采幽公關(guān)活動策劃

1、三八節(jié)活動方案主題傾聽身體的健康呼喚暨首屆女性私處健康關(guān)愛公益行目標(biāo)在北京、南京引起消費者關(guān)注，并傳播采幽的相關(guān)理念：隱患無處不在，你需要給自己一份健康禮物方式專業(yè)知識傳播、現(xiàn)場活動參與項目要求時間巡展主題傾聽身體的健康呼喚暨首屆女性私處健康關(guān)愛公益行概述在北京、南京分別舉辦私處健康巡展。分為剪彩、重點展出、社區(qū)（校園）深入推進三個部分。其中剪彩要選擇城市核心區(qū)的非露天場所（如北京中關(guān)村家樂福），然后選擇幾家非露天場所（北京4家，南京3家），將展覽繼續(xù)推進，同時開展免費試用活動，最后將展覽內(nèi)容壓縮，深入到社區(qū)。剪彩邀請婦聯(lián)、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席并剪彩，到場媒體北京約40家，南京20

2、家?；顒蝇F(xiàn)場需分隔出剪彩區(qū)、觀禮區(qū)、展覽區(qū)、游戲互動區(qū)。其中整個活動過程（含剪彩、講話、互動）需有專業(yè)主持一名。展覽區(qū)需有此次巡展的公益內(nèi)容，也需有明顯的產(chǎn)品地堆。2010.3.6現(xiàn)場互動領(lǐng)導(dǎo)致辭以顯現(xiàn)公益色彩。并在活動區(qū)準(zhǔn)備互動游戲，例如現(xiàn)場擺放大量的可變色的杯子，杯身為深色，用采幽涂抹后變色，變?yōu)楦蓛舻陌咨?，并顯現(xiàn)大S廣告形象。該杯可做為禮品贈送給現(xiàn)場參與的消費者。巡展內(nèi)容健康手冊白皮書媒體宣傳廣邀媒體，包括報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，參與活動，并予以報道，同時把他們當(dāng)作洗腦對象，宣傳產(chǎn)品理念，宣傳產(chǎn)品專業(yè)性，提升我們在新聞媒體眼中的地位。免費試用通過廣告發(fā)布，指定賣場指定數(shù)量進行試用裝禮包

3、發(fā)放活動，并將現(xiàn)場制作成新聞、圖片，進行傳播。試用裝禮包包括30ML成熟型一瓶、健康手冊簡裝版1本、健康自測盤1個。2010.3.12-4.9健康手冊在剪彩現(xiàn)場、試用品發(fā)放現(xiàn)場，分別發(fā)送完整版、簡版公益三折頁 在舉辦巡展的場所進行免費發(fā)放健康自測盤在剪彩現(xiàn)場、試用品發(fā)放現(xiàn)場，做為禮品發(fā)送。同時根據(jù)情況，在社區(qū)巡展時派發(fā)。白皮書白皮書通過健康狀況調(diào)查，通過數(shù)字化、專業(yè)化，明確隱患的確存在，且危害巨大。引起消費者重視。2010.3.專訪安排受消費者喜愛的刊物采訪相關(guān)專業(yè)人士，配合白皮書，使之產(chǎn)生公信力。2010.3-4網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)游戲以桌面小游戲的方式，讓更多的消費者能過娛樂的方式，認(rèn)識到隱患隨時

4、會帶來麻煩，需要保護傘。全年網(wǎng)絡(luò)自測以測試的方式，讓消費者認(rèn)識到使用必要性。合計發(fā)布媒體（備選）建議選擇類似中關(guān)村家樂福場地做為巡展剪彩現(xiàn)場，選擇類似嘉茂中心的場地做為巡展，選擇重點屈臣氏店做為免費領(lǐng)取產(chǎn)品的場地也可將部分杯子用于社區(qū)巡展，更形象的與消費者溝通以新聞形式出現(xiàn)，當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥Φ膱蠹垺㈦s志、廣播均在受邀之列。但仍需提前安排重點核心媒體，北京為精品、北晚、北青、新京等大報，南京為金陵晚報、揚子晚報、現(xiàn)代快報等。到場所有媒體均發(fā)放禮品袋，袋中包括采幽200ML成熟200ML男士、可變色杯1個、健康手冊精裝版1本、健康自測盤1份、白皮書打印稿、資料光盤1張（廣告宣傳圖、產(chǎn)品介紹、檢測報

