淺析電視廣告配音中情感表達(dá)技巧

1、淺析電視廣告配音中情感表達(dá)技巧 摘要：隨著當(dāng)今電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視廣告已經(jīng)成為了電視欄目中不可分割的一部分，進(jìn)而使電視廣告配音成為播音專業(yè)中一門重要的學(xué)科之一。然而電視廣告跟電影、電視節(jié)目有根本的區(qū)別，它有其自身的局限性，無法使觀眾去專注的觀看廣告畫面。而這時(shí)，廣告配音中聲音的重要性就逐漸凸顯出來了。所以就要求我們播音員、配音員運(yùn)用正確的情感表達(dá)技巧去發(fā)聲，使得觀眾在沒有電視畫面的情況下也能夠記住廣告的內(nèi)容、廣告的產(chǎn)品。 關(guān)鍵詞：電視廣告；聲音；情感表達(dá)技巧；分類 一、影響廣告配音情感表達(dá)技巧的因素 (一)角色的確定 當(dāng)我們拿到一篇配音稿件時(shí)，不可能直接拿來就開始配音。如同播新聞、朗誦一樣

2、，要做案頭工作。首先，我們作為配音員不要著急看稿件，因?yàn)槲覀冏龅氖请娨晱V告配音，不是廣播廣告配音，電視是有畫面的，配音員的工作之一，就是要讓自己的聲音配合廣告畫面，使聲、畫達(dá)到一種和諧的狀態(tài)，這樣才能配出好的作品。 (二)音樂的節(jié)奏和旋律 很多配音員在配出廣告成品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的情感表達(dá)跟廣告所用的配樂極其不協(xié)調(diào)，這樣出來的廣告成品會(huì)讓人覺得驢唇不對馬嘴的。要知道，音樂也是電視廣告中非常重要的環(huán)節(jié)之一，這就要求配音員的情感必須要跟音樂進(jìn)行非常好協(xié)調(diào)配合，因此，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂的旋律和節(jié)奏。 二、以情感為主線，對廣告配音進(jìn)行分類 (一)幽默型 記得聽過這樣一個(gè)故事：某一個(gè)“愚人節(jié)”，

3、有人為了戲弄馬克吐溫。在紐約的一家報(bào)紙上報(bào)道說他死了。結(jié)果，馬克吐溫的親戚朋友從全國各地紛紛趕來吊喪。當(dāng)他們來到馬克吐溫家的時(shí)候，只見馬克吐溫正坐在桌前寫作。親戚朋友們先是一驚，接著都齊聲譴責(zé)那家造謠的報(bào)紙。馬克吐溫毫無怒色，幽默地說：“報(bào)道我死是千真萬確的，不過把日期提前了一些?！本瓦@樣，一個(gè)讓大家原本非常氣憤的事情，卻因?yàn)轳R克吐溫的一句幽默話，讓大家開懷大笑。也因?yàn)轳R克吐溫的幽默豁達(dá)，而避免了與報(bào)紙商的爭吵。這就是幽默。幽默不僅僅是一種生活態(tài)度，更是一種修養(yǎng)。 (二)示范解說型 電視傳媒優(yōu)越于廣播、報(bào)紙等傳媒的條件，就是電視是視聽的結(jié)合，這樣一來就給示范解說型廣告提供了可能性。電視廣告用其

4、視聽優(yōu)勢，把消費(fèi)者所需要知道的、有興趣知道的廣告產(chǎn)品的相關(guān)事宜完全展現(xiàn)在他們面前，使得消費(fèi)者更加信服你所廣而告之的產(chǎn)品，激發(fā)他們的購買欲望。同樣，這也變成了示范解說型廣告的優(yōu)勢。為示范解說型廣告配音時(shí)，要特別注重廣告詞中有關(guān)產(chǎn)品特質(zhì)的介紹。特質(zhì)中有的是在原有基礎(chǔ)上改良的，有的是最新開發(fā)的，更多的很可能強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)一無二的特性，等等，這些都應(yīng)在事先了解清楚。只有這樣，配音時(shí)才能夠清楚強(qiáng)調(diào)什么、突出什么。 三、廣告配音中需要注意的幾個(gè)問題 (一)聲音的運(yùn)用 在廣告配音的實(shí)踐中，很多配音員只注重聲音的形似，而不注重聲音的內(nèi)涵，也就是聲音的情感表達(dá)技巧和內(nèi)容。這種聲音至上的想法是非常錯(cuò)誤的。要知道，聲音

5、只是一個(gè)外在的形式，聲音所承載的情感與內(nèi)容才是配音的工作的主要任務(wù)。因此，我們要正確的進(jìn)行聲音的運(yùn)用，分清楚主次關(guān)系，才能讓配音工作進(jìn)入正軌。要克服聲音至上的做法，首先要做到言由心生，情為我所用，充分調(diào)動(dòng)積極主動(dòng)的配音狀態(tài)。加強(qiáng)以情動(dòng)人、以情感人，正確分析廣告中人物的語氣，注意聲音氣息的變化，使有聲語言充滿活力。其次要增強(qiáng)語感，增強(qiáng)語感不僅可以使我們的情感更容易融入到廣告的角色中，還可以讓我們的聲音更有多樣性。再次要用聲自如，也就是說我們要選擇適合我們自己的聲區(qū)、聲域，切忌不要通過擠、壓、捏的錯(cuò)誤用聲方式去駕馭自己拿不下來的作品。 (二)情感表達(dá)技巧的重要性 聲音是情感的載體，情感是聲音的靈魂

6、。廣告配音就是要通過播音員的有聲語言，結(jié)合廣告的畫面、音樂、廣告詞和思想真實(shí)而藝術(shù)地傳達(dá)給受眾。我們所有的情感和思考都必須通過或喜或悲、或憂或怒、或激昂高亢、或低沉舒緩的有聲語言表現(xiàn)出來，情離不開聲。在配音中只有伴隨著持久而熾熱的情感才會(huì)激發(fā)配音員無限的能量去完成創(chuàng)作，也才能使有聲語言富有扣人心弦、啟人心智的靈性。配音的表達(dá)，應(yīng)該是配音員情感運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，只有將文字稿件附之于情，通過創(chuàng)作主體的有聲語言及于受眾，使受眾產(chǎn)生與主體相近、相似、相同的感受，聲音才會(huì)具有超越時(shí)空的感染力和親和力。因此，廣告配音創(chuàng)作活動(dòng)，離不開情感。 四、結(jié)語 總的來說，情感表達(dá)技巧在廣告配音中至關(guān)重要。它就像是一支廣告的靈魂一樣，貫穿于其中。當(dāng)我們接到配音工作時(shí)，切忌拿來就配，這是非常低級的門外漢的做法。一定要首先分析稿件、觀察畫面、聆聽音樂。通過畫面確定角色，通過音樂把握節(jié)奏，再結(jié)合稿件的分析，從而達(dá)到正確的運(yùn)用情感表達(dá)技巧。另外，要對廣告配音前還要確定你配的是哪種類型的廣告，不同類型的廣告所選用的音色、情感都是不同的，其中也會(huì)有很多的技巧。 參考文獻(xiàn)： 1雪琴著.廣告播音藝術(shù)M.北京廣播學(xué)院出版社，2000. 2姚力著.廣播電視廣告學(xué)M.吉林大學(xué)出版社，2000.