新聞?lì)愇⑿殴娪嗛喬?hào)的研究現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

1、新聞?lì)愇⑿殴娪嗛喬?hào)的研究現(xiàn)狀及問(wèn)題研究 以揚(yáng)子晚報(bào)、都市晨報(bào)等為例摘 要從黨中央鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，許多傳統(tǒng)媒體一個(gè)接一個(gè)地?fù)碛辛俗约旱奈⑿殴娞?hào)。一些地方媒體通過(guò)學(xué)習(xí)中央一級(jí)媒體運(yùn)用微信公眾號(hào)的有益經(jīng)驗(yàn)，逐漸地增加了運(yùn)營(yíng)自己微信公眾號(hào)的力度。這篇文章選擇了“揚(yáng)子晚報(bào)”和“都市晨報(bào)”等富含地域特色的公眾號(hào)展開(kāi)分析和探究，仔細(xì)地解析了它們的發(fā)展?fàn)顩r以及其中的不足之處，除此之外，還根據(jù)這些現(xiàn)狀列出了可行的措施。關(guān)鍵詞：地方媒體；微信公眾號(hào)；“揚(yáng)子晚報(bào)”；“都市晨報(bào)”引 言騰訊公司最近推廣了一款和QQ相似，但是具有更多功能的社交軟件-微信。因?yàn)轵v訊公司的產(chǎn)品騰訊QQ本來(lái)就有很多用戶(hù)，

2、所以微信剛推出就有較多的受眾。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，使用微信的群體越來(lái)越廣泛，許多傳統(tǒng)媒體把營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)鎖定在了微信這個(gè)軟件上。像“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”這種中央一級(jí)媒體，較早入駐微信，并且獲得不小的成就。接著，地方媒體也入駐微信，利用微信公眾號(hào)向群眾不斷推送新聞，成為又一主力軍。一 媒體對(duì)微信公眾訂閱號(hào)的應(yīng)用（一）微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀當(dāng)下，微信公眾訂閱號(hào)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，截止2014年7月，微信公眾平臺(tái)注冊(cè)總量達(dá)580萬(wàn)，且每日新增1.5萬(wàn)個(gè) 黃鍇：微信公眾號(hào)總數(shù)已超過(guò)580萬(wàn)或?qū)⒐_(kāi)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊書(shū)，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2014年07月25日。形形色色的微信公眾號(hào)占據(jù)

3、了微信平臺(tái)的半壁江山。但根據(jù)微信第三方服務(wù)商“全微科技”的估測(cè)，在目前的幾百萬(wàn)公眾賬號(hào)中只有不到20%的賬號(hào)擁有一萬(wàn)以上的粉絲。由此可見(jiàn)，雖然微信公眾號(hào)的總量巨大，然而實(shí)際情況是各個(gè)公眾平臺(tái)的單獨(dú)的影響作用是一定的。換個(gè)說(shuō)法吧，那些出色的公眾平臺(tái)擁有著了絕大多數(shù)的受眾的關(guān)注。如今的微信公眾號(hào)數(shù)量巨大，其中的傳統(tǒng)媒體所注冊(cè)的微信公眾號(hào)具有強(qiáng)大生命力迅速發(fā)展，既充分發(fā)揮了他們自帶的深厚底蘊(yùn)的作用，又利用微信的傳播形式，為受眾帶去了不一樣的閱讀感受。（二）一級(jí)微信訂閱號(hào)現(xiàn)狀分析通常，一級(jí)媒體的微信公眾號(hào)的走向會(huì)引導(dǎo)地方媒體的微信公眾號(hào)的走向。在眾多的中央一級(jí)媒體的微信公眾號(hào)中，“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新

4、聞”最具代表性。仔細(xì)研究這些微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)，對(duì)地方的媒體微信公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)具有較大的導(dǎo)向作用。人民日?qǐng)?bào)的微信平臺(tái)每日都會(huì)在6個(gè)既定的時(shí)間段內(nèi)不間斷地推送微信，而推送微信的數(shù)目不等。內(nèi)容主要包括早上五點(diǎn)半左右的“新聞早班車(chē)”以及一系列的時(shí)政要聞、生活常識(shí)、美文薦讀等。此外，偶爾會(huì)在例行的推送之外推送突發(fā)新聞，例如“北京頤和酒店女子被襲案”和“魏則西事件”等。因?yàn)槿嗣袢請(qǐng)?bào)以及央視新聞的微信公眾號(hào)都在較早使用的公眾平臺(tái)的行列，所以它們每日推薦的文章次數(shù)和數(shù)量都大，文章不但具有豐富內(nèi)涵還具保持了自身特點(diǎn)，它們的公眾平臺(tái)塑造得較為成功。（三）地方媒體微信訂閱號(hào)現(xiàn)狀分析一級(jí)媒體的微信訂閱號(hào)完全取得勝利，使

