市場營銷學(xué)(6327)電大網(wǎng)上作業(yè)最全題庫

1、第1題(單選題)1-8消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時發(fā)生的購買行為屬于（）。恭喜，答對了！A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買您選擇了此項(xiàng)D.多變性購買E.方便性購買第2題(單選題)1-5.企業(yè)里增長率較高和市場占有率也較高的SBU（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位）是（）。恭喜，答對了！A.問題類B.明星類您選擇了此項(xiàng)C.金牛類D.瘦狗類第3題(單選題)1-7.回歸分析技術(shù)是（）預(yù)測方法的主要工具。恭喜，答對了！A.對數(shù)直線趨勢B.線性變化趨勢C.時間序列D.因果分析您選擇了此項(xiàng)第4題(單選題)2-1現(xiàn)代企業(yè)在營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想上，著重于（）。恭喜，答對了！A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市

2、場營銷觀念您選擇了此項(xiàng)D.銷售觀念第5題(單選題)2-7市場營銷調(diào)研的第一步是（）。恭喜，答對了！A.確定一個抽樣計劃B.收集信息C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計D.確定問題研究目標(biāo)您選擇了此項(xiàng)第6題(單選題)1-2.除營銷部門之外，企業(yè)內(nèi)部其他部門對營銷部門的影響被稱為（）。恭喜，答對了！A.營銷力量B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境您選擇了此項(xiàng)D.營銷組合第7題(單選題)1-4.美國通用電器公司20世紀(jì)80年代收購美國業(yè)主再保險公司和美國無線電公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入金融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè)，這種做法屬于（）。恭喜，答對了！A.綜合多角化您選擇了此項(xiàng)B.同心多角化C.水平多角化D.垂直多角化第8題(單

3、選題)2-3當(dāng)市場出現(xiàn)退卻需求時，企業(yè)要開展（）。恭喜，答對了！A.開發(fā)性營銷B.再生性營銷您選擇了此項(xiàng)C.刺激性營銷D.同步性營銷第9題(單選題)2-9某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。恭喜，答對了！A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.恢復(fù)性營銷您選擇了此項(xiàng)C.開發(fā)性營銷D.保持性營銷E.改變性營銷第10題(單選題)2-2需求是（）。恭喜，答對了！A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.有支付能力并已指向某個具體產(chǎn)品的欲望您選擇了此項(xiàng)D.愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望第12題(多選題)1-7.市場營銷信息系統(tǒng)由（）所構(gòu)成

4、。恭喜，答對了！A.內(nèi)部報告系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)B.外部報告系統(tǒng)C.營銷情報系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)D.營銷調(diào)研系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)E.營銷分析系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)第13題(多選題)1-4.市場營銷環(huán)境（）。恭喜，答對了！A.是企業(yè)能夠控制的因素B.是企業(yè)不可控制的因素您選擇了此項(xiàng)C.可能形成機(jī)會也可能造成威脅您選擇了此項(xiàng)D.是可以了解和預(yù)測的您選擇了此項(xiàng)E.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的您選擇了此項(xiàng)第14題(多選題)2-9.消費(fèi)需求變化中活躍的因素是（）。恭喜，答對了！A.個人全部收入B.個人可支配收入您選擇了此項(xiàng)C.個人可任意支配收入您選擇了此項(xiàng)D.人均收入E.人均國民收入第16題(多選題)2-

5、6微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。恭喜，答對了！A.企業(yè)本身您選擇了此項(xiàng)B.市場營銷渠道企業(yè)您選擇了此項(xiàng)C.顧客您選擇了此項(xiàng)D.競爭者您選擇了此項(xiàng)E.社會公眾您選擇了此項(xiàng)第17題(多選題)1-5.一個國家的文化包括的亞文化群主要有（）。恭喜，答對了！A.語言亞文化群B.宗教亞文化群您選擇了此項(xiàng)C.民族亞文化群您選擇了此項(xiàng)D.種族亞文化群您選擇了此項(xiàng)E.地理文化群您選擇了此項(xiàng)第18題(多選題)1-6.消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）。恭喜，答對了！A.人口您選擇了此項(xiàng)B.心理您選擇了此項(xiàng)C.規(guī)模D.地理您選擇了此項(xiàng)E.行為您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)1-9.家

