mAAA高速路跨線橋橫幅廣告招商方案

1、 高速公路收費(fèi)點(diǎn)派發(fā)宣傳單張廣告和高速公路橫幅廣告是一種形式獨(dú)特資源稀缺的廣告資源，它利用交通警示語(yǔ)的發(fā)布權(quán)，將警示提示牌的告示功能和廣告功能緊密結(jié)合，使警示提示牌既具有了社會(huì)公益性質(zhì)又蘊(yùn)涵了巨大的廣告商業(yè)價(jià)值。佛山市轄區(qū)高速公路橫幅廣告，是佛山市城市形象工程的一個(gè)重要組成部分。這幾年，有關(guān)部門對(duì)佛山市城市景觀、戶外形象進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，高速公路收費(fèi)點(diǎn)派發(fā)宣傳單張和高速公路橫幅的設(shè)置就是其中推出的舉措之一。 通過高速路段廣告展示，能有效帶動(dòng)、提升全民交通安全意識(shí)的同時(shí)，將佛山本土文化、品牌及企業(yè)發(fā)展雄厚實(shí)力得以對(duì)外展示，從而達(dá)到宣揚(yáng)的最佳效果。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)而達(dá)到吸納、引進(jìn)周邊優(yōu)勢(shì)外部資源，推動(dòng)佛

2、山整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的遠(yuǎn)景目標(biāo)。2007年佛山戶外廣告投放排位圖年佛山戶外廣告投放排位圖廣告主投放戶外廣告的主要目的廣告主投放戶外廣告的主要目的單張廣告設(shè)計(jì)圖單張廣告設(shè)計(jì)圖 01款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計(jì)圖單張廣告設(shè)計(jì)圖 02款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計(jì)圖單張廣告設(shè)計(jì)圖 03款式款式單單張張廣廣告告位位單張廣告設(shè)計(jì)圖單張廣告設(shè)計(jì)圖 04款式款式單單張張廣廣告告位位以上價(jià)格均含設(shè)計(jì)費(fèi)、印刷費(fèi)、派發(fā)費(fèi)。若委托方中途提出更換廣告畫面，畫面制作費(fèi)另計(jì)。數(shù)數(shù) 量（張）量（張）單單 價(jià)（元）價(jià)（元）總總 價(jià)（元）價(jià)（元）13萬0.7元21000元25萬0.6元30000元38萬

3、0.5元40000元a.a.屬性：宣傳單張屬性：宣傳單張b.b.分布派發(fā)：分布派發(fā)：三水、順德、里水、獅山、丹灶、西樵、龍江、九江、黃歧、鹽步、桂城、陳村、倫教、大瀝、羅村、張槎、南莊c.c.派發(fā)地點(diǎn)：派發(fā)地點(diǎn)：加油站、服務(wù)區(qū)、工廠、學(xué)校、農(nóng)村地方形式。d.d.規(guī)格：規(guī)格：宣傳單張規(guī)格為a4紙 廣告位為a4紙。e.e.數(shù)量：數(shù)量：4個(gè)款每款各10000份 或10000份以上。f.f.制作工藝：制作工藝：157g銅板紙，四色印刷。其中交通警示語(yǔ)單張為正面，單張背面為廣告位。 橫幅廣告設(shè)計(jì)圖橫幅廣告設(shè)計(jì)圖高速名稱高速名稱地域地域廣三高速三水西南區(qū)獅山大瀝廣佛高速大瀝里水羅村桂城佛開高速大瀝羅村桂城

4、張槎南莊九江龍江廣珠西線黃歧鹽步桂城陳村倫教珠二環(huán)三水/南海/順德/里水/獅山/丹灶/西樵、龍江/九江以上價(jià)格均含發(fā)布費(fèi)、制作費(fèi)、畫面制作費(fèi)及維護(hù)費(fèi)。若委托方中途提出更換廣告畫面，畫面制作費(fèi)和更換人工費(fèi)另計(jì)。數(shù)量（條）數(shù)量（條）季價(jià)（元）季價(jià)（元）半年價(jià)（元）半年價(jià)（元）年價(jià)（元）年價(jià)（元）1單條2000元/條/月1800元/條/月1600/條/月2291900元/條/月1700元/條/月1500元/條/月310191800元/條/月1600元/條/月1400元/條/月420以上1700元/條/月1500元/條/月1300元/條/月謝謝邊邊沙沙貝貝佛山佛山廣州廣州廣佛高速?gòu)V佛高速謝邊跨線 廣州

