電大網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)小抄參考

1、專業(yè)好文檔名詞：、平臺(tái)（ platform ），在這里指的是網(wǎng)絡(luò)媒體中一種普遍適用的計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序和操作系統(tǒng), 簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種人人都可以進(jìn)入的網(wǎng)上信息操作界面。 、搜索類別廣告，又稱為搜索項(xiàng)廣告，是搜索引擎類網(wǎng)站提供的一種特別廣告。廣告主購(gòu)買(mǎi)某個(gè)搜索類別廣告條后，當(dāng)瀏覽者使用搜索引擎搜索某個(gè)主題的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，與該主題相關(guān)的廣告信息會(huì)伴隨搜索結(jié)果向?yàn)g覽者同時(shí)顯現(xiàn)。、網(wǎng)絡(luò)廣告：是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是傳統(tǒng)調(diào)查在新的信息傳播媒體上的應(yīng)用。它是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)特定的問(wèn)題進(jìn)行的調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和分析等活動(dòng)。

2、與傳統(tǒng)調(diào)查方法相類似，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也有對(duì)原始資料的調(diào)查和對(duì)二手資料的調(diào)查兩種方式。、（網(wǎng)絡(luò)廣告的）親近性原則：是指網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要力求貼近網(wǎng)民，將親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到全部廣告思想及廣告活動(dòng)中，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力和親和力，在親密無(wú)間的情感氛圍中，將廣告目的融化到消費(fèi)者心中。、網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)模式：指網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)各環(huán)節(jié)的關(guān)系構(gòu)成方式與運(yùn)行方式。即, 發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運(yùn)行環(huán)境等的相互作用方式。 、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：是一切與現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，大致等同于電子商務(wù)。、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃：是指在充分的市場(chǎng)調(diào)查和研究基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)

3、進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。、利益導(dǎo)向：就是抓住消費(fèi)者注重自身利益的心理特點(diǎn)，注重宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。、委托代理公司模式：即網(wǎng)站將自己的廣告業(yè)務(wù)部分或全部地委托給網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的模式。、網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略：是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品誘導(dǎo)網(wǎng)民接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。、定向廣告：是指網(wǎng)絡(luò)商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)收集、整理用戶信息，并對(duì)永和按照年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、收入、地域等不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，記錄儲(chǔ)存用戶對(duì)應(yīng)的ip地址，然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，向不同類別的用戶發(fā)送內(nèi)容不同的“一對(duì)一”式的廣告，從而最大限度地提高廣告的到達(dá)率與點(diǎn)擊率。、網(wǎng)絡(luò)廣告交換：是擁有自己主頁(yè)的用戶通過(guò)相互鏈接、交換文字或其他形式的廣

4、告，擴(kuò)大宣傳效果的方法。、體驗(yàn)策略：指通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。、個(gè)性化策略：就是根據(jù)個(gè)人的需要、品味、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。、網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)：指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)，這一數(shù)字通常用計(jì)數(shù)器來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。、轉(zhuǎn)化次數(shù)：由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)或者信息需求行為的次數(shù)、網(wǎng)上調(diào)查：又稱為聯(lián)機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的有系統(tǒng)、有計(jì)劃、有組織的收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)、廣告及市場(chǎng)等信

5、息，客觀地測(cè)定及評(píng)價(jià)、發(fā)現(xiàn)各種現(xiàn)象和事實(shí)，用以解決市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)問(wèn)題，并可作為各項(xiàng)營(yíng)銷決策的依據(jù)。、人際互動(dòng)：也可稱人際交流，它是指網(wǎng)民個(gè)體之間的信息交流活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中屬于最直觀、最常見(jiàn)、最豐富的互動(dòng)現(xiàn)象。網(wǎng)上的“人際交流”不僅反映出網(wǎng)民相互交流的基本需求，而且也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)信息流最初的形成靠的就是人際互動(dòng)。 、插頁(yè)式廣告：又稱為“彈跳廣告”，當(dāng)網(wǎng)民點(diǎn)擊某一網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前或出現(xiàn)的同時(shí)，會(huì)自動(dòng)跳出一個(gè)幅面略小(正常頁(yè)面的1/4左右或更小)的窗口廣告。、流媒體：是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆趇nternet八ntranet播放的媒體格式，如音頻、視頻或名媒體文件。

6、在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開(kāi)始部分內(nèi)容存人內(nèi)存，在計(jì)算機(jī)中對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確地輸出。、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃：指的是在充分的市場(chǎng)調(diào)研和研究基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。、門(mén)戶網(wǎng)站：就是提供搜索引擎或全中文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。、軟件調(diào)查法：指網(wǎng)絡(luò)媒體利用軟件在網(wǎng)上對(duì)網(wǎng)民的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括網(wǎng)民的身份、ip地址、電子郵件地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛(ài)好、使用媒體的情況等多種信息。、靜態(tài)展示：指的是網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫(huà)面都保持靜止，不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。、網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)模式：指網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)各環(huán)節(jié)的關(guān)系構(gòu)成方式與運(yùn)行方式。