5、公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者受到了不小的影響，許多地方媒體主動(dòng)學(xué)習(xí)模仿，逐發(fā)展了專(zhuān)屬自己的具有權(quán)威的官方微信訂閱號(hào)。這些微信訂閱號(hào)多數(shù)是用于推送國(guó)內(nèi)和當(dāng)?shù)氐闹匾獣r(shí)事政策以及其他和民眾生活緊密聯(lián)系的各種事情，這些主要指交通和醫(yī)療以及生活保健等等；除此之外，還有一部分微信公眾訂閱號(hào)負(fù)責(zé)推送當(dāng)年的公務(wù)員以和其他事業(yè)單位的考試時(shí)間和其他相關(guān)資訊，幫助考生及時(shí)了解關(guān)于考試的資訊。揚(yáng)子晚報(bào)屬于江蘇省內(nèi)擁有強(qiáng)大的號(hào)召力的媒體之一，是國(guó)內(nèi)眾多地方性報(bào)刊中較為出色的媒體，在本行業(yè)中具有相當(dāng)高的地位，對(duì)受眾有很大的影響作用，同時(shí)具有極大的普及范圍。除此之外，它還是江蘇省先一步建立微信公眾號(hào)的少數(shù)地方媒體的其中一個(gè)。揚(yáng)子晚報(bào)的微信

6、公眾號(hào)的名字是“揚(yáng)子晚報(bào)”，它的微信號(hào)是“yzwb20102806”。都市晨報(bào)即是徐州的地方媒體建立的微信公眾號(hào)的極具代表性的公眾號(hào)，尤其富含當(dāng)?shù)靥厣?。都市晨?bào)的微信公眾號(hào)名字是“都市晨報(bào)”，它的微信號(hào)是“dschenbao”。 “揚(yáng)子晚報(bào)”以及“都市晨報(bào)” 都是省級(jí)媒體以及市級(jí)媒體的微信公眾號(hào)的代表性角色，這篇文章仔細(xì)地探討和研究了它們的特點(diǎn)，以此來(lái)達(dá)到完全預(yù)測(cè)地方媒體的微信公眾號(hào)的發(fā)展前景和和發(fā)展最適模式目的。1.“揚(yáng)子晚報(bào)”的發(fā)展現(xiàn)狀分析“揚(yáng)子晚報(bào)”擁有獨(dú)特的推送模式，它有機(jī)結(jié)合了微信語(yǔ)音和視頻以及圖文的功能優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用了信息推送+導(dǎo)航的推送模式。信息推送指的是“揚(yáng)子晚報(bào)”以新聞精選作為基

7、礎(chǔ)，在早中晚三個(gè)每個(gè)時(shí)間段分別推送三到六條圖文資訊。資訊內(nèi)容飽滿(mǎn)，大部分是時(shí)政要聞和社會(huì)新聞以及一些生活常識(shí)和時(shí)尚娛樂(lè)等資訊。導(dǎo)航推送即“揚(yáng)子晚報(bào)”為了提高用戶(hù)體驗(yàn)水平而研發(fā)的公眾號(hào)的底部菜單功能。這個(gè)公眾號(hào)特地設(shè)置了“微電臺(tái)”和“微視臺(tái)”還有“揚(yáng)互動(dòng)”這幾個(gè)功能部分：“微電臺(tái)”功能包含“丹丹說(shuō)天氣”和“蓓蓓講故事”還有“婷婷韶韶南京話(huà)”以及“軍事觀察”這4個(gè)子欄目，每個(gè)都是由一個(gè)聲音悅耳動(dòng)聽(tīng)的女主播為受眾播報(bào)天氣、講童話(huà)故事和說(shuō)南京話(huà)等、或者是由資深軍事觀察員敘述關(guān)于軍事的故事。這4個(gè)子欄目充分滿(mǎn)足了各個(gè)年齡階段、男女受眾的各種需要，而且，語(yǔ)音推送所產(chǎn)生的近距離的交流是文字永遠(yuǎn)也比不上的。

