淺談我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基本格局

1、商學(xué)院期末論文（A卷） 學(xué) 期：2015-2016學(xué)年第二學(xué)期課 程：旅游客源國(guó)概況班 級(jí)：旅管1302班姓 名：蔣文麗考核日期： 2016年4 月20日淺談我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的基本格局摘要：隨著世界旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)高增長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)快速增長(zhǎng)時(shí)期。我國(guó)旅游資源十分豐富，是世界旅游資源大國(guó)之一。中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從 20 世紀(jì) 70 年代末以來，取得了令人矚目的發(fā)展成就。無論是入境和出境旅游人數(shù)、旅游收入，還是在世界旅游市場(chǎng)中的地位都得到了很大的發(fā)展和提高。在改革開放后的 30 年里，特別是進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，我國(guó)旅游業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)明顯：旅游業(yè)總收入從 2001

2、年的 4,995 億元增長(zhǎng)到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總?cè)藬?shù)從 2001 年的 8.85 億人次增長(zhǎng)到 2012 年的 31.72億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到 16.14%和 12.30%。2013年，我國(guó)旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)，出境旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，入境旅游市場(chǎng)小幅下降。本文主要從中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)的具體情況闡述我國(guó)近年來旅游業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩高一平”：國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速發(fā)展、出境旅游市場(chǎng)繼續(xù)活躍、入境旅游市場(chǎng)增速放緩，總體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展的基本格局。關(guān)鍵字：兩高一平、出入境、基本格局、旅游業(yè)一、研究的背景及意義 隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)

3、中發(fā)展中勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，日益凸顯它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。旅游業(yè)的發(fā)展以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約，同時(shí)又直接或間接地促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益明顯，能夠促進(jìn)促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，為社會(huì)提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，提高人們的物質(zhì)文化生活水平，在增進(jìn)國(guó)際交流的同時(shí)促進(jìn)招商引資，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐，以及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。2、 我國(guó)出境旅游現(xiàn)狀 隨著居民旅游消費(fèi)升級(jí)以及出境旅游更加便利，出境旅游市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)。2012年中國(guó)成為世界第一大出境旅游市場(chǎng)，中國(guó)游客境外消費(fèi)總額達(dá)1020億美元，成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。中國(guó)目前

4、已穩(wěn)居世界第一大出境客源國(guó)、第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)、第一大旅游購(gòu)物客源國(guó)。2013年中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到9818.52萬人次，同比增長(zhǎng)18%；其中因私出境人數(shù)9196.90萬人次，同比增長(zhǎng)19.4%。2013年中國(guó)游客境外消費(fèi)達(dá)到1290億美元；環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)也顯示，2013年中國(guó)游客的免稅消費(fèi)占全球的27%，蟬聯(lián)全球第一。2014 年中國(guó)出境旅游人數(shù)首次過億，達(dá)到 1.17 億人次，同比增長(zhǎng) 19.5%。至2015年國(guó)內(nèi)出境游總?cè)藬?shù)超過 1.2億人次，出境游規(guī)模連續(xù)三年排名世界第一，雖然增速有所放緩，但主要是因?yàn)楦郯挠蔚慕禍兀蕹郯挠魏蟮某鼍秤稳员３指咚僭鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 （圖表1） 四、出境游發(fā)展

5、的驅(qū)動(dòng)因素 （1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來財(cái)富的增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)爆發(fā)使出境游分支得以水漲船高。 過去10年我國(guó)人均GDP和城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長(zhǎng)大幅度提升了人民的消費(fèi)能力，財(cái)富效應(yīng)下帶動(dòng)了旅游消費(fèi)的整體需求，為出境游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 （2）人民幣內(nèi)貶外升降低出行成本，刺激國(guó)民境外消費(fèi) 受09年中央經(jīng)濟(jì)刺激政策的影響，國(guó)內(nèi)物價(jià)出現(xiàn)了快速上漲的現(xiàn)象，導(dǎo)致人民幣境內(nèi)購(gòu)買力下降。雖然CPI相比2011年已有回落跡象，但年度通貨膨脹率依然維持在2.5%以上。 與此同時(shí)，近10年人民幣兌美元漲幅高達(dá)26.9%。兩個(gè)因素疊加，急劇縮小了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)的價(jià)差，對(duì)于普通消費(fèi)者來說走出國(guó)門不再像以往那么遙不可及，出境游逐漸由小眾

