培訓(xùn)課件新媒體與新經(jīng)濟引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力

1、新媒體與新經(jīng)濟：新媒體與新經(jīng)濟：引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力http:/ 發(fā)達國家電視廣告支出的預(yù)計年增長率將進一步放緩到發(fā)達國家電視廣告支出的預(yù)計年增長率將進一步放緩到6%左右。由于擔左右。由于擔心消費者使用一些技術(shù)手段，如錄象設(shè)備以及付費電視等，來避免收看心消費者使用一些技術(shù)手段，如錄象設(shè)備以及付費電視等，來避免收看廣告，廣告商對電視媒體的投入將進一步下降廣告，廣告商對電視媒體的投入將進一步下降n 發(fā)達國家廣播和紙類媒體的增長將是最為緩慢的發(fā)達國家廣播和紙類媒體的增長將是最為緩慢的u由于消費者傾向于更多地使用無廣告的衛(wèi)星廣播，傳統(tǒng)廣播業(yè)的聽由于消費者傾向于更多地

2、使用無廣告的衛(wèi)星廣播，傳統(tǒng)廣播業(yè)的聽眾不斷縮減，因而廣告商的投入也進一步縮減眾不斷縮減，因而廣告商的投入也進一步縮減u紙媒體的讀者群也在逐漸減少，特別是在紙媒體的讀者群也在逐漸減少，特別是在45歲以下的讀者群歲以下的讀者群 這部這部分人更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)來作為基本的獲取信息的來源：迅速，免分人更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)來作為基本的獲取信息的來源：迅速，免費，多元化費，多元化n 網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化n 網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性n 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以13%以上的年增長率飛速發(fā)展，預(yù)計將于以上的年增長率飛速發(fā)展，預(yù)計將于2008年占到所有廣告支出的年占到所有廣告

3、支出的8%。n 目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展主要得益于金融服務(wù)行業(yè)以及媒體目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展主要得益于金融服務(wù)行業(yè)以及媒體/娛樂業(yè)的娛樂業(yè)的在線廣告支出增加。隨著廣告客戶日益認識到在線廣告的增長和帶來的在線廣告支出增加。隨著廣告客戶日益認識到在線廣告的增長和帶來的收益，越來越多其他主要行業(yè)的客戶也增加了在線廣告的支出，例如汽收益，越來越多其他主要行業(yè)的客戶也增加了在線廣告的支出，例如汽車，旅游，保健以及家居用品等。車，旅游，保健以及家居用品等。n 近年來，在所有在線廣告模式中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域打近年來，在所有在線廣告模式中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域打開了一個新的大門。在美

4、國，搜索引擎廣告的收入已占所有網(wǎng)絡(luò)營銷廣開了一個新的大門。在美國，搜索引擎廣告的收入已占所有網(wǎng)絡(luò)營銷廣告收入的告收入的40%，這一比例在未來幾年內(nèi)還會增加。，這一比例在未來幾年內(nèi)還會增加。n 網(wǎng)民的使用習慣。網(wǎng)民的使用習慣。n 使用搜索引擎的搜索主動性，使得搜索引擎廣告的投放更具針對性。使用搜索引擎的搜索主動性，使得搜索引擎廣告的投放更具針對性。n 三是搜索引擎廣告費用的可控性，由于搜索引擎廣告主要以點擊來收費，三是搜索引擎廣告費用的可控性，由于搜索引擎廣告主要以點擊來收費，因此，企業(yè)可根據(jù)需要在一段時間內(nèi)的點擊數(shù)或者營銷達到一定業(yè)績之因此，企業(yè)可根據(jù)需要在一段時間內(nèi)的點擊數(shù)或者營銷達到一定業(yè)

5、績之后，可停止廣告，控制費用。后，可停止廣告，控制費用。萬億美元十億美元中國占美國的比例14.14%15.94%17.96%中國占美國的比例5.76%6.14%6.51%gdp: 中國中國 vs. 美國美國(2003 2005)廣告支出廣告支出: 中國中國 vs. 美國美國(2003 2005)來源：世界銀行統(tǒng)計數(shù)據(jù)， iresearch 研究報告與去年同比增長16%16%與去年同比增長17%9%十億美元china as a % of usa2.34%3.14%4.61%china as a % of usa1.74%1.79%2.17%網(wǎng)絡(luò)廣告支出網(wǎng)絡(luò)廣告支出: 中國中國 vs. 美國美國(