8、“揚(yáng)子晚報(bào)”還有一個(gè)原創(chuàng)的視頻欄目，叫做“微視臺(tái)”，它囊括了新聞集錦和熱點(diǎn)話(huà)題探討這些內(nèi)容，相當(dāng)有趣，同時(shí)很具有現(xiàn)實(shí)用途實(shí)?！皳P(yáng)互動(dòng)”即是在線評(píng)選活動(dòng)，里面的“揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)”能夠直接轉(zhuǎn)接到揚(yáng)子晚報(bào)的電子版，快捷而便利。如果“揚(yáng)子晚報(bào)”的提高它的推送次數(shù)，就可以增加它的閱讀量；推送數(shù)量的多少是內(nèi)容是否豐富的決定性因素，要盡量符合大部分受眾的心理，改變底部菜單、開(kāi)設(shè)原創(chuàng)視頻的行為都便利了受眾操作，使公眾號(hào)和受眾之間更加親密，降低他們的距離感，促進(jìn)了公眾號(hào)的發(fā)展。2.“都市晨報(bào)”的發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）信息推送模式和“揚(yáng)子晚報(bào)”的底部的豐富得多功能界面相比，“都市晨報(bào)”所采用的推送方式就顯得極其單調(diào)：它的

9、推送方式就是每天推送一次信息資訊，發(fā)送的時(shí)間主要在每天午后4點(diǎn)到7點(diǎn)之間，“都市晨報(bào)”把自己的角色定為都市報(bào)，大部分時(shí)候播報(bào)徐州市內(nèi)出現(xiàn)的事情，有時(shí)也會(huì)播報(bào)時(shí)政熱點(diǎn)。（2）貼近用戶(hù)生活，便民利民“新聞爆料”以及“市民微記”都是為受眾搜集新聞信息分享生活中發(fā)生的趣聞趣事的公眾號(hào)?！扒笾S權(quán)”即給予用戶(hù)幫助的一種新型的維權(quán)途徑：一旦用戶(hù)把需要幫助的內(nèi)容按照“求助+所遇問(wèn)題+聯(lián)系電話(huà)”的形式給“都市晨報(bào)”發(fā)送求助信息，立馬有記者主動(dòng)向求助者詢(xún)問(wèn)詳情，全力以赴促解決困難。此類(lèi)功能十分契合用戶(hù)的生活需求，不但可以得到新聞線索，還可以給用戶(hù)方便。（3）線上線下活動(dòng)豐富“都市晨報(bào)”的線下活動(dòng)往往會(huì)被列舉在它

10、的底部功能欄中，只需要輕輕點(diǎn)擊它的名稱(chēng)，就可以了解這個(gè)活動(dòng)的基本內(nèi)容然后便捷地報(bào)名。“都市晨報(bào)”現(xiàn)在有“微家書(shū)大賽”和“龍行徐州”這兩個(gè)活動(dòng)正在進(jìn)行。微信僅僅需在線上選擇“我要報(bào)名”，然后完善相關(guān)信息，就可以順利報(bào)名，然后等待參加所報(bào)名參加的活動(dòng)。先通過(guò)線上報(bào)名、然后在線下活動(dòng)的模式既對(duì)提升微信公眾號(hào)在群眾中的普及程度和關(guān)注量以及推廣程度有極大的作用，又能發(fā)揮線上報(bào)名的傳播高效的特點(diǎn)，促進(jìn)更多群眾加入線下活動(dòng)，提高了線下活動(dòng)的水平。二 地方媒體微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題地方媒體微信公眾訂閱號(hào)到今天為止，在發(fā)展上取得了較好的開(kāi)始，當(dāng)然這也只是一個(gè)開(kāi)始，由于微信公眾號(hào)這種形式發(fā)展起來(lái)的時(shí)間較短，所以到現(xiàn)