6、消費(fèi)演變?yōu)榇蟊娤M(fèi)。 人民幣“內(nèi)貶外升”現(xiàn)象刺激國(guó)民出境消費(fèi) （圖表2） （3） 新航線開通及各國(guó)簽證政策放寬使出行更加便利快捷。 眾多選擇出境游的消費(fèi)者在出行前需付出較多的時(shí)間和精力解決簽證及航線設(shè)計(jì)等游前準(zhǔn)備工作。以過去出游法國(guó)等西方國(guó)家為例，前期的簽證材料翻譯、領(lǐng)館面試、批準(zhǔn)過程長(zhǎng)達(dá)2周，直飛巴黎等國(guó)際長(zhǎng)途航線也多集中于北京、上海等一線城市。長(zhǎng)期以來，簽證及航線不便是限制歐美等中遠(yuǎn)程旅游線路增長(zhǎng)的重要阻礙，降低了出境消費(fèi)的靈活性并添加了多層交易成本。如今，各國(guó)陸續(xù)放寬、簡(jiǎn)化、延長(zhǎng)對(duì)華簽證政策，法國(guó)、意大利、及美國(guó)的簽證辦理時(shí)間已大幅度縮短到最快48小時(shí)。 據(jù)中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013/

7、14年冬春航季全國(guó)民航共新增6條港澳臺(tái)航線，31條國(guó)際航線，并新增1個(gè)國(guó)際通航城市西班牙薩拉戈薩；新增國(guó)際航線中有多條中遠(yuǎn)程航線。同時(shí)，我國(guó)新增航線在逐漸向部分二、三線城市蔓延，打破傳統(tǒng)沿海出境口岸對(duì)出游交通的“壟斷”。近年來開通的重慶直飛赫爾辛基，武漢直飛巴黎等國(guó)際遠(yuǎn)程直飛航班將推動(dòng)我國(guó)中部與西南部等內(nèi)陸地區(qū)的出境旅游市場(chǎng)發(fā)展。2012年簽證情況一覽，各國(guó)簽證政策改善出境游大環(huán)境 （圖表3） 五、我國(guó)入境旅游現(xiàn)狀 入境旅游作為旅游業(yè)最重要的組成部分，是衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力，發(fā)展環(huán)境和服務(wù)水平的重要標(biāo)志，在加強(qiáng)友好往來，促進(jìn)對(duì)外開放，傳播中華文明，提升服務(wù)水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面都

8、具有重大意義。可是近些年來，入境旅游一度處于一種增速較緩的狀態(tài)，甚至2012年我國(guó)接待入境游客數(shù)量出現(xiàn)自2003年SARS以來的首度負(fù)增長(zhǎng)：2012年，我國(guó)入境旅游人數(shù)1.33億人次，同比下降1.7%。但全國(guó)實(shí)現(xiàn)旅游（外匯）收入500.28億美元，同比增長(zhǎng)3.23%。2012年，我國(guó)累計(jì)入境過夜旅游累計(jì)人數(shù)達(dá)5772.49 萬人次，同比增長(zhǎng)了0.25%。雖然2012年入境市場(chǎng)表現(xiàn)雖然不太理想，但人均花費(fèi)增長(zhǎng)率也有所回升。入境旅游客源市場(chǎng)情況看，韓國(guó)和日本來華人數(shù)基本保持入境客源國(guó)人次最多的國(guó)家。 國(guó)內(nèi)及入境旅游人次情況 （圖表4） 此圖也可看出國(guó)內(nèi)旅游呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，發(fā)展較快。六、入境旅游發(fā)展

