曉光路項(xiàng)目案名建議-PPT

1、曉光路項(xiàng)目案名建議1234項(xiàng)目概述案名關(guān)鍵點(diǎn)案名核心案名展示目錄1項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述1概述：概述：1、項(xiàng)目初步基礎(chǔ)資料建筑面積：5萬平左右規(guī)劃業(yè)態(tài)：住宅為主2、項(xiàng)目區(qū)域認(rèn)識 位處霧凇中路交匯住宅資源少 臨近商業(yè)、企業(yè)、汽車服貿(mào)等業(yè)態(tài) 片區(qū)新城開發(fā)，前景規(guī)劃利好2案名關(guān)鍵點(diǎn)案名關(guān)鍵點(diǎn)2能提升樓盤品牌附加值，準(zhǔn)確反映出市場核心競爭力。能形成營銷推廣差異點(diǎn)，以案名撬動市場第一驅(qū)動力。能體現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風(fēng)格，承載開發(fā)商為置業(yè)者提供的承諾能反映出居住文化理念，案名能給予置業(yè)者心理暗示。點(diǎn)關(guān)鍵3案名核心案名核心3 結(jié)合市場調(diào)查，本項(xiàng)目的命名須著重體現(xiàn)及把握的幾點(diǎn)如下： 要體現(xiàn)本案的區(qū)位價(jià)值（ 新城，易居，城市

2、新便利生活） (擴(kuò)大項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值的范圍，案名體現(xiàn)城脈、文脈、人脈) 要體現(xiàn)區(qū)域的價(jià)值 要符合本項(xiàng)目的實(shí)際情況體量小，要突出產(chǎn)品優(yōu)勢，本項(xiàng)目要樹立屬于小而精的新城區(qū)中高檔項(xiàng)目的形象。要提高形象品質(zhì)，但不宜過度表現(xiàn)出高端、尊貴、奢華，與某些競品盤形成有效的區(qū)隔，以免增加客戶抗性。 案名決定推廣的調(diào)性，從競爭角度考慮，榮邦華福屬于本案的一級競爭對手，我們所倡導(dǎo)或訴求的居住文化理念要與之有區(qū)別，因此，在案名上要體現(xiàn)此點(diǎn)策略。 案名核心3如何利用案名實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值的突破？如何利用案名實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值的突破？POST CARD Made in England我們最關(guān)注的考量指標(biāo)如何很好的詮釋項(xiàng)目？如何在競爭同行

3、中突顯出來？如何表現(xiàn)樓盤的氣質(zhì)與風(fēng)格？是否利于傳播記憶？是否具有很好的延展性？是否針對我們的目標(biāo)受眾？是否暗合客群心理?案名核心3模仿內(nèi)化創(chuàng)新Step One：它是一個(gè)精神符號，能獲得社會的廣泛認(rèn)同。絕大多數(shù)目標(biāo)群的自我認(rèn)同和相互認(rèn)同。Step Two：它是一個(gè)社交名片，它告訴別人， 你和誰在一起，你在人群中的位置，你過的怎樣的一種生活。Step Three：它是城市生活理念的一個(gè)提煉，是時(shí)代精神的一個(gè)概括。Step Four：它是作為一家人對于家的符號與稱謂。Step Five：它是項(xiàng)目的靈魂。案名的作用4案名展示1構(gòu)想一： 愛丁堡是英國著名的文化古城、蘇格蘭首府，位于蘇格蘭中部低地的福斯灣

4、的南岸。構(gòu)想二： “堡”，私人專屬地域，安全感，尊貴感凸顯，一字間透漏貴族氣息。構(gòu)想三： 案名極具識別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。英國本土風(fēng)情英國本土風(fēng)情2構(gòu)想一： “康詩”源于再別康橋中的詩句感覺，一種濃濃的英式情懷。構(gòu)想二： “丹”為點(diǎn)睛之意，區(qū)域中盛開的一朵獨(dú)束紅花。構(gòu)想三： 案名具有英國本土特色，并兼具貴族調(diào)性，有助于提升項(xiàng)目整體市場地位。也可從案名體會項(xiàng)目建筑風(fēng)格與精細(xì)度。3構(gòu)想一： 伯明翰（英語：Birmingham）是僅次于倫敦的英國第二大城市，在英格蘭中部、倫敦至利物浦的鐵路干線上。為全英主要制造業(yè)中心之一。構(gòu)想二： 公館，作為高檔住所的代名詞，能夠

5、提升項(xiàng)目整體調(diào)性。構(gòu)想三： 案名極具英倫識別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。 4構(gòu)想一： “貝里克”貝里克是英格蘭最北部的小鎮(zhèn)，首先映入眼簾的就是貝里克壯觀的城墻，沿途有奇妙的、視野寬闊的風(fēng)景。構(gòu)想二： 冠以一個(gè)具有英國最美小鎮(zhèn)的名字，利用知名度遠(yuǎn)比那些虛無的英倫概念更能打動人心，而且更被普通大眾所熟識，同時(shí)也突出了英倫感。構(gòu)想二： 而“小鎮(zhèn)”的地理形態(tài)則以廣闊、包容的情感特性為受眾帶出一份適宜心靈休憩的幸福棲息之地，更具人性化與生活化 5構(gòu)想一： “郡”是英國最重要的地方行政單位，極具英國特點(diǎn)，更是代表優(yōu)質(zhì)生活的范本，代表著一種理想生活的棲息地；一群上層精英的聚居地。

