西方經(jīng)濟學七章Wppt課件

1、logologopage 2市場結(jié)構(gòu)表市場結(jié)構(gòu)表市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu) 完全競爭完全競爭 壟斷競爭壟斷競爭 寡頭壟斷寡頭壟斷 完全壟斷完全壟斷 廠商數(shù)量廠商數(shù)量 大量大量 大量大量 少數(shù)少數(shù)一個一個產(chǎn)品同質(zhì)性產(chǎn)品同質(zhì)性 同質(zhì)同質(zhì) 有差別有差別 同質(zhì)或同質(zhì)或有差別有差別 無十分相近的無十分相近的替代品替代品 進入條件進入條件自由自由比較自由比較自由 困難困難 封鎖封鎖 近似行業(yè)近似行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品 股票股票 期貨期貨 大多數(shù)日用消費大多數(shù)日用消費品品 鋼鐵鋼鐵 、汽車、石、汽車、石油、大件家電油、大件家電 公用事業(yè)公用事業(yè)專利產(chǎn)品專利產(chǎn)品logopage 33第一節(jié)完全競爭市場的短期與長期均第一節(jié)完

2、全競爭市場的短期與長期均衡衡從市場結(jié)構(gòu)即市場或行業(yè)的組成方式上，將市場劃從市場結(jié)構(gòu)即市場或行業(yè)的組成方式上，將市場劃分為完全競爭和不完全競爭，其依據(jù)主要是構(gòu)成一個市分為完全競爭和不完全競爭，其依據(jù)主要是構(gòu)成一個市場或行業(yè)的廠商數(shù)量及產(chǎn)品的性質(zhì)、廠商對價格的控制場或行業(yè)的廠商數(shù)量及產(chǎn)品的性質(zhì)、廠商對價格的控制程度、資源流動的難易程度以及售賣方式等。程度、資源流動的難易程度以及售賣方式等。logopage 44完全競爭的內(nèi)涵完全競爭的內(nèi)涵完全競爭完全競爭又稱為純粹競爭，經(jīng)濟學家所說的完全競爭又稱為純粹競爭，經(jīng)濟學家所說的完全競爭的市場或行業(yè)中存在著許多廠商，以致于沒有一個廠商會的市場或行業(yè)中存在著

3、許多廠商，以致于沒有一個廠商會把其他廠商看作自己的競爭對手。把其他廠商看作自己的競爭對手。一、完全競爭的內(nèi)涵及假定條件一、完全競爭的內(nèi)涵及假定條件完全競爭的假定條件完全競爭的假定條件確切地說，一個完全競爭的市場需要具備四個條件：確切地說，一個完全競爭的市場需要具備四個條件：價格既定；價格既定；產(chǎn)品同質(zhì)；產(chǎn)品同質(zhì)；資源自由流動；資源自由流動；信息完全共享。信息完全共享。logopage 55二、廠商所面對的需求曲線二、廠商所面對的需求曲線商品的均衡價格與均衡產(chǎn)量由這一行業(yè)的市場供給曲商品的均衡價格與均衡產(chǎn)量由這一行業(yè)的市場供給曲線和需求曲線的相互作用決定的，如圖線和需求曲線的相互作用決定的，如圖

4、5-1的的圖中曲線圖中曲線d所示。單個的廠商只是價格的接受者，它面對的是一條平所示。單個的廠商只是價格的接受者，它面對的是一條平行于橫軸，如圖行于橫軸，如圖5-1的的圖中曲線圖中曲線d所示。所示。qsdop0p圖圖5-15-1完全競爭的行業(yè)和廠商所面對的需求曲線完全競爭的行業(yè)和廠商所面對的需求曲線dop0pq完全競爭的行業(yè)所面臨的供求曲線完全競爭的行業(yè)所面臨的供求曲線d d完全競爭的廠商所面臨的需求曲線完全競爭的廠商所面臨的需求曲線d dq0q0logopage 66三、廠商的收益分析三、廠商的收益分析在完全競爭條件下單位產(chǎn)品的價格保持不變，每一單在完全競爭條件下單位產(chǎn)品的價格保持不變，每一單

