2021年農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、2021年農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)狀51.1農(nóng)村電商行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模分析72.農(nóng)村電商行業(yè)存在的問(wèn)題72.1農(nóng)村電商成本較高82.2農(nóng)村電商人才匱乏82.3個(gè)體戶占比較低92.4物流運(yùn)輸落后92.5信息傳遞不及時(shí)92.6電商知識(shí)普及有難度農(nóng)民102.7行業(yè)服務(wù)無(wú)序化102.8基礎(chǔ)工作薄弱102.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.農(nóng)村電商行業(yè)前景趨勢(shì)123.1相關(guān)設(shè)施日趨完善123.2經(jīng)營(yíng)模式逐漸豐富123.3政府態(tài)度愈加重視123.4產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)133.5用戶認(rèn)可逐步提高133.6經(jīng)濟(jì)效益逐年提升1

2、33.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)143.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放143.10服務(wù)模式多元化153.11細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)153.12呈現(xiàn)集群化分布163.13需求開(kāi)拓173.14行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.農(nóng)村電商行業(yè)政策環(huán)境分析194.1農(nóng)村電商行業(yè)政策環(huán)境分析194.2農(nóng)村電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3農(nóng)村電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4農(nóng)村電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析215.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)品牌

3、競(jìng)爭(zhēng)格局分析235.3中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析236.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國(guó)農(nóng)村電商技術(shù)投資趨勢(shì)分析246.2中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)投資收益251. 農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)狀1.1 農(nóng)村電商行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國(guó)農(nóng)村電商也逐漸開(kāi)始銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。此外，商家也開(kāi)始通過(guò)直播帶貨對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售，甚至有地方官員前來(lái)助陣幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，在直播過(guò)程中通過(guò)講解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色吸引消費(fèi)者。農(nóng)村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是，由于農(nóng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會(huì)認(rèn)可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致企業(yè)的人員流動(dòng)性較大，人才流失現(xiàn)象時(shí)

4、有發(fā)生。農(nóng)村電子商務(wù)主要是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，以數(shù)字化、信息化的手段、通過(guò)集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)村電子商務(wù)的皇冠，生鮮電商又是農(nóng)產(chǎn)品電商的皇冠，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來(lái)越明顯，要同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全、冷鏈物流等難題，其業(yè)務(wù)也越來(lái)越區(qū)域化。我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增

5、長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商外貿(mào)金融物流支付農(nóng)業(yè)眾籌信息服務(wù)類生鮮電商網(wǎng)絡(luò)品牌電商農(nóng)資電商綜合電商1.2 農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，農(nóng)村電商行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年，農(nóng)村電商交易規(guī)模已達(dá)2.28萬(wàn)億元;2020年，交易規(guī)模將突破3萬(wàn)億元。村

6、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直是我國(guó)中央及地方政府最為關(guān)心的問(wèn)題之一，為落實(shí)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，在2020年末完成農(nóng)村“脫貧攻堅(jiān)”的任務(wù)，中央各部門從互聯(lián)網(wǎng)電商的角度發(fā)布多項(xiàng)政策推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)呈多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面。2. 農(nóng)村電商行業(yè)存在的問(wèn)題 2.1 農(nóng)村電商成本較高首先，產(chǎn)品的包裝成本逐漸上升，用于銷售沙棘汁的紙箱由原來(lái)2.4元上漲至2.95元，漲幅22.9%；泡沫盒由1.6元上漲至3.8元，漲幅137.5%。大部分產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)占其銷售收入的10%左右，包裝費(fèi)占銷售收入的10%以上。其次，物流成本也不容小覷，大部分的農(nóng)村電商企業(yè)通過(guò)韻達(dá)、圓通、順豐等快遞公司運(yùn)送產(chǎn)品，但是，近幾年快遞

