《微觀經(jīng)濟學(xué)》第8章 利潤最大化與競爭性供給

1、第第8 8章章 利潤最大化與競爭性供給利潤最大化與競爭性供給Chapter 8Slide 1本章討論的主題本章討論的主題 市場的類型 利潤最大化 邊際收益、邊際成本與利潤最大化 短期產(chǎn)量的選擇 競爭性廠商的短期供給曲線 短期市場供給曲線 長期的產(chǎn)量選擇 行業(yè)的長期供給曲線 完全競爭市場Chapter 8Slide 28.1 完全競爭市場完全競爭市場 一、市場的類型 商品市場 產(chǎn)品市場 勞務(wù)市場 生產(chǎn)要素市場 土地市場 資本市場 勞動力市場 經(jīng)理市場Chapter 8Slide 3 1、不同市場類型會導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟行為有所差異，要研究企業(yè)行為必須在不同市場類型下進行分析。 2、市場競爭程度的強弱

2、是微觀經(jīng)濟學(xué)劃分市場類型的標準。 影響市場競爭程度強弱的具體因素： （1）市場上廠商的數(shù)目； （2）廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差異程度； （3）單個廠商對市場價格的控制程度； （4）廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度Chapter 8Slide 4 根據(jù)上述四點，微觀經(jīng)濟學(xué)中的市場被劃分為四個類型 完全競爭市場 壟斷競爭市場 寡頭市場 壟斷市場Chapter 8Slide 5Slide 6市場和廠商的類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差別的程度對價格的控制程度進出一個行業(yè)的難易程度接近哪種市場情況完全完全競爭競爭Perfect competition很多很多完全無差別完全無差別沒有沒有很容易很容易一些農(nóng)產(chǎn)品一些農(nóng)產(chǎn)

3、品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易香煙、糖果、日用品寡頭Oligopoly幾個有差別或無差別相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車壟斷Monopoly一個唯一的產(chǎn)品，沒有接近的替代品很大程度，但經(jīng)常受到管制很困難，幾乎不可能公用事業(yè)，如水、電信 表表1 市場分類及其特點市場分類及其特點市場結(jié)構(gòu)美國的情況8.2 利潤最大化利潤最大化 廠商追求利潤最大化嗎?經(jīng)理們可能追求的其他目標：收入最大化分紅最大化短期利潤最大化Chapter 8Slide 88.2 利潤最大化利潤最大化追求非利潤目標的結(jié)果在長期，股東或投資者將不再支持經(jīng)理們的行為不追求利潤最大化的企業(yè)也難以生存 Chapter 8Slide 9 追求利

4、潤最大化這一目標是合理的，當(dāng)然，也不排除企業(yè)在特定時候的某些公益行為。8.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化 一、如何決定產(chǎn)量以實現(xiàn)利潤最大化？ 利潤 = 總收入 總成本 總收入TR(q) = P.q 總成本TC(q) =固定成本+可變成本(q)= TR(q)TC(q) Chapter 8Slide 10圖8.1 短期利潤最大化Chapter 8Slide 110收入收入產(chǎn)量產(chǎn)量 R(q)總收入曲線總收入曲線R(q)的斜率的斜率 = MR圖8.1 短期利潤最大化Chapter 8Slide 120成本成本產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)總成本曲線總成本曲線C(q)的斜率的斜率 =

5、 MC注意：為什么產(chǎn)出為零時，注意：為什么產(chǎn)出為零時，C(q)為正值？為正值？Chapter 8Slide 138.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化 邊際收益（Marginal revenue）是指增加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的收入的增量。 邊際成本（Marginal cost）是指增加一個單位的產(chǎn)量而產(chǎn)生的成本的增量。 Chapter 8Slide 14Chapter 8Slide 15利潤最大化：即當(dāng)MRMR- -MCMC=0=0時，時，利潤取極大值； 當(dāng)MRMC時，增加一單位Q帶來的收益的增量大于成本的增量，廠商就會不斷增加Q； 當(dāng)MR R(q)利潤為負 FC

6、 + VC R(q)MR MC這意味著增加產(chǎn)量將提高利潤。Chapter 8Slide 160成本，收入，利潤成本，收入，利潤產(chǎn)量產(chǎn)量R(q)C(q)ABq0q*)(q8.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化產(chǎn)量在q0 - q*之間時：R(q) C(q)MR MC這意味著產(chǎn)量越高，利潤也越高。利潤在不斷地增加。Chapter 8Slide 17R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(q8.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化在q*產(chǎn)量處：R(q)= C(q)MR = MC利潤實現(xiàn)最大化Chapter 8S