11、在為止任然是處于開(kāi)端階段，由于發(fā)展的不成熟，所以地方微信公眾號(hào)還存在有許多問(wèn)題有待解決。（一）受傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式影響，缺乏創(chuàng)新地方媒體微信公眾號(hào)所建立起來(lái)的基礎(chǔ)主要是在原有的媒體平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體所包含內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣，內(nèi)容豐富，微信公眾號(hào)由此獲得大量的新聞信息，多種多樣的點(diǎn)評(píng)，線上和線下活動(dòng)。雖然傳統(tǒng)媒體擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中形式比較單一，由此也就在一定程度上影響微信公眾號(hào)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的圖象，文字等信息單一，微信公眾號(hào)又以此為基礎(chǔ)做為推廣，也就從一定程度上讓公眾號(hào)與傳統(tǒng)媒體之間趨于相同，如此一來(lái)就很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的需求。如今較多地方媒體也只是把微信公眾號(hào)當(dāng)做傳播媒介，

12、特別是青年人，是使用微信軟件較多的人群。若是地方公眾號(hào)對(duì)此不做出正確的認(rèn)知，地方微信公眾號(hào)對(duì)公眾號(hào)的創(chuàng)新將會(huì)受到嚴(yán)重的影響，也會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新效果不明顯?！皸钭油韴?bào)”在創(chuàng)新方面，相比于其他傳統(tǒng)媒體上有很大的不同，例如在底部菜單中設(shè)有“微電臺(tái)”“微視臺(tái)”“楊活動(dòng)”等3個(gè)板塊。其中“微電臺(tái)”和“微視臺(tái)”分別采取語(yǔ)音，視頻的方式，除去乏味的圖像文字信息，來(lái)帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的享受。然而，“都市晨報(bào)”于“楊子晚報(bào)”在創(chuàng)新方面相比就有所欠缺，“都市晨報(bào)”形式單一多是用傳統(tǒng)的圖文，并沒(méi)有像像“楊子晚報(bào)”一樣在微信語(yǔ)音，視頻等方面做出開(kāi)發(fā)。如此一來(lái)就無(wú)法滿(mǎn)足受眾各不相同的需求。（二）推送次數(shù)有限，傳播的不確定性明顯

13、根據(jù)微信公眾號(hào)的官方規(guī)定，新創(chuàng)建的微信公眾號(hào)每天只能推送一條消息 2013年8月，微信公眾平臺(tái)做出大幅調(diào)整，在此前申請(qǐng)的微信公眾號(hào)每天可以推送三條以上信息，而2013年8月以后申請(qǐng)的公眾號(hào)每天只能推送一條。但是在現(xiàn)如今的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信的廣泛應(yīng)用，隨之而來(lái)微信公眾號(hào)迅速發(fā)展，人們手機(jī)中關(guān)注的公眾號(hào)數(shù)量不斷增加。與此同時(shí)，人們習(xí)慣性的喜歡把許多公眾號(hào)推送的內(nèi)容放在同一個(gè)微信通訊錄當(dāng)中，這樣就無(wú)法直接看到里面的信息。這些不同的信息放在一個(gè)文件夾，但是標(biāo)有信息當(dāng)中只顯示出有幾個(gè)未讀的標(biāo)志，先推送的信息就會(huì)被下一個(gè)公眾號(hào)所推送信息頂退到最底部。如果受眾沒(méi)有充足的時(shí)間去閱讀這些公眾號(hào)推送的信息，那些前面

14、所推送的信息就會(huì)被下一個(gè)公眾號(hào)所推送的信息頂退到最底下，也就出現(xiàn)了雖然公眾號(hào)被訂閱，但是推送內(nèi)容也無(wú)法被閱讀的狀況，這樣就難以達(dá)到預(yù)期的效果。 “楊子晚報(bào)”的微信公眾號(hào)創(chuàng)辦于微信公眾號(hào)新規(guī)定出臺(tái)之前，所以一天當(dāng)中的早中晚都可以推送信息。每一次的推送都會(huì)對(duì)閱讀者作出提示，告訴人們有新的閱讀消息?！岸际谐繄?bào)”創(chuàng)辦時(shí)間晚，所以一天只能有一次推送機(jī)會(huì)，與“楊子晚報(bào)”相比“都市日?qǐng)?bào)”推送頻數(shù)少，所傳達(dá)的信息能否被人們及時(shí)接收到是一個(gè)未知數(shù)。另外，每天只有一次推送機(jī)會(huì)，就無(wú)法準(zhǔn)確，及時(shí)的報(bào)道突發(fā)新聞，如此一來(lái)所報(bào)道的信息延遲，新聞及時(shí)性得不到保障。（三）標(biāo)題夸張，內(nèi)容不實(shí)中央一級(jí)的媒體公眾號(hào)與地方相比更為

