醒目、一定要醒目、清晰、閱讀容易，字?jǐn)?shù)不要過(guò)多，以2秒鐘左右讀完為限清。副標(biāo)題副標(biāo)題：如果主標(biāo)題無(wú)法充分說(shuō)明內(nèi)容，或?yàn)榱耸箖?nèi)容更能吸引觀眾，需要有副標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明 5.手繪pop廣告5.手繪pop廣告說(shuō)明文說(shuō)明文是手繪POP中，將內(nèi)容、目的充分說(shuō)明的文案，書寫時(shí)要注意：1、 簡(jiǎn)明扼要，避免語(yǔ)句不順。2、 最具魅力的信息應(yīng)寫在前面，誘使讀者往下閱讀。3、 書寫行數(shù)盡量在7行之內(nèi)，每行不要超過(guò)15字。5.手繪pop廣告標(biāo)牌式標(biāo)牌式

12、POPPOP 放置于柜臺(tái)上或商品上的價(jià)目卡、展示卡、宣傳卡等。放置于柜臺(tái)上或商品上的價(jià)目卡、展示卡、宣傳卡等。 通過(guò)切割、折疊、鎖扣、黏合處理形成支撐結(jié)構(gòu)。通過(guò)切割、折疊、鎖扣、黏合處理形成支撐結(jié)構(gòu)。6,標(biāo)牌式pop陳列類POP廣告是放在商場(chǎng)地面或柜臺(tái)上的POP廣告媒體，可以分為展示卡和展示架兩種。 展示卡。可以放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接放在稍微大一點(diǎn)的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)等。 展示架。展示架上陳列少數(shù)的商品以商品本身直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容。從它的使用性能出發(fā)，必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度、站著取物的尺度以及最佳的實(shí)現(xiàn)角度等。（如圖1-7至1-16）三 陳列類POP廣告櫥窗類POP，櫥窗是店堂內(nèi)外的溝通媒介，具有十分重要的作用。光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。POP主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等,目前各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求,機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所