5、告電子版），及車馬費300元。對于事前設(shè)定的重點媒體，在活動后兌現(xiàn)相關(guān)事先商定的內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)（打折網(wǎng)）發(fā)布相關(guān)信息，提示消費者進行領(lǐng)取，每周的周五，北京、南京各200名，預(yù)計68個周末，以求在各地引起關(guān)注。建議派發(fā)選擇城市核心區(qū)寫字樓附近的屈臣氏店完整版200冊精裝，用于剪彩活動當(dāng)天使用，簡版20000冊，用于免費派發(fā)社區(qū)派發(fā)，不必全送，送一個社區(qū)，或一個社區(qū)中的少數(shù)人。30000張平面：格調(diào)、好管家、好主婦、健康之友（任選其一）。網(wǎng)絡(luò)：三九健康、瑞麗女性。報紙：北京地區(qū)精品，南京地區(qū)考慮制作別冊夾帶在金陵晚報或揚子晚報中。在現(xiàn)場剪彩后，進行發(fā)布，與第二波巡展免費試用相呼應(yīng)，將活動推向高潮。

6、雜志建議在格調(diào)和好管家中選。網(wǎng)絡(luò)選擇三九健康網(wǎng)。建議以市場合作的方式，以一家為核心媒體，進入深度配合，以補充可讀性、圖片視覺、明星效應(yīng)等。報紙需慎重，閱讀人數(shù)多但目標(biāo)消費群不集中報紙：精品（北京）、金陵晚報（南京）。網(wǎng)絡(luò)：新浪、搜狐、騰訊女性頻道?？l(fā)專業(yè)人士訪談，以提升社會接觸人群量，并波及其他人群，加大覆蓋力度除這些必須的重點媒體外，還可發(fā)展更多媒體。與白皮書可同時曝光，也可與免費試用活動相呼應(yīng)，重點在于延續(xù)和擴大聲音，體現(xiàn)專業(yè)性。通過官方網(wǎng)站進行發(fā)布，并以轉(zhuǎn)帖的方式，進行病毒傳播在北京、南京引起消費者關(guān)注，并傳播采幽的相關(guān)理念：隱患無處不在，你需要給自己一份健康禮物費用項目分項項目內(nèi)容建

7、議負(fù)責(zé)人監(jiān)督人剪彩會場場地選擇、租用，場地情況了解非露天廣場，或者4星級酒店劉志江石征海李國珍現(xiàn)場布置背景板、KT展板、水牌，根據(jù)現(xiàn)場情況確認(rèn)的布置品高偉先簽到簽到現(xiàn)場拍照、簽名版、簽到表格、名片收集、禮品發(fā)送高偉先提問問題設(shè)置，采訪提綱溝通，嘉賓邀請、媒體組織瑞誠市場部互動子達高偉先禮品白皮書健康手冊精品版資料光盤、自測盤產(chǎn)品小禮物內(nèi)容部分由瑞誠市場部策劃撰寫，正德市場部設(shè)計楊林高偉先付娜免費領(lǐng)取點店面指定、人員安排、現(xiàn)場組織劉志江石征?，F(xiàn)場布置禮品領(lǐng)取臺、易拉寶等統(tǒng)一著裝、有明顯標(biāo)識劉志江石征海高偉先組織媒體前期消息發(fā)布，后間報道王平頻禮品健康手冊簡版產(chǎn)品設(shè)置幸運獎高偉先付娜社區(qū)現(xiàn)場社區(qū)選

8、擇、人員安排、現(xiàn)場組織統(tǒng)一形象、有明顯標(biāo)識劉志江石征海布置產(chǎn)品展示臺、易拉寶等高偉先文宣資料公益三折頁楊林高偉先網(wǎng)絡(luò)媒體媒體所需禮品、產(chǎn)品統(tǒng)一為70成熟70男士套裝王平頻項目項目內(nèi)容最后時間線上白皮書內(nèi)容白皮書主體內(nèi)容編寫1.22白皮書媒體發(fā)布媒體，及媒體包裝方式1.29專家儲備專訪、出席發(fā)布會的相關(guān)專業(yè)人士、官方人士2.12專訪內(nèi)容準(zhǔn)備專訪主要重點內(nèi)容準(zhǔn)備2.26專訪發(fā)布媒體采訪提綱及采編視角2.26網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意相關(guān)游戲的基本想法、與制作團隊溝通、并及時反饋1.22網(wǎng)絡(luò)游戲制作時間、進度控制、費用，以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)測試2.26網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布官網(wǎng)改造、及后續(xù)傳播準(zhǔn)備2.26網(wǎng)絡(luò)媒體召集發(fā)布新聞、傳播

