廣告語(yǔ)評(píng)析與PPT課件

1、一、什么是廣告？“廣告”這個(gè)概念是本世紀(jì)初，才從西方傳入中國(guó)的。”廣告“源于拉丁語(yǔ)，意思是吸引人心，誘導(dǎo)。18世紀(jì)英國(guó)大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)，現(xiàn)代意義的“廣告”才開始流行。第1頁(yè)/共41頁(yè)西方最早的廣告？公元前1世紀(jì)的古希臘在阿里安我有一處帶住宅的店鋪和可供騎士們居住的房間，有人如想租用時(shí)，請(qǐng)向格納維斯的奴隸提出申請(qǐng)。第2頁(yè)/共41頁(yè)東方最早的廣告？東方最早的廣告？我國(guó)春秋末期的燕國(guó)我國(guó)春秋末期的燕國(guó)人有賣駿馬者，比三旦人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見立市，人莫之知。往見伯樂，曰伯樂，曰：“臣有駿馬，臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視人莫與言。愿子還而

2、視之，去而顧之，臣請(qǐng)一之，去而顧之，臣請(qǐng)一朝之賈。朝之賈。“伯樂乃還而伯樂乃還而視之，去而顧之。一旦視之，去而顧之。一旦而馬價(jià)十倍而馬價(jià)十倍第3頁(yè)/共41頁(yè)北宋的廣告北宋的廣告廣告的標(biāo)題是：濟(jì)南劉家功夫針鋪。副標(biāo)題是藥鋪廣告的標(biāo)題是：濟(jì)南劉家功夫針鋪。副標(biāo)題是藥鋪的地址。廣告四寸見方，繪有兔兒商標(biāo)的地址。廣告四寸見方，繪有兔兒商標(biāo)白兔搗白兔搗藥圖。圖樣兩旁有廣告詞：以門前白兔為記。廣告藥圖。圖樣兩旁有廣告詞：以門前白兔為記。廣告下方有下方有2828字，寫的是產(chǎn)品的用料、質(zhì)量、制作方法，字，寫的是產(chǎn)品的用料、質(zhì)量、制作方法，購(gòu)買優(yōu)惠條件等說明文字。購(gòu)買優(yōu)惠條件等說明文字。第4頁(yè)/共41頁(yè)廣告語(yǔ)的

3、特點(diǎn)一、明確的經(jīng)濟(jì)目的廣告也是商品，它自身就是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的一部分，它既可以使企業(yè)主增值，為廣告主得益，也為廣告代理者和制作人帶來經(jīng)濟(jì)利益。第5頁(yè)/共41頁(yè)二、明確的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意主題思想=廣告決策+信息個(gè)性+消費(fèi)心理廣告創(chuàng)意在于立異，敢于打破常規(guī)，創(chuàng)造新的意念，側(cè)重于多角度的思考，反對(duì)思維定式，總是借助偶然的靈感，深入發(fā)展某一種新奇的意念，借以表達(dá)出不同于一般的認(rèn)識(shí)與見解。第6頁(yè)/共41頁(yè)三、既要講藝術(shù)性，又要講科學(xué)性（一）藝術(shù)性1、語(yǔ)言魅力2、構(gòu)圖魅力3、意境魅力第7頁(yè)/共41頁(yè)（二）科學(xué)性1、符合客觀事實(shí)2、要有科學(xué)依據(jù)3、不能違背生活常識(shí)，不能違背歷史第8頁(yè)/共41頁(yè)懸念式廣告語(yǔ)懸念式廣

4、告語(yǔ)在廣告創(chuàng)作中具有重要的作用,恰當(dāng)采用它,往往具有極大的吸引力.創(chuàng)作懸念式廣告語(yǔ)首先應(yīng)敘述一件事情或某一產(chǎn)品,但又不能把該產(chǎn)品、事情的發(fā)展結(jié)局全部表達(dá)出來，要能引起人們的思考，促使讀者閱讀下文。第9頁(yè)/共41頁(yè)下雨時(shí)，你唯一能想起的名字。每個(gè)人至少應(yīng)戴三頂草帽媽媽回家了，別忘了買今天不要買摩托車，請(qǐng)你稍候六天，買摩托車 您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就要來了第10頁(yè)/共41頁(yè)你的腳下踩著美國(guó)的驕傲你不妨看看那些強(qiáng)壯的小男孩正在吃什么“只要我口袋里還有錢”勞力士不僅是手表，也是首飾大人進(jìn)店必須七歲兒童做伴從某年某日起，大西洋將縮短百分之二十第11頁(yè)/共41頁(yè)夸耀式廣告語(yǔ)夸耀式廣告語(yǔ)就是

5、對(duì)廣告產(chǎn)品（或服務(wù)）的特征、功能或售后服務(wù)進(jìn)行適度的合理的贊許的廣告語(yǔ)夸耀式廣告語(yǔ)有自夸和他夸之分?？湟綇V告語(yǔ)創(chuàng)作常常使用的詞語(yǔ)多為形容詞，如：最高的、最好的、最佳的、首次、第一等等第12頁(yè)/共41頁(yè)東西南北中,好酒在張弓隔壁千家醉,開壇十里香天上人間,佛手最鮮好空調(diào),格力造我們只制造最完美的東西世界一流水準(zhǔn),領(lǐng)先時(shí)代潮流第13頁(yè)/共41頁(yè)許諾式廣告語(yǔ)數(shù)字式廣告語(yǔ)新聞式廣告語(yǔ)文藝式廣告語(yǔ)品牌名稱廣告語(yǔ)第14頁(yè)/共41頁(yè)文藝式廣告語(yǔ)文藝式廣告語(yǔ),是指以歌曲、歌曲、評(píng)書、快板等文藝形式來表現(xiàn)的廣告語(yǔ)，文藝式廣告語(yǔ)具有“聲情并茂”或同時(shí)突出畫面形象等藝術(shù)感染力。第15頁(yè)/共41頁(yè)借問酒家何處有，牧

6、童遙指杏花村下到鍋里一條線，撈到碗里團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，紅的是辣子，白的是面，綠的是蔥、姜、蒜。天有不測(cè)風(fēng)云，我有人身保險(xiǎn)要買房，找建行中國(guó)工商銀行，心系萬(wàn)家住房第16頁(yè)/共41頁(yè)品牌名稱廣告語(yǔ)品牌名稱廣告語(yǔ)，是指一則廣告語(yǔ)中含有品牌或公司的名稱。第17頁(yè)/共41頁(yè)金利來男人的世界要想皮膚好，早晚有大寶大寶明天見，大寶天天見神采飛揚(yáng)紅花郎柔美肌膚，由旁氏開始東芝，東芝，新時(shí)代的東芝第18頁(yè)/共41頁(yè)比較式廣告語(yǔ)比較式廣告語(yǔ)就是要把自己的產(chǎn)品與別的產(chǎn)品從質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)方面進(jìn)行對(duì)比，從而突出自己產(chǎn)品的優(yōu)秀。使用比較式廣告語(yǔ)，一定要謹(jǐn)慎，符合事實(shí)，不可虛構(gòu)事實(shí)，貶低他人。第19頁(yè)/共41頁(yè)寧缺冰箱彩電，毋

7、缺家庭保健桂林山水甲天下，陽(yáng)朔山水甲桂林上有天堂，下有蘇杭這是和火箭最相似的汽車與其他輪胎最小的區(qū)別是價(jià)格第20頁(yè)/共41頁(yè)祝愿式廣告語(yǔ)祝愿式廣告語(yǔ)，是通過衷心的祈望，使消費(fèi)者在使用某產(chǎn)品后取得成功、獲得好運(yùn)。祝愿式廣告語(yǔ)創(chuàng)作的常用詞語(yǔ)有成功、祝福、輝煌、事業(yè)有成、飛黃騰達(dá)等等第21頁(yè)/共41頁(yè)四時(shí)平安，四季安；居家必備，保平安置個(gè)安樂窩，全家笑呵呵三星高照，前程萬(wàn)里踏上輕騎，馬到成功“人頭馬“一開，好事自然來第22頁(yè)/共41頁(yè)引導(dǎo)式廣告語(yǔ)引導(dǎo)式廣告語(yǔ)，是指替顧客著想，通過建議、勸解、勸導(dǎo)、叮囑消費(fèi)者接受某種商品或服務(wù)的廣告語(yǔ)。創(chuàng)作勸導(dǎo)式廣告語(yǔ)應(yīng)注意措辭的合理誘導(dǎo)性，要自然，不可使用強(qiáng)迫的語(yǔ)氣

8、、詞句，否則會(huì)招致人們的心理拒絕。第23頁(yè)/共41頁(yè)好馬配好鞍，好車配“風(fēng)帆”不嘗不知道，一嘗忘不掉永遠(yuǎn)適合您的口味你只要按一下快門，其余的事由我來做除了親自前往，打長(zhǎng)途電話就是最好的方法第24頁(yè)/共41頁(yè)反問式廣告語(yǔ)反問式廣告語(yǔ)，是指以提問題的方式來引起人們注意力的廣告語(yǔ)。反問式廣告語(yǔ)首先能緊緊抓住人們的視線，進(jìn)而促使他們了解所作廣告的商品或服務(wù)。這種廣告語(yǔ)具有一種肯定的語(yǔ)氣，所以使用時(shí)一定要謹(jǐn)慎，以免引起人們的心理抵抗。第25頁(yè)/共41頁(yè)誰(shuí)說我跑不過烏龜？格蘭仕微波爐中國(guó)第幾品牌？關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒？節(jié)日快到了，送什么給他？填飽了肚子卻餓壞了頭發(fā)嗎？難道你不要臉嗎？第26頁(yè)/共41頁(yè)成語(yǔ)式

9、廣告語(yǔ)“成語(yǔ)”在于“巧用”。所謂“巧用”的含義是指要與廣告的內(nèi)容相結(jié)合，要恰如其分。切忌使用成語(yǔ)生拉硬扯，牽強(qiáng)附會(huì)，不符合廣告的內(nèi)容。成語(yǔ)式廣告語(yǔ)可以分為三種：1、直接引用 2、改變一個(gè)或兩個(gè)字詞 3、在成語(yǔ)前后加上其他的廣告詞，但成語(yǔ)本身不改變。第27頁(yè)/共41頁(yè)食全食美足下生輝千里之行，始于足下熱氣騰騰，蒸蒸日上“閑”妻良母“咳”不容緩第28頁(yè)/共41頁(yè)公益式廣告語(yǔ)公益式廣告是指面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)顯示時(shí)弊和不良風(fēng)氣，通過短小精悍的廣告語(yǔ)形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)

10、現(xiàn)人與自然永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。第29頁(yè)/共41頁(yè)第30頁(yè)/共41頁(yè)幽默式廣告語(yǔ)幽默式廣告語(yǔ)是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語(yǔ)句。這種廣告語(yǔ)一般構(gòu)思精巧，輕松、詼諧、幽默。既可以人的心情、好奇等作為幽默對(duì)象，也可以某事物、現(xiàn)象作為對(duì)象，其內(nèi)容是很廣泛的。第31頁(yè)/共41頁(yè)可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。狗肉滾三滾，神仙站不穩(wěn)東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷裝點(diǎn)不毛之地，迎候絕頂先生戀愛和失戀，比起為8歲兒童買鞋來還是好對(duì)付得多每日兩次，外加約會(huì)前一次第32頁(yè)/共41頁(yè)證言式廣告語(yǔ)證言式廣告語(yǔ)，是以消費(fèi)者、專家、名人或名公司的身份來證明產(chǎn)品或

11、服務(wù)優(yōu)良的廣告語(yǔ)。以消費(fèi)者使用某產(chǎn)品親身的感受和體驗(yàn)，來作為廣告語(yǔ)，往往能使消費(fèi)者確信。這種證言必須是真實(shí)的秘訣隊(duì)不能欺騙人。第33頁(yè)/共41頁(yè)此即牧童遙指處，何必再問杏花村。你們能自豪地告訴親友：“我們的婚禮在錦江”牙好！胃口就好，吃嘛，嘛香！藍(lán)天六必治牙膏！“為了一支駱駝牌香煙，我寧愿多走一英里路”愛因斯坦的派克筆第34頁(yè)/共41頁(yè)對(duì)聯(lián)式廣告語(yǔ)像對(duì)聯(lián)一樣分上下兩聯(lián)，對(duì)仗工整，平仄壓韻，又達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。對(duì)聯(lián)式廣告對(duì)創(chuàng)作者有較高的要求，廣告創(chuàng)作人員應(yīng)注意積累，使自己具備良好的文學(xué)修養(yǎng)和深厚的文字功底。第35頁(yè)/共41頁(yè)客人一位二位都請(qǐng)坐，燒酒三兩四兩盡情喝美味招來天下客，酒香引出洞中仙但愿人常在，相伴得利斯渠河辣椒，巴中芝麻，大蒜、老姜，香油面；揚(yáng)子江水，川北豌豆，小磨、文火，嫩涼粉。第36頁(yè)/共41頁(yè)東西漢，南北宋，人物備考東西漢，南北宋，人物備考山海經(jīng)，水滸傳，今古奇觀山海經(jīng)，水滸傳，今古奇觀第37頁(yè)/共41頁(yè)企業(yè)形象廣告語(yǔ)樹立良好的企業(yè)形象，是企業(yè)廣告的主要內(nèi)容之一，它可以影響消費(fèi)者對(duì)去業(yè)的信心，使企業(yè)和其產(chǎn)品獲得較高的記憶度、很高的知名度、很好的美譽(yù)度、良好的印象度和行為的支持度。從而大大提高企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象廣告語(yǔ)一般不直接勸說人們?nèi)ベ?gòu)買特定的商品，而是通過宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、