可口可樂促銷策劃方案

1、可口可樂促銷策劃方案怎樣寫促銷策劃方案,本章我們就一起來看看知名品牌可口可樂的促銷策劃方案，希望對你有所啟示。可口可樂促銷策劃方案一、可口可樂市場分析可口可樂公司誕生于1886年，總部在美國的亞特蘭大，是世界軟飲料銷售的領袖和先鋒，擁有近400種飲料品牌，暢銷世界200多個國家和地區(qū)。2004年可口可樂品牌價值高達674億美元，位居全球榜首。1927年可口可樂在中國設立了第一家分公司，1979年又重返中國。至今已在中國投資達12億美元，到2004年，在中國內地已建有29家裝瓶公司及32家廠房，擁有中國籍員工2萬人。產品以可口可樂、雪碧、酷兒等為主導產品覆蓋碳酸飲料、果汁飲品、汽水、茶飲料等幾大

2、領域?？煽诳蓸饭驹谥袊涳嬃鲜袌錾险贾鲗У匚?，在中國碳酸飲料市場的占有率超過52，連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。1.可口可樂公司在中國市場的外部環(huán)境分析對可口可樂在中國市場的外部環(huán)境分析，有利于找出外部環(huán)境為企業(yè)提供的可以利用的發(fā)展機會以及外部環(huán)境對企業(yè)發(fā)展所構成的威脅，以此作為公司在中國市場制定戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略的出發(fā)點、依據和限制的條件。1.1.可口可樂的宏觀外部環(huán)境分析對可口可樂公司中國市場的宏觀環(huán)境分析，是確認和評價政治法律因素、經濟因素、技術因素、和社會人文因素等宏觀因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略選擇的影響。1.1.1政治法律因素環(huán)境分析。可口可樂在改革開放的初期重返中國。幾十年來，我國

3、政治環(huán)境穩(wěn)定，民族團結統(tǒng)一，經濟環(huán)境相對穩(wěn)定，人民生活水平逐步提高。借著我國改革開放吸引外資，支持外資企業(yè)來中國投資的春風，可口可樂公司在中國有了巨大的發(fā)展。經過二十多年的發(fā)展。雖然我們還處在社會主義初級階段，社會制度還不夠完善，但我國政府支持外資，尤其是支持國際知名片牌在中國發(fā)展的政策一直相對穩(wěn)定，政府的產業(yè)政策和稅收政策也相對穩(wěn)定，這給可口可樂在中國的發(fā)展壯大提供了良好的政治法律環(huán)境。二、市場環(huán)境分析3.定價1）在谷歌、百度、新浪、騰訊等網站投入廣告費用：1000，0002）動漫設計、廣告植入：300，0003）網絡視頻、論壇、博客費用：80，0004）移動、電子附件費用：20，0005）

4、關系營銷：50，0006）網站促銷、活動費用：30，000三、市場預測1“可口可樂”亦遠較其他類似飲料，更為有利。尤其外省人，對此名字，及其優(yōu)良品質與最佳口味之印象仍深。以下各點為“可口可樂”在顧客心理方面亦更占優(yōu)勢之有利條件：第一、“可口可樂”為美國生產之最優(yōu)良飲料，擁有世界性聲譽，在全球市場均處于領導地位。第二、每瓶六兩半裝，只售新臺幣四元，堪稱價廉物美。第三、四季咸宜，令人心曠神怡，萬事如意?？煽诳蓸芬詷税瘛罢凇薄ⅰ霸瓌?chuàng)”、“獨一無二”而使消費者相信它具有無可替代的價值。2 可口可樂網絡營銷策略中采用了廣告片、活動官網、三維視頻、卡通動漫、屏保、賀卡等多種形式。借活動、新聞、事件來推品牌，都是要推動銷售“跑”起來以創(chuàng)意型網絡活動或故事為推廣的切入點，充分利用網絡媒體、網絡論壇、網絡視頻、SNS、IM及網絡博客等平臺的媒介傳播和互動溝通價值通過網絡吸引足夠的人氣，讓更多的消費者喜歡和更多的了解可口可樂。3 論壇、SNS等平臺有一個比較強大的功能，它能夠讓更多的消費者在最早，最短的時間內了解