7、即, 發(fā)布者、網(wǎng)民、信息內(nèi)容、媒介渠道、運(yùn)行環(huán)境等的相互作用方式。、網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告的概念可以分為廣義和狹義兩種。廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一切信息包括公益性信息、企業(yè)的商品信息以及企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是可確定的廣告主通過(guò)付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的、異步傳播的具體聲音、文字、圖像、影像、和動(dòng)畫(huà)等多媒體元素、可供網(wǎng)民觀看（收聽(tīng)），并能進(jìn)行交互式操作的商業(yè)信息傳播形式。、旗幟廣告：旗幟廣告又名橫幅廣告、網(wǎng)幅廣告、因多置于頁(yè)面上方首要位置，所以又叫頁(yè)眉廣告或“頭號(hào)標(biāo)題”，是網(wǎng)絡(luò)廣告最初采用的形式，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式。、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)

8、的循環(huán)傳播，以達(dá)到滿足消費(fèi)者需求和商家訴求的過(guò)程。、重疊展示：指廣告畫(huà)面與瀏覽頁(yè)面相重疊的一種展示包括彈性出式重疊、游動(dòng)式重疊和膠著式重疊。、平臺(tái)：這里指的是網(wǎng)絡(luò)媒體中一種普通適用的計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序和操作系統(tǒng)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種人人都可以進(jìn)入網(wǎng)上信息操作界面。、搜索類別廣告：又稱搜索項(xiàng)廣告，是搜索引擎類網(wǎng)站提供的一種特別廣告。、信息流：是指那些由“初始”信息構(gòu)成的自然流動(dòng)的狀態(tài)。、互動(dòng)營(yíng)銷：是指企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中充分利用消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。、網(wǎng)絡(luò)廣告：是新媒體廣告的一種，是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查

9、：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查是傳統(tǒng)調(diào)查在新的信息傳播媒體上的應(yīng)用。它是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)特定的問(wèn)題進(jìn)行的調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和分析等活動(dòng)。與傳統(tǒng)調(diào)查方法相類似，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也有對(duì)原始資料的調(diào)查和對(duì)二手資料的調(diào)查兩種方式。問(wèn)答：、網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素是什么？網(wǎng)絡(luò)廣告主體。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告信息。網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。、品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？建立品牌的目的地網(wǎng)站。建立微型網(wǎng)站。、什么是富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告？富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告又稱為擴(kuò)展創(chuàng)造性網(wǎng)絡(luò)廣告。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言，java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的旗幟廣告。、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行組合才能達(dá)到好的效果？ (1)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體

10、的組合。作為傳統(tǒng)廣告主流的電視廣告，其廣告影響是非常巨大的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告進(jìn)行組合，將更加能夠發(fā)揮出超強(qiáng)的廣告效果。 (2)網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播媒體的組合。廣播雖然被許多廣告主認(rèn)為是一個(gè)不起眼的廣告媒體，但實(shí)際上其廣告效應(yīng)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，據(jù)最新調(diào)查，廣播在大學(xué)生獲取信息時(shí)占有相當(dāng)大的比重，同時(shí)這部分年輕一簇也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播的組合可以有效強(qiáng)化傳播效果。 (3)網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙媒體的組合。報(bào)紙是一個(gè)信息量比較大的媒體，閱讀報(bào)紙是人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)廣告與報(bào)紙廣告的組合搭配，更能提升廣告總體效應(yīng)。 、如何制作光標(biāo)廣告？屏幕上的任何部分都可能成為廣告載體，甚至光標(biāo)也可做成一個(gè)品牌

11、商標(biāo)廣告。comet systems開(kāi)發(fā)了一種自定義鼠標(biāo)光標(biāo)的方法，可用任意的圖標(biāo)或動(dòng)畫(huà)代替常規(guī)的箭頭。采用這種方法，可以把產(chǎn)品圖像作為品牌標(biāo)志放在用戶的瀏覽器上。因此，用戶是否下載這個(gè)軟件，就成為comet system能否成功的關(guān)鍵除非他們的軟件與netscapt或explore的未來(lái)版本結(jié)合在一起。一旦用戶的系統(tǒng)中安裝了該軟件，用戶訪問(wèn)使用comet光標(biāo)的站點(diǎn)時(shí)，就能夠看到光標(biāo)廣告。、如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性？請(qǐng)舉例說(shuō)明。1網(wǎng)民參與的“高強(qiáng)度”性。即網(wǎng)民在強(qiáng)度的娛樂(lè)取向、求知欲、成就欲、利益驅(qū)動(dòng)等的語(yǔ)境中，受眾直接參與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，具有非強(qiáng)迫性。2傳、受角色的互換性。指在點(diǎn)擊互通的情況下

