旅游形象策劃大綱

1、旅游形象策劃大綱旅游形象策劃方案綱要 旅游形象策劃大綱一、地脈、文脈與受眾分析l一地脈分析 l1 地形地貌及區(qū)位 l2氣候 l3資源與物產(chǎn) l4旅游資源 l5地脈綜合分析 旅游形象策劃大綱l二文脈分析 l1 文化背景 l2 人文積淀/名人名事 l3 民俗風情 旅游形象策劃大綱l三 受眾基礎分析 l1 游客現(xiàn)狀 l2 游客特征 l3 游客需求 旅游形象策劃大綱二、旅游形象現(xiàn)狀分析 l一總體旅游形象現(xiàn)狀 l 1正面形象l2負面形象 旅游形象策劃大綱l二游客心中的旅游形象 l1. 形象認知現(xiàn)狀/知名度、美譽度、認可度 l2. 信息傳播途徑分析l3. 對旅游環(huán)境評價 l項目 ：住宿 交通 餐飲 購物

2、景區(qū)/點導游 綜合l4. 對景區(qū)及服務的評價 旅游形象策劃大綱三、旅游形象定位l一總體形象與構想主題 l1旅游形象理念（MI） l2總體形象定位 l一級理念： l二級理念： 旅游形象策劃大綱l二旅游總體形象口號設計 l1旅游形象主題口號設計的原則 l2旅游形象口號的設計 l主題口號： l分期口號： l分區(qū)口號： 旅游形象策劃大綱l三視覺形象系統(tǒng)規(guī)劃（VI） l1. 旅游形象標志 l2. 形象載體設計 l 第一印象區(qū)l 光環(huán)效應區(qū)l 地標區(qū)l 最后印象區(qū)旅游形象策劃大綱l四行為形象系統(tǒng)規(guī)劃（BI） l1旅游地內(nèi)部形象：內(nèi)部管理與企業(yè)文化 l2旅游地外部形象：經(jīng)營活動與公益活動 l3居民形象：好客

3、度；社區(qū)參與 旅游形象策劃大綱案例1：澳大利亞的旅游形象定位l澳大利亞作為全世界知名的旅游目的地國，它的魅力來自于得天獨厚的自然環(huán)境和許多堪稱世界之“最”的旅游吸引物和服務設施。l（一）生態(tài)環(huán)境最潔凈和安全l（二）最大的珊瑚礁l（三）世界上最長的纜車l（四）最大的觀光熱氣球l（五）最早使用太陽能的游艇旅游形象策劃大綱四、旅游產(chǎn)品形象策劃與設計 l一重點旅游產(chǎn)品形象策劃 l1. 生態(tài)旅游產(chǎn)品 l 產(chǎn)品形象： l主題口號： l2. 文化旅游產(chǎn)品 l3. 觀光旅游產(chǎn)品 l4. 度假休閑旅游產(chǎn)品 l5. 探險旅游產(chǎn)品 旅游形象策劃大綱l二旅游節(jié)事活動策劃l現(xiàn)有節(jié)事 l旅游節(jié)事規(guī)劃 l核心內(nèi)容 l總體形

4、象 l宣傳口號 旅游形象策劃大綱五、旅游形象傳播規(guī)劃 l一旅游形象傳播策略 l受眾是旅游形象傳播的對象，在旅游形象傳播中要重視的對象主要有觀光者（旅游者和出差公務人員）、公司總部、小企業(yè)主、投資商、產(chǎn)品采購員、工廠人員、新居民等。 l1形象廣告策略 l2旅游網(wǎng)絡媒介策略 l3公共關系策略 l4其它傳播手段 旅游形象策劃大綱l二旅游形象分期傳播l1規(guī)劃期的形象推廣 l時間： l形象推廣對象： l推廣的核心內(nèi)容： l形象特點： l2引資建設期的形象推廣 l3營運期間的形象推廣 l4持續(xù)開發(fā)期的形象推廣 旅游形象策劃大綱l三旅游形象分市場傳播 l1面向核心市場的推廣策略 l2面向二級國內(nèi)市場的推廣策略 l3面向海外市場的推廣策略 旅游形象策劃大綱尋覓真我之旅澳大利亞旅游局打造全新形象廣告 旅游形象策劃大綱尋覓真我之旅澳大利亞旅游局打造全新形象廣告 旅游形象策劃大綱尋覓真我之旅澳大利亞旅游局打造全新形象廣告 旅游形象策劃大綱案例2平遙古城旅游形象策劃旅游形象策劃大綱旅游形象策劃大綱旅游形象策劃