6、構(gòu)想二： “英”代表了英國，在漢語里“英雄”“英俊”都是贊美之詞，這一字雙關(guān)的解釋為項(xiàng)目增添文化底蘊(yùn)。構(gòu)想二： 案名瑯瑯上口，利于口耳相傳，便于記憶，更帶出時(shí)尚、國際的認(rèn)知層面，并且通俗易懂，一字雙關(guān)。 6構(gòu)想一： 布里斯托爾（Bristol），英國西南部最大的城市，它是歷史上出現(xiàn)在英倫三島土地上的第二座城市，是一座擁有最多的英國傳統(tǒng)建筑，最古老的港口，歷史文物最多有著傳奇色彩的城市。構(gòu)想二： 案名極具英倫識別性，較之區(qū)域內(nèi)其他樓盤名稱，頗有易于記憶、傳播的實(shí)效性。 1構(gòu)想一： 將代表著深邃情感與愛的玫瑰花融入項(xiàng)目中，以其芬芳藝術(shù)氣質(zhì)賦予項(xiàng)目自然、深情的生活感悟，給予置業(yè)者引人入勝的生活遐想。

7、構(gòu)想二： 玫瑰花是英國的國花而同時(shí)又是吉林市的市花，這是一個(gè)芬芳 的巧合。構(gòu)想三： 麗舍，美麗而又精致的居所，襯托出項(xiàng)目小而精的園區(qū)特點(diǎn)。 英倫情調(diào)英倫情調(diào)2構(gòu)想一： “約克鎮(zhèn)”它的歷史可追溯到公元71年，羅馬人為防御外敵而建立了城堡?，F(xiàn)在的約克還保留著古老的、正方形的城墻，長5公里，是羅馬人在17世紀(jì)建造的。構(gòu)想二： “鎮(zhèn)”小而不擁擠，大而不過于奢華，平凡生活平凡的幸福。構(gòu)想二： 案名極具英倫識別性和藝術(shù)性，體現(xiàn)了項(xiàng)目對于人文藝術(shù)的追求。 3構(gòu)想一： 諾丁漢（英語：Nottingham，香港舊譯為諾定咸），位于英國英格蘭東米德蘭茲區(qū)域諾丁漢郡，英格蘭的單一管理區(qū)、城市、自治市鎮(zhèn)。英國英格蘭東

8、米德蘭重要工業(yè)城市，諾丁漢郡首府，是英國僅次于倫敦的第二大貿(mào)易集散地。俠盜羅賓漢也出自這個(gè)城市，諾丁漢市是英國最古老的城市之一，城區(qū)內(nèi)一派古色古香。構(gòu)想二： 案名具有英倫特點(diǎn)，并該名詞知名度較高，同時(shí)也借喻項(xiàng)目是購房者與家人新幸福生活的開始，無論從時(shí)間還是地理緯度。 4構(gòu)想一： 英國“莎翁”是威廉莎士比亞，華人社會常尊稱為莎翁，清末民初魯迅在摩羅詩力說（1908年2月）稱莎翁為“狹斯丕爾”）是英國文學(xué)史上最杰出的戲劇家，也是西方文藝史上最杰出的作家之一，他的戲劇有各種主要語言的譯本，且表演次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何戲劇家的作品。構(gòu)想二： 一個(gè)私有的具有藝術(shù)氣息的住所，英式的浪漫主義。1構(gòu)想一： “小

9、”，項(xiàng)目戶型面積段不大，但足夠全家幸福生活不擁擠。構(gòu)想二： “洋”，英倫風(fēng)格，絕對的英式藝術(shù)時(shí)尚主義。構(gòu)想三： “小洋房”，接地氣，符合東北人對于高檔住所的稱謂，一種羨慕的語氣不言而喻，且“小洋房”最早就是指洋人居住的居所，案名符合本地人民俗習(xí)慣的同時(shí)，又突出了項(xiàng)目最大的特點(diǎn)，“小”面積不大，“洋”氣外觀，帶電梯才稱的上是“洋房”。 項(xiàng)目自身元素項(xiàng)目自身元素2構(gòu)想一： 簡愛（Jane Eyre）是十九世紀(jì)英國著名的女作家夏洛蒂勃朗特的代表作，人們普遍認(rèn)為簡愛是夏洛蒂勃朗特“詩意的生平寫照”，是一部具有自傳色彩的作品。講述一位從小變成孤兒的英國女子在各種磨難中不斷追求自由與尊嚴(yán)，堅(jiān)持自我，最終獲得幸福的故事，是眾所周知的英國書籍，且故事陽光向上。構(gòu)想