空氣能熱水器市場分析

1、空氣能熱泵熱水器市場分析近幾年隨著市場的逐漸認(rèn)可和政策的傾向，資本不斷注入熱泵行業(yè)，尤其是大量的家電企業(yè)和太陽能熱水器企業(yè)的介入，熱泵行業(yè)產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，產(chǎn)值迅速攀升。以下對我國空氣源熱泵熱水器行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、工作原理、主要競爭企業(yè)、市場特點(diǎn)分析、與常規(guī)太陽能對比方面等進(jìn)行分析。一、空氣源熱泵熱水器市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢隨著新能源法的出臺、國家政策的傾斜以及整個社會節(jié)能降耗的外部大環(huán)境的影響，給第四代熱水器空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。 國內(nèi)空氣能熱水器基本上每年保持150-200的比率增長，2011年預(yù)計市場銷售總量會超過90萬臺，市場前景廣闊。2009年中國熱水器市場銷售總額中，電

2、熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器市場?guī)模分別為250億、200億、95億元，而空氣能熱水器經(jīng)過短短幾年發(fā)展，總規(guī)模已經(jīng)躍居到30億元，以后每年還將以30%的速度增長?？諝饽芗夹g(shù)早在1924 年就已在國外發(fā)明，但是很長的一段時間里并沒有被充分地認(rèn)識和運(yùn)用，直到20世紀(jì)60年代，世界能源危機(jī)爆發(fā)以后才給予充分的重視，世界各國紛紛加大了研發(fā)力度，推廣包括空氣源在內(nèi)的熱泵技術(shù)。比如美國，熱泵的產(chǎn)量從1971年的8.2萬套/年猛增至1976年的30萬套/年，1977年再次躍升為50萬 套/年，而此時日本后來居上，年產(chǎn)量已超過50萬套。目前熱泵市場每年都在成倍增長，發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。在歐美大多數(shù)發(fā)達(dá)國家，

3、如澳大利亞、英國、法國、 德國、北歐南歐的一些國家，包括空氣能熱水器在內(nèi)的熱泵產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了大多數(shù)家庭，例如澳大利亞QUANTUM公司，從上世紀(jì)70年代生產(chǎn)出家用空氣源熱泵熱水器產(chǎn)品至今，有的產(chǎn)品已正常運(yùn)行了十幾年，其性能得到用戶的高度評價。而在我國的毗鄰國家如日本、新加坡、馬來西亞也是熱泵熱水器使用比較普遍的國家。生活條件、消費(fèi)意識及住宅環(huán)境的改變是空氣能熱水器成為“第四代熱水器”的客觀因素。隨著生活水平的提高，倡導(dǎo)“熱水文明”生活，提供環(huán)保、健康、安全、大量的持續(xù)熱水已經(jīng)成為一種趨勢，而這些恰恰是空氣能熱水器與生俱來的優(yōu)越性；同時，隨著住宅條件的改善，高層住宅、大面積住宅越來越多，空氣源

4、熱泵熱水器以其體積小、易安裝、可持續(xù)大量供水的特性相對于其他熱水器來說更容易實(shí)現(xiàn)與住宅一體化結(jié)合并滿足用水需求的產(chǎn)品?？梢哉f，如果能源危機(jī)開啟了空氣能熱水器的市場，那么需求則促進(jìn)空氣能熱水器的快速發(fā)展。目前進(jìn)入空氣能熱水器行業(yè)的生產(chǎn)廠家已達(dá)600家之多。進(jìn)入空氣能熱水器行業(yè)從事產(chǎn)品制造的廠家基本包括4個方面：一是中央空調(diào)企業(yè)；二是家用空調(diào)企業(yè)；三是太陽能企業(yè)；四是節(jié)能設(shè)備企業(yè)。目前，空氣能熱水生產(chǎn)廠家和市場集中分布在長江以南。主要生產(chǎn)廠家集中在珠江三角洲的佛山、東莞、深圳和珠海以及長江三角洲的杭州、寧波地區(qū)。消費(fèi)市場主要分布在長江以南的廣東、廣西、福建、江西、上海、浙江、安徽等省區(qū)。市場增長量

