【汽車營銷】哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動(dòng)方案

1、哈飛賽豹新車上市新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動(dòng)方案邁著春天輕快的步伐，品質(zhì)精良，性能卓越的新款哈飛賽豹轎車和我們越走越近了, “新賽豹,新品質(zhì),新面孔”, 集納全球最新科技,融匯東西方審美理念，凝聚哈飛汽車人智慧結(jié)晶成就卓越品質(zhì)。賽豹，三國智，中國車！哈飛賽豹3系車在外觀上顯得豐滿、沉穩(wěn)、華貴，洋溢著濃重的東方文化色彩，有人稱其為“小A6”。在車的品質(zhì)方面，該車與一汽寶來、通用凱越、北京現(xiàn)代伊蘭特、海南福美來等屬同類車，在技術(shù)性能、質(zhì)量等方面都有一比。市場價(jià)格約為10萬元上下，在性價(jià)比方面，哈飛賽豹3系車具有很大的競爭優(yōu)勢。就讓我們?nèi)谌霒|方神韻，探秘木蘭山，去緩緩揭開她那層神秘

2、而又優(yōu)雅的面紗吧!一、活動(dòng)主要項(xiàng)目1 、活動(dòng)組織：主辦單位：哈飛汽車股份有限公司（以下簡稱哈飛汽車）承辦單位：車·族·風(fēng)共同傳媒聯(lián)動(dòng)媒體：湖北電視臺(tái)、湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道武漢電視臺(tái)、女性電視頻道 湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào) 長江日報(bào)、武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào) 中國汽車報(bào)、當(dāng)代汽車報(bào)、車友報(bào)、萬事通雜志 武漢熱線、車族風(fēng)汽車網(wǎng)、大武漢汽車網(wǎng)2 、2005年4月 日“航空科技、駕乘領(lǐng)先”哈飛賽豹新品上市新聞發(fā)布會(huì)3 、2005年4月 日“哈飛送好禮、賽豹駕乘游”木蘭山試駕活動(dòng)二、活動(dòng)具體提案（一）新聞發(fā)布會(huì)1 、活動(dòng)主題：航空科技、駕乘領(lǐng)先(新科技、新品質(zhì)、新面孔)2 、活動(dòng)時(shí)間、地

3、點(diǎn)：2005年4月 日 武漢東方大酒店3 、活動(dòng)內(nèi)容：A 、新車展示及推介B 、新聞發(fā)布會(huì)及各大媒體記者參觀采訪4 、活動(dòng)前期宣傳：媒 體版 面形式發(fā)布時(shí)間備 注武漢晚報(bào)軟文活動(dòng)前一周300字以內(nèi)車族風(fēng)節(jié)目15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周配合圖片武漢交通電臺(tái)15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周3次/天，發(fā)布3天車族風(fēng)汽車網(wǎng)首頁熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文大武漢汽車網(wǎng)首頁熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文5、活動(dòng)日程擬訂:8:30-9:00禮儀小姐迎賓、來賓簽到A 、發(fā)布會(huì)主持人:車族風(fēng)節(jié)目主持人賈恒B、 賓館門口氣氛布置 (刀旗、高空氣球、彩虹門、布標(biāo))C、 賓館門口擺放2輛新賽豹轎車作為展示D 、準(zhǔn)備新車資料，新聞通稿，

4、會(huì)議流程及禮品袋E 、會(huì)議室內(nèi)布置(易拉寶及橫幅、展板、音響設(shè)備等)9:00-9:20 大小提琴二重奏(迎賓)9:20-9:30 主持人開場白9:30-9:40 主持人宣告到場嘉賓9:40-9:50 哈飛汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞9:50-10:00 哈飛汽車廠家代表講話10:00-10:10 新車介紹及幻燈片演示（銷售專員介紹）10:10-10:20 新車揭幕，汽車模特配合10:20-10:30 現(xiàn)代舞表演10:30-10:50 第一位武漢客戶交車儀式10:50-11:30 現(xiàn)場采訪11：30后 午餐14：00 車隊(duì)巡游。路線：東方大酒店黃浦大街長江二橋徐東大街中北路中南路武珞路長江大橋晴川橋六渡橋新

