淺析無印良品的經(jīng)典案例

1、無印，就是指沒有商標良品，則是好東西現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素目 錄無印良品經(jīng)營特色介紹21 品牌釋義22 公司歷史與發(fā)展33 公司精神6 品牌理念74 公司管理84.1 員工管理84.2 營銷策略84.3 產(chǎn)品研發(fā) （“四位一體”的產(chǎn)品開發(fā)模式）84.4 產(chǎn)品管理94.5 兩大悖論105 公司文化125.1 MUJI的企業(yè)文化125.2 MUJI的企業(yè)文化延伸-禪的美學126 經(jīng)營理念126.1 無印良品理念126.2 材料的選擇136.3 工藝的檢測136.4 包裝的簡潔137 品牌特色138 商品特色148.1 素雅色彩的應用148.2 天然材料的使用148.3

2、 簡約洗練的形態(tài)158.4 綠色的包裝理念159 公司的視覺化設計169.1 品牌標志169.2 公司海報169.3 公司網(wǎng)頁1710 個人體會17 無印良品經(jīng)營特色介紹1 品牌釋義無印良品MUJI是當今日本以至世界都相當知名的品牌，主要從事商品的企業(yè)、制造、銷售。它的設計理念、美學主張，素材的選擇，流程的檢點，簡潔包裝、形象宣傳等，已經(jīng)不只是創(chuàng)造一種商品品牌，而是推廣一種生活方式，無印良品致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學，提供消費者簡約、自然、基本，且品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的生活相關(guān)商品，不浪費制作材料并注重商品環(huán)保問題，已持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為職志。無印良品是M

3、UJI的中文翻譯。MUJI是一個life style store ，代表一種生活方式的商店。MUJI這個來自日本的品牌，本身卻是以“無品牌”這一獨創(chuàng)性概念營銷全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意為無品牌的商品。希望淡化商品對于消費者的品牌意識，希望以自然、簡約的生活方式讓現(xiàn)代的民眾有另一種生活選擇。2 公司歷史與發(fā)展 早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發(fā)上，聽“無印良品”的音響送出音樂所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認真貼切地照顧到我們的生

4、活需要。 無印良品1980年打著有道理的便宜的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。1983年于青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持于肯定后，于1990年才正式成立良品計劃株式會社。 位于東京池袋的良品計劃株式會社，就是無印良品整個事業(yè)進行的本部。從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。至2007年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù)172家，加盟及其它店數(shù)146店，海外市場更跨足全球15個國家設立76家店鋪，結(jié)算包含2007年11月于美國紐約蘇活區(qū)設立第1家門市，臺灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市以來，自2008年1月全臺已有11家門市。 無印良品從當初

5、的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品，從牙刷到汽車（是的，汽車，與日產(chǎn)合作的Muji March），食物到電器，從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳，從實品商店到網(wǎng)絡世界中的Muji.Net，成為完整的生活提案店，從早到晚生活中的一切都可以無印良品。 1980年12月 無印良品誕生了。以素材的選擇工序的檢討包裝的簡略化為主題，造出9種家庭用品和31種食品。代表商品 12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油味噌醬、橘子葡萄菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶

6、、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。 1981年回到商品的起點，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品。代表商品 5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒冰 一包多支更便宜，獨立包裝。調(diào)低糖份比例。 1983 在青山開設第一家直營店，引起了很大的反響。代表商品 女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木制組合家具、酒店

7、規(guī)格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業(yè)用鏡子掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。 1984展開了活用素材本身優(yōu)良的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列自然的色彩代表商品 野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾（無漂染）、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無鹽番茄汁橙汁。 1991首家海外店

8、鋪MUJI1號店在倫敦開業(yè)。代表商品印度棉手織連衣裙長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁 MUJI WEST SOHO店開幕時的反應 在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設計界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。 1999 為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴大了消費群的年齡層。代表商品 嬰兒服飾、女士疊穿式樣

9、T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機、大型冷凍柜洗衣機、MDCD音響、紙管折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機、學習簿、中圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無糖紅茶（罐）、醬油糯米糍 2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪無印良品 Platz近鐵正式開業(yè)。代表商品 商務用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機、手電筒、鼠標墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選色自行車、意大利多國食材、昆布醬油調(diào)味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕。

10、3 公司精神 -現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素 無印良品所追求的并非極致的簡約，而是將設計的原理隱含在看不見的商品背后，把使用權(quán)回歸生活使用者本身，讓無印良品的商品能夠自然而然的存在於您的日常生活中。這也就是無印良品的概念精神原來如此。無印良品向來傾聽顧客的聲音，站在使用者的觀點，從日常生活中的小發(fā)現(xiàn)來開發(fā)商品。并且重視材質(zhì)與製造過程的環(huán)保，希望對地球表逹共存的善意。所以今年無印良品的原來如此強調(diào)在解決消費者需求的同時，也以實際行動來支持環(huán)保；例如：從今年起在棉凹凸織寢具系列，MUJI以持續(xù)使用5%10%的有機棉的行動，讓有機栽種的棉田能永續(xù)經(jīng)營下去。另外，最受歡迎的文具

11、系列也推出植木林系列，強調(diào)所採用紙漿來自於計劃性經(jīng)營管理的植林地，在砍樹的同時也進行植樹，為環(huán)境創(chuàng)造良性循環(huán)。 無商標 每當你拿到一件商品時，你會不自主地尋找它的品牌商標嗎？但在無印良品（M u j i）所有的商品上，無論是衣服，還是汽車，你找不到任何標記，顯然，它并不希望通過品牌商標來標識自己的產(chǎn)品。就像無印良品設計顧問原研哉所說的：“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌?！痹谶@個品牌流行的時代，很難想象一個企業(yè)沒有品牌卻贏得了無數(shù)時尚人士的青睞，但是無印良品做到了。 簡約的風格 無印良品酷愛素包裝，主張不裝飾，保持東西本來的色彩和形狀，堅決反對過剩包裝。例如一般日式零食的包裝，通常

12、是精美且多層次；但無印良品的原料雖是處處精選，用的卻是簡單透明的包裝，以符合其簡約、自然的基調(diào)。 以消費者為中心 無印良品只關(guān)心產(chǎn)品最根本的東西，而不是把精力放在各種花哨的裝飾上。這樣一來，最直接的好處是節(jié)省了不少品牌建設的開銷。 無印良品從不將自己的消費群體用年齡、地域、收入等硬性指標來劃分，而是以較虛無的生活理念來定義目標市場。當他們確定了“簡單平實”的生活理念之后，便堅定不移地把這個觀念貫徹在無印良品所有的方面。 從創(chuàng)業(yè)伊始，無印良品就不斷地通過免費的商品圖錄來聯(lián)絡顧客，他們每年的宣傳促銷費用中用于圖錄發(fā)行的部分占到了一半。商品圖錄實行了分類編輯，分為衣物、家具和家電及編織物、廚房和桌上

13、用品及家務用品、保健美容、文具、自行車等6大類。 品牌理念 無印良品希望透過材料的篩選，簡化制造過程包裝來突顯他們“良品”的特質(zhì)，在產(chǎn)品樸素的外表和實用的考量下，廣受日本消費者喜愛，素有“雜貨中的名牌”之稱。 無印良品產(chǎn)品一般本身使用原素材，不加特別染料、印刷等，而貨品的價錢、條碼與品牌名稱只會以一簡單、容易拆除的標簽顯示；而在商品售出時，也依然會給顧客帶有品牌名稱的包裝紙袋。不過大部分產(chǎn)品在拆去品牌標簽后就看不到品牌的名字，恢復原來的特色。 另一方面，無印良品的廣告及宣傳上花了不少的心思，任何宣傳品一貫純樸、簡潔的特色，與其他五花八門廣告相比之下，無印良品的廣告明顯突出，因此無印良品的廣告經(jīng)

14、常獲獎。4 公司管理4.1 員工管理 “我對設計師的惟一要求是恢復事物最簡單的樣子，同時好用?！闭勂鹱约旱墓芾砻卦E，金井政明顯得輕描淡寫，但他所言正是無印良品精髓所在。4.2 營銷策略 品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。對于一個提倡“無”的品牌，反倒可以容納更多的內(nèi)容，是化繁為簡的營銷策略。4.3 產(chǎn)品研發(fā) （“四位一體”的產(chǎn)品開發(fā)模式）（1）網(wǎng)友的集思廣益。從2001年起，無印良品開始透過網(wǎng)絡與消費者溝通，共同激發(fā)創(chuàng)意。企畫人員首先訂出一個主題，如“床邊照明”，接著在無印良品網(wǎng)站的社群中，公開募集意見，以了解網(wǎng)友們心中最理想的商品為何。然后，負責人員將得到的點子統(tǒng)整，并挑出

15、幾個方案讓網(wǎng)友投票選出最想要的商品。接下來，負責人員會根據(jù)得票數(shù)最高的點子畫出設計藍圖，再次舉行投票，做出樣品，并利用網(wǎng)絡進行問卷調(diào)查，詢問：“覺得滿意嗎？”“有沒有覺得需要改進之處？”進一步修正結(jié)果。等到?jīng)Q定好規(guī)格與價格后，便開始接受顧客的預訂。一旦訂單達到最小生產(chǎn)量，便開始正式進行商品化。 無印良品透過這種手法，開發(fā)出為數(shù)不少熱門商品。例如以此研發(fā)的“懶骨頭沙發(fā)”就造成一股搶購熱潮，在2006年2月，光沙發(fā)本體就賣出8萬個，創(chuàng)下10億日圓的業(yè)績。（2）徹底觀察日常生活。在2003年開始，無印良品開始實施另一項方法：“觀察”。由負責人員直接登門拜訪消費者，觀察消費者的日常生活情形，并站在生活

16、者的角度來思考消費者的需求。一開始，是由一名美術(shù)大學的學生到友人家訪問，將其房間的每一個角落，甚至連皮包里的東西，全都拍照下來。之后改成除了在網(wǎng)絡上募集自愿受訪者外，還加入一名無印良品的員工于訪問行列。訪問結(jié)束后，那些照片便被分送到各企畫設計室，讓相關(guān)人員由各種角度進行討論，從中挖掘出新的需求，進行企畫、設計。例如，浴室里的洗發(fā)精、潤絲精等用品容器的大小都不同，而且多為圓筒型，很難放置于浴室的墻上或浴缸邊緣，倘若有方形容器，就能整理得有條不紊，于是無印良品便趕緊推出這項商品，滿足顧客需求。（3）與知名設計師合作。除了“觀察”，無印良品在2003年另外實行名為“World MUJI”的全新商品開

17、發(fā)法請到多位世界各地知名設計師，以大師的眼光，幫忙改造商品，將早已在日常生活中根深柢固的東西重新編輯，替換成符合無印良品形象的商品。（4）發(fā)掘世界各地的好東西。另一個于2003年推出的計劃是“Found MUJI”集合了世界各地經(jīng)過長時間發(fā)展出來的“生活必備品”，從全球?qū)嵱玫娜粘Ｓ闷分袑W習，將其特性與功能做最有效的利用，并依照無印良品的基本概念制成商品。每個國家都一定有經(jīng)過歷史與經(jīng)驗洗禮、流傳下來的好東西，像法國的耐熱餐具、中國的平底鍋等居家用品，還有以印度棉制成的抱枕、座墊套等紡織品。無印良品透過向世界收集材料與元素，融合本地需求進行產(chǎn)品改造，突破一般廠商只“增加設計”與“換新材質(zhì)”的創(chuàng)新瓶

18、頸，以世界性的視野，將產(chǎn)品開發(fā)提升到更高的層次。4.4 產(chǎn)品管理“御繁以簡”，降低庫存 無印良品沒有太多鮮明的個性，也沒有多么夸張的色彩。也正是它的平淡無奇打動了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛自然，反對奢華的消費者。越是簡單的東西越不容易過時，也避免了過于時尚的產(chǎn)品對帶來的巨大庫存壓力。對于像無印良品這樣的經(jīng)營如此多品類的企業(yè)來講，庫存控制會決定企業(yè)成敗?！爱a(chǎn)品驅(qū)動型”促銷推廣模式 品牌創(chuàng)始人木內(nèi)正夫說：“到目前為止，我們沒有進行過任何商業(yè)促銷活動。我們在產(chǎn)品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的食品和文具被不同的消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用?！弊钣行?/p>