6、2003 2005)搜索引擎市場搜索引擎市場: 中國中國vs. 美國美國(2003 2005)來源：普華永道全球媒體產(chǎn)業(yè)研究報告， iresearch 研究報告y-o-y growth75%86%y-o-y growth76%77%十億美元來源: iresearch2006年1月調(diào)查結(jié)果搜索引擎用戶占網(wǎng)絡(luò)用戶的比例搜索引擎用戶占網(wǎng)絡(luò)用戶的比例 20022003200420052006e2005e2008e2009e2010e64%70%80%87%88%89%91%92%93%(million) 百度與新經(jīng)濟百度發(fā)展歷程百度與新經(jīng)濟百度發(fā)展歷程12/1999百度成百度成立立6/2000第一版開

7、第一版開發(fā)成功發(fā)成功9/2001首創(chuàng)競價首創(chuàng)競價排名排名6/2003成為全球成為全球最大中文最大中文搜索引擎搜索引擎7/2005成為全球成為全球最大中文最大中文網(wǎng)站網(wǎng)站8/2005上市上市年度十大年度十大經(jīng)經(jīng)濟人經(jīng)經(jīng)濟人物物 十大雇主十大雇主12/2005人事部授人事部授予博士后予博士后工作站資工作站資質(zhì)質(zhì)6/2006李彥宏當李彥宏當選全球選全球“最佳商業(yè)最佳商業(yè)領(lǐng)袖領(lǐng)袖”12/2006n最經(jīng)常被使用的中文搜索引擎最經(jīng)常被使用的中文搜索引擎n最大的中文網(wǎng)站指數(shù)：超過最大的中文網(wǎng)站指數(shù)：超過30億頁面億頁面n最大的搜索引擎廣告客戶基礎(chǔ)最大的搜索引擎廣告客戶基礎(chǔ)n最經(jīng)常被訪問的中國網(wǎng)站最經(jīng)常被訪問

8、的中國網(wǎng)站n世界第四大經(jīng)常被訪問的網(wǎng)站世界第四大經(jīng)常被訪問的網(wǎng)站來源：cnnic，iresearch 調(diào)查報告廣告客戶廣告客戶用戶用戶信息信息聯(lián)盟聯(lián)盟百度百度source: iresearch, december 2005 survey谷歌谷歌雅虎雅虎搜狐搜狗搜狐搜狗新浪愛問新浪愛問中搜中搜1234651325n/a4123n/a4n/a1n/a2345source: cnnic sept. 2006.百度百度百度百度谷歌谷歌谷歌谷歌其它其它其它其它n 競價排名業(yè)務(wù)通過網(wǎng)民主動表達的意圖而匹配推廣信息競價排名業(yè)務(wù)通過網(wǎng)民主動表達的意圖而匹配推廣信息n 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟凝聚中國最優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)垂直網(wǎng)站資源網(wǎng)

9、絡(luò)聯(lián)盟凝聚中國最優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)垂直網(wǎng)站資源n 市場趨勢的洞察者指數(shù)與數(shù)據(jù)報告市場趨勢的洞察者指數(shù)與數(shù)據(jù)報告競價排名是國際上最受歡迎的推廣方式之一競價排名是國際上最受歡迎的推廣方式之一 美國投資銀行美國投資銀行piper jaffraypiper jaffray最新報告認為，最新報告認為，20062006年全球企業(yè)在搜索引擎年全球企業(yè)在搜索引擎推廣上的投入將在推廣上的投入將在20052005年基礎(chǔ)上增長年基礎(chǔ)上增長41%41%，超過，超過140140億美元，到億美元，到20102010年達到年達到330330億美元。億美元。 競價排名已成為全球最受歡迎的推廣方式之一競價排名已成為全球最受歡迎的推廣方

10、式之一! !根據(jù)零點調(diào)研的數(shù)據(jù)，根據(jù)零點調(diào)研的數(shù)據(jù)，72%72%的企業(yè)在實施搜索引擎推廣時首選的企業(yè)在實施搜索引擎推廣時首選百度百度！百度競價排名是國內(nèi)企業(yè)推廣的首選百度競價排名是國內(nèi)企業(yè)推廣的首選n 搜索凝聚了最大網(wǎng)民意圖數(shù)據(jù)庫搜索凝聚了最大網(wǎng)民意圖數(shù)據(jù)庫n 對網(wǎng)民行為深度挖掘、分析對網(wǎng)民行為深度挖掘、分析n 真實和準確真實和準確n 從從2006年起，陸續(xù)推出了汽車、家電、化妝品、傳媒等行業(yè)的報告年起，陸續(xù)推出了汽車、家電、化妝品、傳媒等行業(yè)的報告n 媒體推廣媒體推廣 競價排名競價排名n 媒體的媒體媒體的媒體 u搜索帶來流量搜索帶來流量u狀元媒：狀元媒：通過搜索這一客觀數(shù)據(jù)，反映傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)