9、趨緩的原因 （1）世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，主要客源市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。過去五年，全球經(jīng)濟(jì)始終沒有擺脫國(guó)際金融危機(jī)的陰霾，增長(zhǎng)速度由2010年的5.1%和2011年的3.8%進(jìn)一步下滑至2012年預(yù)計(jì)的2.5%-3.3%。美國(guó)、歐盟和日本三個(gè)主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體困難重重，美國(guó)繼續(xù)被高失業(yè)率、低速增長(zhǎng)困擾，歐盟成員國(guó)大范圍陷入衰退，日本經(jīng)濟(jì)依然缺乏活力。新興市場(chǎng)中大多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速和通脹壓力延續(xù)同步下行，全球旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)的難度增大，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的客觀現(xiàn)狀，導(dǎo)致世界總體出游力下降，直接抑制了主要客源市場(chǎng)的旅游意愿與旅游消費(fèi)支出。       

10、（2）近程客源市場(chǎng)和新興客源市場(chǎng)的不確定性上升。從近程市場(chǎng)來看，2012年上半年，我國(guó)同周邊國(guó)家發(fā)生摩擦，如同菲律賓的黃巖島事件、同越南的南海問題、同日本的釣魚島爭(zhēng)端。這些沖突事件造成部分外國(guó)游客對(duì)中國(guó)“安全狀況”的心理預(yù)期下降，從而取消了原定的赴華旅行。再加上日本地震海嘯核泄漏、東南亞臺(tái)風(fēng)等傳統(tǒng)、非傳統(tǒng)安全突發(fā)事件，對(duì)日本等近程客源市場(chǎng)來華旅游造成一定影響。周邊近程市場(chǎng)占據(jù)我國(guó)入境外國(guó)人市場(chǎng)的三分之二，近程市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，對(duì)我國(guó)整體入境市場(chǎng)造成不利影響。同時(shí)，在過去的三年中，國(guó)際政治跌宕起伏，阿拉伯之春、巴以沖突、伊美矛盾等熱點(diǎn)不斷，近期敘利亞局勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩，西亞北非等地動(dòng)亂加劇。這些政治沖突不

11、僅嚴(yán)重影響了中東等我國(guó)新興客源市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，更引發(fā)國(guó)際游客對(duì)旅游安全的擔(dān)憂，不僅影響國(guó)際旅游市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，在一定程度上沖擊了我國(guó)的新興客源市場(chǎng)。        （3）在日益開放的大背景下，我國(guó)的“封閉型紅利”已趨于消減。長(zhǎng)期以來，由于缺乏系統(tǒng)性的理論指導(dǎo)和與時(shí)俱進(jìn)的政策創(chuàng)新，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)事實(shí)上長(zhǎng)期處于自發(fā)增長(zhǎng)狀態(tài)。這種自發(fā)成長(zhǎng)模式在旅游發(fā)展的初級(jí)階段，特別是在國(guó)家剛剛實(shí)施改革開放政策的賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣也是自發(fā)成長(zhǎng)的情況下，問題尚不明顯。但是在國(guó)家日益開放的大背景下，特別是在入境旅游發(fā)展到一定階段之后

12、，其弊端日益顯現(xiàn)：由于“封閉型紅利”已趨于消減，“尋奇探秘”已不足以繼續(xù)成為入境旅游的旅游動(dòng)機(jī)，作為國(guó)際旅游目的地，中國(guó)的吸引力正逐步減弱。        （4）我國(guó)入境旅游產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。從價(jià)格方面來看，中國(guó)旅游產(chǎn)品在國(guó)際傳統(tǒng)市場(chǎng)上素來以“物美價(jià)廉”參與競(jìng)爭(zhēng)，但進(jìn)入新世紀(jì)以來，尤其是2008年全球金融危機(jī)以來，隨著人民幣升值、物價(jià)上漲等因素的持續(xù)影響作用，我國(guó)旅游產(chǎn)品價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上整體上漲幅度較大，產(chǎn)品價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)減弱。從質(zhì)量角度而言，我國(guó)旅游產(chǎn)品的的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐十分緩慢，在很多市場(chǎng)上仍以“京西滬桂廣”為主，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)及高端產(chǎn)品開發(fā)不足。相對(duì)于日本、泰國(guó)、越南、馬來西亞、印度、印度尼西亞等周邊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已有所減弱。七、結(jié)論綜上所述，我們可以得出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入的增加、人民幣內(nèi)貶外升降低出行成本、新航線開通及各國(guó)簽證政策放寬，使我們出境游呈現(xiàn)一種有穩(wěn)又快的