無(wú)線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報(bào)告

1、無(wú)線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報(bào)告我們無(wú)線事業(yè)部從成立到現(xiàn)在已經(jīng)有一年多得時(shí)間了，但是一直 在虧損。什么原因？是我們一開(kāi)始所選擇得行業(yè)就錯(cuò)了嗎？不是的， 因?yàn)槲覀兩磉叢环臀覀兺瑯宇?lèi)型的公司，他們也是做這個(gè)行業(yè)的， 他們就做得很好呀。而且，從總得發(fā)展形式來(lái)看，無(wú)線的數(shù)據(jù)服務(wù)， 是有很大的市場(chǎng)的，國(guó)外就有明顯的案例。美國(guó)兩大無(wú)線運(yùn)營(yíng)公司， 在他們的利潤(rùn)來(lái)源中有 60以上是由無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供的。而且， 我國(guó)這幾年也在花大量的人力和物力來(lái)加快無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展， 作為生 產(chǎn)和銷(xiāo)售無(wú)線數(shù)據(jù)終端的公司，這是一個(gè)很好的機(jī)遇和市場(chǎng)。但是， 為什么我們公司的產(chǎn)品也出來(lái)了， 為什么我們會(huì)虧損呢？其中的原因

2、是多方面的，可是其中的關(guān)鍵在我們沒(méi)有自己的有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn) 品，我們總是跟在其它公司后面， 所以我們?cè)谶\(yùn)作市場(chǎng)的時(shí)候很被動(dòng)。所謂，被動(dòng)就要挨打，我們一直是有力使不出，我們的產(chǎn)品也總是落 后于市場(chǎng)。所以，我們要改變思路，怎么改？針對(duì)，目前市場(chǎng)的現(xiàn)狀 和我們公司實(shí)際的研發(fā)實(shí)力， 我對(duì)我們今后的產(chǎn)品的研發(fā)提出一個(gè)思 路，這個(gè)思路的總體思想就是要加快新品推出市場(chǎng)的速度， 不斷提升 產(chǎn)品的性能和功用，降低產(chǎn)品的成本，增加產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我的 思路如下：先說(shuō)我們目前在做的數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)。我們把我們的產(chǎn)品總的分為三 條產(chǎn)品線。第一條是適用于 CDMA 網(wǎng)絡(luò)的 C 卡產(chǎn)品線。目前，我們 公司的研發(fā)投入都是針對(duì)這

3、條產(chǎn)品線的， 而且已經(jīng)有相應(yīng)的產(chǎn)品投入 市場(chǎng)了。這條產(chǎn)品線我們一共規(guī)劃了 5 款產(chǎn)品，但是我們的產(chǎn)品性能 不夠穩(wěn)定， 再加上我們產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)間比較晚， 這使得我們丟失 了很多客戶(hù)。對(duì)于 CDMA 產(chǎn)品線我的思路是，還是保持 5 款產(chǎn)品不 動(dòng)，對(duì)于穩(wěn)定性上面，研發(fā)這邊已經(jīng)在改良了，也已經(jīng)有了一定的成 效。現(xiàn)在要做的就是在產(chǎn)品穩(wěn)定之后，如何對(duì)產(chǎn)品的成本進(jìn)行控制， 理論上 4款產(chǎn)品的生產(chǎn)成本控制在 120塊是有可能的。對(duì)于 CDMA 的 的升級(jí)產(chǎn)品EVDO,因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)還沒(méi)有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，但是研發(fā)這邊 已經(jīng)還是著手和方案公司進(jìn)行接洽了，就國(guó)外 EVDO 的運(yùn)營(yíng)情況來(lái) 看，國(guó)內(nèi)上 EVDO 是必然的

4、事情，而且一旦國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合并調(diào)整完 畢， EVDO 很快就會(huì)有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，研發(fā)這邊保證在一有 EVDO 網(wǎng)絡(luò) 覆蓋的時(shí)候，我們公司的 EVDO 的數(shù)據(jù)卡就會(huì)推出市場(chǎng)。目前會(huì)暫 時(shí)考慮OEM 點(diǎn)EVDO的產(chǎn)品給國(guó)際貿(mào)易部做外單使用，目前正在 洽談中。第二條產(chǎn)品線是適用于GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)的G卡產(chǎn)品線。目前， 我們?cè)谶@條產(chǎn)品線上沒(méi)有研發(fā)投入， 我們現(xiàn)在的 4 款產(chǎn)品都是從華域 公司 OEM 過(guò)來(lái)的。但是，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)有一些公司也推出 了 EDGE 的數(shù)據(jù)卡，而且我們 OEM 的產(chǎn)品在成本上的優(yōu)勢(shì)也不明顯， 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上比較被動(dòng)。 對(duì)于這種情況， 我的思路是找一家方案公司合 作，由方案公司提

