服裝產(chǎn)品與企劃

1、 服裝產(chǎn)品與企劃服裝產(chǎn)品與企劃1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品l（a a） 產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售 l（b b） 品牌品牌l（c c） 風(fēng)格風(fēng)格a 服裝的生產(chǎn)和銷(xiāo)售服裝的生產(chǎn)和銷(xiāo)售 1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品. . 服裝企業(yè)的工作流程服裝企業(yè)的工作流程l服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售周期服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售周期1 1月月 秋冬貨物降價(jià)結(jié)束，春季貨物上市秋冬貨物降價(jià)結(jié)束，春季貨物上市2 2月月 3 3月月 春季貨物正價(jià)銷(xiāo)售春季貨物正價(jià)銷(xiāo)售4 4月月 夏季貨物上市夏季貨物上市5 5月月 夏季貨物正價(jià)銷(xiāo)售夏季貨物正價(jià)銷(xiāo)售6 6月月 春夏貨物降價(jià)處理春夏貨物降價(jià)處理7 7月月 春夏貨物降價(jià)結(jié)束春夏貨物降價(jià)結(jié)束8

2、 89 9月月 秋季貨物正價(jià)銷(xiāo)售秋季貨物正價(jià)銷(xiāo)售1010月月 冬季貨物上市冬季貨物上市1111月月 冬季貨物正價(jià)銷(xiāo)售冬季貨物正價(jià)銷(xiāo)售1212月月 冬季貨物開(kāi)始降價(jià)處理冬季貨物開(kāi)始降價(jià)處理1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品（b b） 品牌品牌1.價(jià)格與產(chǎn)量2.商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品1.1.價(jià)格與產(chǎn)量?jī)r(jià)格與產(chǎn)量1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品高級(jí)時(shí)裝高級(jí)時(shí)裝高級(jí)成衣高級(jí)成衣中檔成衣中檔成衣一般商場(chǎng)售賣(mài)的普通品牌一般商場(chǎng)售賣(mài)的普通品牌超市售賣(mài)的廉價(jià)服裝超市售賣(mài)的廉價(jià)服裝2.2.產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容（1）.該商品所用的面料以及輔料的檔次。（2）.批量生產(chǎn)加工廠的縫制水平（

3、3）.服裝的造型，板師的水平如何（4）.價(jià)格是否合適（5）.設(shè)計(jì)感覺(jué)如何。（6）.是否時(shí)代要求2.2.服裝產(chǎn)品企劃服裝產(chǎn)品企劃1.）設(shè)計(jì)概念企劃2.）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃1.1.設(shè)計(jì)概念企劃設(shè)計(jì)概念企劃（1 1）. .設(shè)計(jì)主題。表達(dá)設(shè)計(jì)概念設(shè)計(jì)主題。表達(dá)設(shè)計(jì)概念（2 2）. .色彩。與主題相吻合，且有主打色和點(diǎn)綴色彩。與主題相吻合，且有主打色和點(diǎn)綴 色。色。（3 3）. .面料面料（4 4）. .基本外造型基本外造型2012年春夏女裝的一組設(shè)計(jì)概念企劃年春夏女裝的一組設(shè)計(jì)概念企劃主主 題題表達(dá)主題相關(guān)設(shè)計(jì)概念的精美詮釋圖片板，和文字表達(dá)主題相關(guān)設(shè)計(jì)概念的精美詮釋圖片板，和文字與主題相吻合的色彩信與主題

4、相吻合的色彩信息，且有主打色和點(diǎn)綴息，且有主打色和點(diǎn)綴 色。色。與主題相吻合的面料信與主題相吻合的面料信息，且有色彩，機(jī)理和息，且有色彩，機(jī)理和印花。印花。基本外造型基本外造型（1 1）. .產(chǎn)品類(lèi)別（全面，豐富）產(chǎn)品類(lèi)別（全面，豐富）（2 2）. .產(chǎn)品數(shù)量。（總量以及各類(lèi)別所占比例）產(chǎn)品數(shù)量。（總量以及各類(lèi)別所占比例）（3 3）. .開(kāi)發(fā)時(shí)間表開(kāi)發(fā)時(shí)間表2.2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃產(chǎn)品研發(fā)把握產(chǎn)品的風(fēng)格定位和終端客戶(hù)的年齡段。產(chǎn)品研發(fā)把握產(chǎn)品的風(fēng)格定位和終端客戶(hù)的年齡段。通過(guò)對(duì)本公司上一年的暢銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行延續(xù)開(kāi)發(fā)。（通過(guò)對(duì)本公司上一年的暢銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行延續(xù)開(kāi)發(fā)。（15%15%）通過(guò)對(duì)行業(yè)暢銷(xiāo)