5、很快，并且逐步從長江以南向長江以北擴(kuò)展。行業(yè)呈現(xiàn)出城市消費(fèi)多于農(nóng)村消費(fèi)、集團(tuán)消費(fèi)多于個人消費(fèi)的特點(diǎn)。但整個市場還處于開發(fā)階段的初期，產(chǎn)品普及率還處于很低的水平，從這個意義上講發(fā)展的空間極為廣闊。雖然空氣能熱水器行業(yè)處于發(fā)展的亢奮時期，但也暴露出一些發(fā)展過程中不可避免的問題與矛盾，如進(jìn)入的企業(yè)實(shí)力與能力參差不齊、一些企業(yè)短期行為盛行、技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、消費(fèi)者對空氣源熱水器產(chǎn)品的認(rèn)知度很低等。 二、空氣源熱水器的工作原理： 空氣能熱泵熱水器是從低溫空氣中吸熱，然后轉(zhuǎn)移到高溫的儲水箱中，將熱水儲存在水箱中已備后用，從原理上來說，它與制冷機(jī)相同，都是根據(jù)逆卡諾循環(huán)原理工作。但是，兩者工作的溫度范圍和

6、要求的效果不同，制冷裝置是將低溫物體的熱量傳遞給環(huán)境，以造成低溫環(huán)境，熱泵熱水器則是從空氣中吸取熱量，并將它傳遞給水以生產(chǎn)生活熱水。熱泵熱水器主要由壓縮機(jī)、帶有冷凝器的熱水器（相當(dāng)于制冷循環(huán)的冷凝器）、節(jié)流元件、蒸發(fā)器和溫度控制裝置等組成?？諝庠礋岜脽崴到y(tǒng)工作時采用電能驅(qū)動，通過制冷劑把空氣中難以利用的低品位熱能吸收，提升為可用的高品位熱能對水進(jìn)行加熱如夏天 。當(dāng)熱水溫度達(dá)到所設(shè)定溫度（控制終溫）時，壓縮機(jī)停止運(yùn)行，反之，當(dāng)熱水溫度降到所設(shè)熱水溫時，壓縮機(jī)重新啟動工作，將熱水箱的熱水溫度升高，使其溫度恒定在一定的范圍?？諝庠礋岜脽崴畽C(jī)系統(tǒng)工作原理圖三、空氣源熱泵熱水器主要競品分析：空氣源熱泵

7、熱水器行業(yè)目前處于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。該市場大大小小的企業(yè)目前有600多家，主要集中在華南地區(qū)，但沒有哪家在規(guī)模與品牌上處于領(lǐng)先地位。未來5-10年是該行業(yè)從壟斷競爭向寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)過渡的時間，誰先在規(guī)模與品牌上取勝，誰就是市場的王者。 目前市場知名度前10位的公司主要有：沐裕芬尼歐特斯中銳暖洋洋史密斯美的格力同益長菱清華同方真心沐裕(十大空氣能(源)熱泵品牌, 杭州沐裕新能源有限公司)芬尼(十大空氣源熱泵品牌,廣東芬尼電器有限公司)歐特斯(十大空氣源熱泵品牌,浙江中廣電器有限公司)中銳(十大空氣源熱泵品牌, 廈門中同能源科技有限公司)美的(十大空氣能(源)熱泵品牌,廣東佛山美的集團(tuán))暖洋洋