7、lide 18R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(q8.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化在q*產(chǎn)量之后： R(q) C(q)MC MR 利潤下降Chapter 8Slide 19R(q)0收入，收入，成本，成本，利潤利潤產(chǎn)量產(chǎn)量C(q)ABq0q*)(q8.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化邊際收益、邊際成本與利潤最大化二、競爭性廠商的需求曲線：競爭性廠商是價格的接受者以Q表示市場產(chǎn)量，以q表示廠商產(chǎn)量以D表示市場需求，以d表示廠商需求R(q) 是一條直線Chapter 8Slide 20圖8.2 競爭性廠商面臨的需求曲線

8、產(chǎn)量產(chǎn)量（蒲式耳）（蒲式耳） 價格價格價格價格 產(chǎn)量產(chǎn)量(百萬蒲式耳百萬蒲式耳)d 4100200100廠商廠商行業(yè)行業(yè)D$4完全競爭廠商的需求曲線8.2 邊際收益、邊際成本與利潤最大化無論產(chǎn)量如何，單個廠商在4美元的市場價格上出售商品。如果廠商試圖提高價格，那么，銷售量將為0。 Chapter 8Slide 238.3 邊際收益、邊際成本與利潤最大化三、完全競爭性市場廠商的收益曲線 收益是指廠商出售產(chǎn)品后所獲得的貨幣收入。 廠商的收益分為TR、AR和MC 總收益（total revenue）TR=PQ 平均收益(average revenue) AR=TR/Q =P 邊際收益（margina

9、l revenue） MR=dTR/dQ=pChapter 8Slide 248.3 選擇短期產(chǎn)量在競爭性市場上，單個廠商面對的需求曲線既是它的平均收益曲線，也是它的邊際收益曲線。在這條曲線上，邊際收益等于價格。 d= MR = AR=PChapter 8Slide 25Chapter 8Slide 26廠商的需求，價格和收益8.4 完全競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線完全競爭廠商的短期均衡與短期供給曲線 一、短期均衡的條件 短期，固定資產(chǎn)規(guī)模不變，廠商只能通過調(diào)整產(chǎn)量Q 來實現(xiàn)利潤最大化。 廠商達到利潤最大化的條件是： MR=MC且MC處于上升階段 Chapter 8Slide 28 注意：

10、 在MR=MC處，不管是盈利還是虧損，廠商都處于由既定的收益曲線和成本曲線所能產(chǎn)生的最好最好的結(jié)果的結(jié)果中，即廠商達到利潤最大化. 如果此時是盈利的，則一定是相對最大的利潤； 如果此時是虧損的，則一定是相對最小的虧損。Chapter 8Slide 30Chapter 8Slide 31二、完全競爭廠商短期均衡情況分析二、完全競爭廠商短期均衡情況分析10203040價格價格012345678910115060MCAVCATCd1=AR1=MR1=P1產(chǎn)量產(chǎn)量DAd2=AR2=MR2=P2d3=AR3=MR3=P3d4=AR4=MR4=P4d5=AR5=MR5=P5 第一種情況：平均收益大于平均總

11、成本，即ARSATC，廠商獲得利潤。Chapter 8Slide 32Chapter 8Slide 33q0q1 q* 時的時的利潤損失利潤損失q1q2 ARATC,廠商獲得利潤10203040價格價格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)量產(chǎn)量q*DABCMChapter 8Slide 34 第二種情況： 平均收益等于平均總成本，廠商經(jīng)濟利潤剛好為零。 A點即是AR=MR=MC點，也是SMC點（與SAC的交點，此點又稱為收支相抵點。Chapter 8Slide 35Chapter 8Slide 36q0 ARATC,廠商獲得利潤10203040價格價格01234

12、5678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)量產(chǎn)量DACMChapter 8Slide 37 第三種情況：平均收益小于平均總成本，但仍大于平均可變成本。 AVCARATC,廠商虧損,但繼續(xù)生產(chǎn),因為只有這樣，才能在用全部收益彌補全部可變成本后，還能彌補在短期內(nèi)總是存在的不變成本的一部分。這種情況下生產(chǎn)總比 不生產(chǎn)強。Chapter 8Slide 38Chapter 8Slide 39價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量AVCATCMCq*AR=MR=PBFCAEDMChapter 8Slide 40 與停產(chǎn)的狀態(tài)相比，廠商在q*處繼續(xù)經(jīng)營，至少可以少損失面積為AEFD的利潤。因此，在短期，廠商在虧損

13、狀態(tài)下可能會繼續(xù)經(jīng)營，因為他預(yù)期將來當(dāng)產(chǎn)品價格上漲或生產(chǎn)成本下降時可獲得利潤。Chapter 8Slide 42 第四種情況：平均收益等于平均可變成本，即AR=AVC,廠商虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點（停止?fàn)I業(yè)點或關(guān)閉點）。Chapter 8Slide 43Chapter 8Slide 44MD 第五種情況平均收益小于平均可變成本，即AR ATC，廠商可以獲得利潤。 如果AVC P ATC，廠商可以在虧損的狀態(tài)下繼續(xù)經(jīng)營。 如果P AVC MC。 MC的總和實際上就是可變成本的總和，即ODCq*。因此，生產(chǎn)者剩余=OABq*ODCq*，即 ABCD.8.5 短期市場供給曲線短期市場供給曲線

14、生產(chǎn)者剩余與利潤是兩個不同的概念： 生產(chǎn)者剩余=PS=R-VC 利潤= =R-VC-FC 在短期，如果固定成本為正值，那么，生產(chǎn)者剩余要大于利潤。Chapter 8Slide 60圖8.11 市場的生產(chǎn)者剩余Chapter 8Slide 61市場的生產(chǎn)者剩余是在產(chǎn)市場的生產(chǎn)者剩余是在產(chǎn)量量0到到Q*之間的市場供給曲線之間的市場供給曲線與價格線之間的藍色范圍。與價格線之間的藍色范圍。價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量8.6 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇 在長期，廠商可以改變投入品數(shù)量，包括工廠規(guī)模。 我們假定廠商可以自由地進入或退出某一特定的市場。Chapter 8Slide 628.6 長期產(chǎn)量的選擇Chapt

15、er 8Slide 63q1ABCD在短期，廠商所面臨的投入品在短期，廠商所面臨的投入品是不變的，價格是不變的，價格P為為40美元，美元，P ATC，利潤為利潤為ABCD。價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量P = MR$40SACSMC在長期，工廠的規(guī)模將擴大，產(chǎn)量提高至在長期，工廠的規(guī)模將擴大，產(chǎn)量提高至q3。長期的利潤長期的利潤EFGD短期的利潤短期的利潤ABCD。 q3q2GF$30LACELMC8.6 長期產(chǎn)量的選擇長期產(chǎn)量的選擇Chapter 8Slide 64q1ABCD價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量P = MR$40SACSMCq3q2GF$30LACELMC8.6 長期產(chǎn)量的選擇 會計利潤與經(jīng)濟利潤假定廠商的

16、投入品包括勞動力與資本；設(shè)備已經(jīng)購買；勞動力隨著產(chǎn)出可以變化。會計利潤 = R - wL經(jīng)濟利潤 = R - wL - rKwL= 勞動力成本rk = 資本的機會成本Chapter 8Slide 658.6 長期產(chǎn)量的選擇 如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為零，廠商并沒有必要退出該行業(yè)，因為零利潤表明了廠商的投資獲得了合理的收益。即他的生產(chǎn)資源勞動力與資本都得到了相應(yīng)的報酬，即wL與rk。 如果企業(yè)的經(jīng)濟利潤為負，廠商就應(yīng)該退出該行業(yè)，以尋求生產(chǎn)要素的其他投資機會。 在競爭性市場上，長期的經(jīng)濟利潤為零。零利潤并不說明廠商的經(jīng)營不好，它只表明廠商所在行業(yè)是競爭性的。Chapter 8Slide 668.6 長

17、期產(chǎn)量的選擇 零利潤（Zero-Profit）如果R wL + rk, 經(jīng)濟利潤為正。如果R = wL + rk, 經(jīng)濟利潤為零, 但廠商獲得了一個合理的回報;表明該行業(yè)是競爭性的。如果R wl + rk, 廠商就應(yīng)該考慮退出該行業(yè)。Chapter 8Slide 67競爭的長期均衡競爭的長期均衡8.6 長期產(chǎn)量的選擇對于單個廠商而言，短期的正利潤促使其在長期提高產(chǎn)量，并獲得更多的利潤。如圖8.12。 正的利潤意味著資源在該行業(yè)所獲得的報酬高于其正常的機會成本，因此，吸引著投資者將資源從其他行業(yè)轉(zhuǎn)移到該行業(yè)中。生產(chǎn)者的增加會使得行業(yè)的整體供給增加，從而壓低了市場價格。Chapter 8Slide