5、產(chǎn)品進(jìn)行延續(xù)開(kāi)發(fā)。（通過(guò)對(duì)行業(yè)暢銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行延續(xù)開(kāi)發(fā)。（15%15%）通過(guò)對(duì)流行資訊的分析研究，捕捉時(shí)尚進(jìn)行開(kāi)發(fā)新穎的款式。（通過(guò)對(duì)流行資訊的分析研究，捕捉時(shí)尚進(jìn)行開(kāi)發(fā)新穎的款式。（40%40%）綜合供應(yīng)商，經(jīng)銷(xiāo)商，總段客戶(hù)反饋等多方信息進(jìn)行思考，調(diào)整產(chǎn)品。綜合供應(yīng)商，經(jīng)銷(xiāo)商，總段客戶(hù)反饋等多方信息進(jìn)行思考，調(diào)整產(chǎn)品。（15%15%）為提升品牌形象進(jìn)行適量開(kāi)發(fā)。（前沿的個(gè)性產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品）為提升品牌形象進(jìn)行適量開(kāi)發(fā)。（前沿的個(gè)性產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品）（15%15%）* *根據(jù)終端客戶(hù)不同的需求細(xì)分產(chǎn)品根據(jù)終端客戶(hù)不同的需求細(xì)分產(chǎn)品把產(chǎn)品分為把產(chǎn)品分為a,b,ca,b,c三個(gè)級(jí)別三個(gè)級(jí)別a

6、a類(lèi)產(chǎn)品：時(shí)尚度較高的產(chǎn)品，單價(jià)最高，主要為前沿產(chǎn)品，提升品類(lèi)產(chǎn)品：時(shí)尚度較高的產(chǎn)品，單價(jià)最高，主要為前沿產(chǎn)品，提升品牌形象。牌形象。b b類(lèi)產(chǎn)品：大眾化產(chǎn)品，幾個(gè)適中，一滿(mǎn)足大部分終端客戶(hù)的需求。類(lèi)產(chǎn)品：大眾化產(chǎn)品，幾個(gè)適中，一滿(mǎn)足大部分終端客戶(hù)的需求。c c類(lèi)產(chǎn)品：促銷(xiāo)商品，價(jià)格最低，刺激消費(fèi)欲望。類(lèi)產(chǎn)品：促銷(xiāo)商品，價(jià)格最低，刺激消費(fèi)欲望。 a a：b : c b : c 比例通常為比例通常為 3 3：5 5：2 2 某品牌春季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃表某品牌春季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃表產(chǎn)品類(lèi)別數(shù)量產(chǎn)品類(lèi)別數(shù)量開(kāi)發(fā)總量開(kāi)發(fā)總量60-7060-70款，款，可根據(jù)情可根據(jù)情況增加況增加10%10%外套15襯衣6風(fēng)衣

7、8連衣裙10毛衫3半截裙5針織6褲子8 春季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例表春季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例表外套外套風(fēng)衣風(fēng)衣毛衫毛衫針織針織襯衣襯衣連衣連衣裙裙半截半截裙裙褲子褲子飾品飾品15%10%5%10%10%15%10%15%5%可根據(jù)季節(jié)情況適當(dāng)增減某些產(chǎn)品的比例，可根據(jù)季節(jié)情況適當(dāng)增減某些產(chǎn)品的比例，例如可增加針織產(chǎn)品所占的比列例如可增加針織產(chǎn)品所占的比列第一波 時(shí)間 1月15日 共15款風(fēng)衣風(fēng)衣外套外套毛衫毛衫褲子褲子半截半截裙裙35322春季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)波段時(shí)間表春季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)波段時(shí)間表第二波 時(shí)間 2月25日 共22款風(fēng)衣風(fēng)衣外套外套毛衫毛衫褲子褲子半截半截裙裙針織針織衫衫襯衣襯衣5523322第三波 時(shí)間 3月5日 共20款外套外套連衣連衣裙裙褲子褲子半截半截裙裙針織針織衫衫襯衣襯衣533333考試作業(yè)考試作業(yè)內(nèi)容：虛擬一個(gè)品牌，并完成此品牌內(nèi)容：虛擬一個(gè)品牌，并完成此品牌2013夏季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。夏季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。要求：要求：1. 文案，包括（品牌名稱(chēng)，品牌風(fēng)格分析，消費(fèi)群體分析，經(jīng)營(yíng)文案，包括（品牌名稱(chēng)，品牌風(fēng)格分析，消費(fèi)群體分析，經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)選擇分析。）地點(diǎn)選擇分析。） 2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃表，包括（系列風(fēng)格，色系，面料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)計(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃表，包括（系列風(fēng)格，色系，面料，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)計(jì)劃，上貨時(shí)間計(jì)劃）劃，上貨時(shí)間計(jì)劃） 3. 效果圖效果圖 包括，產(chǎn)品穿著風(fēng)格和搭配，一系列不少