8、(十大空氣能熱泵品牌,杭州暖洋洋熱水器有限公司) 格力(十大空氣源熱泵熱水器品牌,珠海格力集團(tuán))Ao史密斯 (十大空氣能(源)熱泵品牌, 美國A.O. 史密斯公司)同益(十大空氣能品牌, 廣東同益電器有限公司)長菱(十大空氣能熱泵品牌, 廣東長菱空調(diào)冷氣機(jī)制造有限公司) 文章來自空氣能熱水器百科全書：沐?？諝饽埽菏菄鴥?nèi)家用熱泵熱水器最早的企業(yè)之一, 全面致力于節(jié)能、供熱、環(huán)保事業(yè)，具備技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)及系統(tǒng)工程設(shè)計、實(shí)施的完整體系。芬尼空氣能：是專業(yè)研發(fā)制造空氣能熱水器，是中國最大最專業(yè)空氣能熱水器制造商，擁有40多項國家專利；產(chǎn)品歷經(jīng)

9、德國工藝質(zhì)量10年苛刻驗證，芬尼集團(tuán)已與德國BOSCH,艾默生，AO史密斯等著名跨國集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，致力于高質(zhì)量芬尼空氣能熱水器的研發(fā)生產(chǎn)。芬尼空氣能熱水器產(chǎn)品出口德、美、法等歐美市場，出口量連續(xù)7年行業(yè)領(lǐng)先。歐特斯空氣能：浙江中廣電器有限公司是中德合資組建的高科技企業(yè)，致力于家用空氣能熱水器，商用空氣能熱水器的生產(chǎn)與研究，公司在空氣能熱泵低溫加熱技術(shù)、SBC熱交換技術(shù)處于國際領(lǐng)先水平。公司目前有員工800余人，占地80畝，建筑面積35000平方米，并建立了先進(jìn)的N CC環(huán)境模擬智能實(shí)驗室，是國內(nèi)最大的空氣能熱泵生產(chǎn)基地之一。章來自空氣能熱水器百科全書：中銳空氣能：“中銳”牌空氣能家用機(jī)

10、組、熱泵商用機(jī)組。致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的熱泵產(chǎn)品。其生產(chǎn)基地的熱泵產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國外，業(yè)務(wù)遍及全球90多個國家和地區(qū)，在全球擁有烏克蘭、美國、英國、印尼、智利、南非多家科研合作機(jī)構(gòu)，國內(nèi)擁有廈門、海寧、東莞、佛山四大生產(chǎn)基地，并在福州、廈門、泉州、寧德等設(shè)立多家分公司。格力空氣能：全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、格力標(biāo)志服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，中國上市公司100強(qiáng)，2007年格力空氣能面世，基于格力的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，成為2009年空氣能行業(yè)的黑馬之一;海爾空氣能：海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易

11、公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，憑借其技術(shù)實(shí)力和忠實(shí)用戶體,2009年海爾空氣能產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1億元。美的空氣能：大型綜合性家電集團(tuán)，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一，其空氣能產(chǎn)品在2007年面世，憑借其完善的網(wǎng)點(diǎn)和良好的用戶口碑，在2009年取得了非凡的成績。2010年斥資5億見新的生產(chǎn)基地。目前其主營高檔商用熱泵產(chǎn)品。AO史密斯熱水器：擁有130年的企業(yè)發(fā)展歷史，擁有多項自主研發(fā)的專利、節(jié)能技術(shù)，在國內(nèi)外廚衛(wèi)電器品牌中位列前茅。品質(zhì)的精湛贏得眾多消費(fèi)者的喜愛;暖洋洋空氣能：中國最早生產(chǎn)研發(fā)空氣能的廠家，擁有浙江大學(xué)高新技術(shù)支持，以”質(zhì)量優(yōu)良、價格

12、便宜、服務(wù)周到、不滿意退貨”的經(jīng)營理念取勝，以“免安裝款空氣能”為特色，深受廣大客戶的信賴，不管你身在何處，都可以買到暖洋洋空氣能！同益空氣能：廣東同益電器有限公司，是國內(nèi)較早和專業(yè)從事熱泵熱水器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)之一，具有完善的技術(shù)開發(fā)能力和配套生產(chǎn)能力。擁有“高效熱泵熱水器空調(diào)”、“儲水式雙循環(huán)高效換熱器”、“補(bǔ)償式循環(huán)系統(tǒng)”等多項國家新型實(shí)用專利。同益，廣州市著名商標(biāo)，最受廣東消費(fèi)者歡迎的家電品牌，廣東省誠信示范企業(yè)，廣州市高新技術(shù)企業(yè)。 長菱空氣能：長菱熱泵中央熱水器是繼燃?xì)鉄崴?、電熱水器和太陽能熱水器的新一代熱水裝置，是可替代鍋爐的供暖水設(shè)備。主要吸收空氣中的熱量和太陽能，是

