2021年品牌設(shè)計行業(yè)調(diào)研前景分析報告

1、2021年品牌設(shè)計行業(yè)調(diào)研前景分析報告 目錄1.品牌設(shè)計行業(yè)前景趨勢41.1企業(yè)形象策劃41.2獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格51.3消費人群的小眾定位51.4靈活的市場適應(yīng)性61.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.6生態(tài)化建設(shè)進一步開放71.7服務(wù)模式多元化71.8呈現(xiàn)集群化分布81.9需求開拓92.品牌設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀92.1品牌設(shè)計行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2品牌設(shè)計市場規(guī)模分析103.品牌設(shè)計行業(yè)存在的問題113.1行業(yè)服務(wù)無序化113.2供應(yīng)鏈整合度低113.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢123.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低124.品牌設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析144.1品牌設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析144.2品牌設(shè)計

2、行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3品牌設(shè)計行業(yè)社會環(huán)境分析144.4品牌設(shè)計行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.品牌設(shè)計行業(yè)競爭分析165.1品牌設(shè)計行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國品牌設(shè)計行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國品牌設(shè)計行業(yè)競爭強度分析186.品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國品牌設(shè)計技術(shù)投資趨勢分析196.2中國品牌設(shè)計行業(yè)投資風(fēng)險196.3中國品牌設(shè)計行業(yè)投資收益201. 品牌設(shè)計行業(yè)前景趨勢1.1 企業(yè)形象策劃要打造成功的企業(yè)形象，實際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)

3、計。這就意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來可采取的途徑，作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是，預(yù)先決定做什么，如何做，誰來做。企業(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容：企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查-包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場背景和發(fā)展機會。企業(yè)現(xiàn)狀分析-客觀分析企業(yè)形象的認知度，如不足則通過相應(yīng)途徑使形象清晰化。1.2 獨創(chuàng)的設(shè)計風(fēng)格 獨立設(shè)計師品牌最注重產(chǎn)品設(shè)計的獨創(chuàng)性，追求自我發(fā)展道路，只做代表自己風(fēng)格的作品。設(shè)計師可以將自己的設(shè)計理念完全展現(xiàn)在服裝之上，品牌產(chǎn)品有鮮明的個人風(fēng)格，

4、每一件作品都飽含設(shè)計師的創(chuàng)意思維。很多設(shè)計師利用獨立設(shè)計師品牌獨創(chuàng)性這一優(yōu)勢，為顧客提供量身定制服務(wù)，這種定制服務(wù)能夠在了解顧客喜好、風(fēng)格、身材特點、穿著場合等等因素之后，為顧客量體裁衣，給顧客提供最適合的服裝。僅此一件，并且獨具一格。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和鮮明的設(shè)計風(fēng)格是提升顧客對于品牌忠誠度的重要因素。1.3 消費人群的小眾定位 獨立設(shè)計師品牌的設(shè)計作品風(fēng)格鮮明，有著獨特的審美方式，且設(shè)計師往往將品牌定位于消費水平較高，有一定的審美追求的消費者，因此受眾范圍小，有著相對固定的消費群體。這樣的消費群體有利于設(shè)計師與消費者接觸更加密切，為消費者提供更加個性化，附有人情味的購物體驗。有利于設(shè)計師品牌與大眾

5、品牌在同質(zhì)化競爭中跳出來，擁有自己的忠實的消費者。有利于設(shè)計師維系顧客，給顧客提供個性化的量身定做服務(wù)，設(shè)計師根據(jù)顧客穿著場合、身材形體、風(fēng)格氣質(zhì)等等，為消費者定制獨一無二的服飾。有利于設(shè)計師為消費者提供搭配方案，顧客能夠在一家店完成全身搭配，實現(xiàn)一站式消費。1.4 靈活的市場適應(yīng)性 獨立設(shè)計師品牌經(jīng)營靈活，可以很快的根據(jù)當(dāng)季市場需求做出相應(yīng)調(diào)整。設(shè)計師為消費者量身定制服務(wù)的同時設(shè)計師能近距離與消費者接觸，在此過程中充分了解消費者的喜好、需求等，有利于設(shè)計師通過消費者直接的了解到市場動向，把握消費者心理，進而明確品牌前進的方向，作出相應(yīng)的調(diào)整從而更好的適應(yīng)市場環(huán)境，這是是獨立設(shè)計師品牌的主要優(yōu)

