廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌與運(yùn)作流

1、廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌與運(yùn)作流程廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌與運(yùn)作流程1作業(yè)（一）作業(yè)（一）請(qǐng)按順序列出你心目中最好的請(qǐng)按順序列出你心目中最好的6家廣告公司家廣告公司包括境內(nèi)、境外不分外商、本土2結(jié)果統(tǒng)計(jì)（一）結(jié)果統(tǒng)計(jì)（一）公司名稱 選票數(shù)目3作業(yè)（二）作業(yè)（二）請(qǐng)列出目前您服務(wù)的公司，總體經(jīng)營中的請(qǐng)列出目前您服務(wù)的公司，總體經(jīng)營中的一個(gè)最重大的問題？一個(gè)最重大的問題？以及，您公司現(xiàn)在（或未來）的解決方案？以及，您公司現(xiàn)在（或未來）的解決方案？4結(jié)果統(tǒng)計(jì)（二）結(jié)果統(tǒng)計(jì)（二）問題 選票數(shù)目 解決方案5廣告公司的本質(zhì)廣告公司的本質(zhì)決定“做什么？”之前，先認(rèn)清“是什么？”6廣告公司的組成核心廣告公司的組成核心人人

2、People7廣告公司的組成核心廣告公司的組成核心人人People產(chǎn)品：創(chuàng)意/廣告策略服務(wù)：業(yè)務(wù)/媒介/制作原料：市場(chǎng)調(diào)研/企劃8廣告公司的產(chǎn)品核心廣告公司的產(chǎn)品核心溝通溝通Communication9廣告公司的產(chǎn)品核心廣告公司的產(chǎn)品核心溝通溝通Communication廣告：與消費(fèi)者溝通服務(wù)：與客戶溝通生產(chǎn)：內(nèi)部人員溝通10廣告公司的生意核心廣告公司的生意核心銷售銷售Selling11廣告公司的生意核心廣告公司的生意核心銷售銷售Selling廣告效果：刺激商品銷售服務(wù)目標(biāo)：將創(chuàng)意賣給客戶管理目的：提升整體銷售力12廣告公司是廣告公司是以精良的人才，將其對(duì)商品、市場(chǎng)及消費(fèi)者的深度了解，透過 ，

3、以及 ，所形成之 事業(yè)。13廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌廣告公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌其實(shí)其實(shí)“內(nèi)容內(nèi)容”與與“形式形式”一樣重要一樣重要14業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的基礎(chǔ)模型業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的基礎(chǔ)模型系統(tǒng)化作業(yè)管理專業(yè)化的廣告運(yùn)作15作業(yè)（三）作業(yè)（三）客戶部市調(diào)部媒介部策劃部行政管理部創(chuàng)意部制作部電腦部16專業(yè)化的廣告運(yùn)作專業(yè)化的廣告運(yùn)作客戶部策劃部創(chuàng)意部媒介部市調(diào)部廣告創(chuàng)意策略核心、廣告表現(xiàn)綱略媒介策略、媒介購買創(chuàng)意市場(chǎng)調(diào)查手則、資料庫管理、市調(diào)網(wǎng)絡(luò)建立17專業(yè)化的廣告運(yùn)作專業(yè)化的廣告運(yùn)作制作部行政管理部電腦部成本控制原則、制作工作流程財(cái)務(wù)報(bào)表、財(cái)務(wù)電腦管理系統(tǒng)E系統(tǒng)建立及發(fā)展18“專業(yè)化專業(yè)化”的目的的目的利潤極大化利潤極大化19

4、廣告公司專業(yè)化的趨勢(shì)廣告公司專業(yè)化的趨勢(shì)廣告市場(chǎng)將逐漸走向分工精細(xì)的極度專業(yè)化廣告市場(chǎng)將逐漸走向分工精細(xì)的極度專業(yè)化媒介公司創(chuàng)意制作公司母體市調(diào)公司活動(dòng)公司設(shè)計(jì)公司公關(guān)公司客戶部+行政管理部20廣告公司專業(yè)化的趨勢(shì)廣告公司專業(yè)化的趨勢(shì)單一的全方位廣告公司復(fù)合的多面向傳播集團(tuán)21系統(tǒng)在哪里？系統(tǒng)在哪里？客戶部市調(diào)部媒介部策劃部行政管理部創(chuàng)意部制作部電腦部系統(tǒng)是一條無形的線，串聯(lián)在部門與部門之間。牽動(dòng)著整體的廣告運(yùn)作22“系統(tǒng)化系統(tǒng)化”的目的的目的效率極大化效率極大化23廣告公司的系統(tǒng)模式廣告公司的系統(tǒng)模式部門與部門間的溝通、傳遞行政管理與各部門間的財(cái)務(wù)成本及利潤控制利用電腦網(wǎng)絡(luò)作業(yè)，聯(lián)結(jié)各部門間

5、的煩瑣作業(yè)，并為財(cái)務(wù)提供一個(gè)快速的統(tǒng)計(jì)體系24業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的基本概念業(yè)務(wù)統(tǒng)籌的基本概念經(jīng)營力+群力+專業(yè)力建立在各部門獨(dú)特的策劃力之上公司利潤、價(jià)值建立在各部門之間，銜接系統(tǒng)的緊密、順暢與否25如何形成統(tǒng)籌能力？如何形成統(tǒng)籌能力？ 分層負(fù)責(zé) 部門深化 團(tuán)隊(duì)合作原則 核心策略發(fā)展26如何形成統(tǒng)籌能力？如何形成統(tǒng)籌能力？分層負(fù)責(zé)部門深化團(tuán)隊(duì)合作原則核心策略發(fā)展權(quán)力下放專業(yè)服務(wù)群力整合國策總攬27形成統(tǒng)合力的辦法？形成統(tǒng)合力的辦法？權(quán)力下放專業(yè)服務(wù)群力整合國策總攬清楚的工作描述部門設(shè)置工作手則管理組織會(huì)議28廣告公司的目標(biāo)與策略廣告公司的目標(biāo)與策略 服務(wù)“公司現(xiàn)有的”，還是服務(wù)“客戶需要的”29作業(yè)（四）作業(yè)（四） 2000年2010年，您認(rèn)為廣告客戶的迫切需求將會(huì)是什么？（請(qǐng)列出三個(gè)可能項(xiàng)目）30客戶未來的需求客戶未來的需求 細(xì)分化的消費(fèi)者資料庫 大覆蓋面的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 科學(xué)化、量化的廣告效果檢測(cè)工具 特殊的創(chuàng)意技巧以適應(yīng)不斷出現(xiàn)的新興媒介 電腦化的服務(wù)效率 市場(chǎng)策略策劃能力 復(fù)合式的傳播整合服務(wù)實(shí)力 能感動(dòng)中國消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)未來，在中國客戶將會(huì)強(qiáng)烈需求31廣告公司運(yùn)作流程實(shí)例廣告公司運(yùn)作流程實(shí)例 32謝謝 謝謝21.10.270