5、位產(chǎn)品的邊際收益就等于固定不變的銷售價格，從而等于位產(chǎn)品的邊際收益就等于固定不變的銷售價格，從而等于平均收益。這就是說，完全競爭廠商的平均收益曲線和邊平均收益。這就是說，完全競爭廠商的平均收益曲線和邊際收益曲線與需求曲線都是完全重合的。際收益曲線與需求曲線都是完全重合的。qtroq圖圖5-25-2完全競爭廠商的收益曲線完全競爭廠商的收益曲線darmrop0par,mrq完全競爭廠商的總收益曲線完全競爭廠商的總收益曲線完全競爭廠商的平均收益和邊際收益曲線完全競爭廠商的平均收益和邊際收益曲線logopage 77四、廠商短期均衡的分析四、廠商短期均衡的分析當廠商的邊際收益曲當廠商的邊際收益曲線與邊

6、際成本曲線交于平均線與邊際成本曲線交于平均成本曲線之上時，或者說，成本曲線之上時，或者說，當廠商面對的需求曲線位于當廠商面對的需求曲線位于平均成本曲線的最低點以上，平均成本曲線的最低點以上，該廠商會盈利，即獲得經(jīng)濟該廠商會盈利，即獲得經(jīng)濟利潤。如圖利潤。如圖5-4中的中的圖所示，圖所示，根據(jù)根據(jù)mrmc的原則，均衡的原則，均衡產(chǎn)量為產(chǎn)量為q0，廠商獲得了最大，廠商獲得了最大利潤利潤。圖圖5-45-4完全競爭市場下的完全競爭市場下的廠商短期均衡的邊際分析廠商短期均衡的邊際分析廠商盈利廠商盈利qopd1armrmcq0acp0p1logopage 88當廠商的邊際收益曲當廠商的邊際收益曲線與邊際成

7、本曲線交于平均線與邊際成本曲線交于平均成本曲線最低點時，該廠商成本曲線最低點時，該廠商不盈利也不虧損，即收支相不盈利也不虧損，即收支相抵。平均成本曲線與邊際成抵。平均成本曲線與邊際成本曲線的交點即平均成本曲本曲線的交點即平均成本曲線的最低點被稱為收支相抵線的最低點被稱為收支相抵點。如圖點。如圖5-4中的中的圖所示，圖所示，根據(jù)根據(jù)mrmc的原則，廠商的原則，廠商將生產(chǎn)將生產(chǎn)q0單位產(chǎn)量，廠商既單位產(chǎn)量，廠商既沒有虧損也沒有經(jīng)濟利潤，沒有虧損也沒有經(jīng)濟利潤，均衡點均衡點a就是收支相抵點。就是收支相抵點。圖圖5-45-4完全競爭市場下的完全競爭市場下的廠商短期均衡的邊際分析廠商短期均衡的邊際分析廠

8、商不盈利也不虧損廠商不盈利也不虧損qopd1armrmcq0acp0alogopage 99廠商的邊際收益曲線廠商的邊際收益曲線與邊際成本曲線交于平均成與邊際成本曲線交于平均成本曲線之下時，該廠商就會本曲線之下時，該廠商就會虧損。虧損。如果需求曲線高于平均如果需求曲線高于平均可變成本曲線最低點，廠商可變成本曲線最低點，廠商應繼續(xù)營業(yè)。這樣其平均收應繼續(xù)營業(yè)。這樣其平均收益就不僅能補償平均可變成益就不僅能補償平均可變成本，而且還能補償部分平均本，而且還能補償部分平均固定成本。固定成本。圖圖5-45-4完全競爭市場下的完全競爭市場下的廠商短期均衡的邊際分析廠商短期均衡的邊際分析廠商虧損但收益可彌補

9、可變成本廠商虧損但收益可彌補可變成本qopd1armrmcq0acp0avcp1logopage 10在長期內(nèi)，廠商不僅可以調(diào)整產(chǎn)品的產(chǎn)量，而且可在長期內(nèi)，廠商不僅可以調(diào)整產(chǎn)品的產(chǎn)量，而且可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，甚至離開原行業(yè)；新的廠商也可以進以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，甚至離開原行業(yè)；新的廠商也可以進入該行業(yè)。入該行業(yè)。五、廠商的長期均衡五、廠商的長期均衡一般地說，完全競爭廠商在長期內(nèi)實現(xiàn)最大利潤的一般地說，完全競爭廠商在長期內(nèi)實現(xiàn)最大利潤的條件是長期邊際成本與價格相等，而在同一點上，廠商條件是長期邊際成本與價格相等，而在同一點上，廠商所用工廠的短期邊際成本也與價格相等。所用工廠的短期邊際成本也與價格相等。

10、有超額利潤存在，擴大生產(chǎn)，供給增加，價格下降，有超額利潤存在，擴大生產(chǎn)，供給增加，價格下降，超額利潤下降；虧損存在，縮小生產(chǎn)，供給減少，價格超額利潤下降；虧損存在，縮小生產(chǎn)，供給減少，價格上漲，虧損消失。上漲，虧損消失。 既無超額利潤又無虧損，實現(xiàn)長期均衡。既無超額利潤又無虧損，實現(xiàn)長期均衡。 logopage 1111第二節(jié)不完全競爭市場的特征第二節(jié)不完全競爭市場的特征一、不完全競爭的含義和基本形式一、不完全競爭的含義和基本形式不完全競爭的內(nèi)涵不完全競爭的內(nèi)涵不完全競爭不完全競爭：指某一市場上的一家廠商或者幾家廠商：指某一市場上的一家廠商或者幾家廠商能夠在一定程度上影響產(chǎn)品的市場價格，其面臨

11、的需求曲能夠在一定程度上影響產(chǎn)品的市場價格，其面臨的需求曲線向右下方傾斜。線向右下方傾斜。完全競爭的市場或行業(yè)規(guī)定了價格既定、產(chǎn)品同質(zhì)、完全競爭的市場或行業(yè)規(guī)定了價格既定、產(chǎn)品同質(zhì)、資源自由流動和信息完全共享四個假定條件。如果上述四資源自由流動和信息完全共享四個假定條件。如果上述四個條件中任何一個不具備，競爭就是不完全的。個條件中任何一個不具備，競爭就是不完全的。logopage 1212不完全競爭的基本形式不完全競爭的基本形式在市場結(jié)構(gòu)理論中，不完全競爭主要有三種形式：在市場結(jié)構(gòu)理論中，不完全競爭主要有三種形式：完完全壟斷全壟斷、壟斷競爭壟斷競爭和和寡頭壟斷寡頭壟斷。完全壟斷完全壟斷：指在某

12、個行業(yè)內(nèi)只有唯一廠商（單一賣：指在某個行業(yè)內(nèi)只有唯一廠商（單一賣者），生產(chǎn)某種沒有相近替代品的產(chǎn)品；者），生產(chǎn)某種沒有相近替代品的產(chǎn)品；壟斷競爭壟斷競爭：指在某個行業(yè)中有較多的廠商，生產(chǎn)相：指在某個行業(yè)中有較多的廠商，生產(chǎn)相似但不相同的產(chǎn)品；似但不相同的產(chǎn)品；寡頭壟斷寡頭壟斷：指在某個行業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾家廠商，每：指在某個行業(yè)內(nèi)只有少數(shù)幾家廠商，每個廠商都占據(jù)市場較大的銷售份額，都可以單獨影響到市個廠商都占據(jù)市場較大的銷售份額，都可以單獨影響到市場的價格。場的價格。logopage 1313二、不完全競爭市場廠商的收益二、不完全競爭市場廠商的收益由于不完全競爭廠商廠商對市場價格還有一定的影響由于

13、不完全競爭廠商廠商對市場價格還有一定的影響力，銷售產(chǎn)品的邊際收益不再和市場價格相等。力，銷售產(chǎn)品的邊際收益不再和市場價格相等。表表8-1不完全競爭廠商的邊際效益與價不完全競爭廠商的邊際效益與價1086420-210182428303028109876541234567邊際收益邊際收益mr（元）（元）總收益總收益tr（元）（元）價格價格p（元）（元）銷售量銷售量qlogopage 1414第三節(jié)完全壟斷條件下的產(chǎn)品市場第三節(jié)完全壟斷條件下的產(chǎn)品市場一、完全壟斷的成因和廠商收益一、完全壟斷的成因和廠商收益完全壟斷的成因完全壟斷的成因規(guī)模經(jīng)濟：若有兩個或兩個以上廠商在該市場生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟：若有兩個或兩

14、個以上廠商在該市場生產(chǎn)時會造成浪費；時會造成浪費；特許經(jīng)營權(quán)：獲得政府賦予的特許權(quán)；特許經(jīng)營權(quán)：獲得政府賦予的特許權(quán)；專利：唯一地具有某種產(chǎn)品所需要的技術(shù)或生產(chǎn)某專利：唯一地具有某種產(chǎn)品所需要的技術(shù)或生產(chǎn)某種特殊物品的唯一權(quán)利；種特殊物品的唯一權(quán)利；對資源的控制：一個廠商控制了用于生產(chǎn)某種產(chǎn)品對資源的控制：一個廠商控制了用于生產(chǎn)某種產(chǎn)品的某種基本資源的全部供給。的某種基本資源的全部供給。logopage 1515二、完全壟斷廠商的均衡二、完全壟斷廠商的均衡完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的短期均衡在短期內(nèi)，廠商的生產(chǎn)在短期內(nèi)，廠商的生產(chǎn)規(guī)模不變，只能通過調(diào)整可規(guī)模不變，只能通過調(diào)整可變要素的

15、投入來調(diào)整自己的變要素的投入來調(diào)整自己的產(chǎn)量。產(chǎn)量。壟斷廠商有經(jīng)濟利潤壟斷廠商有經(jīng)濟利潤時的短期均衡；時的短期均衡；opqdarmrabac0p0q0圖圖8-28-2壟斷廠商有經(jīng)濟利潤時的短期均衡壟斷廠商有經(jīng)濟利潤時的短期均衡mcacelogopage 1616壟斷廠商收支相抵時的短期均衡；壟斷廠商收支相抵時的短期均衡；壟斷廠商虧損時的短期均衡。壟斷廠商虧損時的短期均衡。opqdarmrap0ac0q0圖圖8-38-3壟斷廠商收支相抵時的短期均衡壟斷廠商收支相抵時的短期均衡mcaceopqdarmrabac0p0q0圖圖8-48-4壟斷廠商虧損時的短期均衡壟斷廠商虧損時的短期均衡mcacelo

16、gopage 1717完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷廠商的長期均衡在長期內(nèi)，壟斷廠商得在長期內(nèi)，壟斷廠商得以調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，而以調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，而且不必擔心由于其他廠商進且不必擔心由于其他廠商進入引起相互競爭而使經(jīng)濟利入引起相互競爭而使經(jīng)濟利潤消失，因此其長期均衡也潤消失，因此其長期均衡也只是完全壟斷的廠商自身進只是完全壟斷的廠商自身進行調(diào)整而實現(xiàn)長期利潤最大行調(diào)整而實現(xiàn)長期利潤最大化的均衡?；木狻pqdarmrac0p0q0圖圖8-58-5壟斷廠商的長期均衡壟斷廠商的長期均衡lmclacq1ac1p1完全壟斷廠商長期均衡的條件是：完全壟斷廠商長期均衡的條件是：lmcmrsmcl

17、ogopage 1818四、完全壟斷的效率評價四、完全壟斷的效率評價資源利用的低效率資源利用的低效率在需求和成本條件都相同的情況下，與完全競爭行在需求和成本條件都相同的情況下，與完全競爭行業(yè)相比，壟斷行業(yè)的價格要高些，而產(chǎn)量則要低些。業(yè)相比，壟斷行業(yè)的價格要高些，而產(chǎn)量則要低些。opqdarmr完全競爭市場的長期均衡價格與產(chǎn)量完全競爭市場的長期均衡價格與產(chǎn)量lmclacqcpcopqdarmr完全壟斷市場的長期均衡價格與產(chǎn)量完全壟斷市場的長期均衡價格與產(chǎn)量lmclacqmpm圖圖8-108-10完全壟斷市場的資源利用的低效率完全壟斷市場的資源利用的低效率logopage 1919壟斷與收入分配

18、壟斷與收入分配壟斷廠商所得到的經(jīng)濟利潤超過了不存在壟斷力量時壟斷廠商所得到的經(jīng)濟利潤超過了不存在壟斷力量時所能獲得的收益，從而代表了壟斷者收入的增加；而消費所能獲得的收益，從而代表了壟斷者收入的增加；而消費者因為較高的價格降低了自己的實際購買力或?qū)嶋H收入。者因為較高的價格降低了自己的實際購買力或?qū)嶋H收入。社會福利凈損失社會福利凈損失與完全競爭相比，壟斷造成了社會福利的損失。與完全競爭相比，壟斷造成了社會福利的損失。logopage 2020第三節(jié)壟斷競爭條件下的產(chǎn)品市場第三節(jié)壟斷競爭條件下的產(chǎn)品市場壟斷競爭理論是由美國的經(jīng)濟學家張伯倫和英國的經(jīng)壟斷競爭理論是由美國的經(jīng)濟學家張伯倫和英國的經(jīng)濟學

19、家瓊濟學家瓊羅賓遜在羅賓遜在19331933年同時但卻是各自獨立創(chuàng)立的，年同時但卻是各自獨立創(chuàng)立的，前者的著作為前者的著作為壟斷競爭理論壟斷競爭理論，后者的著作為，后者的著作為不完全不完全競爭經(jīng)濟學競爭經(jīng)濟學。這兩部著作的出版，被薩繆爾遜稱之為。這兩部著作的出版，被薩繆爾遜稱之為“壟斷競爭的革命壟斷競爭的革命”。logopage 2121壟斷競爭的性質(zhì)壟斷競爭的性質(zhì)壟斷競爭廠商生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，具有一定程度壟斷競爭廠商生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，具有一定程度的壟斷力，這一點與完全壟斷相似；與完全壟斷有所不同的壟斷力，這一點與完全壟斷相似；與完全壟斷有所不同的是，壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在差別但彼此相

20、似，在某種的是，壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在差別但彼此相似，在某種程度上又可以替代，因而各個廠商之間存在競爭。因此說，程度上又可以替代，因而各個廠商之間存在競爭。因此說，壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)是包含著壟斷和競爭的雙重因素的市壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)是包含著壟斷和競爭的雙重因素的市場組織形式。場組織形式。壟斷競爭的成因壟斷競爭的成因產(chǎn)品差異產(chǎn)品差異：指在消費者或買者心目中同類產(chǎn)品之間的：指在消費者或買者心目中同類產(chǎn)品之間的差異。差異。壟斷競爭市場形成的一個主要原因就是產(chǎn)品差異壟斷競爭市場形成的一個主要原因就是產(chǎn)品差異。一、壟斷競爭市場的性質(zhì)和原因一、壟斷競爭市場的性質(zhì)和原因logopage 2222壟斷競爭的假

21、定條件壟斷競爭的假定條件在張伯倫的理論中，壟斷競爭模型是以下列條件為假在張伯倫的理論中，壟斷競爭模型是以下列條件為假定前提的：定前提的：大量的廠商生產(chǎn)具有一定差別的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都大量的廠商生產(chǎn)具有一定差別的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是相近的替代品，廠商的進入不受限制；是相近的替代品，廠商的進入不受限制；同一產(chǎn)品集團內(nèi)廠商的數(shù)量如此之多，以至于每個同一產(chǎn)品集團內(nèi)廠商的數(shù)量如此之多，以至于每個廠商都預期它自身的行動不為其競爭對手所注意；廠商都預期它自身的行動不為其競爭對手所注意；同一產(chǎn)品集團內(nèi)所有廠商的成本曲線和需求曲線都同一產(chǎn)品集團內(nèi)所有廠商的成本曲線和需求曲線都是相同的。顯然，這最后一項假定，具有很強

22、的限制性。是相同的。顯然，這最后一項假定，具有很強的限制性。零售商業(yè)作為具有諸多壟斷競爭特點的行業(yè)經(jīng)常被引零售商業(yè)作為具有諸多壟斷競爭特點的行業(yè)經(jīng)常被引證，加油站、服裝店和藥店是相當接近于張伯倫模型的。證，加油站、服裝店和藥店是相當接近于張伯倫模型的。logopage 2323二、壟斷競爭市場的均衡二、壟斷競爭市場的均衡壟斷競爭廠商短期的均衡壟斷競爭廠商短期的均衡壟斷競爭廠商根據(jù)自己壟斷競爭廠商根據(jù)自己產(chǎn)品的差異程度和其他廠商產(chǎn)品的差異程度和其他廠商對自己產(chǎn)品的替代，估算出對自己產(chǎn)品的替代，估算出自己的需求曲線自己的需求曲線d，并相應，并相應地得到產(chǎn)品的邊際收益曲線，地得到產(chǎn)品的邊際收益曲線，

23、在短期可能獲得經(jīng)濟利潤，在短期可能獲得經(jīng)濟利潤，也可能只獲得正常利潤，或也可能只獲得正常利潤，或者是處于虧損狀態(tài)。者是處于虧損狀態(tài)。opqdarmrsmcsacqa圖圖8-148-14壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商的短期均衡acapaalogopage 2424壟斷競爭市場的長期均衡壟斷競爭市場的長期均衡在壟斷競爭廠商實現(xiàn)長在壟斷競爭廠商實現(xiàn)長期均衡的時候，不僅邊際收期均衡的時候，不僅邊際收益和長期邊際成本相等，而益和長期邊際成本相等，而且存在長期平均成本和平均且存在長期平均成本和平均收益相等，只能獲得正常利收益相等，只能獲得正常利潤。于是，得到壟斷競爭廠潤。于是，得到壟斷競爭廠商長期均衡

24、的條件：商長期均衡的條件：壟斷競爭廠商長期均衡的條件是：壟斷競爭廠商長期均衡的條件是：mrlmc；arlacopqdarmrlmclacqb圖圖8-158-15壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡pbblogopage 2525三、非價格競爭三、非價格競爭產(chǎn)品變異產(chǎn)品變異產(chǎn)品的變異包括：產(chǎn)品本身品質(zhì)上的改變，如技術(shù)性能、產(chǎn)品的變異包括：產(chǎn)品本身品質(zhì)上的改變，如技術(shù)性能、式樣、型號、顏色的改變等；包裝和裝潢改進；服務(wù)質(zhì)量的式樣、型號、顏色的改變等；包裝和裝潢改進；服務(wù)質(zhì)量的改進，如提高服務(wù)速度、改進服務(wù)態(tài)度、改變經(jīng)營方式和銷改進，如提高服務(wù)速度、改進服務(wù)態(tài)度、改變經(jīng)營方式和銷售地點以及銷

25、售單位等。售地點以及銷售單位等。產(chǎn)品變異是性質(zhì)的變動而不是數(shù)量的變動。產(chǎn)品變異是性質(zhì)的變動而不是數(shù)量的變動。壟斷競爭廠商除了進行上述以價格為基礎(chǔ)的競爭外，壟斷競爭廠商除了進行上述以價格為基礎(chǔ)的競爭外，還可以通過改變產(chǎn)品的特征和廣告宣傳來調(diào)整其產(chǎn)量，這還可以通過改變產(chǎn)品的特征和廣告宣傳來調(diào)整其產(chǎn)量，這種競爭通常被稱為種競爭通常被稱為非價格競爭非價格競爭。logopage 2626廣告宣傳廣告宣傳廠商期望通過做廣告使其所面對的需求曲線向上移動，廠商期望通過做廣告使其所面對的需求曲線向上移動，從而使消費者在每一價格水平下都比以前購買更多的數(shù)量。從而使消費者在每一價格水平下都比以前購買更多的數(shù)量。對經(jīng)

26、濟學家來說，評價廣告的關(guān)鍵不在于它是否增加對經(jīng)濟學家來說，評價廣告的關(guān)鍵不在于它是否增加廠商的利潤，而在于它是否使市場的運行更有效率。廠商的利潤，而在于它是否使市場的運行更有效率。那么，廣告是否會提高消費者所支付的價格呢？即使那么，廣告是否會提高消費者所支付的價格呢？即使是的話，如果它所傳遞給消費者的信息與價格的增長具有是的話，如果它所傳遞給消費者的信息與價格的增長具有同等的價值，這種廣告也還是受歡迎的。同等的價值，這種廣告也還是受歡迎的。logopage 2727第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷條件下的產(chǎn)品市場寡頭壟斷條件下的產(chǎn)品市場寡頭壟斷的性質(zhì)寡頭壟斷的性質(zhì)寡頭壟斷是指這樣的一種市場結(jié)構(gòu)，在這個行