12、，傳者與受者界限模糊化，傳者既發(fā)布信息，又同時(shí)接受信息。3效果反饋的實(shí)時(shí)性。指?jìng)髡呖梢噪S時(shí)獲知受眾對(duì)廣告信息的反應(yīng)狀況，而受眾也能夠?qū)⒁庖?jiàn)或行動(dòng)信息迅捷、方便地反饋給傳者。例子如下：在網(wǎng)站的主頁(yè)有一個(gè)動(dòng)態(tài)條幅，文字是：游戲愛(ài)好者請(qǐng)點(diǎn)擊這里，有大獎(jiǎng)！鏈接過(guò)去是關(guān)于這個(gè)游戲的頁(yè)面，開(kāi)始介紹游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個(gè)游戲。再就是抽獎(jiǎng)，只要填寫(xiě)一個(gè)調(diào)查表格就有資格進(jìn)行抽獎(jiǎng)了。這樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)游戲愛(ài)好者構(gòu)成很大的吸引力。、如何用電子郵件發(fā)布廣告？電子郵件發(fā)布廣告是廣告主將廣告信息以e-mail的方式發(fā)送給有關(guān)的網(wǎng)上用戶。用電子郵件發(fā)送廣告的最大問(wèn)題有三個(gè)，一是名址庫(kù)的建立；二是提高閱讀率；

13、三是不要被當(dāng)做垃圾郵件屏蔽掉。、網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是什么？這些特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？網(wǎng)絡(luò)的特性包括五種：平臺(tái)性、互動(dòng)性、開(kāi)放性、層級(jí)性及連通性。1平臺(tái)性：平臺(tái)指的是網(wǎng)絡(luò)媒體中一種普遍適用的計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序和操作系統(tǒng)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種人人都可以進(jìn)入的網(wǎng)上信息操作界面。2互動(dòng)性：是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)本質(zhì)性特點(diǎn)，指的是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一種參與與信息的接受。3開(kāi)放性：網(wǎng)絡(luò)媒介的開(kāi)放性除了技術(shù)結(jié)構(gòu)、信息發(fā)布和搜索方式的設(shè)計(jì)是開(kāi)放的之外，在信息內(nèi)容的自由、公開(kāi)和共享的開(kāi)放性質(zhì)上是在網(wǎng)絡(luò)建立之初就設(shè)定了的。它包括信息交流框架的開(kāi)放性、交流過(guò)程的開(kāi)放性。4層級(jí)性：指的是網(wǎng)絡(luò)信息交互流動(dòng)結(jié)構(gòu)上“層層遞進(jìn)”、

14、“級(jí)級(jí)聯(lián)通”的特性。5通聯(lián)性：反映了互聯(lián)網(wǎng)建立之初的將世界上所有的計(jì)算機(jī)終端鏈接起來(lái) 的基本理念。、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)策略有哪幾種？請(qǐng)舉例說(shuō)明。1激勵(lì)策略：在網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)中，設(shè)置即使可以獲得的“獎(jiǎng)勵(lì)“，以誘導(dǎo)目標(biāo)受眾主動(dòng)參加，從而達(dá)到深度訴求的效果。如免費(fèi)贈(zèng)品、優(yōu)惠、獎(jiǎng)品、會(huì)員卡、榮譽(yù)等。2個(gè)性化策略：就是根據(jù)個(gè)人的需要、品味、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略，呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。如在parent time網(wǎng)站上，凡是輸入小孩年齡的家長(zhǎng)，在得到相關(guān)育兒信息的同時(shí)，還會(huì)看到專門(mén)為這個(gè)年齡段所作的廣告。3游戲策略：即以?shī)蕵?lè)為誘因，以互動(dòng)游戲?yàn)檩d體，在受眾參與的

15、過(guò)程中傳播廣告信息從而達(dá)到潛移默化訴求的廣告效果。如clean&clear護(hù)膚品把油脂比喻成蟲(chóng)子，把產(chǎn)品比喻成快槍，通過(guò)游戲（槍打蟲(chóng)子）來(lái)吸引網(wǎng)民，突出產(chǎn)品功效。4體驗(yàn)策略：指通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)網(wǎng)民參與使用品牌（產(chǎn)品或服務(wù)），以預(yù)先獲得消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)該品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴，從而達(dá)成廣告目的。如別克汽車的“支持申奧玩游戲，別克杯網(wǎng)上汽車?yán)悺保戎苯诱故酒嚨膬?yōu)良性能，又讓受眾享受試駕競(jìng)賽的樂(lè)趣。5懸念策略：是指通過(guò)設(shè)置疑問(wèn)，為受眾創(chuàng)造行動(dòng)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)層層遞進(jìn)訴求的廣告目的。如網(wǎng)民把鼠標(biāo)移動(dòng)到ibm四個(gè)顏色各異、不斷上浮的透明氣泡標(biāo)識(shí)廣告時(shí)，會(huì)分別出現(xiàn)四個(gè)與.com公司