15、謹(jǐn)慎，然而地方媒體在微信公眾號(hào)的傳播時(shí)，為了提升公眾號(hào)的影響力度，就在新聞傳播當(dāng)中只出現(xiàn)標(biāo)題，并且標(biāo)題與信息內(nèi)容嚴(yán)重不符，然后再配上一些看似新穎的圖片來(lái)吸引觀眾點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，從而來(lái)提高點(diǎn)擊量。這樣只注重標(biāo)題或者是孤立的截取文章當(dāng)中為犀利的詞語(yǔ)的報(bào)道不斷涌現(xiàn)出來(lái)。 “都市晨報(bào)”當(dāng)中所推送的新聞就是一個(gè)很好的例子，在2017年5月7號(hào)推送出的名為“一大波美女正遭人瘋狂圍觀！原因竟是明天來(lái)這兒一探究竟”的新聞，其實(shí)這只是一個(gè)房屋展會(huì)的廣告，但是在這則新聞里面卻運(yùn)用一些曖昧的詞語(yǔ)，這樣寫(xiě)的目的就是為了博取眼球，也就是“標(biāo)題黨”當(dāng)中其中一種報(bào)道方式。標(biāo)題黨泛指互聯(lián)網(wǎng)為主要的帖子或媒體上題寫(xiě)惹人注目的題目來(lái)獲

16、取關(guān)注人群的關(guān)注，為提高關(guān)注量或曝光度等各種目的網(wǎng)編、記者、各界高層和網(wǎng)絡(luò)群眾的合稱(chēng)。當(dāng)關(guān)注人群因題目進(jìn)入信息內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)信息內(nèi)容與題記字義差異甚大卻又分割不開(kāi)，這就反應(yīng)出信息內(nèi)容真實(shí)性被巧妙的放大了。那些對(duì)新聞事實(shí)夸大報(bào)道以及采用“標(biāo)題黨”的方式進(jìn)行報(bào)道的新聞公眾號(hào)確實(shí)可以在較少時(shí)間當(dāng)中提高閱讀量，但是這些長(zhǎng)期不真實(shí)的報(bào)道會(huì)對(duì)民眾心里方面造成恐慌，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生惡劣的影響。由于公眾號(hào)平臺(tái)長(zhǎng)期不真實(shí)的報(bào)道就會(huì)導(dǎo)致民眾對(duì)微信平臺(tái)所傳播的新聞?wù)鎸?shí)度產(chǎn)生質(zhì)疑，民眾對(duì)微信公眾號(hào)失去信心，也就導(dǎo)致公眾號(hào)被退訂或者是取消對(duì)它的關(guān)注。在日常的生活當(dāng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種所謂新穎的標(biāo)題與點(diǎn)擊進(jìn)的內(nèi)容不符合實(shí)際情況的

17、在微信朋友圈里任然進(jìn)行二次傳播的情況也是尤為明顯，面對(duì)這種狀況，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的管理難度加大，由此也很大程度上對(duì)微信進(jìn)一步發(fā)展造成影響，微信公眾號(hào)不能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展也是因?yàn)檫@個(gè)原因。三 地方媒體微信公眾號(hào)發(fā)展對(duì)策（一）跳出傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)針對(duì)性創(chuàng)新這些地方媒體如果想讓它們的微信公眾號(hào)更加精彩，則不可以拘泥于傳統(tǒng)，保持一般的的運(yùn)營(yíng)模式。而是要再度判斷，決定好如何定位自身的運(yùn)營(yíng)模式，根據(jù)微信公眾號(hào)的特殊性質(zhì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，以此作為保障提高效率，有利于發(fā)揮本媒體的特色和長(zhǎng)處。增加開(kāi)發(fā)人員的投入，加大開(kāi)發(fā)力度，使用更加專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)，加快專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制形成，促使地方媒體能夠在媒介融的互聯(lián)網(wǎng)合現(xiàn)狀