6、勢。因為中國獨立設(shè)計師品牌起步晚，發(fā)展相對較慢，所以并不能像國際頂端設(shè)計師品牌一樣主導(dǎo)世界流行趨勢，中國設(shè)計師品牌現(xiàn)在更需要做的是順應(yīng)市場需求。中國的獨立設(shè)計師品牌與市場聯(lián)系緊密，只有將自身的設(shè)計思維與市場需求完美結(jié)合，才能在國內(nèi)市場長久生存發(fā)展。1.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌設(shè)計行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。1.6 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)品牌設(shè)計行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就

7、需要謀求內(nèi)生發(fā)展，品牌設(shè)計需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)品牌設(shè)計行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。1.7 服務(wù)模式多元化我國的品牌設(shè)計服務(wù)模式相對比較單一。在城市，品牌設(shè)計公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，

8、目前的品牌設(shè)計服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。1.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推品牌設(shè)計項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌钠放圃O(shè)計項目。隨著各地品牌設(shè)計建設(shè)，中國品牌設(shè)計建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國品牌設(shè)計建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級品牌設(shè)計項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、

9、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國品牌設(shè)計建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展品牌設(shè)計建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊品牌設(shè)計建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)品牌設(shè)計建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的品牌設(shè)計水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的品牌設(shè)計相對來說會更加成熟一些。但目前中西部品牌設(shè)計打造勢頭也十分強勁。1.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在品牌設(shè)計行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。2

10、. 品牌設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀2.1 品牌設(shè)計行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計分為品牌商標設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計以及產(chǎn)品市場推廣等幾種，是基于正確品牌定義下的視覺溝通，不僅能夠協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。近年來隨著社會的發(fā)展，人們開始對品牌視覺形象的重視，我國品牌設(shè)計市場得到較快的發(fā)展。以品牌商標設(shè)計為例，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國商標注冊年申請量不斷增長，并且已經(jīng)連

11、續(xù)20多年居世界第一，逐漸由商標大國轉(zhuǎn)向商標強國，從而推動了我國品牌商標設(shè)計的發(fā)展。品牌設(shè)計行業(yè)是指從事品牌設(shè)計相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知品牌設(shè)計行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)品牌設(shè)計行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國品牌設(shè)計行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國品牌設(shè)計行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。2.2 品牌設(shè)計市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求

12、將會被釋放，品牌設(shè)計行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的品牌設(shè)計行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。3. 品牌設(shè)計行業(yè)存在的問題3.1 行業(yè)服務(wù)無序化 品牌設(shè)計行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。 品牌設(shè)計行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。3.2 供應(yīng)鏈整合度低 品牌設(shè)計行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 品牌設(shè)計行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。3.

13、3 基礎(chǔ)工作薄弱品牌設(shè)計標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，品牌設(shè)計管理能力還不能適應(yīng)工作需要。3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于品牌設(shè)計的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對品牌設(shè)計主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對

14、國家鼓勵的品牌設(shè)計行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.5 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致品牌設(shè)計行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。4. 品牌設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 品牌設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對品牌設(shè)計行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花

15、費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 品牌設(shè)計行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證品牌設(shè)計行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了品牌設(shè)計行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4

16、.3 品牌設(shè)計行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，品牌設(shè)計業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的品牌設(shè)計行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對品牌設(shè)計產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 品牌設(shè)計行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢

17、。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為品牌設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 品牌設(shè)計行業(yè)競爭分析目前，我國品牌設(shè)計領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局品牌設(shè)計相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的品牌設(shè)計產(chǎn)品。品牌設(shè)計行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 品牌設(shè)計行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析品牌設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有

18、基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，品牌設(shè)計企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析品牌設(shè)計行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。品牌設(shè)計企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析品牌設(shè)計行業(yè)潛在

19、進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。品牌設(shè)計行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是品牌設(shè)計行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是品牌設(shè)計行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是品牌設(shè)計行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析品牌設(shè)計行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1

20、）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國品牌設(shè)計行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國品牌設(shè)計行業(yè)競爭強度分析（1）中國品牌設(shè)計行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，品牌設(shè)計行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國品牌設(shè)計行業(yè)上游議價能力分析品牌設(shè)計行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、品牌設(shè)計材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，品牌設(shè)計行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國品牌設(shè)計行業(yè)下游議價能力分析品牌設(shè)計行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，品牌設(shè)計行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國品牌設(shè)計行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國品牌設(shè)計行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國品牌設(shè)計技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年我國品牌設(shè)計技術(shù)商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀，