2021年家居建材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告

1、2021年家居建材行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.家居建材行業(yè)現(xiàn)狀51.1家居建材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2家居建材市場(chǎng)規(guī)模分析61.3家居建材市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析72.家居建材行業(yè)存在的問(wèn)題102.1資源環(huán)境約束趨緊102.2產(chǎn)業(yè)集中度不高102.3人才紅利待挖掘112.4行業(yè)服務(wù)無(wú)序化112.5供應(yīng)鏈整合度低112.6基礎(chǔ)工作薄弱122.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.家居建材行業(yè)前景趨勢(shì)143.1行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新143.2定制類家具成為主流143.3家居建材行業(yè)的價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步提升143.4環(huán)保性家居產(chǎn)品依舊備受青睞153.5智能家居正在走入

2、千家萬(wàn)戶153.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)163.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放163.9服務(wù)模式多元化173.10呈現(xiàn)集群化分布173.11需求開(kāi)拓184.家居建材行業(yè)政策環(huán)境分析184.1家居建材行業(yè)政策環(huán)境分析184.2家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3家居建材行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4家居建材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析215.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國(guó)家居建材行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析235.3中國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析236.家

3、居建材產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國(guó)家居建材技術(shù)投資趨勢(shì)分析246.2中國(guó)家居建材行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國(guó)家居建材行業(yè)投資收益251. 家居建材行業(yè)現(xiàn)狀1.1 家居建材行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 家居建材是裝修必備材料，也是一個(gè)成熟的行業(yè)。家居建材包括：天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、燈具、地板，衛(wèi)廚，壁紙等均屬家居建材。家居建材可分為結(jié)構(gòu)材料、裝飾材料和某些專用材料。其中結(jié)構(gòu)材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金屬、磚瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、復(fù)合材料等；裝飾材料包括各種涂料、油漆、鍍層、貼面、各色瓷磚、具有特殊效果的玻璃等；專用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔熱、保溫

4、、密封等。家居建材行業(yè)是指從事家居建材相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知家居建材行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)家居建材行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)家居建材行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)家居建材行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。 建筑材料長(zhǎng)期承受風(fēng)吹、日曬、雨淋、磨損、腐蝕等，性能會(huì)逐漸變化，建筑材料的合理選用至關(guān)重要，首先應(yīng)當(dāng)安全、經(jīng)久耐用。建筑材料用量很

5、大，直接影響到工程的造價(jià)，通常建材費(fèi)用占工程總造價(jià)的一半以上，因此在考慮技術(shù)性能時(shí)，必須兼顧經(jīng)濟(jì)性。 我國(guó)家居建材行業(yè)增長(zhǎng)主要來(lái)自樓市的高速發(fā)展。雖然近年來(lái)由于受到政策調(diào)控的影響，出現(xiàn)增速放緩的現(xiàn)象，但仍有推動(dòng)家具市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力。1.2 家居建材市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，家居建材行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)家居建材產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的家居建材行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。中國(guó)家居建材市場(chǎng)是改革開(kāi)放的產(chǎn)物，并隨著政策調(diào)整、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、

6、人民生活水平的提高、工業(yè)4.0、城鎮(zhèn)化加速、新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展，使家居建材走過(guò)了從無(wú)到有，從分散到集中的過(guò)程。在80年代住宅商業(yè)化的推動(dòng)下，公共建筑及住宅裝修的興起，刺激了改革開(kāi)放前幾乎為空白的建筑裝飾裝修材料和家居等的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)發(fā)展，在這樣的背景推動(dòng)下，家居建材行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2019年，家具類商品零售額為1970億元，同比增長(zhǎng)5.1%;建筑及裝潢材料類商品零售額為2061億元，同比增長(zhǎng)2.8%;家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額9139億元，同比增長(zhǎng)5.6%。2019年，我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破4.5萬(wàn)億。1.3 家居建材市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析家居建材行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況

7、分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。1) 市場(chǎng)供給分析：家居建材行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。家居建材市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。2) 市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的家居建材行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)家居建材企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)

8、構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范家居建材行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入家居建材領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，家居建材行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與家居建材行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的家居建材行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,家居建材行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)

9、品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致家居建材行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。4) 市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上家居建材行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：家居建材行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得家居建材行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,

10、家居建材行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：家居建材行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的家居建材企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。2. 家居建材行業(yè)存在的問(wèn)題2.1 資源環(huán)境約束趨緊我國(guó)建材家居業(yè)總體上尚未擺脫高投入、高消耗、高排放的發(fā)展方式，資源能源消耗量大，生態(tài)環(huán)境問(wèn)題比較突出，形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，迫切需要加快構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的綠色制造體系。建材工業(yè)能源消耗僅次于冶金和石化，居工業(yè)部門第三位。建材工業(yè)二氧化硫、氮氧化物、

11、二氧化碳以及煙粉塵排放均居全國(guó)工業(yè)系統(tǒng)前列。低能耗、低排放、附加值高的加工制品業(yè)尚未成為主體，行業(yè)在節(jié)能減排的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力顯得不足，很大程度上制約了節(jié)能減排的進(jìn)程和效果，不少企業(yè)未能達(dá)標(biāo)。面對(duì)環(huán)境污染，節(jié)能減排和結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力增大。2.2 產(chǎn)業(yè)集中度不高產(chǎn)業(yè)集中度較低最終導(dǎo)致了市場(chǎng)混亂，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序失范。建材行業(yè)污染物 排放總量較大，是環(huán)保執(zhí)法重點(diǎn)。一些大企業(yè)為減少大氣污染物排放，通過(guò)技術(shù) 改造采用清潔能源并配套上馬脫硝、除塵等環(huán)保設(shè)施，加大了生產(chǎn)成本。而一些 小企業(yè)并未完善環(huán)保設(shè)施，也未受到處罰，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)。由于企業(yè)規(guī)模小、 品牌影響力弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，致