5、華路建設(shè)大道竹葉山汽車市場6、活動(dòng)具體內(nèi)容項(xiàng) 目具 體 內(nèi) 容數(shù)量價(jià)格備 注賓館門前現(xiàn)場布置彩虹門1個(gè)600元租賃高空氣球4個(gè)600元橫幅2條200元地毯60平米600元10元/平米紅布10米100元聘請人員費(fèi)用禮儀小姐6名900元150元/人汽車模特2名600元300元/人大小提琴二重奏2名700元350元/人現(xiàn)代舞4名1000元250元/人主持人1名500元媒體邀約費(fèi)用湖北電視臺(tái)2名600元湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道2名600元武漢電視臺(tái)4名1200元女性電視頻道2名600元湖北日報(bào)1名300元楚天都市報(bào)1名300元楚天金報(bào)1名300元長江日報(bào) 1名300元武漢晨報(bào)2名600元武漢晚報(bào)1名300元中

6、國汽車報(bào)1名300元當(dāng)代汽車報(bào)1名300元武漢萬事通雜志1名300元車友報(bào)1名300元武漢熱線1名300元車族風(fēng)汽車網(wǎng)1名300元大武漢汽車網(wǎng)1名300元會(huì)議現(xiàn)場布置費(fèi)用簽到本、簽到筆2套200元此布置為配合媒體報(bào)導(dǎo)，拍攝的實(shí)際效果胸花60朵60元橫幅1條100元展板2塊1000元易拉寶2個(gè)600元投影儀1套1500元場地租用費(fèi)用會(huì)議廳及門前廣場半天8000元雜費(fèi)其他工作人員費(fèi)用2000元總計(jì)26400元（二）春季試駕會(huì)1 、活動(dòng)主題：哈飛送好禮、賽豹駕乘游2 、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：2005年4月 日 武漢市木蘭湖旅游風(fēng)景區(qū)3 、活動(dòng)內(nèi)容：A 、哈飛賽豹新車展示及新功能介紹B 、嘉賓及各大媒體試乘

7、試駕哈飛賽豹轎車C 、哈飛賽豹尋寶活動(dòng)D 、哈飛賽豹試駕心得座談會(huì)4 、活動(dòng)前期宣傳：媒 體版 面形式發(fā)布時(shí)間備 注武漢晚報(bào)軟文活動(dòng)前一周300字以內(nèi)車族風(fēng)節(jié)目15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周配合圖片武漢交通電臺(tái)15秒活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周3次/天，發(fā)布3天車族風(fēng)汽車網(wǎng)首頁熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文大武漢汽車網(wǎng)首頁熱點(diǎn)活動(dòng)預(yù)告活動(dòng)前一周圖文5、活動(dòng)日程擬訂:8:20-9:20 所有參加活動(dòng)人員從竹葉山汽車市場出發(fā)A 、試駕會(huì)主持人:車族風(fēng)節(jié)目主持人賈恒B、 現(xiàn)場氣氛布置 (刀旗、易拉寶、展架、背景架、高空氣球、彩虹門、布標(biāo))C、 現(xiàn)場擺放6輛新賽豹轎車作為試乘試駕車D 、準(zhǔn)備新車資料，新聞通稿，活動(dòng)流程及

8、禮品袋9:20-9:30 銷售人員介紹哈飛賽豹轎車新功能9:30-9:40 宣讀試乘試駕注意事項(xiàng)9:40-11:00 開始試乘試駕，按照所領(lǐng)路線圖紙尋找寶藏11:00-11:20 公布獲獎(jiǎng)名單、為獲勝者頒發(fā)獎(jiǎng)品11:20-11:30 哈飛汽車武漢辦事處領(lǐng)導(dǎo)講話11:30-12:00 試乘試駕心得座談會(huì)12:00以后 午餐14：30 返回市區(qū)6、活動(dòng)具體內(nèi)容項(xiàng) 目具 體 內(nèi) 容數(shù)量價(jià)格備 注活動(dòng)現(xiàn)場布置費(fèi)用彩虹門1個(gè)600元租賃高空氣球4個(gè)600元橫幅2條200元地毯60平米600元10元/平米紅布10米100元音響設(shè)備1套800元媒體邀約費(fèi)用湖北電視臺(tái)2名600元湖北電視經(jīng)濟(jì)頻道2名600元武漢電視臺(tái)4名1200元女性電視頻道2名600元湖北日報(bào)1名300元楚天都市報(bào)1名300元楚天金報(bào)1名300元長江日報(bào) 1名300元武漢晨報(bào)2名600元武漢晚報(bào)1名300元中國汽車報(bào)1名300元當(dāng)代汽車報(bào)1名300元武漢萬事通雜志1名300元車友報(bào)1名300元武漢熱線1名300元車