6、庭成員對人們的購買行為影響較大，家庭成員屬于（）。恭喜，答對了！A.基本群體您選擇了此項(xiàng)B.間接群體C.向往群體D.次要群體E.參與群體您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)2-3機(jī)會威脅矩陣中的業(yè)務(wù)類型（）。恭喜，答對了！A.理想業(yè)務(wù)您選擇了此項(xiàng)B.問題業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)您選擇了此項(xiàng)D.瘦狗業(yè)務(wù)E.成熟業(yè)務(wù)您選擇了此項(xiàng)第21題(判斷題)2-3（）如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其它企業(yè)會設(shè)法進(jìn)入。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第22題(判斷題)1-6（）顧客的信念并不影響企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不影響他的購買行為。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第23題(判斷題)2-4（

7、）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第24題(判斷題)2-5（）生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)2-2（）市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第26題(判斷題)2-1（）生產(chǎn)觀念容易導(dǎo)致“營銷近視癥”。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第27題(判斷題)1-2（）經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃過程，始于明確任務(wù)。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此

8、項(xiàng)B.錯誤第28題(判斷題)1-3（）市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第29題(判斷題)1-1（）市場營銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第30題(判斷題)1-5（）恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第1題(單選題)4-6產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的（）部分。恭喜，答對了！A.核心B.形體您選擇了此項(xiàng)C.附加D.特殊第2題(單選題)3-8企業(yè)對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近的多種產(chǎn)品，宜采用的包裝策略應(yīng)是

9、（）策略。恭喜，答對了！A.等級包裝B.類似包裝您選擇了此項(xiàng)C.分類包裝D.配套包裝第3題(單選題)3-7香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，說服男士使用香水，其所采用的是（）。恭喜，答對了！A.市場改良B.產(chǎn)品改良C.特性改良您選擇了此項(xiàng)D.市場營銷組合第4題(單選題)3-9企業(yè)提高競爭力的源泉是（）。恭喜，答對了！A.質(zhì)量B.價格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)您選擇了此項(xiàng)第5題(單選題)4-9用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。恭喜，答對了！A.配套包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝您選擇了此項(xiàng)第6題(單選題)3-2企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策

10、略，就應(yīng)深入地了解（）。恭喜，答對了！A.技術(shù)創(chuàng)新B.消費(fèi)需求C.競爭者您選擇了此項(xiàng)D.自己的特長第7題(單選題)3-4一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的（）。恭喜，答對了！A.長度B.寬度您選擇了此項(xiàng)C.深度D.關(guān)聯(lián)度第8題(單選題)4-5某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（）。恭喜，答對了！A.欲望競爭者B.屬類競爭者您選擇了此項(xiàng)C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者第9題(單選題)3-6日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些項(xiàng)目就構(gòu)成了一個（）。恭喜，答對了！A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品大類D

11、.產(chǎn)品系列您選擇了此項(xiàng)第10題(單選題)3-3在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（）促銷方式。恭喜，答對了！A.廣告您選擇了此項(xiàng)B.人員推銷C.價格折扣D.營業(yè)推廣第11題(多選題)4-3從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）。恭喜，答對了！A.愿望競爭者您選擇了此項(xiàng)B.隨機(jī)型競爭者C.屬類競爭者您選擇了此項(xiàng)D.產(chǎn)品形式競爭者您選擇了此項(xiàng)E.品牌競爭者您選擇了此項(xiàng)第12題(多選題)4-5產(chǎn)品組合的調(diào)整策略主要有（）。恭喜，答對了！A.擴(kuò)展產(chǎn)品組合您選擇了此項(xiàng)B.縮減產(chǎn)品組合您選擇了此項(xiàng)C.產(chǎn)品改進(jìn)D

12、.向上延伸您選擇了此項(xiàng)E.水平延伸您選擇了此項(xiàng)第14題(多選題)4-6產(chǎn)品組合的相關(guān)性強(qiáng)，是指具有（）。恭喜，答對了！A.相似的生產(chǎn)技術(shù)您選擇了此項(xiàng)B.類似的用途您選擇了此項(xiàng)C.同類的顧客群您選擇了此項(xiàng)D.同類的銷售渠道您選擇了此項(xiàng)E.廣度大的產(chǎn)品系列第15題(多選題)4-8在以下條件下，需求可能缺乏彈性（）。恭喜，答對了！A.市場上沒有替代品您選擇了此項(xiàng)B.購買者對較高價格不在意您選擇了此項(xiàng)C.購買者改變購買習(xí)慣較慢您選擇了此項(xiàng)D.互補(bǔ)品價格同向變化E.市場上沒有競爭者您選擇了此項(xiàng)第16題(多選題)3-2對于差異性較大的商品，如服裝、化裝品等，一般實(shí)行（）市場營銷。恭喜，答對了！A.選擇性您

13、選擇了此項(xiàng)B.無選擇性C.集中性您選擇了此項(xiàng)D.大量性E.目標(biāo)性第17題(多選題)3-3市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）。恭喜，答對了！A.按顧客規(guī)模專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)B.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)C.按分銷渠道專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)D.按特定顧客專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化您選擇了此項(xiàng)第18題(多選題)4-1有效市場細(xì)分的條件是（）。恭喜，答對了！A.可衡量性您選擇了此項(xiàng)B.效益性您選擇了此項(xiàng)C.競爭性D.可進(jìn)入性您選擇了此項(xiàng)E.差異性您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)3-5產(chǎn)品線的劃分依據(jù)是（）。恭喜，答對了！A.產(chǎn)品的功能相似您選擇了此項(xiàng)B.消費(fèi)上具有連帶性您選擇了此項(xiàng)C.供給相

14、同的顧客群您選擇了此項(xiàng)D.有相同的分銷渠道您選擇了此項(xiàng)E.屬于同一價格范圍您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)3-6新產(chǎn)品的類型有（）。恭喜，答對了！A.全新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)B.換代新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)C.仿制新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)D.行業(yè)新產(chǎn)品E.改進(jìn)新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)第21題(判斷題)3-5換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第22題(判斷題)3-2產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第23題(判斷題)4-8雖然品牌資產(chǎn)是營銷績效的

15、主要衡量指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計量。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第24題(判斷題)4-4不相關(guān)的商品交叉彈性等于零。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)3-3替代品越多、替代程度越強(qiáng)的產(chǎn)品需求彈性越大。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第26題(判斷題)3-8企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）。恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第27題(判斷題)3-1市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（）。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第28題(判斷題)4-6新型商店的出現(xiàn)是為了滿足顧客對服務(wù)水平和具體服務(wù)項(xiàng)目的各種不同的偏好

16、。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第29題(判斷題)4-5差異性營銷策略是一種最簡單的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第30題(判斷題)4-7新產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)向市場提供的、市場上不曾有過的產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第1題(單選題)6-9市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的（）。恭喜，答對了！A.主導(dǎo)性職能您選擇了此項(xiàng)B.輔助性職能C.被動性職能D.社會分配職能第2題(單選題)6-8在促進(jìn)購買者對企業(yè)及產(chǎn)品的了解方面，（）的成本效益最好。恭喜，答對了！A.人員推銷B.廣告您選擇了此項(xiàng)C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系第3題(單選題)5

17、-5在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（）。恭喜，答對了！A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店您選擇了此項(xiàng)D.便利商店第4題(單選題)6-2某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）類產(chǎn)品效果明顯。恭喜，答對了！A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性您選擇了此項(xiàng)C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品第5題(單選題)5-6一般日用生活用品，適合于選擇（）媒介做廣告。恭喜，答對了！A.人員B.專業(yè)雜志C.電視您選擇了此項(xiàng)D.公共關(guān)系第6題(單選題)6-7營銷傳播和促銷工作的核心是（）。恭喜，答對了！A.出售商品B.溝通信息您選擇了此項(xiàng)C.建立良好關(guān)

18、系D.尋找顧客第7題(單選題)5-7制造商推銷價格昂貴，技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采?。ǎ┑姆绞健９?，答對了！A.廣告宣傳B.營業(yè)推廣C.經(jīng)銷商商品陳列D.人員推銷您選擇了此項(xiàng)第8題(單選題)6-5特許經(jīng)營組織屬于（）。恭喜，答對了！A.公司式分銷渠道系統(tǒng)B.契約式分銷渠道系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)C.管理式分銷渠道系統(tǒng)D.水平分銷渠道系統(tǒng)第9題(單選題)5-3市場上有甲，乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）。恭喜，答對了！A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品第10題(單選題)5-9市場營銷管理

19、必須依托一定的（）進(jìn)行。恭喜，答對了！A.財務(wù)部門B.人事部門C.主管部門D.營銷組織您選擇了此項(xiàng)第11題(多選題)6-3引起企業(yè)提價主要有（）原因。恭喜，答對了！A.通貨膨脹，物價上漲您選擇了此項(xiàng)B.企業(yè)市場占有率下降C.產(chǎn)品供不應(yīng)求您選擇了此項(xiàng)D.企業(yè)成本費(fèi)用比競爭者低E.產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩第12題(多選題)5-3需求差別定價的形式有（）。恭喜，答對了！A.因顧客而異您選擇了此項(xiàng)B.因地點(diǎn)而異您選擇了此項(xiàng)C.因時間而異您選擇了此項(xiàng)D.因產(chǎn)品而異您選擇了此項(xiàng)E.因促銷而異第13題(多選題)6-4分銷渠道成員包括（）。恭喜，答對了！A.生產(chǎn)者您選擇了此項(xiàng)B.商人中間商您選擇了此項(xiàng)C.代理商您選擇

20、了此項(xiàng)D.供應(yīng)商E.消費(fèi)者您選擇了此項(xiàng)第14題(多選題)6-7推銷員應(yīng)具備的知識有以下哪幾個方面？（）恭喜，答對了！A.企業(yè)知識您選擇了此項(xiàng)B.產(chǎn)品知識您選擇了此項(xiàng)C.市場知識您選擇了此項(xiàng)D.心理學(xué)知識您選擇了此項(xiàng)E.生活知識第15題(多選題)5-2心理定價的策略主要有（）。恭喜，答對了！A.聲望定價您選擇了此項(xiàng)B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價您選擇了此項(xiàng)D.基點(diǎn)定價E.招徠定價您選擇了此項(xiàng)第17題(多選題)6-6人員推銷活動的基本要素是（）。恭喜，答對了！A.需求B.購買力C.推銷人員您選擇了此項(xiàng)D.推銷對象您選擇了此項(xiàng)E.推銷品您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)6-8市場營銷控制包括（）。恭喜，答對了

21、！A.年度計劃控制您選擇了此項(xiàng)B.贏利控制您選擇了此項(xiàng)C.質(zhì)量控制D.效率控制您選擇了此項(xiàng)E.戰(zhàn)略控制您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)5-8市場營銷計劃的實(shí)施過程中，涉及相互聯(lián)系的幾項(xiàng)內(nèi)容是（）。恭喜，答對了！A.明確戰(zhàn)略目標(biāo)B.制定行動方案您選擇了此項(xiàng)C.協(xié)調(diào)各種關(guān)系您選擇了此項(xiàng)D.形成規(guī)章制度您選擇了此項(xiàng)E.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)您選擇了此項(xiàng)第21題(判斷題)5-7價值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第22題(判斷題)6-1在很大程度上，需求為產(chǎn)品的價格確定了上限，而企業(yè)的成本是價格的下限。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第23題(判斷題)

22、5-5對高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，面向?qū)I(yè)人員，通常會選擇專業(yè)性雜志做廣告。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第24題(判斷題)6-8經(jīng)營產(chǎn)品種類多，特點(diǎn)突出，技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)6-6勸導(dǎo)式廣告在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期和成長期使用較多。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第26題(判斷題)5-2當(dāng)商品價格占消費(fèi)者支出總額的比例大時，該商品可能富有彈性。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第27題(判斷題)6-4真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)

23、一般不會很高。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第28題(判斷題)6-7企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選用上只能選擇其中一種加以應(yīng)用。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第29題(判斷題)6-2即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第30題(判斷題)5-4廣泛性分銷指批發(fā)零售商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第1題(單選題)1-3.個人為了人身、財產(chǎn)安全而對保健設(shè)備、防盜用品、保險產(chǎn)品產(chǎn)生的需要屬于（）。恭喜，答對了！A.生理需要B.社會需要C.尊敬

24、需要D.安全需要您選擇了此項(xiàng)第2題(單選題)2-2需求是（）。恭喜，答對了！A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.有支付能力并已指向某個具體產(chǎn)品的欲望您選擇了此項(xiàng)D.愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望第3題(單選題)1-8消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時發(fā)生的購買行為屬于（）。恭喜，答對了！A.經(jīng)常性購買B.選擇性購買C.探究性購買您選擇了此項(xiàng)D.多變性購買E.方便性購買第4題(單選題)1-2.除營銷部門之外，企業(yè)內(nèi)部其他部門對營銷部門的影響被稱為（）。恭喜，答對了！A.營銷力量B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境您選擇了此項(xiàng)D.營銷組合第5題(單選題)2-5市

25、場增長率和相對市場占有率都較低的SBU（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位）是（）。恭喜，答對了！A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類您選擇了此項(xiàng)第6題(單選題)2-7市場營銷調(diào)研的第一步是（）。恭喜，答對了！A.確定一個抽樣計劃B.收集信息C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計D.確定問題研究目標(biāo)您選擇了此項(xiàng)第7題(單選題)2-1現(xiàn)代企業(yè)在營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想上，著重于（）。恭喜，答對了！A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場營銷觀念您選擇了此項(xiàng)D.銷售觀念第8題(單選題)2-6一個消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。恭喜，答對了！A.引起需要您選擇了此項(xiàng)B.籌集經(jīng)費(fèi)C.收集信息D.決定購買第9題(單選題)1-1.市場營銷學(xué)革命

26、性里程碑式的標(biāo)志是提出了（）的觀念。恭喜，答對了！A.以消費(fèi)者為中心您選擇了此項(xiàng)B.以生產(chǎn)者為中心C.市場營銷組合D.網(wǎng)絡(luò)營銷第10題(單選題)2-9某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。恭喜，答對了！A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.恢復(fù)性營銷您選擇了此項(xiàng)C.開發(fā)性營銷D.保持性營銷E.改變性營銷第15題(多選題)2-6微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。恭喜，答對了！A.企業(yè)本身您選擇了此項(xiàng)B.市場營銷渠道企業(yè)您選擇了此項(xiàng)C.顧客您選擇了此項(xiàng)D.競爭者您選擇了此項(xiàng)E.社會公眾您選擇了此項(xiàng)第16題(多選題)2-7市場調(diào)研

27、計劃的內(nèi)容主要包括（）。恭喜，答對了！A.資料來源您選擇了此項(xiàng)B.調(diào)研方法您選擇了此項(xiàng)C.調(diào)研工具您選擇了此項(xiàng)D.抽樣計劃您選擇了此項(xiàng)E.接觸方法您選擇了此項(xiàng)第17題(多選題)1-2.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（）。恭喜，答對了！A.至少有交換雙方您選擇了此項(xiàng)B.每一方都有對方需要的有價值的東西您選擇了此項(xiàng)C.每一方都有溝通和運(yùn)送貨品的能力您選擇了此項(xiàng)D.每一方都可以自由地接受或拒絕您選擇了此項(xiàng)E.每一方都認(rèn)為與對方交易是合適或稱心的您選擇了此項(xiàng)第18題(多選題)1-3.顧客總價值包括（）。恭喜，答對了！A.商品品牌B.服務(wù)價值您選擇了此項(xiàng)C.人員價值您選擇了此項(xiàng)D.產(chǎn)品價值您選擇了此項(xiàng)E.

28、形象價值您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)2-1市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理（）之間的利益關(guān)系。恭喜，答對了！A.企業(yè)您選擇了此項(xiàng)B.供應(yīng)商C.顧客您選擇了此項(xiàng)D.中間商E.社會您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)2-4“大市場營銷”戰(zhàn)略思想中所包括的組合要素有（）。T產(chǎn)品T渠道T權(quán)力T公共關(guān)系T價格恭喜，答對了！A.產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)B.渠道您選擇了此項(xiàng)C.權(quán)力您選擇了此項(xiàng)D.公共關(guān)系您選擇了此項(xiàng)E.價格您選擇了此項(xiàng)第21題(判斷題)2-1（）生產(chǎn)觀念容易導(dǎo)致“營銷近視癥”。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第22題(判斷題)1-7（）營銷決策者使用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。恭喜，答

29、對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第23題(判斷題)1-4（）高機(jī)會水平和低威脅水平的業(yè)務(wù)是成熟業(yè)務(wù)。恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第24題(判斷題)2-2（）市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)2-4（）馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第26題(判斷題)2-7（）在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時，不準(zhǔn)確，不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時間去

30、收集第一手資料。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第27題(判斷題)1-5（）恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第28題(判斷題)1-2（）經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃過程，始于明確任務(wù)。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第29題(判斷題)2-5（）生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第30題(判斷題)2-3（）如果某個行業(yè)具有高度利潤吸引力，其它企業(yè)會設(shè)法進(jìn)入。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第1題(單選題)4-4企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)

31、攻擊（）。恭喜，答對了！A.近競爭者B.“壞”競爭者C.弱競爭者D.強(qiáng)競爭者您選擇了此項(xiàng)第2題(單選題)4-9用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。恭喜，答對了！A.配套包裝B.附贈品包裝C.分檔包裝D.再使用包裝您選擇了此項(xiàng)第3題(單選題)4-6產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的（）部分。恭喜，答對了！A.核心B.形體您選擇了此項(xiàng)C.附加D.特殊第4題(單選題)4-7產(chǎn)品組合的長度是指（）的總數(shù)。恭喜，答對了！A.產(chǎn)品項(xiàng)目您選擇了此項(xiàng)B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D.產(chǎn)品品牌第5題(單選題)3-8企業(yè)對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近的多種產(chǎn)品，宜采用的包裝策略應(yīng)是（）策

32、略。恭喜，答對了！A.等級包裝B.類似包裝您選擇了此項(xiàng)C.分類包裝D.配套包裝第6題(單選題)4-2結(jié)合贏利能力考慮，企業(yè)的市場份額（）。恭喜，答對了！A.越大越好B.存在最佳市場份額限度您選擇了此項(xiàng)C.以50%市場份額為限D(zhuǎn).不存在上限第7題(單選題)3-5湖南麗臣公司有包含洗發(fā)粉在內(nèi)的六條產(chǎn)品線，共30個產(chǎn)品項(xiàng)目，該公司產(chǎn)品組合的長度是（）。恭喜，答對了！A.6您選擇了此項(xiàng)B.5C.30D.都不對第8題(單選題)3-1不屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。恭喜，答對了！A.地理位置B.生活格調(diào)您選擇了此項(xiàng)C.用戶規(guī)模D.品牌忠誠度第9題(單選題)3-2企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了

33、解（）。恭喜，答對了！A.技術(shù)創(chuàng)新B.消費(fèi)需求C.競爭者您選擇了此項(xiàng)D.自己的特長第10題(單選題)4-8在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（）階段開始出現(xiàn)。恭喜，答對了！A.引入期B.成長期C.成熟期您選擇了此項(xiàng)D.衰退期第11題(多選題)3-3市場補(bǔ)缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）。恭喜，答對了！A.按顧客規(guī)模專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)B.按服務(wù)項(xiàng)目專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)C.按分銷渠道專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)D.按特定顧客專業(yè)化您選擇了此項(xiàng)E.按地理區(qū)域?qū)I(yè)化您選擇了此項(xiàng)第12題(多選題)3-8影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性?。浚ǎ┕?，答對了！A.與生活密切相關(guān)的必需品您

34、選擇了此項(xiàng)B.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)C.知名度高的名牌產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)D.與生活關(guān)系不密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品E.消費(fèi)者認(rèn)為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)第13題(多選題)4-5產(chǎn)品組合的調(diào)整策略主要有（）。恭喜，答對了！A.擴(kuò)展產(chǎn)品組合您選擇了此項(xiàng)B.縮減產(chǎn)品組合您選擇了此項(xiàng)C.產(chǎn)品改進(jìn)D.向上延伸您選擇了此項(xiàng)E.水平延伸您選擇了此項(xiàng)第17題(多選題)4-3從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）。恭喜，答對了！A.愿望競爭者您選擇了此項(xiàng)B.隨機(jī)型競爭者C.屬類競爭者您選擇了此項(xiàng)D.產(chǎn)品形式競爭者您選擇了此項(xiàng)E.品牌

