無線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報告

1、無線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報告我們無線事業(yè)部從成立到現(xiàn)在已經(jīng)有一年多得時間了，但是一直 在虧損。什么原因？是我們一開始所選擇得行業(yè)就錯了嗎？不是的， 因為我們身邊不乏和我們同樣類型的公司，他們也是做這個行業(yè)的， 他們就做得很好呀。而且，從總得發(fā)展形式來看，無線的數(shù)據(jù)服務(wù)， 是有很大的市場的，國外就有明顯的案例。美國兩大無線運營公司， 在他們的利潤來源中有 60以上是由無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供的。而且， 我國這幾年也在花大量的人力和物力來加快無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展， 作為生 產(chǎn)和銷售無線數(shù)據(jù)終端的公司，這是一個很好的機遇和市場。但是， 為什么我們公司的產(chǎn)品也出來了， 為什么我們會虧損呢？其中的原因

2、是多方面的，可是其中的關(guān)鍵在我們沒有自己的有核心競爭力的產(chǎn) 品，我們總是跟在其它公司后面， 所以我們在運作市場的時候很被動。所謂，被動就要挨打，我們一直是有力使不出，我們的產(chǎn)品也總是落 后于市場。所以，我們要改變思路，怎么改？針對，目前市場的現(xiàn)狀 和我們公司實際的研發(fā)實力， 我對我們今后的產(chǎn)品的研發(fā)提出一個思 路，這個思路的總體思想就是要加快新品推出市場的速度， 不斷提升 產(chǎn)品的性能和功用，降低產(chǎn)品的成本，增加產(chǎn)品的核心競爭力。我的 思路如下：先說我們目前在做的數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)。我們把我們的產(chǎn)品總的分為三 條產(chǎn)品線。第一條是適用于 CDMA 網(wǎng)絡(luò)的 C 卡產(chǎn)品線。目前，我們 公司的研發(fā)投入都是針對這

3、條產(chǎn)品線的， 而且已經(jīng)有相應(yīng)的產(chǎn)品投入 市場了。這條產(chǎn)品線我們一共規(guī)劃了 5 款產(chǎn)品，但是我們的產(chǎn)品性能 不夠穩(wěn)定， 再加上我們產(chǎn)品推出市場的時間比較晚， 這使得我們丟失 了很多客戶。對于 CDMA 產(chǎn)品線我的思路是，還是保持 5 款產(chǎn)品不 動，對于穩(wěn)定性上面，研發(fā)這邊已經(jīng)在改良了，也已經(jīng)有了一定的成 效?，F(xiàn)在要做的就是在產(chǎn)品穩(wěn)定之后，如何對產(chǎn)品的成本進行控制， 理論上 4款產(chǎn)品的生產(chǎn)成本控制在 120塊是有可能的。對于 CDMA 的 的升級產(chǎn)品EVDO,因為目前國內(nèi)還沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，但是研發(fā)這邊 已經(jīng)還是著手和方案公司進行接洽了，就國外 EVDO 的運營情況來 看，國內(nèi)上 EVDO 是必然的

4、事情，而且一旦國內(nèi)運營商合并調(diào)整完 畢， EVDO 很快就會有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，研發(fā)這邊保證在一有 EVDO 網(wǎng)絡(luò) 覆蓋的時候，我們公司的 EVDO 的數(shù)據(jù)卡就會推出市場。目前會暫 時考慮OEM 點EVDO的產(chǎn)品給國際貿(mào)易部做外單使用，目前正在 洽談中。第二條產(chǎn)品線是適用于GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)的G卡產(chǎn)品線。目前， 我們在這條產(chǎn)品線上沒有研發(fā)投入， 我們現(xiàn)在的 4 款產(chǎn)品都是從華域 公司 OEM 過來的。但是，隨著市場的發(fā)展，已經(jīng)有一些公司也推出 了 EDGE 的數(shù)據(jù)卡，而且我們 OEM 的產(chǎn)品在成本上的優(yōu)勢也不明顯， 市場開發(fā)上比較被動。 對于這種情況， 我的思路是找一家方案公司合 作，由方案公司提

5、供模塊， 我們自己做外圍線路板，外殼模具和我們 的 CDMA 產(chǎn)品共用。目前，方案公司已經(jīng)談好，模塊預(yù)計會在 5 月 份出來，總體產(chǎn)品的成本預(yù)計會比我們從華域 OEM 下降 50塊左右。 對于 EDGE 的升級產(chǎn)品 WCDMA 產(chǎn)品，目前已經(jīng)從夏新拿到樣品， 鑒于國內(nèi)現(xiàn)在還沒有 WCDMA 網(wǎng)絡(luò)，而且 WCDMA 的產(chǎn)品還比較貴， 現(xiàn)在只是考慮 OEM 一點給國際市場部做外單使用。第三條產(chǎn)品線是 TD-SCDMA 產(chǎn)品線。目前，國內(nèi) 8 個奧運城市 已經(jīng)有了網(wǎng) 絡(luò)覆蓋， 但是 信號還是 很不穩(wěn) 定。 我們 已經(jīng)拿到 TD-SCDMA 的樣卡，合作的公司主要有兩家，但是鑒于目前網(wǎng)絡(luò)的 質(zhì)量和資費

