XX年廣告公司年終總結(jié)范文

1、XX 年廣告公司年終總結(jié)范文想要做好廣告，你必須要看廣告。今天小編給大家為您 整理了廣告公司年終總結(jié)范文，希望對大家有所幫助。廣告公司年終總結(jié)范文范文一：經(jīng)過對廣告策劃學(xué)習(xí)，使我知道了：現(xiàn)代社會是一個商 品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的社會，廣告作為連接我們與商品社會的紐 帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，與人們的日常生活息 息相關(guān)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日益完善，廣告的作用也 越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部 分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。 而廣告策劃與創(chuàng)意又是廣告的靈魂，是“廣告賦予精神和生 命”的活動。書中，詳細(xì)地講述了廣告策劃的基本原則、運(yùn) 作程序、*作方式及

2、實(shí)施技巧，廣告策劃的結(jié)構(gòu)以及廣告策 劃書的編制方法。一、廣告的基本概念首先須要掌握的是廣告的概念。廣告有廣義和狹義之分， 狹義廣告指的是商業(yè)廣告;而廣義廣告包括贏利性廣告和非 贏利性廣告。廣告策劃是全課程中較為重要的概念，廣告策 劃是根據(jù)廣告主要的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查、預(yù)測的 基礎(chǔ)上，對廣告活動戰(zhàn)和策略以及實(shí)施等進(jìn)行系統(tǒng)的、整體 的籌劃。在廣告策劃與創(chuàng)意過程中，我們要清楚什么是廣告 目標(biāo)、廣告對象、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等，這些既是廣告策 劃的基本內(nèi)容，也是廣告學(xué)中最基本的概念。在進(jìn)行廣告策 劃的策略時，我們掌握的有廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、 廣告媒介策劃、廣告創(chuàng)意策劃等基本概念，以及相互

3、之間的 聯(lián)系和區(qū)別。二、廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的 內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。 它包括廣告目標(biāo)、 廣告對象、 廣告主題、 廣告內(nèi)策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算及效果檢驗(yàn)等，只有 事先對上述問題進(jìn)行周密、具體的策劃，才能保證廣告活動 有條不紊地順利實(shí)施。廣告策劃與創(chuàng)意的基本內(nèi)容有：1、廣告環(huán)境分析。廣告策劃是從廣告環(huán)境分析開始的，在廣告 策略制定之前必須對廣告環(huán)境作出正確判斷與分析。廣告環(huán) 境包括自然環(huán)境、國際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán) 境以及競爭對手的廣告環(huán)境。2、廣告目標(biāo)確定。廣告活動 的最終目的是為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。廣告 目標(biāo)與長期目標(biāo)、 短期目標(biāo)、 廣告活動

4、目標(biāo)和特殊目標(biāo)之分， 通過不同目標(biāo)的實(shí)施，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立良好形象等 目的。3、廣告對象確定， 要明確廣告對象的范圍、 消費(fèi)水平、 心理特征等，這樣才能有效地提出廣告的訴求重點(diǎn)。4、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定。5、確定廣告主題，這是廣告所要表達(dá)的 重點(diǎn)和中心思想， 如何選擇主題是廣告策略的重要表現(xiàn)。6、確保廣告創(chuàng)意，把廣告主題形象生動地表現(xiàn)出來。7、廣告媒介選擇，不僅要根據(jù)廣告目標(biāo)來定，而且在選擇時還要考 慮媒介的綜合費(fèi)用。8、廣告費(fèi)預(yù)算，它是成功廣告策劃的 前提， 支撐著整個廣告策劃的內(nèi)容。9、決定廣告實(shí)施策略， 這是為達(dá)到廣告目標(biāo)而采取的具體措施和手段。10、廣告效果評估，不僅是對廣告計劃的實(shí)

5、施進(jìn)行檢查和評價，更重要 的是隨時對廣告活動的情況進(jìn)行反饋與控制，從而保證整個 廣告活動能夠按預(yù)訂的計劃與目標(biāo)進(jìn)行。廣告活動是廣告經(jīng) 營的全過程，廣告活動要想達(dá)到廣告的目標(biāo)和要求，必須要 有一套完整的規(guī)劃和程序。其動作程序可分為以下幾個階段： 市場調(diào)查研究是廣告活動的開端，也是廣告策劃活動的前提 和條件，其關(guān)鍵在于廣泛收集有關(guān)信息，然后根據(jù)調(diào)查的資 料信息，寫出分析報告，并在此基礎(chǔ)上擬定計劃對策。第二 階段為擬定計劃階段，擬定計劃的主要內(nèi)容有確立整體廣告 戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、確定廣告中的具體策略及廣告策劃書的形 成，這是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，也是決定廣告成功與否的關(guān) 鍵。第三階段為執(zhí)行計劃階段，是在