16、的成敗相關(guān)的電子商務(wù)問(wèn)題。、定向廣告的原理是什么? 1定向廣告利用客戶資料和網(wǎng)絡(luò)交互性，通過(guò)實(shí)時(shí)智能行銷方式驅(qū)動(dòng)客戶訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站。 2定向廣告借助于軟件解決方案，在一系列選定網(wǎng)站組中.監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊廣告的人、點(diǎn)擊頻率.以及是否達(dá)成銷售。3定向廣一告通過(guò)建立目標(biāo)對(duì)象的數(shù)據(jù)庫(kù)，此數(shù)據(jù)庫(kù)包括統(tǒng)計(jì)層面的和網(wǎng)絡(luò)行為層面的數(shù)據(jù)，采用cookies的技術(shù)，使一對(duì)一的信息傳遞成為可能。 、定向廣告的方法有哪幾種？1內(nèi)容定向：即定位不同偏好的受眾，是最常用的定向方法，也是廣告軟件最基本的功能之一。2時(shí)間定向：即按照時(shí)間段和特殊日期進(jìn)行廣告促銷。3地域定向：即針對(duì)某一地區(qū)進(jìn)行廣告滲透。4廣告出現(xiàn)頻率定向：即減少同一廣告

17、對(duì)同一訪客的曝光次數(shù)，減少?gòu)V告投放的浪費(fèi)。5域名定向：在國(guó)際上，對(duì)訪問(wèn)者域名的判斷一般集中在.com和.edu兩類上，前者這要定向商務(wù)人士、公司白領(lǐng)；后者定向大學(xué)生。6操作系統(tǒng)與瀏覽器定向：由于一部分橫幅廣告使用了rich media形式，不是所有的瀏覽器都能順利查看，這部分就需要特別定向給那些使用較高版本瀏覽器的訪問(wèn)者，以避免廣告資源的浪費(fèi)和廣告主的損失。、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特征和新方法是什么？1突破時(shí)空界限。利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研可以跨越時(shí)間和空間的界限，以達(dá)到廣泛調(diào)研目的。2主動(dòng)性。在傳統(tǒng)的調(diào)研中，被訪者容易處于被動(dòng)地位。而在網(wǎng)上調(diào)研中，被訪者不會(huì)受訪問(wèn)者的主觀誤導(dǎo)，主動(dòng)填寫(xiě)網(wǎng)上問(wèn)

18、卷，主動(dòng)性大大增強(qiáng)。3方便快捷。網(wǎng)絡(luò)是一種良好的互動(dòng)溝通媒體，它快捷傳播的特性使網(wǎng)上問(wèn)卷的發(fā)布和回收變得非常快捷、簡(jiǎn)便。4更改及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)存取性，使調(diào)研人員可以輕松地對(duì)問(wèn)卷做出及時(shí)的調(diào)整，以便收集到有效的信息。5統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，標(biāo)準(zhǔn)化程度高。網(wǎng)上調(diào)查由于省去了額外的編碼錄入環(huán)節(jié)，從而減少了數(shù)據(jù)錄入過(guò)程中的遺漏與編誤，在自動(dòng)統(tǒng)計(jì)軟件配合更為完善的情況下，用很短的時(shí)間就能完成標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)計(jì)分析工作。新方法是：1軟件調(diào)查法：是指網(wǎng)路媒體利用軟件在網(wǎng)上對(duì)網(wǎng)民的身份、活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。主要有服務(wù)器軟件調(diào)查和cookie技術(shù)跟蹤兩種方法。2網(wǎng)民注冊(cè)法：是網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)頁(yè)上提供一份注冊(cè)表，要求網(wǎng)民個(gè)人信息，以進(jìn)行

19、調(diào)查的方法。主要方式是：提供某種免費(fèi)服務(wù)、開(kāi)展某種活動(dòng)、獲得某種活動(dòng)、開(kāi)展電子商務(wù)。3問(wèn)卷調(diào)查法：具體包括網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)下調(diào)查兩種方法。4網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合法：是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)采用的方法，特點(diǎn)是工作量大，網(wǎng)上網(wǎng)下多種手段相結(jié)合，在科學(xué)的抽樣和統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。、談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告促銷的變化。時(shí)空觀念的變化，目前我們的社會(huì)正處在兩種不同的時(shí)空交替作用時(shí)期，信息溝通方式的變化，促銷的基礎(chǔ)是買(mǎi)賣雙方信息的溝通，網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)傳播多種信息，消費(fèi)群體和消費(fèi)行為的變化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的觀念以及消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化。、如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)效應(yīng)？1廣告信息的發(fā)送者和接受者實(shí)現(xiàn)即時(shí)的雙向溝通即時(shí)互動(dòng)。這樣

