品牌五要素搭建完美品牌教程

1、wintertemplate品牌五要素搭建完美品牌01021 1. .品牌運作是不是只是指單純的組織大型活動或冠名？2.2.是不是產(chǎn)品完美的包裝、設(shè)計等物料設(shè)計制作？3.3.與促銷相關(guān)的活動算不算是品牌運作？4.4.知名企業(yè)，如何構(gòu)建強勢品牌？03蒙牛酸酸乳音樂風云榜蒙牛酸酸乳音樂風云榜伊利巧樂滋玩樂吧伊利巧樂滋玩樂吧04￥品牌的運作主要要解決三個方面的問題：品牌的運作主要要解決三個方面的問題：1.1.品牌的目標受眾是哪些？品牌的目標受眾是哪些？2.2.品牌能提供給目標受眾哪些利益？品牌能提供給目標受眾哪些利益？3.3.在提供相同利益的情況下如何讓消費者在提供相同利益的情況下如何讓消費者選擇我

2、們的品牌？選擇我們的品牌？￥這三個步驟均可以通過品牌的五個要素這三個步驟均可以通過品牌的五個要素逐一剖析。逐一剖析。05￥品牌五要素品牌五要素￥1.品牌認知度￥2.品牌知名度￥3.品牌忠誠度￥4.品牌聯(lián)想￥5.品牌其它資產(chǎn)￥五要素是相輔相成、相互關(guān)鏈的，企業(yè)在進行品牌運作時要時時圍繞在這五個方面進行，缺一不可。wintertemplate06品牌認知度品牌認知度 ￥認知度包括了消費者對品牌的產(chǎn)品認知、企業(yè)認知、以及符號認知；產(chǎn)品認知的概念主是是指消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、以及外觀設(shè)計的認可。￥這一因素是以產(chǎn)品本身為主觀意識的；企業(yè)認知，是指消費者對企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模實力、企業(yè)家、以及企業(yè)文化的認知，

3、需要讓消費者知道企業(yè)的具體性質(zhì)，有多大規(guī)模，創(chuàng)始人大概情況以及對企業(yè)具有什么樣的文化內(nèi)涵，可以特定某些場合或媒體進行刻意暴光。 ￥符號認知也是目前國內(nèi)企業(yè)在經(jīng)營品牌中陷入最深的一個方面，包括品牌標識及vi、宣傳品號、對外宣傳的廣告等等，很大一部分企業(yè)把運作符號認知當成了品牌經(jīng)營，殊不知，這只是品牌運作的一個小小的構(gòu)成。0708返回上頁09品牌知名度品牌知名度 ￥談到品牌知名度，可能大部分從事品牌主管工作的朋友會理解為消費者對品牌的認知度。￥切記，認知度與知名度是完全不同的兩個層次。認知度的運作可以帶動消費者對品牌知名度的了解狀況。￥品牌知名度主要是指品牌在消費者群體中的經(jīng)提示后的知名度與未提示

4、知名度；￥所以品牌運作中，在各地市場的知名度應(yīng)該通過對消費者的詢問才能知道，才能明白企業(yè)品牌下一步應(yīng)該如何操作。10返回上頁11品牌忠誠度品牌忠誠度￥忠誠度就是讓目標顧客能拋開市場上其它提供相同利益點的品牌來選擇我們的品牌的重要因素。￥仔細來看一下忠誠度的構(gòu)成：包括品牌美譽度品牌美譽度、額外付出度額外付出度及滿意度滿意度。12美譽度美譽度￥美譽度是包括在品牌忠誠度里的一個構(gòu)成，很多企業(yè)或個人都將企業(yè)都將品牌運作理解成了知名度與美譽度的操作，把美譽度當成一個單體來做。￥美譽度是指品牌在社會公眾印像中的強勢符號強勢符號，并不是單純的通過進行公益活動來塑造，而是指品牌在所有的運作中能完全的從品牌使有

5、者的角度來考慮，讓使有者因為擁有本企業(yè)品牌而具有全方位的優(yōu)越感，這才是真正的美譽度體現(xiàn)。13額外付出度額外付出度￥品牌在消費者心中是不是占有獨一無二的地位，￥通俗的講如果當?shù)啬硞€品牌斷貨了，其使用者會不會使用別的品牌來代替，這就是檢查一個品牌在其消費群體中的地位，￥品牌運作是否成功，看一下品牌在目標受眾心中的額外付出度幾率就能分析出來。14 滿意度滿意度￥主要包括產(chǎn)品功能滿意度、個人使用滿意度、以及社會公眾印象滿意度三個主要方面。￥首先企業(yè)品牌的產(chǎn)品具有完整的功能，這也是基本機理。￥其次是否能保證使用者對使用情況滿意。￥最后就是指品牌在普通大眾心中的印象，品牌在公眾印象中造就高檔或完美的風格，

6、就會使品牌擁有者具有更加的心理優(yōu)勢！從而對品牌產(chǎn)品忠誠度加分。返回上頁品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想￥品牌成功之處在于事先設(shè)計好最終要表達給消費者的定位并全程圍繞本定位進行傳播推廣。￥包含品牌印象、核心聯(lián)想、屬性聯(lián)想、以及個性聯(lián)想四個方面，讓消費者一看到企業(yè)的品牌能馬上聯(lián)想到品牌的定位、價值以及所體現(xiàn)出來的獨有特性。￥比如說百事可樂給消費者的印象就是時尚、潮流，核心聯(lián)想是充滿活動，并且肯定是年輕、能接受新鮮事物的人群特有的。￥所以說，企業(yè)在進行品牌之前，一定要先將品牌聯(lián)想的定義完善，避免傳播后產(chǎn)生分而亂的效果。返回上頁20品牌其它資產(chǎn)品牌其它資產(chǎn) ￥所有的運作都是最終于市場銷量掛鉤的，品牌運作的最終效果體現(xiàn)在：￥品牌的市場占有率、渠道覆蓋率、品牌溢價品牌的市場占有率、渠道覆蓋率、品牌溢價能力以及商標價值能力以及商標價值四個方面。￥很多企業(yè)都存在一個誤區(qū)誤區(qū)，高空的品牌傳播轟轟烈烈，但卻忽略了渠道鋪貨率，導(dǎo)致一些知名的品牌在某些區(qū)域市場卻沒有蹤影，直接影響產(chǎn)品銷量。￥品牌在運作過程中，銷售方面工作必須到位，確保線上運作一開始，地面的鋪貨率及線下促銷工作配合進行，才能全方位的促進品牌與銷量的提升，否則品牌永遠只能是空中樓閣，成就不了長久品牌。總結(jié)總結(jié)1.一個品牌操作在具備了以上所述的綜合要素外，其在消費者心目中的印象及忠誠度會占據(jù)強勢位置。2.在品牌下屬的產(chǎn)品適時的溢價就不會引起