6、的情況還不是很穩(wěn)定， 我的思路是考慮暫時進行銷售， 等 網(wǎng) 絡(luò) 和資費穩(wěn)定后， 分開路來走， 一路就 是 代理大 唐移動的 TD-SCDMA 的 數(shù)據(jù)卡 ， 另外在同一時間推出我們公司自己的 TD-SCDMA的數(shù)據(jù)卡，由重郵信通提供 OEM。目前，這兩家公司已 經(jīng)談好，合作模式也已經(jīng)確認(rèn)好了。對于無線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)我們的產(chǎn)品的研發(fā)思路就是這樣，另外在我 們 OEM 的同時再不斷充實我們公司自己的研發(fā)實力。其實，對于無線事業(yè)部來說，我們做無線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)還是有局限 性的。因為，他始終是一款周邊產(chǎn)品，他必須要依托筆記本電腦才能 生存。既然，我們看好無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，我們就應(yīng)該看遠(yuǎn)一點，不應(yīng)該 局限于數(shù)據(jù)卡這

7、一款產(chǎn)品， 所以我們考慮上一款消費類的無線終端產(chǎn) 品，具體的介紹看下面的產(chǎn)品可行性報告：看看現(xiàn)在銷售量在國內(nèi)比較大的一些產(chǎn)品有那些。 手機、MP3 MP4 GPS以上這些產(chǎn)品都是國內(nèi)銷量很大的一些消費類電子產(chǎn)品，但是 現(xiàn)在的市場情況是怎么樣呢？黑手機廠橫行，MP3 MP4T倒閉，GPS的價格很爛， 什么原因呢？應(yīng)為這幾個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)沒有， 現(xiàn)在能夠活 下來的都是有實力的。但是，這幾個行業(yè)是很難做了，但是量還是很 大的，有沒有一款產(chǎn)品出來可以占有這幾個市場的一點份額， 同時又 在功能上區(qū)別于這幾個產(chǎn)品呢？有的， 我們正在規(guī)劃的一款產(chǎn)品就包 涵了手機的功能、MP3 MP4 GPS同時還帶有移動電視功

8、能，我們 把他稱之為無線數(shù)字多媒體電視接收器。我想大家對于手機、 MP3、 MP4 GPS都不陌生，但是對于移動數(shù)字電視可能還是不了解。我這 里就簡單介紹一下。 隨著韓國率先在 2005 年底成功地推出移動數(shù)字 電視的商業(yè)服務(wù)，移動數(shù)字電視的商業(yè)可行性已不容置疑。移動數(shù) 字電視的出現(xiàn)，使得任何人在衛(wèi)星 /地面廣播電視塔能覆蓋的任何地 方都可以實時收看正在廣播的數(shù)字電視節(jié)目，不管他是走在路上還 是在行駛的車?yán)铮郧澳欠N每逢重大體育或政治盛事便萬人空巷的 壯觀場面將走入歷史。 目前帶移動數(shù)字電視接收功能的手機在韓國 非常受歡迎，零售市場基于處于供不應(yīng)求狀態(tài)。預(yù)計這類設(shè)備的全 球市場前景也非常好，因

9、為根據(jù)瑞士信貸公司在今年一月所做的一次評估報告， 2006 年全球移動數(shù)字電視接收設(shè)備的市場需求量還僅 為 1 千萬部，而到 2009 年，這一需求將飛速增長到 1 億 5 千萬部。 雖然移動數(shù)字電視目前剛剛進入政府、產(chǎn)業(yè)和消費者的視野，但它 已快速變成便攜式設(shè)備的一個殺手級應(yīng)用，并在全球各主要地區(qū)都 成為推動相關(guān)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。不過，各地區(qū)基于國家商 業(yè)和戰(zhàn)略利益的考慮采用的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同。我國政府十一五規(guī)劃 已強調(diào)了對移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)的支持，并積極推動移動數(shù)字電視為 2008 年奧運會提供優(yōu)質(zhì)商業(yè)服務(wù)， 廣電部也已將移動數(shù)字電視作為 今后 5 年的熱點市場發(fā)展， 中國發(fā)展移動數(shù)字電