18、 68競爭的長期均衡競爭的長期均衡S1圖8.13 長期的競爭均衡產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格$40LACLMCDS2P1Q1q2廠商廠商行業(yè)行業(yè)$30Q2P2正的利潤吸引著更多投資者進入該行業(yè)。正的利潤吸引著更多投資者進入該行業(yè)。供給不斷增加，直到經(jīng)濟利潤供給不斷增加，直到經(jīng)濟利潤 = 0為止。為止。8.6 長期產(chǎn)量的選擇 長期的競爭均衡的三個基本條件1) 行業(yè)中的所有廠商在MC = MR處實現(xiàn)利潤最大化。 2) 經(jīng)濟利潤為零，沒有任何廠商有動力進入或退出市場。3) 產(chǎn)品的市場價格等于廠商的長期平均成本，也是供給量與消費者需求量相等的均衡價格。Chapter 8Slide 708.6 長期

19、產(chǎn)量的選擇 既然在長期的均衡狀態(tài)下，廠商得到的經(jīng)濟利潤為零，那么，為什么廠商還要退出或進入該行業(yè)？ 其答案在于，實現(xiàn)長期均衡需要很長時間，而在短期內(nèi)有相當(dāng)?shù)睦麧櫥蛱潛p。Chapter 8Slide 718.6 長期產(chǎn)量的選擇 以上的分析是基于這樣一個假設(shè)，即所有的廠商具有相同的成本曲線。 如果廠商的成本曲線不同，例如某一廠商因有一項專利或新技術(shù)使得自己的平均成本低于其他廠商，那么，在長期均衡中，它始終可以獲得正的會計利潤（并比其他廠商享有更高的生產(chǎn)者剩余）。 但是，如果考慮到機會成本，即可以將專利或新技術(shù)賣給其他廠商，那么，該廠商的經(jīng)濟利潤就降低為零。Chapter 8Slide 728.6

20、長期產(chǎn)量的選擇 我們發(fā)現(xiàn)，某些廠商由于擁有一些供給有限的特殊的生產(chǎn)要素（包括土地、自然資源、企業(yè)家才能等），使它能夠獲得比其他廠商更高的正的會計利潤。這些正的會計利潤將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟租。但是，無論在短期或在長期，廠商經(jīng)濟利潤仍然為零。 經(jīng)濟租經(jīng)濟租（Economic rent） 是指廠商對某一生產(chǎn)要素愿意支付的價格與獲得這一生產(chǎn)要素所需的最低價格之間的差額。 Chapter 8Slide 738.6 長期產(chǎn)量的選擇 例子：兩個廠商A與B，通過捐贈獲得土地，其成本為零。A位于河邊，從而使它每年的運費比B便宜10000美元。對A的優(yōu)越地理位置的需求將使得A的土地價格上漲到10000美元。（對A而言，這

21、10000美元就是一種機會成本） Chapter 8Slide 748.6 長期產(chǎn)量的選擇 例子：經(jīng)濟租= 10,000 10,000 =10000（人們愿意支付的市場價格）- 0（土地的獲得是免費贈予的）因此，考慮到這10000的經(jīng)濟租，那么，廠商A的經(jīng)濟利潤為零。（即由于節(jié)約的10000美元的運費使之獲得的高于B的10000美元的會計利潤必須減去這一部分的經(jīng)濟租，得到經(jīng)濟利潤為零）。Chapter 8Slide 758.6 長期產(chǎn)量的選擇 當(dāng)一個廠商獲得正的會計利潤時，是緣于其擁有的特殊的生產(chǎn)要素，這并不會對其他廠商產(chǎn)生動力進入或退出該行業(yè)。 這個正的會計利潤是由經(jīng)濟租構(gòu)成的。那么，經(jīng)濟租

22、與生產(chǎn)者剩余之間的關(guān)系如何？ 首先，回憶一下，在短期的競爭性市場上，生產(chǎn)者剩余是由產(chǎn)品價格與邊際成本之間的差額構(gòu)成。 然而，在長期的競爭性市場上，產(chǎn)品的價格等于最小的平均成本。此時，一個廠商的生產(chǎn)者剩余由它的稀缺的投入要素帶來的經(jīng)濟租構(gòu)成。Chapter 8Slide 76圖8.14 長期均衡時廠商利潤為零Chapter 8Slide 77票價票價票房票房LAC在有競爭球隊的城市中，棒球隊在有競爭球隊的城市中，棒球隊的票價等于邊際成本與平均的票價等于邊際成本與平均成本。其經(jīng)濟利潤為零。成本。其經(jīng)濟利潤為零。LMC圖8.14 長期均衡時廠商利潤為零Chapter 8Slide 78經(jīng)濟租經(jīng)濟租票