35、競爭者您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)3-6新產(chǎn)品的類型有（）。恭喜，答對了！A.全新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)B.換代新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)C.仿制新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)D.行業(yè)新產(chǎn)品E.改進(jìn)新產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)4-6產(chǎn)品組合的相關(guān)性強(qiáng)，是指具有（）。恭喜，答對了！A.相似的生產(chǎn)技術(shù)您選擇了此項(xiàng)B.類似的用途您選擇了此項(xiàng)C.同類的顧客群您選擇了此項(xiàng)D.同類的銷售渠道您選擇了此項(xiàng)E.廣度大的產(chǎn)品系列第21題(判斷題)3-1市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性（）。恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第22題(判斷題)4-3目標(biāo)市場是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了

36、此項(xiàng)第23題(判斷題)3-6集中競爭戰(zhàn)略的核心是爭取最大的市場份額，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第24題(判斷題)3-7產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)3-4A企業(yè)經(jīng)營2種產(chǎn)品，B企業(yè)經(jīng)營12種產(chǎn)品，說明B企業(yè)產(chǎn)品組合比A企業(yè)寬。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第26題(判斷題)4-7新產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)向市場提供的、市場上不曾有過的產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第27題(判斷題)4-8雖然品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量

37、指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計量。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第28題(判斷題)3-8企業(yè)為保護(hù)其合法權(quán)益，所有商品都應(yīng)使用品牌（）。恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第29題(判斷題)4-1在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第30題(判斷題)3-5換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第1題(單選題)5-7制造商推銷價格昂貴，技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時，適宜采?。ǎ┑姆绞?。恭喜，答對了！A.廣告宣傳B.營業(yè)推廣C.經(jīng)

38、銷商商品陳列D.人員推銷您選擇了此項(xiàng)第2題(單選題)6-3小攤販在賣東西時，對于買主覺得價格太高、希望降價的要求常作這樣的解釋：“這貨進(jìn)價就高，賺不了幾個錢。”如果此話可信，則可以推斷小攤販所用的定價方法是（）。恭喜，答對了！A.隨行就市法B.心理定價法C.理解價值法D.成本加成定價法您選擇了此項(xiàng)第3題(單選題)5-6一般日用生活用品，適合于選擇（）媒介做廣告。恭喜，答對了！A.人員B.專業(yè)雜志C.電視您選擇了此項(xiàng)D.公共關(guān)系第4題(單選題)6-4分銷渠道策略的實(shí)質(zhì)是（）。恭喜，答對了！A.尋找盡可能短的銷售渠道B.找到最理想的中間商C.便于顧客購買，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售您選擇了此項(xiàng)D.確定使用何

39、種分銷渠道第5題(單選題)6-6產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（）。恭喜，答對了！A.人員推銷您選擇了此項(xiàng)B.廣告C.銷售促進(jìn)D.宣傳和公共關(guān)系第6題(單選題)5-9市場營銷管理必須依托一定的（）進(jìn)行。恭喜，答對了！A.財務(wù)部門B.人事部門C.主管部門D.營銷組織您選擇了此項(xiàng)第7題(單選題)5-3市場上有甲，乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）。恭喜，答對了！A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品您選擇了此項(xiàng)C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品第8題(單選題)6-5特許經(jīng)營組織屬于（）。恭喜，答對了！A.公司式分銷渠道系統(tǒng)B.契約式分

40、銷渠道系統(tǒng)您選擇了此項(xiàng)C.管理式分銷渠道系統(tǒng)D.水平分銷渠道系統(tǒng)第9題(單選題)5-5在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（）。恭喜，答對了！A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店您選擇了此項(xiàng)D.便利商店第10題(單選題)6-8在促進(jìn)購買者對企業(yè)及產(chǎn)品的了解方面，（）的成本效益最好。恭喜，答對了！A.人員推銷B.廣告您選擇了此項(xiàng)C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系第12題(多選題)5-4批發(fā)商主要有哪些類型？（）恭喜，答對了！A.商人批發(fā)商您選擇了此項(xiàng)B.經(jīng)銷商C.經(jīng)紀(jì)人或代理商您選擇了此項(xiàng)D.制造商銷售辦事處您選擇了此項(xiàng)E.倉儲商店第14題(多選題)6-7推銷員應(yīng)具備的知識有以下哪幾個方面？（）