5、方向 大瀝立交 雙向 雅瑤立交 廣州方向頂層立交（二層雙向） 一環(huán)跨線 佛山方向已掛廣州方向無（雙向） 沙涌跨線 雙向入口墻(單向) 沙涌油站(單向 )九江九江大橋大橋謝謝邊邊開平開平廣州廣州佛開高速佛開高速西二環(huán)立交 雙向入口道雙向主干道 龍山立交 雙向一環(huán)跨線 雙向張槎出口跨線 雙向入地方跨線 雙向布布心心雅雅瑤瑤三水三水廣州廣州廣三高速?gòu)V三高速?gòu)V肇入口 雙向 西二環(huán)立交 雙向 獅中跨線 雙向 地方跨線 雙向 華涌跨線 雙向 一環(huán)跨線 雙向 坡前跨線 雙向 雅瑤收費(fèi)站 雙向 沙涌油站(單向 )南南丫丫碧碧江江順德順德廣州廣州廣珠西線廣珠西線平州出口 入口處地方跨線 廣州方向 地方跨線 雙向

6、 地方跨線 雙向 陳村跨線 雙向 九九江江炭炭步步九江九江廣州廣州西二環(huán)西二環(huán)西二環(huán)互通立交 雙向西樵往三水地方跨線 雙向白坭跨線 雙向白坭往三水地方跨線 雙向官窯跨線 雙向炭步跨線 雙向a.a.屬性：屬性：戶外廣告b.b.分布：分布：廣佛高速、佛開高速、廣珠西高速、廣三高速、珠二環(huán)高速5條高速公路佛山市轄區(qū)內(nèi)路段天橋廣告位c.c.媒介可見性形式：媒介可見性形式：所推介的媒介分高速路段可見廣告與地方性公路可見廣告位兩種形式。d.d.規(guī)格：規(guī)格：橫幅規(guī)格為20m(長(zhǎng))1.5m(高) 廣告位為7m(長(zhǎng))1.5m(高) e.e.數(shù)量：數(shù)量：5道高速公路共發(fā)布65條橫幅廣告f.f.制作工藝：制作工藝：

7、路段廣告在不對(duì)路道造成損害前提下，材質(zhì)統(tǒng)一規(guī)定為戶外燈布噴畫制作。交通警示語(yǔ)與企業(yè)廣告語(yǔ)相接連，其中每處廣告位2/3為交通公益廣告，1/3為廣告商可投放廣告位。 g.g.安裝工藝：安裝工藝：橫幅張掛于公路護(hù)欄鐵網(wǎng)上a. a. 強(qiáng)大車流量支持強(qiáng)大車流量支持, ,具有廣大的受眾群體具有廣大的受眾群體 強(qiáng)大的車流量預(yù)計(jì)向廣告商顯示出兩大優(yōu)勢(shì)：龐大的注目支持及受眾人群定位極具針對(duì)性。車流量數(shù)值統(tǒng)計(jì)，一定程度上反映出受眾人群數(shù)量。同時(shí)，廣告將這一人群定位鎖定于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平眾偏高的有車族（包括貿(mào)易人士、企業(yè)高層、商務(wù)人士、進(jìn)入佛山境內(nèi)旅客、觀光人士及不同層面消費(fèi)人群），這對(duì)促成廣告商商業(yè)發(fā)展目的的達(dá)成起著

8、良性推動(dòng)作用。b.b.高速跨線橋，傳播環(huán)境好高速跨線橋，傳播環(huán)境好, ,可視度高可視度高. .高速公路內(nèi)的廣告發(fā)布受政府部門的嚴(yán)格控制，能直接進(jìn)入高速公路的廣告很少，大大改善了橫幅廣告的傳播環(huán)境。 橫幅的制作簡(jiǎn)單，發(fā)布簡(jiǎn)單，價(jià)格合理，只要所發(fā)布的信息不是過于復(fù)雜，就能收到很大的傳播效果。c.c.廣告信息具有強(qiáng)迫性，又不致使人排斥廣告信息具有強(qiáng)迫性，又不致使人排斥 和所有戶外媒介一樣，高速公路橫幅廣告對(duì)受眾具有信息傳播意義上的強(qiáng)迫性，但該橫幅廣告又具有交通安全警示功能，是受眾所需，而且具備公益性質(zhì)，為受眾所樂于接受的形式，同時(shí)能為企業(yè)樹立良好的品牌形象。 d.d.設(shè)置的靈活性強(qiáng)設(shè)置的靈活性強(qiáng) 該