5、供模塊， 我們自己做外圍線路板，外殼模具和我們 的 CDMA 產(chǎn)品共用。目前，方案公司已經(jīng)談好，模塊預(yù)計(jì)會(huì)在 5 月 份出來(lái)，總體產(chǎn)品的成本預(yù)計(jì)會(huì)比我們從華域 OEM 下降 50塊左右。 對(duì)于 EDGE 的升級(jí)產(chǎn)品 WCDMA 產(chǎn)品，目前已經(jīng)從夏新拿到樣品， 鑒于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還沒(méi)有 WCDMA 網(wǎng)絡(luò)，而且 WCDMA 的產(chǎn)品還比較貴， 現(xiàn)在只是考慮 OEM 一點(diǎn)給國(guó)際市場(chǎng)部做外單使用。第三條產(chǎn)品線是 TD-SCDMA 產(chǎn)品線。目前，國(guó)內(nèi) 8 個(gè)奧運(yùn)城市 已經(jīng)有了網(wǎng) 絡(luò)覆蓋， 但是 信號(hào)還是 很不穩(wěn) 定。 我們 已經(jīng)拿到 TD-SCDMA 的樣卡，合作的公司主要有兩家，但是鑒于目前網(wǎng)絡(luò)的 質(zhì)量和資費(fèi)

6、的情況還不是很穩(wěn)定， 我的思路是考慮暫時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售， 等 網(wǎng) 絡(luò) 和資費(fèi)穩(wěn)定后， 分開(kāi)路來(lái)走， 一路就 是 代理大 唐移動(dòng)的 TD-SCDMA 的 數(shù)據(jù)卡 ， 另外在同一時(shí)間推出我們公司自己的 TD-SCDMA的數(shù)據(jù)卡，由重郵信通提供 OEM。目前，這兩家公司已 經(jīng)談好，合作模式也已經(jīng)確認(rèn)好了。對(duì)于無(wú)線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)我們的產(chǎn)品的研發(fā)思路就是這樣，另外在我 們 OEM 的同時(shí)再不斷充實(shí)我們公司自己的研發(fā)實(shí)力。其實(shí)，對(duì)于無(wú)線事業(yè)部來(lái)說(shuō)，我們做無(wú)線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)還是有局限 性的。因?yàn)椋冀K是一款周邊產(chǎn)品，他必須要依托筆記本電腦才能 生存。既然，我們看好無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，我們就應(yīng)該看遠(yuǎn)一點(diǎn)，不應(yīng)該 局限于數(shù)據(jù)卡這

7、一款產(chǎn)品， 所以我們考慮上一款消費(fèi)類(lèi)的無(wú)線終端產(chǎn) 品，具體的介紹看下面的產(chǎn)品可行性報(bào)告：看看現(xiàn)在銷(xiāo)售量在國(guó)內(nèi)比較大的一些產(chǎn)品有那些。 手機(jī)、MP3 MP4 GPS以上這些產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量很大的一些消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，但是 現(xiàn)在的市場(chǎng)情況是怎么樣呢？黑手機(jī)廠橫行，MP3 MP4T倒閉，GPS的價(jià)格很爛， 什么原因呢？應(yīng)為這幾個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有， 現(xiàn)在能夠活 下來(lái)的都是有實(shí)力的。但是，這幾個(gè)行業(yè)是很難做了，但是量還是很 大的，有沒(méi)有一款產(chǎn)品出來(lái)可以占有這幾個(gè)市場(chǎng)的一點(diǎn)份額， 同時(shí)又 在功能上區(qū)別于這幾個(gè)產(chǎn)品呢？有的， 我們正在規(guī)劃的一款產(chǎn)品就包 涵了手機(jī)的功能、MP3 MP4 GPS同時(shí)還帶有移動(dòng)電視功