9、白皮書、深度專訪，及相關(guān)費用2.12網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督發(fā)布后內(nèi)容收集2.12線下巡展媒體召集發(fā)布新聞、傳播白皮書、深度專訪，及相關(guān)費用2.12巡展展覽內(nèi)容內(nèi)容、形式的準(zhǔn)備1.22剪彩整體環(huán)節(jié)設(shè)置具體內(nèi)容安排、銜接1.22巡展場地、試用裝派發(fā)場地、人員安排場地選擇、人員安排、費用1.29發(fā)布會常規(guī)物料清單相關(guān)流程確認(rèn)后，明確所需全部物料1.22現(xiàn)場組織、協(xié)調(diào)、安排互動環(huán)節(jié)物料清單所需物料確認(rèn)、清點1.22派發(fā)品、資料制作內(nèi)容、形式的準(zhǔn)備1.29常規(guī)物料制作監(jiān)督物料制作質(zhì)量、進度、安裝，及相關(guān)費用1.29巡展物料制作相關(guān)物料的選擇、制作、布置、費用結(jié)算1.29互動物料制作監(jiān)督物料制作質(zhì)量、進度、安裝，及

10、相關(guān)費用1.29派發(fā)品制作（健康手冊、三折頁）相關(guān)物料的選擇、制作、運輸、費用結(jié)算2.5負(fù)責(zé)人監(jiān)督人楊林李國珍王平頻楊林、劉志江（北京）、石征海（南京）子達楊林高偉先高偉先高偉先高偉先項目項目內(nèi)容時間進度1月2月9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31123456白皮書白皮書主體內(nèi)容編寫發(fā)布媒體，及媒體包裝方式專訪專訪、出席發(fā)布會的相關(guān)專業(yè)人士、官方人士專訪主要重點內(nèi)容準(zhǔn)備采訪提綱及采編視角網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)游戲的基本想法、與制作團隊溝通、并及時反饋時間、進度控制，以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)測試官網(wǎng)改造、及后續(xù)傳播準(zhǔn)備巡

11、展內(nèi)容內(nèi)容、形式的準(zhǔn)備相關(guān)物料的選擇、制作、明確相關(guān)預(yù)算制作監(jiān)督、安裝布置剪彩儀式相關(guān)流程確認(rèn)后，明確所需全部物料物料制作選擇、進度安排、明確相關(guān)預(yù)算制作監(jiān)督、安裝布置互動環(huán)節(jié)所需物料確認(rèn)、清點物料制作選擇、進度安排、明確相關(guān)預(yù)算制作監(jiān)督、安裝布置免費試用時間、店面、數(shù)量確認(rèn)媒體選擇、費用確認(rèn)派發(fā)品（含手冊、自測盤、三折頁）內(nèi)容、形式的準(zhǔn)備，含兩版本相關(guān)物料的選擇、制作、明確相關(guān)預(yù)算運輸、配發(fā)、監(jiān)督3月4月 5月789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28123456789 10 11 12時間進度2月項目分項項目內(nèi)容

12、建議簽到嘉賓媒體提前3040分鐘簽到，嘉賓提前1015分鐘簽到設(shè)置簽名板，并以公益的名義聚集所有到場人士的支持?，F(xiàn)場有鮮花做裝飾。媒體正德致歡迎辭致辭官員致辭，顯現(xiàn)公益性，突出該項目的社會責(zé)任感，以及關(guān)愛專家發(fā)言，顯現(xiàn)公益性，突出隱患問題的嚴(yán)重性和迫切性，說明女性的健康呼聲很高互動抽獎到場人士均有幸運號碼，做為現(xiàn)場抽獎活躍氣氛，抽到者上臺領(lǐng)獎，并對此活動發(fā)表感言抽獎號及獎箱，做成采幽綠、活動中題色，獎品要與活動主題相關(guān)互動在場來賓，共同參與實驗現(xiàn)場進行玫瑰演示、錦鯉實驗放在進出口處，告知現(xiàn)場人員此實驗的目的，再重新提及，加深印象剪彩宣布公益活動開啟正德、官員、專家一同上臺剪彩采訪群訪記者現(xiàn)場舉

13、手提問我們提前做好8個問題，請熟悉的記者提問專訪會后少數(shù)媒體對專家、官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的采訪大媒體專業(yè)版面記者采訪，事前約定采訪范圍負(fù)責(zé)人監(jiān)督人瑞誠市場部李國珍楊林瑞誠市場部序號項目分項項目內(nèi)容建議負(fù)責(zé)人1信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)發(fā)布免費信息，留言參與，在網(wǎng)絡(luò)上留下試用者的手機號碼，以備領(lǐng)取時核對信息。選定前兩百名參加的人領(lǐng)取試用，后兩百人可以領(lǐng)取10元代金券購買200ml成熟型。先到先得。女性較為關(guān)注的打折網(wǎng)王平頻2現(xiàn)場組織禮品領(lǐng)取現(xiàn)場設(shè)有禮品領(lǐng)取臺、易拉寶，有專人核對信息并登記。另有專人負(fù)責(zé)禮品發(fā)放。所有登記人員均可留言，以備回訪最好為屈臣氏店，或者交通便利的店面，易于組織劉志江石征海現(xiàn)場組織現(xiàn)場有專門人員負(fù)責(zé)秩序維持，并派發(fā)三折頁進行宣傳媒體