19、的促銷是讓產(chǎn)品促銷產(chǎn)品，最有效的傳播是讓消費者傳播給消費者。 當顧客買了一件無印良品的產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)其他東西和它放在一起很不協(xié)調(diào)，于是就會再次購買更多的無印良品的產(chǎn)品去搭配。最簡單的例子就是無印良品為自家米色的再生紙品提供了配套的米色涂改液。本來只要買筆的顧客，可能接下去購買筆記本、衣服、零食、甚至家具等。4.5 兩大悖論禪家最常見的是用悖論和譎問的方式提出問題，反對邏輯推理，認為靠邏輯思維而獲得的知識是間接性的知識，而禪悟是一種憑直感直覺直接穎悟出來的靈慧的智識。以禪為理念的無印良品，恰恰也正符合禪的某種悖論特征。悖論一：無牌勝有牌 上世紀80年代泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，消費者品牌意識非常

20、強烈，無印良品反其道而行，提出無品牌的概念，這在當時相當前衛(wèi)。 在當今的都市生活中，人們生活的方方面面都被打上了各種標簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，常常掩蓋了人的真實感受。而“無印”的生活理念恰恰與之相反，它摒棄一切外在 “標簽”，不斷簡化：拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝、簡單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來面目，將使用者從外在束縛中解放出來，而達到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近自然的狀態(tài)，這也正是禪悟所追求的真我境界。在所有無印良品的商品上，顧客很難找到品牌標記，即便在衣領(lǐng)后面也不設商標至多在衣服上貼一張透明膠

21、帶紙標明尺寸，并在試衣時撕去。對于厭倦了追求名牌和奢華生活的都市人來說，無印良品的主張確實令人耳目一新。悖論二：品牌無限制延伸 定位理論之父艾里斯曾說過：“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個品種，它就多一份疲弱”。當今品牌競爭日趨白熱化，出于強化競爭力的需要，這也是一個品牌不斷強調(diào) “聚焦”的年代，而通用電器“不做第一就做第二”的經(jīng)典案例也早已深入人心。然而，無印良品卻是一個另類，其商品種類已由當初的幾十種發(fā)展到今天的5000多種，覆蓋從牙刷到汽車等各種產(chǎn)品，并且這個數(shù)字依然在繼續(xù)增加。對于一般人而言，這個數(shù)字意味著日常生活所需東西已應有盡有。目前像無印良品這樣能將品牌輕易延伸到了幾千種的品牌，實屬

22、鳳毛麟角。 盡管顯得離經(jīng)叛道，但無印良品的成功依然有跡可循。關(guān)于品牌延伸有研究表明：品牌延伸的成功取決于多方面的因素，其中包括原品牌的產(chǎn)品、服務、技術(shù)以及市場各自的關(guān)聯(lián)度、品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聯(lián)想等因素。有的品牌因為產(chǎn)品品類的細分和功能性烙印強烈，品牌聯(lián)想主要集中某一類產(chǎn)品，這樣延伸就比較困難?？墒菬o印良品這個名字卻讓消費者聯(lián)想到所有的優(yōu)良產(chǎn)品，沒有行業(yè)和具體品類的局限，這為品牌延伸提供了很好的前提。 高品質(zhì)保證也是無印良品延伸成功的重要原因。目前國內(nèi)一些超市在嘗試著推出少量自有品牌的商品，也有超市提出“蘇果無假貨，件件都放心”的口號，但這里有個基本的邏輯問題，就是真貨未必等于好貨。面對

23、超市內(nèi)大量不知名品牌的商品，特別是食品，消費者對其內(nèi)在品種依然會心存疑慮。而MUJI全部以自有品牌作為品質(zhì)擔保，通過完善的質(zhì)量控制系統(tǒng)，增強了消費者的信心。當然這是把雙刃劍，對無印良品的管理水平要求極高，因為任何一個品類、一個環(huán)節(jié)出了問題，都會對整個品牌產(chǎn)生不利影響，一損俱損。此外，無印良品在日本擁有相當高的知名度和顧客忠誠度，并且擁有自有銷售渠道等，這也為品牌延伸創(chuàng)造了有利條件。 艾里斯甚至說過：毀滅一個品牌最容易的方法是把這個品牌名稱使用在所有的事物上！然而品牌這根“橡皮筋”到了無印良品這里，成了彈性無窮大。慧能禪師所說的禪，是一種無意向、無希冀、無欲念的超然萬象的大境界。對于一個提倡“無