8、能，我們 把他稱(chēng)之為無(wú)線數(shù)字多媒體電視接收器。我想大家對(duì)于手機(jī)、 MP3、 MP4 GPS都不陌生，但是對(duì)于移動(dòng)數(shù)字電視可能還是不了解。我這 里就簡(jiǎn)單介紹一下。 隨著韓國(guó)率先在 2005 年底成功地推出移動(dòng)數(shù)字 電視的商業(yè)服務(wù)，移動(dòng)數(shù)字電視的商業(yè)可行性已不容置疑。移動(dòng)數(shù) 字電視的出現(xiàn)，使得任何人在衛(wèi)星 /地面廣播電視塔能覆蓋的任何地 方都可以實(shí)時(shí)收看正在廣播的數(shù)字電視節(jié)目，不管他是走在路上還 是在行駛的車(chē)?yán)?，以前那種每逢重大體育或政治盛事便萬(wàn)人空巷的 壯觀場(chǎng)面將走入歷史。 目前帶移動(dòng)數(shù)字電視接收功能的手機(jī)在韓國(guó) 非常受歡迎，零售市場(chǎng)基于處于供不應(yīng)求狀態(tài)。預(yù)計(jì)這類(lèi)設(shè)備的全 球市場(chǎng)前景也非常好，因

9、為根據(jù)瑞士信貸公司在今年一月所做的一次評(píng)估報(bào)告， 2006 年全球移動(dòng)數(shù)字電視接收設(shè)備的市場(chǎng)需求量還僅 為 1 千萬(wàn)部，而到 2009 年，這一需求將飛速增長(zhǎng)到 1 億 5 千萬(wàn)部。 雖然移動(dòng)數(shù)字電視目前剛剛進(jìn)入政府、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的視野，但它 已快速變成便攜式設(shè)備的一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，并在全球各主要地區(qū)都 成為推動(dòng)相關(guān)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α２贿^(guò)，各地區(qū)基于國(guó)家商 業(yè)和戰(zhàn)略利益的考慮采用的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同。我國(guó)政府十一五規(guī)劃 已強(qiáng)調(diào)了對(duì)移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的支持，并積極推動(dòng)移動(dòng)數(shù)字電視為 2008 年奧運(yùn)會(huì)提供優(yōu)質(zhì)商業(yè)服務(wù)， 廣電部也已將移動(dòng)數(shù)字電視作為 今后 5 年的熱點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)展， 中國(guó)發(fā)展移動(dòng)數(shù)字電

10、視的大環(huán)境已搭好。 不過(guò)，盡管中國(guó)目前正在積極開(kāi)發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn) CMMB（ 移動(dòng)多媒體廣 播）或 DMB-TH ， DMB-TH 現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字電視地面廣播標(biāo) 準(zhǔn)，但是他相應(yīng)的移動(dòng)性上的功耗還是很大，而且目前國(guó)內(nèi)也就是 北京有相應(yīng)的電視節(jié)目源在發(fā)射，估計(jì)要成熟起來(lái)還有一段很長(zhǎng)的 路要走。 DMB-TH 也只是地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)而不是移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo) 準(zhǔn)。 目前中國(guó)廣電部門(mén)已在北京、 上海和廣州開(kāi)始進(jìn)行基于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)數(shù)字電視試運(yùn)行，其所屬的多媒體內(nèi)容開(kāi)發(fā)公司（如北京悅龍數(shù)字廣播、上海東方明珠集團(tuán)、廣東移動(dòng)電視媒體公司和廣東 電視臺(tái)）也開(kāi)始積極開(kāi)發(fā)內(nèi)容， 2006 年6月份已經(jīng)在這幾

11、個(gè)城市率 先進(jìn)行小范圍商業(yè)運(yùn)作。 雖也有供應(yīng)商在中國(guó)進(jìn)行 DVB-H 測(cè)試， 但 一來(lái)規(guī)模比 T-DMB 要小很多， 二來(lái)缺乏廣電部?jī)?nèi)容的支持。 綜上所 述，移動(dòng)數(shù)字電視將在國(guó)內(nèi)帶動(dòng)一批新的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的需求， 由此可見(jiàn)，我們將要做的無(wú)線數(shù)字多媒體電視接收器也會(huì)有一個(gè)很 好的發(fā)展空間和市場(chǎng)容量。以上是產(chǎn)品選型的一些背景資料， 下面來(lái)介紹一下我們的方案選 型。鑒于國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀，我們根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的不同有兩個(gè)方案可供選擇： 一個(gè)是基于 DMB-TH 標(biāo)準(zhǔn)的方案，另一個(gè)是基于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)的方 案。由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)于移動(dòng)電視的標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有出來(lái)，用第一個(gè)方案， 是因?yàn)樗吘故菄?guó)標(biāo)，雖然是地面標(biāo)準(zhǔn)，但是在移動(dòng)