20、，廣告主能及時(shí)把握接受者的需求變化，使得廣告不再是勸服式的，而是交談式的、對(duì)話式的，溝通的效率和效果因此而得到提高。 2廣告信息的提供是針對(duì)消費(fèi)者特別設(shè)計(jì)的。廣告主應(yīng)當(dāng)盡量把最詳盡的資料展示在網(wǎng)上，以供網(wǎng)民尋找所需信息。這就擴(kuò)展了傳統(tǒng)意義上廣告的內(nèi)涵廣告由于有了互動(dòng)性，而不僅僅是某一產(chǎn)品或企業(yè)的宣傳作品，而是營(yíng)銷互動(dòng)溝通的有效方式和橋梁。 3企業(yè)與受眾形成“一對(duì)一”的傳播及營(yíng)銷。廣告推廣的產(chǎn)品和服務(wù)是迎合消費(fèi)者需要的，就能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)。如國(guó)外的一個(gè)網(wǎng)站提供虛擬試衣，這對(duì)購(gòu)買(mǎi)其成衣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種貼心的個(gè)性化服務(wù)，雖然是廣告，但還是樂(lè)于接受。企業(yè)也可以在發(fā)布廣告同時(shí)，設(shè)置討

21、論區(qū)，以一傳十，十傳百的傳播，把服務(wù)的反饋利用人際傳播擴(kuò)展開(kāi)去，增強(qiáng)廣告的效果。 4網(wǎng)上直接溝通。由于上網(wǎng)的受眾往往是報(bào)著明確的目的和需求主動(dòng)到網(wǎng)上查找所需信息的，他們往往會(huì)根據(jù)所掌握的廣告信息資料作出購(gòu)買(mǎi)決策，并可能在網(wǎng)上直接訂購(gòu)。同時(shí)，企業(yè)也減少了分銷的環(huán)節(jié)，自然地降低了銷售成本。 論述：、網(wǎng)絡(luò)廣告促銷有三個(gè)明顯的特點(diǎn): 1通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞有關(guān)信息。從事網(wǎng)絡(luò)促銷的營(yíng)銷者不僅要熟悉傳統(tǒng)營(yíng)銷知識(shí)和技巧，而且需要相應(yīng)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)。 2網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)是在互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行的，由于互聯(lián)網(wǎng)聚集了廣泛的人口，融合了多種文化成分，所以，從事網(wǎng)上促銷的人員要分清虛擬市場(chǎng)和實(shí)體市場(chǎng)的區(qū)別，跳出實(shí)體市場(chǎng)的局

22、限性。 3互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場(chǎng)的出現(xiàn)，將所有的企業(yè)推向了一個(gè)世界統(tǒng)一的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的區(qū)域性市場(chǎng)的局限正在被一步步打破，全球性的競(jìng)爭(zhēng)迫使每個(gè)企業(yè)都必須學(xué)會(huì)在全球統(tǒng)一的大市場(chǎng) 中做生意，否則.這個(gè)企業(yè)就會(huì)被淘汰。 、談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo).1.增加流量。網(wǎng)絡(luò)媒體首要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。流量增加意味著瀏覽率提高，在此基礎(chǔ)上才能出現(xiàn)高點(diǎn)擊率的可能性。網(wǎng)站希望他們的廣告有更高的到達(dá)率和點(diǎn)擊率，達(dá)到企業(yè)的其他網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)，如促進(jìn)銷售、樹(shù)立品牌。2.發(fā)布廣告。廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要收人來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是經(jīng)濟(jì)組織，以盈利為目的。網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、短信收人等是網(wǎng)站主要收人來(lái)源。與傳統(tǒng)媒體一樣，廣告收人已經(jīng)成為門(mén)戶網(wǎng)站穩(wěn)定的收

23、人。3.樹(shù)立品牌，提升形象。通過(guò)與一些大企業(yè)的廣告合作，可以幫助提升網(wǎng)站形象。網(wǎng)站必須用內(nèi)容吸引客戶獲得廣告費(fèi)，用廣告費(fèi)激勵(lì)網(wǎng)站的建設(shè)，形成良性循環(huán)，最終樹(shù)立網(wǎng)站自身的形象和品牌，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。、為什么在網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)創(chuàng)意技巧中特別強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)轿陌冈V求？圍繞同一廣告主題訴求，利用網(wǎng)民的瞬時(shí)記憶規(guī)律，多個(gè)片段式短文案“鏈接成”完整的長(zhǎng)文案，從而達(dá)到深度訴求效果。每個(gè)文案一般不能獨(dú)自完成訴求，各句之間環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，邏輯關(guān)系非常強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)閱讀容易疲勞，網(wǎng)絡(luò)廣告面積比較小，因此，在網(wǎng)民普遍的“鏈接式”閱讀心理狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的文案訴求，特別是引導(dǎo)式文案應(yīng)該句式短而意未窮，通過(guò)層層誘導(dǎo)，使網(wǎng)民對(duì)廣告由無(wú)意