23、價票價LAC在沒有其他競爭球隊的另一在沒有其他競爭球隊的另一個城市，同樣的球隊的票價個城市，同樣的球隊的票價可以賣到可以賣到10美元，從而獲得美元，從而獲得每張票每張票3美元的會計利潤。美元的會計利潤。票房票房LMC長期均衡時廠商利潤為零 在這個例子中，后一個球隊由于所在城市的特殊位置（作為一種特殊的投入品），使他獲得了經(jīng)濟租，它是長期平均成本（7美元）與票價（10美元）之間的差額。 因此，如果沒有考慮到經(jīng)濟租，似乎該球隊獲得了正的利潤，而事實上，考慮到這一特殊投入品的機會成本，該球隊的經(jīng)濟利潤為零。Chapter 8Slide 798.7 行業(yè)的長期供給曲線 在長期，由于廠商隨著產(chǎn)品價格的變

24、化而進入或退出市場，因此，行業(yè)的長期供給曲線的推導(dǎo)無法象短期供給曲線那樣將各個廠商的供給曲線橫向加總。 長期供給曲線的形狀取決于該行業(yè)的產(chǎn)量變化對投入品價格的影響程度，即產(chǎn)量的變化對于生產(chǎn)成本的影響。 我們將各個行業(yè)分為三種類型：成本不變、成本遞增與成本遞減Chapter 8Slide 808.7 行業(yè)的長期供給曲線 為了推導(dǎo)長期供給曲線，我們假定:所有廠商均可以獲得現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)。技術(shù)是既定的，產(chǎn)量的增加是依靠更多的投入，而不是由于新的發(fā)明。投入品的市場條件并不隨著產(chǎn)量的擴張或縮減而變化。Chapter 8Slide 81AP1ACP1MCq1D1S1Q1CD2P2P2q2BS2Q2意外因素

25、使得商品價格上漲至意外因素使得商品價格上漲至P2，廠商從而獲得正的經(jīng)濟利潤。這廠商從而獲得正的經(jīng)濟利潤。這會吸收更多的廠商進入，從而會吸收更多的廠商進入，從而使得行業(yè)的供給增加。使得行業(yè)的供給增加。 圖8.15 成本不變行業(yè)的長期供給產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格SL廠商的增加使得行業(yè)的供給增加，從廠商的增加使得行業(yè)的供給增加，從S1增增加到加到S2。由于投入品價格不變，因此，由于投入品價格不變，因此，在長期，價格仍會回到在長期，價格仍會回到P1，產(chǎn)量從產(chǎn)量從Q1提高到提高到Q2。成本不變行業(yè)的長期供給 在成本不變的行業(yè)，長期供給曲線是一條水平直線，該線的價格等于長期的最低的平均生產(chǎn)成本。

26、記住關(guān)鍵的一點，在行業(yè)的產(chǎn)出增加時，投入品的價格不變，生產(chǎn)成本也保持不變，因此，長期供給曲線就是一條水平直線。Chapter 8Slide 83圖8.16 成本遞增行業(yè)的長期供給產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格價格價格S1D1P1LAC1P1SMC1q1Q1AP3SMC2由于投入品價格的上漲，從而，由于投入品價格的上漲，從而，新的均衡在更高的價格上實現(xiàn)。新的均衡在更高的價格上實現(xiàn)。LAC2BS2P3Q3q2P2P2D1Q2成本遞增行業(yè)的長期供給 在成本遞增的行業(yè)，行業(yè)的長期供給曲線是向上傾斜的。 在長期，隨著產(chǎn)量的提高，廠商對于投入品的需求增加，導(dǎo)致部分或所有投入品的價格上漲，廠商的平均成本及邊際成本因此也增加了。在此情況下，為了實現(xiàn)利潤最大化，相應(yīng)地，市場價格也必須提高到足以彌補生產(chǎn)成本的增加。Chapter 8Slide 858.7 行業(yè)的長期供給曲線 成本遞減行業(yè)的長期供給曲線 在成本遞減行業(yè)，長期供給曲線是向下傾斜的一條直線。Chapter 8Slide 86S2BSLP3Q3SMC2P3LAC2由于投入品價