10、視的大環(huán)境已搭好。 不過，盡管中國目前正在積極開發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn) CMMB（ 移動多媒體廣 播）或 DMB-TH ， DMB-TH 現(xiàn)在已經(jīng)成為中國數(shù)字電視地面廣播標(biāo) 準(zhǔn)，但是他相應(yīng)的移動性上的功耗還是很大，而且目前國內(nèi)也就是 北京有相應(yīng)的電視節(jié)目源在發(fā)射，估計要成熟起來還有一段很長的 路要走。 DMB-TH 也只是地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)而不是移動數(shù)字電視標(biāo) 準(zhǔn)。 目前中國廣電部門已在北京、 上海和廣州開始進行基于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)的移動數(shù)字電視試運行，其所屬的多媒體內(nèi)容開發(fā)公司（如北京悅龍數(shù)字廣播、上海東方明珠集團、廣東移動電視媒體公司和廣東 電視臺）也開始積極開發(fā)內(nèi)容， 2006 年6月份已經(jīng)在這幾

11、個城市率 先進行小范圍商業(yè)運作。 雖也有供應(yīng)商在中國進行 DVB-H 測試， 但 一來規(guī)模比 T-DMB 要小很多， 二來缺乏廣電部內(nèi)容的支持。 綜上所 述，移動數(shù)字電視將在國內(nèi)帶動一批新的消費類電子產(chǎn)品的需求， 由此可見，我們將要做的無線數(shù)字多媒體電視接收器也會有一個很 好的發(fā)展空間和市場容量。以上是產(chǎn)品選型的一些背景資料， 下面來介紹一下我們的方案選 型。鑒于國內(nèi)的現(xiàn)狀，我們根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的不同有兩個方案可供選擇： 一個是基于 DMB-TH 標(biāo)準(zhǔn)的方案，另一個是基于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)的方 案。由于現(xiàn)在國內(nèi)對于移動電視的標(biāo)準(zhǔn)還沒有出來，用第一個方案， 是因為他畢竟是國標(biāo)，雖然是地面標(biāo)準(zhǔn)，但是在移動

12、上面也可以用， 并且在主芯片上也就是 8JL5 上我們還有采購優(yōu)勢， 缺點就是在于芯 片的功耗太大，對于手持設(shè)備這是一個硬傷，另外就是在奧運之前 還不能確定國內(nèi)有多少個地方會有節(jié)目的信號源發(fā)射，沒有信號源 的話對于移動電視來說就沒有任何意義了。關(guān)于第二個方案，他是 韓國的標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)已經(jīng)運營一段時間了，方案比較成熟，目前在 北京、上海、廣東、大連、沈陽、云南都已經(jīng)有相應(yīng)的節(jié)目源在發(fā) 射了。由于方案比較成熟了，因此產(chǎn)品在奧運之前可以面世。缺點 在于由于國內(nèi)也在制訂相應(yīng)的移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)， 所以 T-DMB 不可 能成為國標(biāo)，所以方案的生命周期具有不確定性。鑒于以上對比分 析，我個人認(rèn)為還是應(yīng)該選

13、擇第二個方案來做，雖然他的生命周期 具有不確定性，但是可以搶在奧運之前出貨，這對于公司的品牌推 廣有一定的幫助，而且我們可以一邊出貨一邊等待新標(biāo)準(zhǔn)的出臺。下面就來重點介紹一下我們根據(jù)第二個方案設(shè)計的無線數(shù)字多 媒體電視接收器的產(chǎn)品規(guī)格、開發(fā)進度、產(chǎn)品成本、開發(fā)預(yù)算產(chǎn)品規(guī)格書 Platform Feature平臺特征 Platform平臺6800 Launch上市時Date間Jul,2008 TVMode頻段T- DMB Type款式Bar type 直板 Size(mm) ref尺寸（參 考）120* 70 * 17 Weight重量TBC Battery電池1650mAh Operating

14、 system操作系統(tǒng)NXP private ScreenSize/Pixel屏幕大 小/像素4.3 TFT 262kWQVGA 480*272 ，支持觸摸手寫 System memory內(nèi)存256Mb Flash +64Mb RAM External擴展存T-Flash, upto 2GMemoryConnector儲 Camera攝像頭0.3/1.3M 可選Multimedia多媒體MP3 and AAC; MP4and H.263 Bluetooth藍(lán)牙Version 2.0, Stereo audio output GPS定位可選Accessory附件* ACcharger旅充1* H

15、ead set耳機1* USBCable數(shù)據(jù)線1* External memory擴展存儲T-Flash, upto 2G*用戶手Consumer冊語言Chinese / Englishmanual版本LanguagesCertificationCompliance認(rèn)證支持*ROHSROHSSupport* CECESupport* ULULSupport* FCCFCCSupport可以看出，我們規(guī)劃的無線數(shù)字多媒體電視接收器他涵蓋的功能主 要有電視、電話、MP3、MP4、GPS、上網(wǎng)、攝像等，覆蓋的消費 電子品行業(yè)包括手機、數(shù)碼、車載等。我們預(yù)計這款產(chǎn)品將在今年 7月中旬上市，借助奧運之勢

