珠江啤酒路演推廣活動方案課件

1、珠江啤酒路演活動策劃方案方案制作：昆明謀藝文化傳播機構2009.3魅力珠江 激情一夏珠江啤酒路演活動策劃方案一、活動背景 廣州珠江啤酒集團有限公司于1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，是全國文明單位、國家環(huán)境友好企業(yè)，目前，珠啤集團本部產(chǎn)能突破150萬噸，是全球單廠最大的啤酒釀造中心，珠江啤酒是全國三大啤酒品牌之一，單一品牌銷量位居全國同行第二，在中國啤酒行業(yè)中享有“南有珠江”的美譽。 全國人均啤酒年消費量是30升，云南人均啤酒年消費量不到10升，只有東部啤酒消費大省的1/51/6。云南啤酒市場有著打好的發(fā)展前景，珠江啤酒把握住這一機遇，擴

2、大云南啤酒市場的占有率，為企業(yè)下一步發(fā)展奠定堅實基礎。2珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案二、活動目的樹立珠江啤酒在云南的良好印象擴大珠江啤酒影響力和知名度提升珠江啤酒在云南市場的占有率3珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案三、活動傳播對象廣大啤酒消費者4珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案四、活動主題及基本要素活動主題：魅力珠江 激情一夏活動時間：2009年5月1日 5月2日活動地點：昆明主要廣場（具體待定）參與人數(shù)：待定5珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案五、活動思路 五一黃金周期間，在昆明各大廣場舉辦大型主題活動，匯聚八方人氣，傳播珠江

3、文化。6珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案思路一： 尋找珠江源尋找珠江源大型環(huán)保公益活動，通過公益活動提升珠江啤酒在云南的品牌知名度和影響力。 “每購買一瓶珠江啤酒為珠江源頭環(huán)境保護捐獻x分錢?！?珠江啤酒珠江源，珠江發(fā)源于云南，以尋根的方式拓展珠江啤酒在云南本體的影響力，從內(nèi)心深處引起云南消費者的共鳴。7珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案思路二： 珠江啤酒文化之旅珠江啤酒文化之旅，以圖片、文字等形式公開展示珠江啤酒成長發(fā)展歷程，讓消費者深刻了解珠江啤酒的企業(yè)歷史及企業(yè)文化，博取消費者信任及好感。 在做啤酒文化展示的同時，現(xiàn)場舉行免費贈飲活動（開懷暢飲），加上精彩絕

4、倫的文藝演出活動，將在云南掀起一場珠江啤酒體驗盛典。8珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案思路三： 明星效應明星效應邀請著名表演家（如：魔術師劉謙），用明星效應迅速擴展活動影響，屆時，不僅本省觀眾紛至沓來，甚至連外地粉絲也千里迢迢趕來助興，加上黃金周火爆的人氣，珠江啤酒的影響力不可謂不旺。 魔術表演可結(jié)合啤酒，活動啟動儀式現(xiàn)場，魔術師表演空瓶變酒，然后將變出來的酒贈飲現(xiàn)場幸運觀眾。9珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案思路四： 品牌互動，強強聯(lián)合品牌互動，強強聯(lián)合。珠江啤酒與xx品牌（如：汽車）聯(lián)手，共同引爆今夏。冰爽可口的啤酒+激情澎湃的汽車，讓消費者體驗由珠江啤酒帶

5、來的盛夏之旅。 活動期間，珠江啤酒做啤酒文化展示，同時配以豐富精彩的演出，結(jié)合現(xiàn)場其他品牌的宣傳，必將取得良好的傳播效應。10珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案思路五： 珠江啤酒搖滾音樂節(jié)搖滾音樂節(jié)。由珠江啤酒主辦，邀請數(shù)十支搖滾樂隊在昆明市舉行搖滾音樂比賽，用重金屬音樂引起人群的關注。比賽結(jié)束舉辦盛大的頒獎典禮，最佳搖滾樂隊還可獲得珠江啤酒形象代言的機會。11珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案其他：珠江啤酒小姐競選活動 珠江啤酒杯卡拉ok大賽珠江啤酒杯街舞大賽 12珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案輔助活動： 全家福：全家福：凡前往現(xiàn)場觀眾的均可獲得

6、珠江啤酒為其 （以家庭或朋友團體為單位） 免費贈拍的一張“全家?！币淮涡约o念照片，該照片以珠江啤酒相框鑲嵌以贈送，相框可印珠江啤酒logo及廣告語，作為長期宣傳策略。13珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案 千人同飲活動：千人同飲活動：現(xiàn)場一字擺放條桌，以免費贈飲的方式邀請眾多觀眾共飲，用恢宏震撼的宏大飲酒場面引起媒體和觀眾聚焦。輔助活動：14珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案 現(xiàn)場酒吧：現(xiàn)場酒吧：現(xiàn)場搭建臨時簡易酒吧，供觀眾休息和免費品嘗，從人文角度體現(xiàn)珠江啤酒對廣大消費者的關懷。 輔助活動：15珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案 啤酒酒標及藏酒展：啤酒酒標及藏酒展：展覽啤酒酒標、藏酒及啤酒發(fā)展歷程，從文化深層向世人展示啤酒。輔助活動：16珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案 現(xiàn)場小游戲：現(xiàn)場小游戲：豐富多彩的現(xiàn)場互動小游戲，引導觀眾積極參與活動中來，增強活動傳播效應。輔助活動：17珠江啤酒路演推廣活動方案珠江啤酒路演活動策劃方案六、活動注意事項場地審批媒體計劃