12、上面也可以用， 并且在主芯片上也就是 8JL5 上我們還有采購(gòu)優(yōu)勢(shì)， 缺點(diǎn)就是在于芯 片的功耗太大，對(duì)于手持設(shè)備這是一個(gè)硬傷，另外就是在奧運(yùn)之前 還不能確定國(guó)內(nèi)有多少個(gè)地方會(huì)有節(jié)目的信號(hào)源發(fā)射，沒(méi)有信號(hào)源 的話對(duì)于移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)就沒(méi)有任何意義了。關(guān)于第二個(gè)方案，他是 韓國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間了，方案比較成熟，目前在 北京、上海、廣東、大連、沈陽(yáng)、云南都已經(jīng)有相應(yīng)的節(jié)目源在發(fā) 射了。由于方案比較成熟了，因此產(chǎn)品在奧運(yùn)之前可以面世。缺點(diǎn) 在于由于國(guó)內(nèi)也在制訂相應(yīng)的移動(dòng)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)， 所以 T-DMB 不可 能成為國(guó)標(biāo)，所以方案的生命周期具有不確定性。鑒于以上對(duì)比分 析，我個(gè)人認(rèn)為還是應(yīng)該選

13、擇第二個(gè)方案來(lái)做，雖然他的生命周期 具有不確定性，但是可以搶在奧運(yùn)之前出貨，這對(duì)于公司的品牌推 廣有一定的幫助，而且我們可以一邊出貨一邊等待新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。下面就來(lái)重點(diǎn)介紹一下我們根據(jù)第二個(gè)方案設(shè)計(jì)的無(wú)線數(shù)字多 媒體電視接收器的產(chǎn)品規(guī)格、開(kāi)發(fā)進(jìn)度、產(chǎn)品成本、開(kāi)發(fā)預(yù)算產(chǎn)品規(guī)格書(shū) Platform Feature平臺(tái)特征 Platform平臺(tái)6800 Launch上市時(shí)Date間Jul,2008 TVMode頻段T- DMB Type款式Bar type 直板 Size(mm) ref尺寸（參 考）120* 70 * 17 Weight重量TBC Battery電池1650mAh Operating

14、 system操作系統(tǒng)NXP private ScreenSize/Pixel屏幕大 小/像素4.3 TFT 262kWQVGA 480*272 ，支持觸摸手寫(xiě) System memory內(nèi)存256Mb Flash +64Mb RAM External擴(kuò)展存T-Flash, upto 2GMemoryConnector儲(chǔ) Camera攝像頭0.3/1.3M 可選Multimedia多媒體MP3 and AAC; MP4and H.263 Bluetooth藍(lán)牙Version 2.0, Stereo audio output GPS定位可選Accessory附件* ACcharger旅充1* H

15、ead set耳機(jī)1* USBCable數(shù)據(jù)線1* External memory擴(kuò)展存儲(chǔ)T-Flash, upto 2G*用戶(hù)手Consumer冊(cè)語(yǔ)言Chinese / Englishmanual版本LanguagesCertificationCompliance認(rèn)證支持*ROHSROHSSupport* CECESupport* ULULSupport* FCCFCCSupport可以看出，我們規(guī)劃的無(wú)線數(shù)字多媒體電視接收器他涵蓋的功能主 要有電視、電話、MP3、MP4、GPS、上網(wǎng)、攝像等，覆蓋的消費(fèi) 電子品行業(yè)包括手機(jī)、數(shù)碼、車(chē)載等。我們預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品將在今年 7月中旬上市，借助奧運(yùn)之勢(shì)

16、，應(yīng)該會(huì)有一個(gè)很好的銷(xiāo)量。具體產(chǎn) 品開(kāi)發(fā)的進(jìn)度見(jiàn)下表：項(xiàng)目進(jìn)度監(jiān)控表職能任務(wù)任務(wù)輸出目標(biāo)開(kāi)始日期目標(biāo)完成日期設(shè)計(jì)驗(yàn)證P1硬件器件選型及堆疊制作客戶(hù)確認(rèn)文件4月22日5月4日硬原理圖Layout 開(kāi)始5月4日5月11日件硬件Layout制作P1 GERBER 發(fā)布5月11日5月18日硬件P1 SMT24套PCBA樣品6月1日6月5日硬 件P1 PCB 調(diào)試測(cè)試報(bào)告6月6日6月15日硬件定制件樣品評(píng)審封樣或限度樣品承認(rèn)書(shū)6月15日6月22日硬 件批量板型評(píng)審限度樣品承認(rèn)書(shū)6月15日6月22日軟件功能導(dǎo)入P1生產(chǎn)用版本5月4日5月30日軟件DEBUG客戶(hù)樣機(jī)版本6月5日6月15日小批量準(zhǔn)備P2硬 件