16、，應(yīng)該會有一個很好的銷量。具體產(chǎn) 品開發(fā)的進度見下表：項目進度監(jiān)控表職能任務(wù)任務(wù)輸出目標(biāo)開始日期目標(biāo)完成日期設(shè)計驗證P1硬件器件選型及堆疊制作客戶確認(rèn)文件4月22日5月4日硬原理圖Layout 開始5月4日5月11日件硬件Layout制作P1 GERBER 發(fā)布5月11日5月18日硬件P1 SMT24套PCBA樣品6月1日6月5日硬 件P1 PCB 調(diào)試測試報告6月6日6月15日硬件定制件樣品評審封樣或限度樣品承認(rèn)書6月15日6月22日硬 件批量板型評審限度樣品承認(rèn)書6月15日6月22日軟件功能導(dǎo)入P1生產(chǎn)用版本5月4日5月30日軟件DEBUG客戶樣機版本6月5日6月15日小批量準(zhǔn)備P2硬 件

17、長周期物料評審客戶認(rèn)可之備料清單6月15日6月22日商 務(wù)客戶訂單主芯片/ PCB/LCM 米購開始6月15日6月22日商 務(wù)屏蔽蓋模具小批量使用物料6月22日7月15日硬 件P2 SMT1K PCBA6月22日7月15日硬 件量產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)移BOM/GERBER/MAPPING7月5日7月15日硬 件量產(chǎn)夾具轉(zhuǎn)移測試軟件/圖紙/首件/維護手冊7月5日7月15日軟件場測版本提交客戶認(rèn)可之測試報告7月5日7月15日F面是我們對無線數(shù)字多媒體電視接收器成本的一個預(yù)估:6812 most expensiveparts of the BOMUpdate2008-4-22Price in $序號描述供應(yīng)商Q

18、最小量最大量ty1Flash 256Mb+64Mb , MCPIntel12.902.702MV8720 Multi-Media MCUMtekvision18.007.503BB CPU PNX5230NXP14Transceiver,Aero4220NXP110.009.205PMU,PCF50611NXP16RF PA RF3159RFMD10.950.957SAW FilterEpcos20.450.408WM8XXX (Stereo Audio Codec)Wolfson10.600.609Bluetooth IC, BGB204NXP12.402.401026M Hz, cryst

19、al for GSM/BTTBD20.400.40118 layers PCB panel 119.5*69mmTBD12.802.6012LCD Back Lignt driverTBD10.400.4013Touch panel driver, TSC2046TI10.200.2014Bluetooth antennaTBD10.300.3015DCDC& LDOTBD70.600.6016Quad band Antenna Switch,LMSP33QA_382Murata10.800.8017GPS module,TBD115.0014.0018GPS active ANT modul

20、eTBD12.502.2019T-DMB tuner moduleTBD120T-DMB demodulator moduleTBD121DTV antennaTBD119.0018.0022Secure memoryTBD12320MH z, TCXO for DTVTBD124LCM 262k TFT 480xRGBx272 + TP ; LTPS液晶模組TBD131.0025.0025Camera module (0.3M Fixed Focus )攝像模組TBD (SET sensor)11.901.8026GSM ANTENNATBD10.400.40ASSEMBLY(850/900

21、/1800/1900)預(yù)計成本PCBA+LCM+CAM+ANTENNA標(biāo)準(zhǔn)83.1074.25GPS100.6090.45預(yù)計成本殼料54+ audio parts11+ battery*22.52.2+ accessories22+ man ufactur ing cost1.51.2如果元器件和液晶我們自己采購的話，成本上應(yīng)該還可以節(jié)省10個美金左右。下面再介紹一下整個方案開發(fā)的一個預(yù)算:項目開發(fā)預(yù)算總表2008-4制作日期：-22每人/月(KUSD) :2開發(fā)費費用列表用人力費用1項目管理銷售&市場工業(yè)設(shè)計(圖片/鈴聲)結(jié)構(gòu)設(shè)計硬件設(shè)計軟件設(shè)計零件開發(fā)型號認(rèn)證 采購及物流 品質(zhì)管理 生產(chǎn)工藝費用累計0.6010.0010.60KUSD0.61.200.61.200.00.000.51.006.513.0012.024.000.61.200.00.000.61.200.61.200.61.2022.6045.20人 /月KUSD開發(fā)支出合計= 1+2255.80KUSD在整個方案中，我們已經(jīng)和方案公司談好，在方案公司交付樣機， 我們公司驗證合格后，如果下單給方案公司，方案公司在加一定的 利潤后出貨給我們公司，我們就不需要付任何的方案開發(fā)費用。如 果我們在收到樣機后，如果由于不是方案公司的原因而不下單生產(chǎn)，