《運(yùn)動(dòng)傳媒2010年媒體推介書》ppt課件

1、北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建媒體推介書媒體推介書 運(yùn)動(dòng)傳媒運(yùn)動(dòng)傳媒全國(guó)高校最大的戶外媒體供應(yīng)商全國(guó)高校最大的戶外媒體供應(yīng)商 二二0000八年十二月八年十二月北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建一個(gè)擁有超過(guò)300300所高校23002300萬(wàn)流動(dòng)受眾的媒體資源一家致力于企業(yè)品牌在校園內(nèi)健康、活力的傳播同大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)中共同愉悅成長(zhǎng)的終端媒體全國(guó)高校最大戶外媒體供應(yīng)商運(yùn) 動(dòng) 傳 媒北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建目 錄 運(yùn)動(dòng)傳媒簡(jiǎn)介 公司業(yè)務(wù)范圍 高校市場(chǎng)分析 運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì) 廣告發(fā)布形式 部分成功案例 部分合作伙伴 廣 告 報(bào) 價(jià)北京 上海 廣州 武漢

2、西安 沈陽(yáng) 成都 福建 2005年，東方文月傳播機(jī)構(gòu)，集中一批高素質(zhì)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，率先打造了全國(guó)高校體育場(chǎng)（館）媒體傳播平臺(tái)“”，并在歷經(jīng)三年的不懈努力之后， “運(yùn)動(dòng)傳媒”如今已成為針對(duì)“全國(guó)高校校園品牌傳播”最大的、覆蓋面最廣的、最具影響力的戶外媒體供應(yīng)商。 “運(yùn)動(dòng)傳媒”現(xiàn)覆蓋華北、華東、華南、華中、東北、西北、西南七大經(jīng)濟(jì)圈，其中包括北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、襄樊、西安、太原、成都、重慶、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連、哈爾濱、杭州、南京、徐州、福州、廈門、泉州、濟(jì)南、青島、長(zhǎng)沙、鄭州等 30 個(gè)大中城市，高校資源近400所。運(yùn)動(dòng)傳媒簡(jiǎn)介北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建中國(guó)大學(xué)生

3、體育協(xié)會(huì)合作伙伴 2008年，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)東方文月傳播機(jī)構(gòu) “運(yùn)動(dòng)傳媒”與全國(guó)各高等院校合作體育賽事及賽事贊助商廣告/相關(guān)商業(yè)廣告事宜。運(yùn)動(dòng)傳媒簡(jiǎn)介北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建公司業(yè)務(wù)范圍北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建1432運(yùn)動(dòng)傳媒推廣形式運(yùn)動(dòng)傳媒推廣形式校園活動(dòng)營(yíng)銷根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)策劃各種賽事，拉動(dòng)品牌傳播演講與見面會(huì)問(wèn)卷調(diào)查、產(chǎn)品展示、新品試用技術(shù)答疑、義賣 賽事冠名與贊助中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)定期組織的各種類型和規(guī)模的賽事活動(dòng)，吸引無(wú)數(shù)企業(yè)爭(zhēng)相冠名和贊助。媒體支持高校市場(chǎng)開放之后，各式各樣的推廣活動(dòng)落地校園，久而久之，學(xué)生開始對(duì)五花八門的海報(bào)、直

4、投廣告、X展架、易拉寶日漸麻木，甚至不再接受，因此，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)廣告逐漸成為活動(dòng)宣傳的最佳選擇！場(chǎng)地提供場(chǎng)地提供籃球場(chǎng)足球田徑場(chǎng)網(wǎng)球場(chǎng)排球場(chǎng)更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)傳媒已與全國(guó)近300家高校達(dá)成協(xié)議，擁有其校內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)（館）的使用權(quán)。公司業(yè)務(wù)范圍北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析最具核心價(jià)值的消費(fèi)群體2300億元巨大校園市場(chǎng) 大學(xué)生人均消費(fèi)近1 1萬(wàn)元萬(wàn)元/年。全國(guó)2300萬(wàn)在校大學(xué)生，即23002300億元億元的龐大市場(chǎng)空間。 目前，高校校園媒體整合傳播活動(dòng)已成為切入校園市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手段，高校市場(chǎng)已成為商家必爭(zhēng)之地。高校群體的核心價(jià)值 具有極大開發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來(lái)主流社會(huì)的

5、話語(yǔ)權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時(shí)代正是品牌塑造的黃金期，一旦價(jià)格或收放條件許可，大學(xué)生會(huì)迅速將對(duì)品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的購(gòu)買。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析-消費(fèi)特點(diǎn)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)獨(dú)立一代 73%的大學(xué)生希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人，55%的大學(xué)生希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的品牌無(wú)一不帶有鮮明的個(gè)性與獨(dú)立色彩。他們喜歡阿迪達(dá)斯“沒(méi)有什么不可能”；追捧動(dòng)感地帶“我的地盤，聽我的”；喜歡百事可樂(lè)“新一代的選擇”，喜歡劉翔、姚明、周杰倫消費(fèi)一代 超前消費(fèi)意識(shí)的崛起。每學(xué)年人均消費(fèi)10 000元。 “花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”，已獲得越來(lái)越多大學(xué)生的認(rèn)同。大學(xué)生有著明顯的品牌傾向。

6、在大學(xué)時(shí)代，品牌更容易在消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。歸屬一代 大學(xué)生追求個(gè)性的釋放與風(fēng)格的獨(dú)特，同時(shí)也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴望。也正是這種群體歸屬意義上的獨(dú)特，使得個(gè)性張揚(yáng)成為群體共同的特征。361、可口可樂(lè)、百事、統(tǒng)一、中國(guó)網(wǎng)通、MSN、特步、安踏、美克、M-Zone這些具有鮮明個(gè)性的品牌出現(xiàn)在大學(xué)校園的體育場(chǎng)（館），并為大學(xué)生群體普遍接受，也深刻體現(xiàn)了高校群體這一特性。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析-消費(fèi)分布大學(xué)生支出構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)能力調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析-消費(fèi)形態(tài)品牌 價(jià)格 功能全面考量

7、 品牌、價(jià)格、產(chǎn)品功能是大學(xué)生選擇消費(fèi)品時(shí)考慮的重要因素，而廣告影響和別人推薦普遍會(huì)對(duì)大學(xué)生的決策產(chǎn)生比較大的作用，尤其廣告影響的作用更強(qiáng)一些。調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析-消費(fèi)形態(tài)大學(xué)生是一個(gè)塑造品牌忠誠(chéng)度的最佳群體。一個(gè)具備“年輕”、“時(shí)尚”元素的品牌，也更容易在大學(xué)生中形成穩(wěn)定持續(xù)的品牌忠誠(chéng)度，為品牌贏得更長(zhǎng)的消費(fèi)生命周期。大學(xué)生普遍年齡在17-25之間，這是最容易也是最關(guān)鍵的品牌忠誠(chéng)度塑造時(shí)期。對(duì)于新產(chǎn)品或新品牌，中國(guó)新富群體和大學(xué)生嘗試的積極性也比較高。超過(guò)24.7%的高校群體表示“通常我的朋友還在考慮是否購(gòu)買新產(chǎn)品之前，我

8、已經(jīng)在使用了”；在25-29歲的新富人群中有22%表示“新品牌上市，我總會(huì)買來(lái)試試”，而到了30-34歲，這一比例則急劇降至12%。新富人群在30歲以后，基本上形成比較固定的品牌忠誠(chéng)度，而大學(xué)生與新富人群普遍都有較高的品牌忠誠(chéng)度和名牌認(rèn)可度。就“品牌”而言，38.4%的大學(xué)生認(rèn)為使用名牌可以提高一個(gè)人的身份，在18-29歲的新富人群中，有超過(guò)44%的人表示“名牌是身份和地位的象征”。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建高校市場(chǎng)分析-媒體接觸大學(xué)生的有效的信息渠道 在相對(duì)封閉的校園里，校內(nèi)廣告和同學(xué)推薦是最有效的信息渠道。調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng)

9、 成都 福建 大學(xué)生每天的生活時(shí)間 在學(xué)習(xí)以外，大學(xué)生平均每天在學(xué)校內(nèi)從事體育活動(dòng)的時(shí)間高達(dá)1.5小時(shí),此外平均每人每天路過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)(或接觸運(yùn)動(dòng)場(chǎng))的時(shí)間大約2小時(shí)，共3.5小時(shí)。因此，學(xué)校的體育場(chǎng)所是大學(xué)生的重要活動(dòng)場(chǎng)所。 大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度 體育在休閑和健康外，承載了大學(xué)生更多的夢(mèng)想，數(shù)據(jù)顯示：55%的大學(xué)男生和43%的大學(xué)女生認(rèn)為“體育運(yùn)動(dòng)能激發(fā)我奮發(fā)向上”。調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)高校市場(chǎng)分析北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建運(yùn)動(dòng)傳媒”的優(yōu)勢(shì) 廣告到達(dá)率各種媒體紛紛落戶高校?！斑\(yùn)動(dòng)傳媒”一枝獨(dú)秀，周廣告到達(dá)率超過(guò)80%調(diào)查來(lái)源于：新生代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)北京

10、上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì) “運(yùn)動(dòng)傳媒”媒體廣告主要投放在大學(xué)生的主要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，廣告到達(dá)率極高。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)占校園面積較運(yùn)動(dòng)場(chǎng)占校園面積較大，視覺感通透，大尺寸大，視覺感通透，大尺寸的廣告很少有視線盲點(diǎn)，的廣告很少有視線盲點(diǎn)，無(wú)論是在體育場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的學(xué)無(wú)論是在體育場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的學(xué)生，還是路過(guò)的人群，甚生，還是路過(guò)的人群，甚至更遠(yuǎn)處的人，都能夠看至更遠(yuǎn)處的人，都能夠看到。充分體現(xiàn)讓品牌無(wú)處到。充分體現(xiàn)讓品牌無(wú)處不在的推廣理念。不在的推廣理念。 大學(xué)生能夠在休閑、大學(xué)生能夠在休閑、愉悅和放松的心情下接觸愉悅和放松的心情下接觸品牌，更有效提高

11、廣告記品牌，更有效提高廣告記憶效果。憶效果。運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)各種賽事增加廣告接觸率 高校之間和各高校內(nèi)部每年都會(huì)舉辦大量比賽，而運(yùn)動(dòng)場(chǎng)做為比賽主要場(chǎng)地，能夠直接增加受眾的廣告接觸率。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建運(yùn)動(dòng)傳媒優(yōu)勢(shì)嘉賓嘉賓40%40%貴賓50%l擁有全國(guó)3030個(gè)城市，近400400所的高校資源。l校園的特殊環(huán)境，使高校群體每天多次與“運(yùn)動(dòng)傳媒”近距離接觸。l教育部規(guī)定：高校學(xué)生體育課必須達(dá)標(biāo)，學(xué)生每周2節(jié)體育課，更保障了“運(yùn)動(dòng)傳媒”極高的曝光率。運(yùn)動(dòng)傳媒運(yùn)動(dòng)傳媒l 國(guó)家體育總局和教育部聯(lián)合決定：逐步在全國(guó)推廣學(xué)校

12、體育場(chǎng)館面向社會(huì)開放政策，每年進(jìn)入高校參觀的人數(shù)高達(dá)1000萬(wàn)萬(wàn)人次人次以上。l 高校體育場(chǎng)館成為各種賽事（校內(nèi)、校外比賽）的重要比賽場(chǎng)。深度影響深度影響廣度傳播廣度傳播 已成為高校營(yíng) 銷的重要媒體已成為（社會(huì)）體育營(yíng)銷的重要媒體北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建常規(guī)尺寸W1.4H1.8M新尺寸W3H1M、W3H1.2M價(jià)位：價(jià)位： 09年價(jià)格年價(jià)格2400元元/面面/月、月、 3000元元/面面/月月特點(diǎn)：特點(diǎn)：畫面更大，更具視覺沖擊力、畫面更大，更具視覺沖擊力、感染力更強(qiáng)。感染力更強(qiáng)。以半網(wǎng)形式廣告，具體尺寸根據(jù)每以半網(wǎng)形式廣告，具體尺寸根據(jù)每校圍網(wǎng)的大小而定。校圍網(wǎng)的大小而定

13、。 價(jià)位：價(jià)位：08年價(jià)格年價(jià)格2000元元/面面/月月 特點(diǎn)：位置醒目，具有很高的廣特點(diǎn)：位置醒目，具有很高的廣 告到達(dá)率，校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)亮麗的風(fēng)告到達(dá)率，校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)亮麗的風(fēng)景。景。廣告發(fā)布形式北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建全網(wǎng)廣告廣告發(fā)布形式全網(wǎng)2009年價(jià)格3600元/面/月北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建異形廣告廣告發(fā)布形式異形2009年價(jià)格3600元/面/月北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建新型格局，有效形成廣告壁壘。具體場(chǎng)地安排需視學(xué)校具體情況和環(huán)境而定。效果圖價(jià)格：8萬(wàn)元一個(gè)場(chǎng)地一個(gè)月（每場(chǎng)地投放數(shù)量不少于15組）廣告發(fā)布形式北京 上海 廣州

14、 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建座椅圍欄廣告籃板門楣運(yùn)動(dòng)公園投放效果圖價(jià)格：12萬(wàn)元一個(gè)場(chǎng)地一個(gè)月加1萬(wàn)元實(shí)物贊助（每場(chǎng)地投放數(shù)量不少于20組）北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建體育館（室內(nèi)）特殊形式視具體學(xué)校特點(diǎn)為客戶量身定做地地貼貼籃球籃球架架墻體墻體廣告廣告廣告發(fā)布形式北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建廣告報(bào)價(jià) 設(shè)計(jì)費(fèi)：2000元/個(gè) 畫面制作費(fèi)：200元/張(噴繪、安裝) 換畫費(fèi)：200元/張 高精度寶麗布噴繪 指定廣告版位，在刊例價(jià)基礎(chǔ)上加收20% 特殊廣告尺寸的制作費(fèi)用另行協(xié)商畫面設(shè)計(jì) 制作 安裝費(fèi)用及規(guī)格廣告形式廣告尺寸（寬高）刊 例 價(jià)（元/月）最 小 簽

15、 約 數(shù) 量（正反兩面為一組）半網(wǎng)廣告300cm100cm2400元/面每所學(xué)校5組300cm120cm3000元/面每所學(xué)校5組全網(wǎng)廣告 需視學(xué)校具體情況和環(huán)境而定3600元/面每所學(xué)校5組異形廣告 需視學(xué)校具體情況和環(huán)境而定3600元/面每所學(xué)校5組包場(chǎng)廣告 需視學(xué)校具體情況和環(huán)境而定8萬(wàn)元一個(gè)場(chǎng)地每場(chǎng)地廣告不少于15組運(yùn)動(dòng)公園需視學(xué)校具體情況和環(huán)境而定12萬(wàn)元一個(gè)場(chǎng)地1萬(wàn)元實(shí)物贊助每場(chǎng)地廣告不少于20組北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建部分成功案例蒙牛蒙牛 于2008年3月至10月在廣州、成都為旗下“蒙牛酸酸乳”投放高校運(yùn)動(dòng)傳媒廣告，在高校學(xué)生內(nèi)廣度推廣其“奔向北京，成就音樂(lè)

16、夢(mèng)想”活動(dòng)，成功的擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，并在經(jīng)過(guò)此次合作之后，蒙牛與運(yùn)動(dòng)傳媒達(dá)成了良好合作伙伴關(guān)系。中國(guó)移動(dòng)中國(guó)移動(dòng) 于2007年2月開始投放廣州地區(qū)高?！斑\(yùn)動(dòng)傳媒”，操作品牌“動(dòng)感地帶”。在此期間中國(guó)移動(dòng)也對(duì)運(yùn)動(dòng)傳媒的宣傳效果進(jìn)行了綜合評(píng)估，2007年12月，中國(guó)移動(dòng)，對(duì)校園運(yùn)動(dòng)傳媒進(jìn)行一年的投放綜合評(píng)估后，決定對(duì)中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有四個(gè)品牌“全球通”“動(dòng)感地帶”“神州行”“大眾卡”進(jìn)行統(tǒng)購(gòu)性投放，將中國(guó)移動(dòng)的品牌和產(chǎn)品做到廣州地區(qū)院校全覆蓋。361達(dá)成3年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以“勇敢做自己”為主題的“運(yùn)動(dòng)傳媒”廣告投放6大區(qū)域，70多所高等院校，從消費(fèi)者終端呼應(yīng)“361騰訊體育頻道”等網(wǎng)絡(luò)宣傳，以及“2

17、007-2008年361中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽”，使361的六個(gè)度和“全能征服”成為高校師生討論的焦點(diǎn)。微軟微軟MSN 以“職場(chǎng)精英，贏在校園”為主題的“MSN大學(xué)生職場(chǎng)生存體驗(yàn)大賽”，成功進(jìn)入北京、上海、廣州、江蘇四地高校運(yùn)動(dòng)傳媒。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽(yáng) 成都 福建部分成功案例可口可樂(lè)可口可樂(lè) 代理其沈陽(yáng)、西安等地區(qū)高校的運(yùn)動(dòng)媒體投放，劉翔、郭晶晶、易建聯(lián)等體育明星代言“我的世界只有速度”“自己才是我最大的對(duì)手” “世界第一就是我”“籃球場(chǎng)上沒(méi)有人能阻擋我”“我的強(qiáng)項(xiàng)就是拿冠軍”主題廣告朝夕伴隨著高校的各種體育活動(dòng)，健康向上的理念深入人心。百事可樂(lè)百事可樂(lè) 球星代言的“沒(méi)勁頭，就沒(méi)鋒頭” “沒(méi)體力，就沒(méi)鋒頭活力” “沒(méi)能量，就沒(méi)膽量” “沒(méi)力度，就沒(méi)態(tài)度”“我有，我可以”的佳得樂(lè)廣告遍布北京、廣州、武漢、江蘇、上海5大區(qū)域高校。方正集團(tuán)方正集團(tuán) 以“挑戰(zhàn)百萬(wàn)基金，成就創(chuàng)業(yè)構(gòu)想”為主題的校園營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)大賽，使方正筆記本電腦成