24、接觸轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與交流。比如菲利浦純平彩電旗幟廣告的三楨畫(huà)面中，第一句文案是“未來(lái)電視處在動(dòng)感的時(shí)代”，明確提出電視的消費(fèi)潮流主張，以此與目標(biāo)高端消費(fèi)群體認(rèn)同和共鳴；接后兩句為“擁有菲利浦純平彩電，確保畫(huà)面動(dòng)感流暢”、“及100hz數(shù)碼掃描，確保觀看舒適”，分別作出產(chǎn)品利益承諾和技術(shù)支持理由。三句文字連續(xù)出現(xiàn)，自動(dòng)組合為整體，一氣呵成，使人產(chǎn)生信服。鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點(diǎn)是瞬時(shí)組合連接，多層信息的遞進(jìn)式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。實(shí)施時(shí)要確保句與句之間清晰、嚴(yán)密的邏輯關(guān)系，第一句要與后面的文案保持內(nèi)在的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，否則，斷裂式文案使人不知所云。、結(jié)合對(duì)某企業(yè)（品牌）網(wǎng)站的調(diào)查，談?wù)勀?/p>

25、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和特性的認(rèn)識(shí)；你對(duì)該企業(yè)（品牌）網(wǎng)站的改進(jìn)有何建議？1網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：包括品牌網(wǎng)站、萬(wàn)維網(wǎng)廣告、電子郵件、使用新聞組發(fā)布廣告2從消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告有以下特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體使用者是信息的主動(dòng)搜尋者、網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源多元化、。龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾。例子如下：自2002年之后，關(guān)鍵詞廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。2005年8月5日，百度在納斯達(dá)克上市，刷新了當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外ipo融資的記錄，全面超越盛大新浪，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最高市場(chǎng)價(jià)。不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，也有出現(xiàn)在

26、搜索結(jié)果頁(yè)面的專用位置。關(guān)鍵詞廣告的主要特點(diǎn)。關(guān)鍵詞廣告點(diǎn)擊率比旗幟廣告高；關(guān)鍵詞廣告價(jià)格比較低廉；沒(méi)有最低限額，廣告預(yù)算可自行控制；關(guān)鍵詞廣告是實(shí)時(shí)顯示的；關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。、分析“鷹牌”廣告案例,并提出新的網(wǎng)絡(luò)廣告建議。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷支持下的網(wǎng)絡(luò)媒體，其傳播方式、效果方面與傳統(tǒng)媒體之間具有截然不同的特質(zhì)，這也決定了制定網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃的獨(dú)特性。 1要考慮如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)影響消費(fèi)者的行為和態(tài)度 媒體計(jì)劃不是簡(jiǎn)單地回答一些問(wèn)題，而應(yīng)該考慮有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)影響消費(fèi)者的行為和態(tài)度。 在著手進(jìn)行媒體計(jì)劃之前，我們應(yīng)當(dāng)時(shí)刻思考廣告主需要我們做什么? 他們需要的是我們?nèi)绾翁峁﹣?lái)自媒

27、體的力量，這個(gè)力量要足以影響和改變消費(fèi)者的行為和態(tài)度。 2要做完整的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備分析 完整的數(shù)據(jù)分析應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容很多，包括網(wǎng)絡(luò)受眾的整體數(shù)據(jù)、單一網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料、產(chǎn)品品牌歷史上的行銷數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)品牌(產(chǎn)品)的數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)和目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)。對(duì)這些數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和分析，是制定媒體計(jì)劃所必不可少的。 3媒體計(jì)劃必須有特殊性 媒體計(jì)劃必須有特殊性。因?yàn)楦髌放扑幍男袖N環(huán)境不同、產(chǎn)品所處周期的階段不同、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，廣告所要解決的課題也不可能相同，甚至同一品牌、同一產(chǎn)品在不同時(shí)期的媒體策略也不一樣。 4媒體是行銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，媒體計(jì)劃的終極目的是協(xié)助達(dá)成行銷 通過(guò)分析，雖然每個(gè)廣告主在不同階段的廣告目的

28、不一樣，但終極目標(biāo)都是一個(gè)，那就是銷售。、分析諾基亞3510手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告；請(qǐng)結(jié)合目前實(shí)際狀況，重新對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的下載功能，受眾在下載廣告游戲后，每一次打開(kāi)游戲，都是接受廣告的過(guò)程。隨著對(duì)此問(wèn)題深入思考，廣告出現(xiàn)了新的“精彩點(diǎn)”會(huì)跳舞的手機(jī)游戲，運(yùn)用下載功能，讓廣告延續(xù)影響受眾。電子郵件是非常棒的擴(kuò)散廣告的工具，通過(guò)它還能得到大量的郵件地址。這個(gè)創(chuàng)意果然受到網(wǎng)民喜愛(ài)，超過(guò)45萬(wàn)網(wǎng)民將跳舞游戲下載到電腦里，也就是說(shuō)，將有45萬(wàn)人會(huì)多次打開(kāi)這個(gè)游戲。網(wǎng)絡(luò)還具有另一個(gè)重要功能：電子郵件，利用電子郵件的通訊傳播功能，可以讓廣告進(jìn)行高效擴(kuò)散。而且，由此得到的大量郵件地址，為建立數(shù)據(jù)庫(kù)