6、廣告策劃的基礎(chǔ)上，具 體設(shè)計制作廣告，經(jīng)過審核評估，確定廣告的發(fā)布實(shí)施。最 后，在實(shí)施過程中，要經(jīng)常對廣告效果進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確分析， 及時進(jìn)行信息反饋，以調(diào)整廣告整體策劃。三、廣告策劃的主要策略廣告對產(chǎn)品的宣傳策略，關(guān)鍵是造成同類產(chǎn)品間的差別 化，這是廣告策劃中的靈魂。廣告策劃的主要策略有：1)廣告戰(zhàn)略策劃，這是全局性、方向性的策劃，在一定 時期內(nèi)具有相對的穩(wěn)定性，一般包括三方面內(nèi)容：一是整體 思想的確立，二是廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)與重點(diǎn)，三是廣告戰(zhàn)略方 案的設(shè)計與實(shí)施。2)廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。從 廣告策略使用的領(lǐng)域看，常用的有

7、廣告產(chǎn)品策略、廣告市場 策略、廣告競爭策略、廣告實(shí)施策略等。3)廣告媒介策劃，是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)，總的 來說，廣告媒介的選擇與組合必須與產(chǎn)品的整體市場戰(zhàn)略一 起考慮，才能充分發(fā)揮它的有效性，并成為整體廣告活動中 出奇制勝的關(guān)鍵因素之一。4)廣告創(chuàng)意策劃，是以市場為目標(biāo)，以消費(fèi)者為中心， 為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它是在廣告策劃全 過程中確立和表達(dá)主題的創(chuàng)造性思維活動。四、總結(jié) 廣告策劃書就是廣告活動運(yùn)作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、 廣告目標(biāo)確定、 廣告創(chuàng)意確定、 公共促銷活動、 媒介安排、廣告預(yù)算及廣告效果評估等方面，它是廣告活動 成功的基礎(chǔ)。雖然我們不一定每個人都會從

8、事廣告行業(yè)，但 是我們都必須與廣告打交道。因此，我們必須關(guān)注廣告，認(rèn) 識廣告。廣告公司年終總結(jié)范文范文二：XX年上半年，對于廣告部來說，是任務(wù)繁重的半年，受 全球金融危機(jī)的影響，整個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到波及， “不景 氣”是各行各業(yè)常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創(chuàng) 收產(chǎn)生影響。如何能讓經(jīng)濟(jì)危機(jī)對創(chuàng)收的影響減小到最低，為此全部門的同事想辦法，謀出路。平時加強(qiáng)與老客戶溝通， 穩(wěn)定老客戶源，并主動上門聯(lián)系新客戶，與新客戶耐心的介 紹電視臺廣告投放的相關(guān)信息，努力的發(fā)展新業(yè)務(wù)。雖然在 工作中面臨著種種的實(shí)際困難，但在同事們的共同努力下， 今年上半年實(shí)現(xiàn)了任務(wù)過半。2.時尚生活頻道運(yùn)行：時尚生活頻道從

9、無到有，是一條 不平的道路。如何才能使時尚生活頻道從有到強(qiáng)，是XX年 初我就在思考的問題。XX年對于時尚生活頻道來說是關(guān)鍵的 一年，觀眾從最初對時尚生活頻道的好奇到逐漸熟悉，怎樣 才能讓觀眾持續(xù)的關(guān)注時尚生活頻道，這是一道坎，關(guān)系著 頻道未來的發(fā)展。為此，我多次的組織部門的同事們召開意 見會，會上同事們各抒己見，紛紛為頻道的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，有不少的建議非常的中肯，有些建議也很具有創(chuàng)新性。工作 之外，同事們也積極的宣傳頻道的相關(guān)信息。我認(rèn)為一個頻 道的發(fā)展，既要擁有成熟的管理模式，齊心協(xié)力的努力，不 斷的突破創(chuàng)新和關(guān)注老百姓的心聲，才能使頻道具有生命力， 讓觀眾愿意看、喜歡看。正是有了這種想法，并

10、不斷的朝著 這個方向的去努力，時尚生活頻道在外擁有較好的口碑，個 各環(huán)節(jié)運(yùn)行正常。并逐漸建立了具有影響力的專題欄目流 行枝江，欄目不僅能保質(zhì)按時播出，還力求形式創(chuàng)新，做 到老百姓喜聞樂見，欄目組人員加班更是家常便飯，而這一 切只為了做出更好的節(jié)目?；仡橷X年時尚生活頻道的上半 年，雖然在有進(jìn)步，但仍存在一些不足，我相信，通過全體 同事的共同努力，還有領(lǐng)導(dǎo)的支持，頻道一定會越辦越好。3.廣告播出：XX年上半年，廣告能確保正常的播出。對明星代言、病患現(xiàn)身說理等違規(guī)形式進(jìn)行了刪減，對一些有 問題的廣告在有關(guān)部門的協(xié)調(diào)下進(jìn)行了整改，以對觀眾負(fù)責(zé) 的態(tài)度嚴(yán)把廣告播出關(guān)。自辦欄目在編輯形式上也更具有鮮 明

