校內(nèi)廣告位策劃書

1、九江學(xué)院 指導(dǎo)老師： 全案策劃人： 目錄1.1.廣告位選址31.2.廣告位表現(xiàn)策略分析61.3.廣告位宣傳效果分析：71.4.廣告數(shù)據(jù)分析(附圖)：9一、校園廣告投放簡(jiǎn)介 九江學(xué)院是一個(gè)有4萬人的大市場(chǎng)，平時(shí)校園各種選秀活動(dòng)以及零散的校園活動(dòng)贊助花費(fèi)商家不菲的費(fèi)用，但是其廣告效果卻并不見然，可能是由于校園是個(gè)特殊場(chǎng)所，廣告投放有所限制，但是在校園內(nèi)的各種公共場(chǎng)所張貼溫馨提示并植入廣告的方式是可以采取并且是卓有成效的。比如在體育館可以貼一些運(yùn)動(dòng)受傷，運(yùn)動(dòng)保護(hù)的小提示，下面附個(gè)提示廣告商；在廁所可以貼注意公共衛(wèi)生的提示；在學(xué)生宿舍可以貼安全小提示，在教學(xué)走廊可以貼安靜提示等等。二、校園廣告投放的優(yōu)

2、勢(shì)1、信息的強(qiáng)制接觸高校媒介環(huán)境的獨(dú)特性，是由于大學(xué)校園的相對(duì)封閉性造成的，大部分時(shí)間，學(xué)生們?cè)谒奚?教室-食堂三點(diǎn)一線中生活，在這樣一個(gè)大學(xué)生的生活形態(tài)圈中，這種帶著溫馨提示的廣告的出現(xiàn)，這種不經(jīng)意間的信息傳播都將是人們無法避免、不可抗拒的。2、針對(duì)性強(qiáng)商家廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。3、直觀性校園廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快6確地傳遞4、廣告版面設(shè)置的靈活性由于校園廣告是張貼于教室、食堂、宣傳欄等地方，人流量大，可以按客戶的需求，分期、分階段設(shè)計(jì)和排版，因此可根據(jù)市場(chǎng)的變化及時(shí)作出廣告版面編排

3、等方面的調(diào)整，有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳。5、長(zhǎng)時(shí)期的保存性 由于校園廣告定投的方式特殊，一般采用黏貼式小便簽的形式張貼于各投放點(diǎn)，不像海報(bào)一樣隨手可撕，具有長(zhǎng)時(shí)期的保存性。6、廣告的高性價(jià)比廣告商在校園內(nèi)進(jìn)行定投和其他廣告形式相比價(jià)格較低，但是在傳播范圍、傳播時(shí)間及接受度上，這種投放模式卻能獲得顯著廣告效益優(yōu)勢(shì)，廣告商的費(fèi)用投入是極為高效的。三、校園廣告投放的目的1、從投放廣告的商家角度來看。a、廣告投放的受眾比較單一，就是生活在學(xué)校里的學(xué)生、老師、學(xué)習(xí)工作人員，或者是臨近的居民等。b、廣告效果顯著，受眾的針對(duì)性強(qiáng)，投放成本較低。c、商家可投放廣告的內(nèi)容和形式限制性強(qiáng)。由于廣告投放于學(xué)校這

4、個(gè)特殊的環(huán)境中，所以對(duì)廣告的內(nèi)容要求就比其它廣告形式限制要多，廣告內(nèi)容和數(shù)量應(yīng)得到充分而嚴(yán)格有效的控制，不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氛圍相違背,更不能觸犯國(guó)家的法律和法規(guī)。而且廣告的內(nèi)容必須是積極的、健康向上的。2、 從學(xué)校的角度來看。a、 健康積極的廣告內(nèi)容可以幫助大學(xué)生培養(yǎng)其社會(huì)意識(shí)，可以更早的投入社會(huì)實(shí)踐，增長(zhǎng)閱歷。b、 通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營(yíng)造科學(xué)、高雅的道德氛圍，加強(qiáng)大學(xué)生的思想道德水平c、健康向上的廣告信息還可以引導(dǎo)學(xué)生的健康消費(fèi)。四、校園廣告投放方案1、校園食堂外圍墻招貼廣告、優(yōu)勢(shì) 大部分學(xué)生都選擇在校園內(nèi)就餐，每天三餐，3-4年的大學(xué)生活大部分的用餐時(shí)間都是在食堂度過。在我校三食堂是出入

5、人流最為廣泛，三食堂外圍墻廣告面積廣泛，在人群視覺聚焦點(diǎn)，能吸引很多人的關(guān)注，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見影，效果凸出。、發(fā)布內(nèi)容運(yùn)用年輕人比較喜歡的潮流涂鴉方式或彩繪形勢(shì)吸引學(xué)生眼球，促進(jìn)消費(fèi)人群的增加，其余版面主要針對(duì)廣告投放商整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺沖擊力大。、效果圖示 2、校園宿舍走廊、樓道、門上廣告、優(yōu)勢(shì) 學(xué)生每天往返于宿舍和教學(xué)樓，進(jìn)進(jìn)出出都會(huì)經(jīng)過走廊、樓道，在此處張貼的廣告信息直接明了，傳遞迅速，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)到率。、發(fā)布內(nèi)容 版面中顯目位置標(biāo)示溫馨提醒，例如“我輕輕地走，正如我輕輕地來”、“宿舍是我家，衛(wèi)生靠大家”等