29、行銷奠定了良好的基礎(chǔ)。他們充分利用網(wǎng)友喜歡分享的習(xí)性，采用電子郵件，請(qǐng)網(wǎng)友依照“最有品位的朋友、最愛(ài)玩游戲的朋友、最愛(ài)聽(tīng)演唱會(huì)的朋友、最愛(ài)?？岬呐笥?、最愛(ài)跳舞的朋友”分別填寫(xiě)好友的e-mail發(fā)送，將各種不同彩殼手機(jī)的特性向朋友介紹。這個(gè)舉動(dòng)不但使nokia僅花一份廣告費(fèi)用，就到達(dá)了兩個(gè)以上的受眾，高效地進(jìn)行廣告擴(kuò)散，更重要的是，通過(guò)這一行為，互動(dòng)行銷部門(mén)得到了大約15.7萬(wàn)個(gè)郵件地址，建立了較充實(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)，為客戶今后展開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)行銷奠定了很好的基礎(chǔ)。案例： 英特爾采用聚光燈畫(huà)面表現(xiàn)形式，打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制，全頁(yè)面顯示廣告創(chuàng)意，產(chǎn)品猶如明星一般展現(xiàn)在用戶面前，并降低用戶的廣告反感度。在突現(xiàn)產(chǎn)品

30、特點(diǎn)的同時(shí)，快速有效地取得廣效果。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特，利用了用戶的好奇心，使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容，另一方面通過(guò)聚光燈形式，將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。就這樣使用軟硬兼施的方法，將廣告?zhèn)鬟_(dá)到用戶端，并且達(dá)到良好的效果。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整，全屏網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都變灰放到后臺(tái)，使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶，使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫(huà)面，疊加到網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。 tom 在線與 tom 在線有限公司三星攜手打造世界杯盛宴1.tom在線和三星公司的合作，整合了自己可以調(diào)動(dòng)的媒介資源，屬于“活動(dòng)+營(yíng)銷+數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷”的整合營(yíng)銷傳播模式。利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷，感受

31、到活動(dòng)帶來(lái)的體驗(yàn)，在體驗(yàn)中不知不覺(jué)地感受品牌的魅力和理念的推廣。 2.tom在線有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)，出色的執(zhí)行能力，不但能夠策劃出而且能夠完美實(shí)施水平較高的傳播推廣整合方案。在縱向推廣主線上環(huán)環(huán)相扣、節(jié)節(jié)相長(zhǎng)直上高峰，在主戰(zhàn)場(chǎng)上獲得關(guān)鍵性、決定性的勝利;在橫向推廣輔線上主次分明、平行相擴(kuò)、緊密配合，力圖效果范圍最大化。 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)軟文和廣告輔戰(zhàn)場(chǎng)、常規(guī)報(bào)紙廣告擴(kuò)展拓戰(zhàn)場(chǎng)，力圖達(dá)到最大的整合傳播效果。全程發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與其他媒介的互動(dòng)參與優(yōu)勢(shì)的差異，力圖達(dá)到全面最大化。 tom在線與三星聯(lián)手打造的世界杯盛宴實(shí)現(xiàn)了真正的雙贏:tom在線得到了豐厚的廣告回報(bào)，一定程度上提高了網(wǎng)民的站著度;三星公司

32、通過(guò)tom在線這個(gè)平臺(tái)，推廣了產(chǎn)品時(shí)尚、前衛(wèi)、動(dòng)感的理念，品牌形象在消費(fèi)者心目中進(jìn)一步沉淀。 通過(guò)雙向互動(dòng)的娛樂(lè)活動(dòng)，網(wǎng)民得到了自己希望得到有關(guān)世界杯進(jìn)程的新聞資訊，更使他們從中得到了快樂(lè)，通過(guò)這種具有娛樂(lè)精神的有獎(jiǎng)競(jìng)猜和游戲活動(dòng)，契合了世界杯的競(jìng)技精神。同時(shí)，本次網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的策劃真正打動(dòng)了三星公司的心。通過(guò)注冊(cè)才能獲取抽獎(jiǎng)資格，使tom在線和三星公司獲取了客戶的詳細(xì)資料，方便了雙方未來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。 從這個(gè)案子可以充分看出網(wǎng)絡(luò)正在大眾傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性正在被廣告主所接受和推崇。百事可樂(lè)該廣告主要的訴求是百事公司的品牌營(yíng)銷理念。用迅猛不可抵擋的重疊凸顯的表達(dá)形

