奔馳汽車策劃方案

1、BEAS Car Show 品車品酒品音樂19121912時尚夜車展策劃案時尚夜車展策劃案領(lǐng)導(dǎo)時代領(lǐng)導(dǎo)時代駕馭未來駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會奔馳鑒賞酒會 博速博速 奔馳奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨一無二的動力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽(yù)世界.新一代博速 奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個性化商務(wù)座駕,是您對尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金

2、華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月 號在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級轎車展銷會，期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū)錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會收入，具有較高的社會地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚；生活閱歷豐富，見多識廣，視野開闊，具有國際化觀念，對頂級豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯過！尊貴品質(zhì)，不容錯過！概況概況車展主題車展主題 目的目的 主題主題

3、: 領(lǐng)導(dǎo)時代領(lǐng)導(dǎo)時代駕馭未來，駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會奔馳鑒賞酒會 發(fā)布車系：德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 68T、S 65T 目的：通過此次活動形式，建立天順汽車銷售有限公司獨特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會期間加強(qiáng)與社會各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會，借此擴(kuò)大BRABUS的知名度，達(dá)到市場品牌概念，增加市場份額。通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設(shè)計理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。義烏，作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城，經(jīng)濟(jì)實力的迅速增強(qiáng)帶動了消費水平的提高，特別是義烏的高端車消費市場極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國縣市首

4、位在這種背景下，作為國際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場份額，就必須通過展銷會等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務(wù)理念推薦給消費者本次車展以“夢寐以求的尊貴品質(zhì)夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個部分組成，通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)策劃思路策劃思路車展時間車展時間 地點地點 規(guī)模規(guī)模 時

5、間時間: 2008年月號下午年月號下午 地點地點: 別墅區(qū)別墅區(qū) 規(guī)模規(guī)模: 2輛車輛車車展前期活動車展前期活動 通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息 可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報道,媒體包括,義烏電視臺,義烏商報等.會場布置會場布置 1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶2. 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3. 現(xiàn)場設(shè)置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進(jìn)行交流4. 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務(wù)客戶5. 現(xiàn)場放置視頻設(shè)備滾動播放汽車宣傳片6. 主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽

6、車的宣傳圖片7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。汽車展示讓參會者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗,體驗奔馳作為頂級豪華車的設(shè)計理念，現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場抽獎制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機(jī)會參加抽獎,獎品包括實物獎品和積分卡.實物獎10名,獎品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時充當(dāng)現(xiàn)金使用,一等獎一名,積分2000

7、元,二等獎3名,積分1000元活動內(nèi)容活動內(nèi)容“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出，道出 了汽車經(jīng)銷商了汽車經(jīng)銷商和消費者（車展目標(biāo)消費群）的共同心聲。和消費者（車展目標(biāo)消費群）的共同心聲。 本次活動本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實的口碑宣傳。的口碑宣傳。現(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動現(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)，提高現(xiàn)場

8、氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）活動亮點活動亮點活動流程活動流程活動當(dāng)天上午 活動現(xiàn)場搭建完備活動下午正式開始13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒(攝像師開始活動全程攝像)13:40 活動開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動內(nèi)容14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片）15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的

9、相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表16:20 現(xiàn)場抽獎 頒發(fā)獎品16:30 -17:00工作人員整理現(xiàn)場17:00 活動結(jié)束1 1、本次活動在月銷售旺季，組織車展將本次活動在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點、受眾關(guān)注的亮點，提高參展商品牌知名度和創(chuàng)造新聞點、受眾關(guān)注的亮點，提高參展商品牌知名度和 美譽(yù)美譽(yù) 度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2 2、本次活動塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，本次活動塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，成為潛在消費群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點選擇成為潛在消費群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點選擇。3 3、活動中獎品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并活動中獎品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準(zhǔn)客戶資料收集更多準(zhǔn)客戶資料。4 4、本次活動本次活動將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將，將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系更直