24、”的品牌，反倒可以容納進更多的內(nèi)容，其中哲理值得深思。5 公司文化 -這是一個簡單而又不簡單的品牌！5.1 MUJI的企業(yè)文化 無印良品致力于提倡提供簡約、自然、富有質(zhì)感的MUJI式現(xiàn)在生活哲學，讓無印良品多年來實踐著“No Brand”的精神并加以延續(xù)。貫徹對材質(zhì)、流程檢視、簡單化包裝的堅持，以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感的好商品為職志。5.2 MUJI的企業(yè)文化延伸-禪的美學 無印良品是由最初提供價廉物美的日常用品逐漸發(fā)展成為通過設計理念、美學主張、素材的選擇、流程的檢點、簡潔包裝、形象宣傳等方式，來創(chuàng)造和推廣一種新的生活方式，如今已經(jīng)被認為是日本當代最具有代表性的“禪的美學”。6 經(jīng)營

25、理念 無印良品的精神為【No Brand】，致力于提供簡約、自然、高質(zhì)感的生活哲學，提供給消費者簡約、自然、無印而且價格合理的商品，平企鵝注重商品環(huán)保問題且不浪費資源以及制作材料，以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為目標。6.1 無印良品理念“合理而且便宜”， 一直以來，正是由于遵守了“合理而且便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進行改良計劃，其產(chǎn)品追求自然的風格、簡樸的設計并結(jié)合了生活的實用性。創(chuàng)業(yè)25年以來，“合理而且便宜”這一理念已被證實符合時代發(fā)展，這種價廉物美、高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導的生活方式受到消費者的廣泛支持。6.2 材料的選擇 “無印良品”皆在開發(fā)好

26、吃又利于健康的食品、穿著舒適的服裝、以及讓生活變得更加便利的小物件，將生活中不起眼的東西經(jīng)改良后成為實用而獨特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且采用大量從世界各地采購原材料的方式使得商品制作成本大大降低，從而保證能生產(chǎn)出高質(zhì)低價的優(yōu)良產(chǎn)品。6.3 工藝的檢測 無印良品對每件有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當嚴格的檢測的程序，通過多重檢測的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費，經(jīng)過科學鑒定，對不影響商品本質(zhì)的多余檢測程序予以省略，力求消減成本、真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。6.4 包裝的簡潔 無印良品不講究外包裝，強調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性的，簡潔的打包出售方式，既簡潔

27、商品又節(jié)省地球資源，真正做到價廉物美、簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。7 品牌特色 No Brand 概念的始創(chuàng)品牌無印良品于1980 年在開發(fā)創(chuàng)意商品的西友公司誕生。在當時泡沫經(jīng)濟的日本市場名牌盛行，無印良品卻提出了相當前衛(wèi)的 No Brand 的品牌概念。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印?！盁o印”即拒絕貼上一切標簽，還原最本真的生活方式，是一種自然之美?！傲计贰眲t彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。無印良品不強調(diào)當下的潮流或個性，它一直是倡導從未來的消費觀點來開發(fā)商品，提倡環(huán)保和理性消費。希望在各方面都能做到簡約無華，還原價值的真正意義。經(jīng)過三

28、十幾年的發(fā)展，無印良品總結(jié)出“展現(xiàn)本質(zhì)”才是最高的設計原則，這一理念永遠指向生活中“基本”和“平實”的方位。樸實無華并不代表著向品質(zhì)妥協(xié)，真正的意義都落實在“良品”制造和提供高品質(zhì)產(chǎn)品上。無印良品的品牌理念是去除一切不必要的外在加工和雕琢。只留下素材和功能本身供人們細細品味。啟發(fā)人們?nèi)バ蕾p原始材質(zhì)的美感，將使用者從那些光鮮的外在束縛中解放出來，而到達一個更接近內(nèi)心和自我的廣闊空間中去。體現(xiàn)出一種低調(diào)的優(yōu)雅8 商品特色8.1 素雅色彩的應用 無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系，日本文化中的一個重要特點就是重視物與環(huán)境之間的關(guān)系要超過對物體本身的重視，在如此吵雜紛亂的商業(yè)環(huán)境中

