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文檔簡介

1、VI 設(shè)計淺談銘智設(shè)計品牌 VI 設(shè)計與企業(yè)VI 設(shè)計在表達上有何區(qū)別？企業(yè)形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號。讓視覺說話！視覺是人類接收信息的主要通徑。畫面視覺如果沒有表達任何實質(zhì)的信息， 那么廣告中視覺部分的投資就是一種浪費。 事實上， 幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌推廣中所扮演角色的重要。對市場敏感的人而言，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比。若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設(shè)計標志的設(shè)計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉

2、或高度片面是標志與生俱來的屬性。品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的） 。VI 設(shè)計的核心課題就是 “線索性元素” 的建立。 企業(yè) VI 的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI 的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索， 比如銘智設(shè)計的客戶 “艾倫之家” 以外形似“ A”的箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設(shè)計風格為線索，比如銘智設(shè)計客戶“康耐登家紡”以帶狀的設(shè)計風格為主要線索，融入“時尚、健康、活力”主題，建構(gòu)兼具“流行的時尚元素、 健康的生態(tài)元素、陶冶脫俗性情的活力元素“等豐富多彩的家紡風景。對于品牌 VI 設(shè)計，只要在品牌經(jīng)營過程中堅持： 1 ）系統(tǒng)性原則 2 ）規(guī)范性原則 3 ） 風格化原則， 然后在此執(zhí)行過程中賦予同一個概念， 以一致的符號貫穿始終，并堅持五年、 十年精髓不變， 這也是長壽品牌的修煉之道。 當然 “產(chǎn)品質(zhì)量” 、 “管理機制”不能

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