7、費(fèi)用逐年上漲，漲幅高達(dá)22.2%。除此之外，廣告費(fèi)用也較高。因此，企業(yè)在扣除包裝、物流、宣傳等費(fèi)用后，盈利較少。2.2 農(nóng)村電商人才匱乏根據(jù)調(diào)查，目前，農(nóng)村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是，由于農(nóng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會(huì)認(rèn)可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致企業(yè)的人員流動(dòng)性較大，人才流失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。2.3  個(gè)體戶占比較低通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣骺梢园l(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)民對(duì)于電商知識(shí)仍然相對(duì)匱乏，他們知道“網(wǎng)上購(gòu)物”甚至對(duì)網(wǎng)上銷售很感興趣，但是，由于自身文化水平的限制，對(duì)具體流程、操作步驟等詳細(xì)過(guò)程卻一知半解、無(wú)法操作。2.4 物流運(yùn)輸落后在農(nóng)村電商轟轟烈

8、烈發(fā)展的背后，各大電商巨頭紛紛進(jìn)軍農(nóng)村，看似熱熱鬧鬧景象實(shí)則面臨著許多現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)困難。物流作為電商運(yùn)輸?shù)闹匾粋€(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展起到的作用不言而喻。城鄉(xiāng)差距中的物流問(wèn)題也是農(nóng)村電商必須要跨過(guò)的坎兒。2.5 信息傳遞不及時(shí)相比城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村存在信息接收與傳播不及時(shí)的短板，造成各種農(nóng)產(chǎn)品滯銷的悲劇。2.6 電商知識(shí)普及有難度農(nóng)民作為一個(gè)最為傳統(tǒng)的人群，文化程度普遍較低，對(duì)新鮮事物的接受程度、學(xué)習(xí)能力也需要較長(zhǎng)的適應(yīng)過(guò)程。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和電商系統(tǒng)網(wǎng)站搭建認(rèn)知度不高，網(wǎng)購(gòu)流程不太熟練的農(nóng)村群體來(lái)說(shuō)，搭上電商的快車推廣農(nóng)產(chǎn)品，存在一定困難。2.7 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化Ø 農(nóng)村電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服

9、務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 農(nóng)村電商行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.8 基礎(chǔ)工作薄弱農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，農(nóng)村電商管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.9 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于農(nóng)村電商的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)農(nóng)村電商主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我

10、國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。2.10 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致農(nóng)村電商行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 農(nóng)村電

11、商行業(yè)前景趨勢(shì)3.1 相關(guān)設(shè)施日趨完善 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4G、5G網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)光纖已經(jīng)覆蓋了縣（市、區(qū)），網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用已大幅下降；智能設(shè)備，如智能手機(jī)、電腦等智能終端設(shè)備已逐漸普及；支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來(lái)越便捷；農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，基本的行政村落都已經(jīng)完成了道路硬化，交通方式更加便捷；物流體系不斷完善，物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積不斷擴(kuò)大，隨著物流行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個(gè)村鎮(zhèn)基本都可以通過(guò)物流達(dá)到貨物流通的目的。3.2 經(jīng)營(yíng)模式逐漸豐富目前，經(jīng)營(yíng)模式大致可分為以下三種：第一種是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)依托現(xiàn)有的電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國(guó)扶貧網(wǎng)等已經(jīng)建設(shè)完備的電商

12、平臺(tái)；第二種是阿里巴巴的線下服務(wù)站，阿里巴巴在某些縣設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心，在運(yùn)營(yíng)中心之下又設(shè)立許多的服務(wù)站，其中天貓優(yōu)品服務(wù)站就是一個(gè)典型的例子；第三種是企業(yè)通過(guò)自己建立的電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，但是這種模式相對(duì)較少。3.3 政府態(tài)度愈加重視為了推動(dòng)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，市電商運(yùn)營(yíng)中心的建設(shè)、給予有關(guān)企業(yè)相應(yīng)的資金補(bǔ)貼、積極組織并開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括電商網(wǎng)站的基本操作、產(chǎn)品的推廣方式等。除此之外，對(duì)于阿里巴巴的線下服務(wù)站，當(dāng)?shù)卣峁┟赓M(fèi)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，并免除水電費(fèi)。3.4 產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)無(wú)論是第三方電子商務(wù)平臺(tái)還是線下服務(wù)站或是自有電子商務(wù)平臺(tái)，其銷售的產(chǎn)品品種主要是核桃、小米、沙棘汁