33、式將白事代言人蔡依林t托著百事的吉祥物的形象推到網(wǎng)民面前。百事產(chǎn)品一直以來(lái)以現(xiàn)代時(shí)尚年輕人為主要消費(fèi)群體，以青春、朝氣、時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)為切人宣傳點(diǎn)。因此在廣告形式和創(chuàng)意上決定突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)人用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力，用變形的頁(yè)面表現(xiàn)一百事此次活動(dòng)銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭龋瑥亩岣哂脩舻膮⑴c興趣。 百事可樂(lè)以勢(shì)不可當(dāng)?shù)牧α俊巴黄?，平靜的頁(yè)面，百事可樂(lè)的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂(lè)旁，一串廣告語(yǔ)和活動(dòng)信念從瓶中“流”出:祝您百事可樂(lè)! 突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限，使廣告剛進(jìn)人用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力，用變形的重疊展示的頁(yè)面表現(xiàn)百事此次活動(dòng)銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭龋瑥亩岣?/p>

34、用戶的參與興趣。如此一來(lái)，無(wú)論是張揚(yáng)的表達(dá)方式還是極富視覺(jué)沖擊力的廣告內(nèi)容都使瀏覽者緊握鼠標(biāo)的手松弛下來(lái)，百事的品牌在這個(gè)過(guò)程中被人們記住，廣告效果印象深刻。 清揚(yáng)（clear）洗發(fā)水這則創(chuàng)意讓我們認(rèn)識(shí)到了flash廣告的魅力，投資小，而想象空間可以發(fā)揮到足夠大，該廣告的優(yōu)點(diǎn)不只是在于幽默的完美發(fā)揮，更是在于其投放模式與廣告形式的良好契合，flash廣告投放于電視頻道以外的視頻新媒體，卻發(fā)揮出了更好的效果。該廣告主要體現(xiàn)富媒體廣告中融人電視廣告表現(xiàn)方式的表達(dá)特征，在吸引用戶注意力時(shí)用動(dòng)作表字按完成對(duì)產(chǎn)品主要特征的淦釋，使其更能加強(qiáng)用戶端的感知度。 創(chuàng)意形式以視頻廣告短片(頁(yè)面右下播放窗口)為用

35、戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深人，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并疊印于網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面之上。傳統(tǒng)視頻廣告與flash創(chuàng)意相結(jié)合的方式，強(qiáng)化用戶的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。高清的視頻，動(dòng)惑的設(shè)計(jì)，加上可自主控制，使受眾在獲取廣告信息的同時(shí)，更是享受了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。winger tuivasa-sheck, who scored two tries in the kiwis 20-18 semi-final win over england, has been passed fit after a lower-leg injury, while slater has been n

36、amed at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against usa.both sides boast 100% records heading into the encounter but australia have not conceded a try since josh charnleys effort in their first pool match against england on the opening day.aussie winger jarryd hayne is th

37、e competitions top try scorer with nine, closely followed by tuivasa-sheck with eight.but it is recently named rugby league international federation player of the year sonny bill williams who has attracted the most interest in the tournament so far.the kiwi - with a tournament high 17 offloads - has

38、 the chance of becoming the first player to win the world cup in both rugby league and rugby union after triumphing with the all blacks in 2011.id give every award back in a heartbeat just to get across the line this weekend, said williams.the (lack of) air up there watch mcayman islands-based webb,

39、 the head of fifas anti-racism taskforce, is in london for the football associations 150th anniversary celebrations and will attend citys premier league match at chelsea on sunday.i am going to be at the match tomorrow and i have asked to meet yaya toure, he told bbc sport.for me its about how he fe

40、lt and i would like to speak to him first to find out what his experience was.uefa hasopened disciplinary proceedings against cskafor the racist behaviour of their fans duringcitys 2-1 win.michel platini, president of european footballs governing body, has also ordered an immediate investigation int

41、o the referees actions.cska said they were surprised and disappointed by toures complaint. in a statement the russian side added: we found no racist insults from fans of cska. baumgartner the disappointing news: mission aborted.the supersonic descent could happen as early as sunda.the weather plays

42、an important role in this mission. starting at the ground, conditions have to be very calm - winds less than 2 mph, with no precipitation or humidity and limited cloud cover. the balloon, with capsule attached, will move through the lower level of the atmosphere (the troposphere) where our day-to-da

43、y weather lives. it will climb higher than the tip of mount everest (5.5 miles/8.85 kilometers), drifting even higher than the cruising altitude of commercial airliners (5.6 miles/9.17 kilometers) and into the stratosphere. as he crosses the boundary layer (called the tropopause),e can expect a lot of turbulence.the balloon will slowly drift to the edge of space at 120,000 fee