17、長(zhǎng)周期物料評(píng)審客戶(hù)認(rèn)可之備料清單6月15日6月22日商 務(wù)客戶(hù)訂單主芯片/ PCB/LCM 米購(gòu)開(kāi)始6月15日6月22日商 務(wù)屏蔽蓋模具小批量使用物料6月22日7月15日硬 件P2 SMT1K PCBA6月22日7月15日硬 件量產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)移BOM/GERBER/MAPPING7月5日7月15日硬 件量產(chǎn)夾具轉(zhuǎn)移測(cè)試軟件/圖紙/首件/維護(hù)手冊(cè)7月5日7月15日軟件場(chǎng)測(cè)版本提交客戶(hù)認(rèn)可之測(cè)試報(bào)告7月5日7月15日F面是我們對(duì)無(wú)線數(shù)字多媒體電視接收器成本的一個(gè)預(yù)估:6812 most expensiveparts of the BOMUpdate2008-4-22Price in $序號(hào)描述供應(yīng)商Q

18、最小量最大量ty1Flash 256Mb+64Mb , MCPIntel12.902.702MV8720 Multi-Media MCUMtekvision18.007.503BB CPU PNX5230NXP14Transceiver,Aero4220NXP110.009.205PMU,PCF50611NXP16RF PA RF3159RFMD10.950.957SAW FilterEpcos20.450.408WM8XXX (Stereo Audio Codec)Wolfson10.600.609Bluetooth IC, BGB204NXP12.402.401026M Hz, cryst

19、al for GSM/BTTBD20.400.40118 layers PCB panel 119.5*69mmTBD12.802.6012LCD Back Lignt driverTBD10.400.4013Touch panel driver, TSC2046TI10.200.2014Bluetooth antennaTBD10.300.3015DCDC& LDOTBD70.600.6016Quad band Antenna Switch,LMSP33QA_382Murata10.800.8017GPS module,TBD115.0014.0018GPS active ANT modul

20、eTBD12.502.2019T-DMB tuner moduleTBD120T-DMB demodulator moduleTBD121DTV antennaTBD119.0018.0022Secure memoryTBD12320MH z, TCXO for DTVTBD124LCM 262k TFT 480xRGBx272 + TP ; LTPS液晶模組TBD131.0025.0025Camera module (0.3M Fixed Focus )攝像模組TBD (SET sensor)11.901.8026GSM ANTENNATBD10.400.40ASSEMBLY(850/900

21、/1800/1900)預(yù)計(jì)成本PCBA+LCM+CAM+ANTENNA標(biāo)準(zhǔn)83.1074.25GPS100.6090.45預(yù)計(jì)成本殼料54+ audio parts11+ battery*22.52.2+ accessories22+ man ufactur ing cost1.51.2如果元器件和液晶我們自己采購(gòu)的話，成本上應(yīng)該還可以節(jié)省10個(gè)美金左右。下面再介紹一下整個(gè)方案開(kāi)發(fā)的一個(gè)預(yù)算:項(xiàng)目開(kāi)發(fā)預(yù)算總表2008-4制作日期：-22每人/月(KUSD) :2開(kāi)發(fā)費(fèi)費(fèi)用列表用人力費(fèi)用1項(xiàng)目管理銷(xiāo)售&市場(chǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)(圖片/鈴聲)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)硬件設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)零件開(kāi)發(fā)型號(hào)認(rèn)證 采購(gòu)及物流 品質(zhì)管理 生產(chǎn)工藝費(fèi)用累計(jì)0.6010.0010.60KUSD0.61.200.61.200.00.000.51.006.513.0012.024.000.61.200.00.000.61.200.61.200.61.2022.6045.20人 /月KUSD開(kāi)發(fā)支出合計(jì)= 1+2255.80KUSD在整個(gè)方案中，我們已經(jīng)和方案公司談好，在方案公司交付樣機(jī)， 我們公司驗(yàn)證合格后，如果下單給方案公司，方案公司在加一定的 利潤(rùn)后出貨給我們公司，我們就不需要付任何的方案開(kāi)發(fā)費(fèi)用。如 果我們?cè)谑盏綐訖C(jī)后，如果由于不是方案公司的原因而不下單生產(chǎn)，