11、的特色，更時尚、新穎。并且，臺領(lǐng)導(dǎo)也大力的支持部門 的工作，專門配備了新的編輯系統(tǒng)，編輯人員更是加班加點(diǎn) 的學(xué)習(xí)新的編輯技術(shù)，是廣告的制作跟上一個新的臺階。4.電視劇播出：上半年，采片組進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，嚴(yán)把影片審核關(guān)。 克服設(shè)備落后、 上載機(jī)子少、 盤塔容量小、 節(jié)目量大等困難，加班加點(diǎn)確保了工作任務(wù)按質(zhì)按量完成。 半年中，沒有發(fā)生一次播出事故。對于其他不了解采片工作 的人來說，可能這個工作太輕松了，然而我最深的體會是， 采片組責(zé)任事關(guān)整個播出質(zhì)量和效果，唯有嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)心才能 真正無愧于這份工作。另外，我在外引進(jìn)最近熱播的各種片 源，使電視劇無論從畫面、還是聲音上質(zhì)量都得到提高。以上是XX年

12、上半年的工作總結(jié)，下半年，我將繼續(xù)和 同事們一起，無論從廣告創(chuàng)收還是頻道管理等方面再接再厲， 力爭在年底交出一份滿意的答卷。廣告公司年終總結(jié)范文范文三：XX年即將結(jié)束，XX年的工作也即將告一段落，大學(xué)畢 業(yè)后我的第一份工作就是在現(xiàn)在的公司從事ebay廣告銷售， 在經(jīng)過了3個月的學(xué)習(xí)和工作后，我已經(jīng)完全的適應(yīng)了公司 的工作和生活?，F(xiàn)在，我的工作業(yè)績也開始慢慢的提升了，這使我很高 興，因?yàn)槲议_始走上正軌了，之前的彷徨和無助已經(jīng)消失的 無影無蹤了，取而代之的就是興奮和干勁了。在這短短的3個月里，我經(jīng)過自身努力， 克服各種困難， 特別是在部門領(lǐng)導(dǎo)和同事的大力幫助下，我了解了作為一個ebay廣告銷售員，

13、 每天所需要完成的工作流程和銷售應(yīng)該掌 握的基本工作技能。在工作中，通過學(xué)習(xí)和探索，熟悉了公 司的運(yùn)作程序流程，掌握了公司系統(tǒng)的操作過程，這為今后 的工作打下了一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。讓我在公司的3個月的工作 和生活中是有意義的、有價值的、有收獲的?，F(xiàn)就工作以來的學(xué)習(xí)收獲，取得的進(jìn)步，及個人的不足 與改進(jìn)做以下總結(jié)。、個人工作中的學(xué)習(xí)收獲個人覺得，作為一個ebay廣告銷售員，必須要掌握一 些基本的工作技能及銷售技巧，才能將產(chǎn)品的廣告做透、做 好，才能將產(chǎn)品更好的展現(xiàn)在顧客面前，將產(chǎn)品更好的銷售 出去。以下幾點(diǎn)是必不可少的需要了解的：、了解ebay政策ebay制定了一系列政策，確保會員可以在一個安全的市

14、 場交易，享受買賣的樂趣。身為賣家，必須在出售產(chǎn)品之前 閱讀并了解ebay的各項政策，避免違反規(guī)定。、分析產(chǎn)品優(yōu)勢和學(xué)習(xí)他人經(jīng)驗(yàn) 首先在搜索頁面上輸入自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，然后查看搜 索結(jié)果，并對結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。a搜索結(jié)果的數(shù)量分析-分析該關(guān)鍵詞是否是國外賣家常用的詞-分析該商品是否有市場b分析均價、關(guān)鍵詞、及銷售情況-價格優(yōu)勢-組合關(guān)鍵詞-產(chǎn)品是否有市場c分析超級賣家的描述d分析分類屬性、上貨技巧a選好關(guān)鍵詞b刊登時間c刊登圖片盡量全面d刊登方式e利用廣告增加流量、掌握豐富的產(chǎn)品知識首先必須了解自己的產(chǎn)品，認(rèn)清行業(yè)內(nèi)主要產(chǎn)品的特征、 優(yōu)勢及利益之意義并分析公司現(xiàn)今產(chǎn)品的特征、優(yōu)勢及利益。 只有掌握了豐富的產(chǎn)品知識，才能更深入了解客戶購買某產(chǎn) 品或服務(wù)的動機(jī)。而了解了其動機(jī)后，采取什么樣的推廣方 法、如何定價、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉等問題都可迎刃而解。二、個人工作中所取得的成績與進(jìn)步 工作以來，我就秉著用心做事，超越前人，超越自己的 理念，全身心投入工作。我很喜歡一句話，叫“師傅領(lǐng)進(jìn)門， 修行在個人” 。這是我人生的第一份工作，我從一個沒有任 何工作經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生， 到現(xiàn)在對職場規(guī)則的深入了解，與部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)有密不可切的關(guān)系。每天早上十點(diǎn)以前我就必須在把24小時內(nèi)的銷售額，賣出數(shù)量，bbe數(shù)據(jù)，每日好評，