13、綜合電熱水器和太陽能熱水器優(yōu)點(diǎn)的安全節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，可全年全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，用電量僅為電熱水器的五分之一，其節(jié)能高達(dá)60-75%，具備使用穩(wěn)定、故障率低、使用壽命長等特點(diǎn)。四、熱泵熱水器行業(yè)市場特點(diǎn)分析 隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，人民生活水平逐漸提高，如熱泵熱水器這樣的綠色、環(huán)保、節(jié)能等產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)知，市場份額也在這年增加。近幾年熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出如下幾個方面的特點(diǎn)： 1、行業(yè)成長時間短，整體認(rèn)知度較低熱泵產(chǎn)品作為一種創(chuàng)新型的節(jié)能產(chǎn)品，對于消費(fèi)者來說是一種新生事物，2003年前后國內(nèi)市場才剛剛啟動，整體知名度非常低。據(jù)新華社在2007年針對我國5個城市1035名消費(fèi)者的問卷調(diào)查，

14、只有4.2%的消費(fèi)者了解這一產(chǎn)品，有78.6%的家庭用戶從未聽說過熱泵熱水器。熱泵產(chǎn)品的社會普及面臨著巨大的困難，消費(fèi)者的認(rèn)知需要一個漫長的過程。不過可喜的是，曾經(jīng)使用過熱泵熱水器的家庭再次購買熱水器時，幾乎會選擇熱泵熱水器，并且大家都愿意推薦親戚朋友購買熱泵熱水器。2、太陽能熱水器、家電企業(yè)紛紛進(jìn)入近年來熱泵熱水器市場快速、高水平增長，吸引大量的資本進(jìn)入。這幾年，傳統(tǒng)家電競爭日益激烈，利潤日益萎縮，可再生能源行業(yè)的政策傾斜和高利潤的驅(qū)使，如：美的、海爾、長虹、小天鵝、美菱、榮事達(dá)、格力、清華同方等部分傳統(tǒng)家電企業(yè)或是多元化或是轉(zhuǎn)型進(jìn)入熱泵行業(yè)。另外，一些太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)看好空氣能的發(fā)展前

15、景，以完全轉(zhuǎn)型或者貼牌的方式上馬項目，比如華揚(yáng)、輝煌、榮事達(dá)、日利達(dá)、清華陽光、金比得、天舒、太陽雨、五星等已經(jīng)介入熱泵行業(yè)。有關(guān)專家預(yù)計，最近幾年將會有更多的企業(yè)涌入熱泵行業(yè)，使熱泵產(chǎn)業(yè)迅速壯大，從而也使熱泵行業(yè)的競爭加劇。 3、行業(yè)整體規(guī)模小，缺乏領(lǐng)軍品牌目前熱泵行業(yè)規(guī)模還比較小，領(lǐng)軍品牌缺位。第一，行業(yè)銷售規(guī)模小。根據(jù)大美研究中心預(yù)測2008年的銷售過麼大約在15個億，和銷售規(guī)模接近400億元的太陽能熱水器相比相差很遠(yuǎn)，和電熱水器或者燃?xì)鉄崴飨啾染透h(yuǎn)了。第二，熱泵行業(yè)還未出現(xiàn)一個領(lǐng)軍品牌。由于市場需求急劇膨脹以及行業(yè)準(zhǔn)入制度的得不完善，一些具備和不具備生產(chǎn)能力的資本紛紛涌入，造成絕大