13、、紅棗等當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品以及其深加工產(chǎn)品，“三農(nóng)”服務(wù)的產(chǎn)銷發(fā)展以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活用品的購(gòu)買仍比較滯后。3.5 用戶認(rèn)可逐步提高目前來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)不僅是企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)重要銷售途徑，還是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)，能夠有效地推動(dòng)產(chǎn)品的線上以及線下銷售。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)將銷售范圍不斷擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)銷售金額不斷增加的目標(biāo)。因此，越來(lái)越多的農(nóng)戶希望利用電子商務(wù)平臺(tái)，解決自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低、銷售難等問(wèn)題。3.6 經(jīng)濟(jì)效益逐年提升大部分企業(yè)在開(kāi)通電商平臺(tái)之后，其銷售數(shù)量、銷售金額都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。參與人數(shù)逐漸增加、產(chǎn)品種類日趨豐富、經(jīng)營(yíng)能力逐步提升。3.7 延伸產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)村電商行業(yè)近年來(lái)從

14、傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.8 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 農(nóng)村電商行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.9 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)農(nóng)村電商行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，農(nóng)村電商需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一

15、的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)農(nóng)村電商行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.10 服務(wù)模式多元化我國(guó)的農(nóng)村電商服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，農(nóng)村電商公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的農(nóng)村電商服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將

16、在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。3.11 細(xì)分化產(chǎn)品將會(huì)最具優(yōu)勢(shì)隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個(gè)性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括農(nóng)村電商各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是農(nóng)村電商相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的大勢(shì)所趨。在各個(gè)行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)并分割市場(chǎng)，交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂(lè)系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開(kāi)發(fā)商將可以憑借對(duì)某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)取勝。3.12 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推農(nóng)村電商項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在

17、原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的農(nóng)村電商項(xiàng)目。隨著各地農(nóng)村電商建設(shè)，中國(guó)農(nóng)村電商建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)農(nóng)村電商建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)農(nóng)村電商項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)農(nóng)村電商建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展農(nóng)村電商建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊農(nóng)村電商建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中

18、西部地區(qū)農(nóng)村電商建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的農(nóng)村電商水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電商相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部農(nóng)村電商打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。3.13 需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在農(nóng)村電商行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.14 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢(shì)可以從三個(gè)層面上來(lái)看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對(duì)農(nóng)村電商的要求越來(lái)越高，對(duì)服務(wù)要求越來(lái)越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來(lái)只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在

19、不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對(duì)行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢(shì)等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高品質(zhì)，來(lái)提高價(jià)值。因此農(nóng)村電商需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 農(nóng)村電商行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 農(nóng)村電商行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重

20、視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 農(nóng)村電商行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了農(nóng)村電商行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 農(nóng)村電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，農(nóng)村電商業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有

21、龐大市場(chǎng)的農(nóng)村電商行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 農(nóng)村電商行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的

22、保障。5. 農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)農(nóng)村電商領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局農(nóng)村電商相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的農(nóng)村電商產(chǎn)品。農(nóng)村電商行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析農(nóng)村電商作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成

23、本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，農(nóng)村電商企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析農(nóng)村電商行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。農(nóng)村電商企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析農(nóng)村電商行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取

24、得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。農(nóng)村電商行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是農(nóng)村電商行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是農(nóng)村電商行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是農(nóng)村電商行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析農(nóng)村電商行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買

25、者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，農(nóng)村電商行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)上游議價(jià)能力分析農(nóng)村電商行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、農(nóng)村電商材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，農(nóng)村電商行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)下游議價(jià)能力分析農(nóng)村電商行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，農(nóng)村電商行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（