18、下獨(dú)具特色。除此之外，還應(yīng)該著重依據(jù)微信公眾號(hào)體現(xiàn)的新型技術(shù)特點(diǎn)促進(jìn)技術(shù)和布局的創(chuàng)新，根據(jù)微信公眾號(hào)所具有的方便、而且多樣化這些特點(diǎn)開(kāi)展創(chuàng)新。媒體應(yīng)該依據(jù)自己的特色研發(fā)獨(dú)特的專(zhuān)屬的底部功能菜單，如此，用戶(hù)就能根據(jù)個(gè)人的愛(ài)好選擇底部菜單直接轉(zhuǎn)接想要的信息頁(yè)面，大量提升閱讀的效率和質(zhì)量。這樣，受眾對(duì)公眾號(hào)就會(huì)有更全面和多元化的閱讀感受，這對(duì)地方媒體來(lái)說(shuō)，是有利于他們的長(zhǎng)期發(fā)展的。（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化傳播效果傳播方式有它的缺陷，那就是它具有一定的局限性，會(huì)引起傳播的不確定，這種缺點(diǎn)需要地方媒體的公眾號(hào)采用兩種措施從不同方面來(lái)解決問(wèn)題。一是，在硬件上，對(duì)許多細(xì)枝末節(jié)進(jìn)行改善，在所推送的消息中進(jìn)行創(chuàng)

19、新，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。改良轉(zhuǎn)發(fā)的程序，使之更加簡(jiǎn)便，使讀者能夠在讀完該訊息后便捷的轉(zhuǎn)發(fā)該訊息，增加轉(zhuǎn)發(fā)率；增添點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)合并的新功能，對(duì)那些受眾接受度比較高的熱點(diǎn)新聞資訊能即時(shí)分享到他們的朋友圈里面，如此，不但能后擴(kuò)大傳播量，還能使不確定性資訊傳播過(guò)程往較好的方向發(fā)展。二是，要重點(diǎn)關(guān)注將要所推送的新聞信息是否具有內(nèi)容豐富飽滿(mǎn)的特點(diǎn)。不能把推送內(nèi)容限制在單一的領(lǐng)域中，而是應(yīng)該既展現(xiàn)自身的特點(diǎn)又要盡量廣泛的擴(kuò)大推所送信息涉及的的領(lǐng)域，從新聞到生活資訊，從天氣到其它各個(gè)方面，努力達(dá)到讓內(nèi)容被大部分受眾所接受的效果。只要公眾號(hào)的信息得到大部分群眾的認(rèn)可，那么它的信息擴(kuò)散效果一定會(huì)更好。同時(shí)，位于相同

20、地區(qū)的媒體的微信公眾號(hào)還能強(qiáng)化聯(lián)系與交流，指定轉(zhuǎn)載的注意事項(xiàng)，明確權(quán)責(zé)關(guān)系之后，能夠促使公眾號(hào)相互進(jìn)行信息的交流和轉(zhuǎn)載。這樣的相互轉(zhuǎn)載既可以拓寬資訊的流通范圍，又對(duì)媒體微信公眾號(hào)的知名度的提高有積極作用，使之變得為更多人所知。（三）切實(shí)報(bào)道，做內(nèi)容的巨人傳統(tǒng)媒體能夠在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代依舊占據(jù)著傳媒界的重要地位，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有其獨(dú)特的魅力，它的權(quán)威性還有真實(shí)性是其他媒體不能比的。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體既強(qiáng)化利用微信公眾號(hào)進(jìn)行資訊傳播，又充分考慮了傳播的資訊的可靠性。一旦眾號(hào)長(zhǎng)時(shí)間利用敏感、夸張和虛假的文字作為標(biāo)題，更加嚴(yán)重的有漠視新聞事實(shí)、編造新聞，長(zhǎng)期以來(lái)，一定會(huì)得不到受眾的信任，使公眾號(hào)不能夠繼續(xù)向前發(fā)展。地方媒體最開(kāi)始開(kāi)通微信公眾號(hào)的時(shí)候一定要注重這一點(diǎn)，堅(jiān)決不可以讓公眾號(hào)從可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的先進(jìn)工具變成導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性和權(quán)威性遭受質(zhì)疑的障礙。這主要依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體的自我約束和他們強(qiáng)烈的社會(huì)