12、使行業(yè)假冒偽劣 產(chǎn)品屢禁不止、產(chǎn)品甲醛超標(biāo)、質(zhì)量安全問(wèn)題頻出、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)老舊、“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重等等。此外，由于市場(chǎng)監(jiān)管不到位，還有部分無(wú)證生產(chǎn)和假冒偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)。2.3 人才紅利待挖掘隨著中國(guó)從低收入國(guó)家成為中等收入國(guó)家，過(guò)去一些低附加值勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在消失。廉價(jià)勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢(shì)必然要消失。這意味著我們應(yīng)當(dāng)培育新的比較優(yōu)勢(shì)，培育技術(shù)、資本、人力資本更加密集的產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。我們現(xiàn)在不缺資本，缺的是技術(shù)和人力資本。而人力資本又是技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的源泉。我們?nèi)狈ψ銐虻母哔|(zhì)量的技工、科技人員、管理者、教育者和其他專業(yè)人員。缺的是工匠精神、敬業(yè)精神、創(chuàng)新精神。有了雄厚的人力資本，制造業(yè)才能獲得

13、巨大的優(yōu)勢(shì)。2.4 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化Ø 家居建材行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。Ø 家居建材行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。2.5 供應(yīng)鏈整合度低Ø 家居建材行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。Ø 家居建材行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。2.6 基礎(chǔ)工作薄弱家居建材標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，家居建材管理能力還不能適應(yīng)工作需要。

14、2.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于家居建材的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)家居建材主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的家居建材行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。2.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積

15、累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致家居建材行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。3. 家居建材行業(yè)前景趨勢(shì)3.1 行業(yè)洗牌加速，創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新我國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)處于大調(diào)整、大整合的關(guān)鍵時(shí)期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過(guò)程有了自我定義，要想在這場(chǎng)混戰(zhàn)中有新的發(fā)展和突破，企業(yè)必須在這場(chǎng)大浪淘沙中進(jìn)行洗牌升級(jí)。 3.2 定制類家具成為主流生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)價(jià)值將成為

16、制勝關(guān)鍵 近幾年，定制家具行業(yè)的發(fā)展有目共睹。目前我國(guó)定制家具在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過(guò)60%份額，這也充分說(shuō)明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期，發(fā)展空間較大。 3.3 家居建材行業(yè)的價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步提升在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，在這樣的情況下，家居建材行業(yè)必須去合理消化，正確引導(dǎo)，這一趨勢(shì)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的不利影響。這也需要，從多維度、多角度進(jìn)行行業(yè)的重新定位，去分?jǐn)傆纱藥?lái)的不利影響。行業(yè)企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品的提升、服務(wù)的增值、品牌的溢價(jià)去實(shí)現(xiàn)行業(yè)的全面價(jià)值提升。 3.4 環(huán)保性家居產(chǎn)品依舊備受

17、青睞近些年，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家居的關(guān)注。有研究表明，中國(guó)53. 8%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很注重產(chǎn)品的環(huán)保性，特別是對(duì)于家居產(chǎn)品，更有36%的消費(fèi)者將環(huán)保作為首要標(biāo)準(zhǔn)。3.5 智能家居正在走入千家萬(wàn)戶隨著科技發(fā)展，“智能” 已經(jīng)成為一種生活方式和社會(huì)潮流，和當(dāng)年智能手機(jī)的普及一樣，家居行業(yè)也開(kāi)始注重用戶需求并緊跟社會(huì)潮流，涉足智能家居的研發(fā)，在為其生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也增加企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。3.6 延伸產(chǎn)業(yè)鏈家居建材行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶

18、，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 家居建材行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開(kāi)放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)家居建材行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，家居建材需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開(kāi)放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開(kāi)放平臺(tái)，共建生態(tài)家居建材行業(yè)

19、服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.9 服務(wù)模式多元化我國(guó)的家居建材服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，家居建材公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的家居建材服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。3.10 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推家居建材項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般

20、當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的家居建材項(xiàng)目。隨著各地家居建材建設(shè)，中國(guó)家居建材建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)家居建材建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)家居建材項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)家居建材建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展家居建材建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊家居建材

21、建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)家居建材建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的家居建材水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的家居建材相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部家居建材打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。3.11 需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在家居建材行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 家居建材行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 家居建材行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)家居建材行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。

22、社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。4.2 家居建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家居建材產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家居建材行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了家居建材行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。4.3 家居建材行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)

23、變化，家居建材業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的家居建材行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)家居建材產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。4.4 家居建材行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生

24、產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家居建材行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)家居建材領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局家居建材相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的家居建材產(chǎn)品。家居建材行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析5.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析家居建材作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)

25、分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，家居建材企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。5.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析家居建材行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家居建材企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析家居建材行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角

26、化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。家居建材行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家居建材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是家居建材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是家居建材行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析家居建材行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替

27、代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國(guó)家居建材行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析5.3 中國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)家居建材行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，家居建材行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)家居建材行業(yè)上游議價(jià)能力分析家居建材行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家居建材材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，家居建材行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)家居建材行業(yè)下游議價(jià)能力分析家居建材行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家居建材行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)家居建材行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被