29、，無印良品因其素雅的形象反而吸引了眾多消費者的購買欲望，使其在五顏六色的其它產(chǎn)品中脫穎而。無印良品在色彩的使用上傳統(tǒng)色彩應用非常廣泛，其傳統(tǒng)審美觀念的重要特征之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純凈內(nèi)斂，不夸張，使人心情平和，在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。8.2 天然材料的使用 隨著當代社會的飛速發(fā)展，環(huán)境保護變得越來越重要，為了保護我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然#健康的生活方式"與復雜奢華的產(chǎn)品包裝相比，人們更加偏愛素雅#天然的產(chǎn)品包裝。早在上世紀八十年代初，無印良品就提出其產(chǎn)品以低調(diào)的自我品質(zhì)以及

30、更接近于自然的姿態(tài)而存在，無印良品在包裝上盡量從簡，多采用透明和半透明的樣式，其產(chǎn)品采用環(huán)保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯(lián)系，贏得了大量環(huán)保主義者的擁護"它的產(chǎn)品遵循簡單耐用的原則，包裝上采用環(huán)保的無漂白的淡褐色紙張，與當下過分講究包裝的產(chǎn)品外觀形成了強烈對比。無印良品的服裝和床上用品均采用棉、麻、毛以及絲等天然材料制成，家用器具，無論是木質(zhì)的#金屬的還是紙制的，都是保持本色。8.3 簡約洗練的形態(tài) 無印良品的包裝設計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現(xiàn)出來，正如創(chuàng)始人原研哉說的那樣: #我的設計概念是刪除多余的東西，不需要多余的東西讓設計變得復雜"!從造型的設計

31、上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術(shù)的夸張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本采用規(guī)則的常用形態(tài)"無印良品的很多日用品多采用統(tǒng)一的方式出售，其透明的塑料包裝將內(nèi)部商品直接顯現(xiàn)出來，包裝是典型的極簡主義風格。從包裝結(jié)構(gòu)上來看，無印良品減少包裝結(jié)構(gòu)的復雜性，使產(chǎn)品以直觀的形式展現(xiàn)在消費者面前，與日本傳統(tǒng)包裝設計中別具匠心的細節(jié)設計剛好相反。從裝飾設計來看，無印良品的包裝以 “無”為主，即設計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有復雜多變的設計圖案，更沒有柔美細膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字。無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質(zhì)的設計風格貼近于我們的內(nèi)心，彰顯了靜謐#優(yōu)雅的深淵品味，

32、讓我們感悟出簡樸、誠實的設計精神。其設計以最少的設計元素隱喻極其豐富的設計內(nèi)涵，可以用 “清水出芙蓉，天然去雕飾”來詮釋。8.4 綠色的包裝理念 與當下社會中過分的產(chǎn)品包裝相對比，無印良品的包裝表達綠色環(huán)保的設計理念。無印良品的包裝沒有艷麗夸張的色彩，也沒有時尚前衛(wèi)的個性，但正是它的平淡樸素打動了那些愛好環(huán)境與大自然，反對奢華浪費的消費者。無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產(chǎn)品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。例如一半的日式的零食的包裝，通常涉及精美，并且層次豐富，但無印良品的包裝采用簡約、自然的基調(diào)，其原料處處精選，包裝簡單透明。這種透明、半透明的包裝設計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。無印良品還在所有的商品包裝上標注了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產(chǎn)理由這一信息。這種做法及大地收到熱愛自然的環(huán)保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設計，對保護社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。9 公司的視覺化設計9.1 品牌標志 “無印”在日文中是沒有花紋的意思。就是沒有商標。“良品”就是指指“好東西”。“Muji”（無印”）意為“No Brand”(無品牌)。“無印良品”的意思就是“無品牌標志的好產(chǎn)品”。  簡單的紅色是在無印良品的專