27、業(yè)之中寡頭壟斷是指這樣的一種市場結(jié)構(gòu)，在這個行業(yè)之中只存在少數(shù)幾個廠商生產(chǎn)市場上的全部產(chǎn)品，其生產(chǎn)的產(chǎn)只存在少數(shù)幾個廠商生產(chǎn)市場上的全部產(chǎn)品，其生產(chǎn)的產(chǎn)品可能稍有差別或者就是同質(zhì)。品可能稍有差別或者就是同質(zhì)。少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的全部產(chǎn)品，少數(shù)幾家廠商生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的全部產(chǎn)品，其中任何一家廠商對價格有較大程度的控制能力。其中任何一家廠商對價格有較大程度的控制能力。任何一家廠商的經(jīng)營決策也將會影響到競爭對手，任何一家廠商的經(jīng)營決策也將會影響到競爭對手，寡頭壟斷市場的廠商之間存在著一種相互依存的關(guān)系。寡頭壟斷市場的廠商之間存在著一種相互依存的關(guān)系。一、寡頭壟斷市場的性質(zhì)和原因一、

28、寡頭壟斷市場的性質(zhì)和原因logopage 2828寡頭壟斷的成因寡頭壟斷的成因規(guī)模經(jīng)濟的作用；規(guī)模經(jīng)濟的作用；進入障礙；進入障礙；為了適應減輕競爭壓力。為了適應減輕競爭壓力。 寡頭壟斷的分類寡頭壟斷的分類從產(chǎn)品性質(zhì)的角度看：純粹寡頭和差異寡頭；從產(chǎn)品性質(zhì)的角度看：純粹寡頭和差異寡頭；從構(gòu)成行業(yè)的廠商數(shù)目看：雙頭壟斷、三頭壟斷從構(gòu)成行業(yè)的廠商數(shù)目看：雙頭壟斷、三頭壟斷和多頭壟斷。和多頭壟斷。從廠商是否勾結(jié)看：非勾結(jié)性寡頭壟斷和勾結(jié)性從廠商是否勾結(jié)看：非勾結(jié)性寡頭壟斷和勾結(jié)性寡頭壟斷。寡頭壟斷。logopage 29寡頭之間的博弈寡頭之間的博弈坦白坦白抵賴抵賴坦白坦白各各5 5年年 囚徒囚徒1:8

29、1:8年年 囚徒囚徒2:02:0 抵賴抵賴囚徒囚徒1:01:0囚徒囚徒2:82:8年年 各各1 1年年 囚徒囚徒2 2的的策略策略囚徒囚徒1的策略的策略logopage 30囚徒囚徒1 1：如果囚徒如果囚徒2 2抵賴抵賴坦白坦白囚徒囚徒1 1坦白坦白:5:5年年抵賴抵賴:8:8年年坦白坦白囚徒囚徒1 1坦白坦白:0:0抵賴抵賴:1:1年年坦白坦白無論囚徒無論囚徒2 2怎么做，怎么做，囚犯囚犯1 1都應該坦白。都應該坦白。無論囚徒無論囚徒1 1怎么做，怎么做，囚犯囚犯2 2都應該坦白。都應該坦白。兩人兩人都坦白都坦白同理同理logopage 31高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略r

30、areair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15logopage 32高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15最高的最高的組合利潤組合利潤logopage 33高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15獨立的行獨立的行動會招致動會招致回應回應logopage 34高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$

31、15獨立的行獨立的行動會招致動會招致回應回應傾向于產(chǎn)傾向于產(chǎn)生最壞的生最壞的結(jié)果結(jié)果logopage 35高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15共謀會產(chǎn)共謀會產(chǎn)生不同的生不同的結(jié)果結(jié)果logopage 36高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15共謀會產(chǎn)共謀會產(chǎn)生不同的生不同的結(jié)果結(jié)果logopage 37高高低低高高低低uptown的價格策略的價格策略rareair的價格策略的價格策略badc$12$15$12$6$6$8$8$15但是，欺但是，欺騙的激勵騙的激勵還是很現(xiàn)還是很現(xiàn)實的實的共謀會產(chǎn)共謀會產(chǎn)生不同的生不同的結(jié)果結(jié)果logopage 38 低價格低價格，低價格低價格 是一個支配戰(zhàn)略是一個支配戰(zhàn)略個人個人理性與理性與集體集體理性之間的矛盾理性之間的矛盾兩寡頭廠商應該都要兩寡頭廠商應該都要高價高價，但寡頭廠，但寡頭廠商是否存在商是否存在積極性積極性logopage 3939第五節(jié)第五節(jié) 市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟效率市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟效率一、需求曲線和供給曲線一、需求曲線和供給曲線完全競爭市場中的廠商只能被動地接受市場的價格，完全競爭市場中的廠商只能被動地接受市場的價格，因此他所