16、多數(shù)空氣源熱泵熱水器生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模很小，專業(yè)生產(chǎn)水平較低，市場開拓力度不夠，目前僅數(shù)家品牌具有全國知名度，銷售規(guī)模能夠上億企業(yè)還沒有出現(xiàn)。 4、與太陽能相比，政策扶持力度不夠目前，國家已經(jīng)或正在陸續(xù)出臺一些與鼓勵太陽能利用相當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼政策、產(chǎn)業(yè)基地政策；地方政府也在出臺一些相關(guān)政策，如：江蘇省建設(shè)廳發(fā)布了相關(guān)文件，即12層以下住宅強(qiáng)制安裝太陽能的補(bǔ)充政策，消費(fèi)者選擇空氣能視同太陽能一樣的待遇。然而，和太陽能行業(yè)國家級、部級、地方級的100多項政策相比， 熱泵熱水器企業(yè)還沒有完全享受到節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠財稅政策，熱泵熱水工程用戶也沒有享受到相關(guān)的補(bǔ)貼政策，政府對于熱泵行業(yè)的政策支持還不能與太陽能行

17、業(yè)相比。 5、行業(yè)加速標(biāo)準(zhǔn)化勢頭明顯國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不斷推出，熱泵行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的局面正在加速改觀。2008年1月14日，商業(yè)或工業(yè)用及類似用途的熱泵熱水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合批準(zhǔn)發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)于2008年05月01日起實(shí)施。2008年4月，全國冷凍空調(diào)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會頒布了工商業(yè)用熱泵熱水機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)(GBT213622008)。2008年6月，北京中冷通質(zhì)量認(rèn)證中心按該國家標(biāo)準(zhǔn)制定了熱泵熱水機(jī)認(rèn)證規(guī)則，開始在熱泵熱水機(jī)行業(yè)里推行CRAA認(rèn)證。截至到2008年10月1日，有27家企業(yè)取得了熱泵熱水器單元的工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出，可以有效地

18、規(guī)避競爭，淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，提高競爭門檻，提升整個行業(yè)的美譽(yù)度，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化的經(jīng)營階段。 6、行業(yè)技術(shù)水平仍需進(jìn)一步提高近年來，一些有實(shí)力的企業(yè)一直非常重視技術(shù)的研發(fā)，而且也取得了可喜的成績。但是整體來看，由于空氣源熱泵熱水器進(jìn)入我國市場時間較短，行業(yè)準(zhǔn)入制度不完善，企業(yè)參差不齊，企業(yè)普遍研發(fā)投入不夠，產(chǎn)品技術(shù)水平不高。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：第一，熱泵熱水器的核心部件壓縮機(jī)技術(shù)落后，據(jù)悉，目前國內(nèi)只有廣州三菱電機(jī)等幾家可提供熱泵熱水器專用壓縮機(jī)，絕大多數(shù)企業(yè)從國外進(jìn)口壓縮機(jī)或者使用空調(diào)壓縮機(jī)。第二，目前仍有眾多熱泵熱水器及時加熱效果差、沒有解決好化霜的問題，在進(jìn)入冬季之后出現(xiàn)結(jié)霜現(xiàn)象。第三，就是空氣源熱泵熱水器的水箱技術(shù)也不夠成熟，有時造成水箱爆裂?？傮w來看，我國熱泵熱水器的技術(shù)水平與世界相比，無論是制造水平還是設(shè)計工藝方面，還有一定的差距，還有很大的提升空間。7、行業(yè)內(nèi)專業(yè)技術(shù)人員短缺現(xiàn)象明顯因為空氣源熱泵熱水器作為一個新產(chǎn)品進(jìn)入市場，對技術(shù)服務(wù)的依賴性很大，從產(chǎn)品安裝、正確使用到售后維修，每個環(huán)節(jié)都需要工作人員具有較強(qiáng)的綜合專業(yè)知識與技能。一方面，很少人知道熱泵熱水器，這就需要經(jīng)銷商一方面銷售產(chǎn)品，一方面還對相應(yīng)的知識