9、橫幅廣告的規(guī)格統(tǒng)一，而且符合路道規(guī)劃建設(shè)的要求，因而在設(shè)置位置上更具有可選擇性，尤其可以挑選車輛比較集中的圍欄以及天橋廣告位。a.a.企業(yè)形象和品牌提醒傳播企業(yè)形象和品牌提醒傳播 戶外媒體一般被用來做形象廣告，提高某一品牌的知名度。鑒于該媒介的分布特性，比較適合發(fā)布與有車族密切相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)類廣告，如燃油、汽車售后服務(wù)之類的廣告。b.b.配合其他媒體，發(fā)布階段性促銷和銷售維持廣告配合其他媒體，發(fā)布階段性促銷和銷售維持廣告 對(duì)一些消費(fèi)者已經(jīng)熟悉的，即無須對(duì)消費(fèi)者再進(jìn)行功能、品牌的認(rèn)知宣傳的商品和服務(wù)，往往憑簡(jiǎn)單的廣告符號(hào)就能促進(jìn)銷售。c.c.新品牌推廣新品牌推廣 一個(gè)新品牌的導(dǎo)入，常需要密集的

10、、高頻率的廣告投入，該媒介在佛山市的廣泛分布特性和對(duì)市民的視覺接觸效果，以及在高速公路做品牌推廣影響更廣更深。在安裝過程中，工作人員將做詳細(xì)記錄。安裝結(jié)束后將所有已設(shè)置的橫幅廣告具體方位以及效果圖整理打印交由客戶方驗(yàn)收?？蛻粢部膳蓡T監(jiān)督設(shè)置安裝過程。所有橫幅廣告每月檢修維護(hù)一次，以保證廣告畫面的整潔、美觀、常新。 每分鐘算有90輛車經(jīng)過一條橫幅，每輛車裝載平均算3人，每天算12小時(shí)，每小時(shí)60分鐘，共有720分鐘，那一天共有194400人看到這個(gè)橫幅廣告。強(qiáng)大的車流量以及客流量對(duì)廣告的曝光率和到達(dá)率曝光率和到達(dá)率都有所保障。 90輛車3人12小時(shí)60分鐘 270人720分鐘 194400人/天

11、 以單條橫幅三個(gè)月的成本計(jì)算，90天總計(jì)為1749,6000人的受眾，其千人成本（由一媒體或媒體廣告排期所送達(dá)每一千人的成本)計(jì)算為： 千人成本=總成本/總受眾 6000元1749,6000人1000人 0.343元/千人即橫幅廣告在三個(gè)月里所送達(dá)每一千人每一千人的成本為0.343元。定金到位廣告內(nèi)容提供廣告設(shè)計(jì)廣告稿客戶確認(rèn)交警隊(duì)確認(rèn)提供發(fā)布清單橫幅制作派出交警車懸掛發(fā)布簽定協(xié)議拍照入檔發(fā)布驗(yàn)收給付余款巡邏檢查及時(shí)更換維護(hù)期滿拆換合同續(xù)簽再發(fā)布自雙方簽約生效后5個(gè)工作日內(nèi)，支付年合同總額的50%款項(xiàng)；廣告牌安裝完成，并經(jīng)驗(yàn)收合格后5個(gè)工作日內(nèi)支付年合同總額的45%款項(xiàng)； 年合同期滿前一個(gè)月，結(jié)清年合同總額的5%款項(xiàng)?？紤]到高速公路上風(fēng)力有時(shí)會(huì)偏大，媒介具體維護(hù)、管理工作由合同雙方協(xié)議商定。雙方合作手續(xù)及合同由合作廣告商提供，推介方協(xié)同辦理。認(rèn)租金額，受推介方需在廣告合同鑒定當(dāng)天首付工程總費(fèi)用的一半訂金；廣告投放完成后，由推介方通知受推介方于當(dāng)天驗(yàn)收并結(jié)算全部廣告費(fèi)用。大瀝出口跨線橋廣