41、恭喜，答對了！A.企業(yè)知識您選擇了此項(xiàng)B.產(chǎn)品知識您選擇了此項(xiàng)C.市場知識您選擇了此項(xiàng)D.心理學(xué)知識您選擇了此項(xiàng)E.生活知識第17題(多選題)5-5銷售隊(duì)伍設(shè)計應(yīng)考慮的因素有（）。恭喜，答對了！A.人員素質(zhì)您選擇了此項(xiàng)B.選拔程序您選擇了此項(xiàng)C.人員培訓(xùn)您選擇了此項(xiàng)D.規(guī)模設(shè)計您選擇了此項(xiàng)E.成本預(yù)算第18題(多選題)6-6人員推銷活動的基本要素是（）。恭喜，答對了！A.需求B.購買力C.推銷人員您選擇了此項(xiàng)D.推銷對象您選擇了此項(xiàng)E.推銷品您選擇了此項(xiàng)第19題(多選題)5-8市場營銷計劃的實(shí)施過程中，涉及相互聯(lián)系的幾項(xiàng)內(nèi)容是（）。恭喜，答對了！A.明確戰(zhàn)略目標(biāo)B.制定行動方案您選擇了此項(xiàng)C.

42、協(xié)調(diào)各種關(guān)系您選擇了此項(xiàng)D.形成規(guī)章制度您選擇了此項(xiàng)E.調(diào)整組織結(jié)構(gòu)您選擇了此項(xiàng)第20題(多選題)6-5通過生產(chǎn)者用戶對各個供應(yīng)商的績效評價，以決定（）供貨關(guān)系。恭喜，答對了！A.建立B.維持您選擇了此項(xiàng)C.修正您選擇了此項(xiàng)D.中止您選擇了此項(xiàng)E.構(gòu)建第21題(判斷題)6-5湖南某企業(yè)千里迢迢占領(lǐng)大西北市場采用的是長渠道策略。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第22題(判斷題)5-5對高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，面向?qū)I(yè)人員，通常會選擇專業(yè)性雜志做廣告。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第23題(判斷題)6-3批發(fā)是指一切將物品與服務(wù)售給為了轉(zhuǎn)售或者個人使用而進(jìn)行購買的人的

43、活動。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第24題(判斷題)5-1顧客之所以關(guān)注價格，是因?yàn)閮r格可以提高或降低人們對服務(wù)產(chǎn)品的期望。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第25題(判斷題)6-8經(jīng)營產(chǎn)品種類多，特點(diǎn)突出，技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第26題(判斷題)5-3經(jīng)紀(jì)人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第27題(判斷題)6-7企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選用上只能選擇其中一種加以應(yīng)用。（）恭喜，答對了！A.正確

44、B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第28題(判斷題)5-7價值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第29題(判斷題)6-1在很大程度上，需求為產(chǎn)品的價格確定了上限，而企業(yè)的成本是價格的下限。（）恭喜，答對了！A.正確您選擇了此項(xiàng)B.錯誤第30題(判斷題)5-4廣泛性分銷指批發(fā)零售商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品。（）恭喜，答對了！A.正確B.錯誤您選擇了此項(xiàng)第1題(單選題)2-3當(dāng)市場出現(xiàn)退卻需求時，企業(yè)要開展（）。恭喜，答對了！A.開發(fā)性營銷B.再生性營銷您選擇了此項(xiàng)C.刺激性營銷D.同步性營銷第2題(單選題)2-7市場營銷調(diào)研的第一步是（）。恭喜，答對了！A

45、.確定一個抽樣計劃B.收集信息C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計D.確定問題研究目標(biāo)您選擇了此項(xiàng)第3題(單選題)1-6對某一特定營銷問題進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計，并收集、分析各種信息資料，提出有效對策的過程，通常被稱之為（）。恭喜，答對了！A.營銷信息系統(tǒng)B.營銷調(diào)研您選擇了此項(xiàng)C.市場預(yù)測D.決策支持系統(tǒng)第4題(單選題)1-2.除營銷部門之外，企業(yè)內(nèi)部其他部門對營銷部門的影響被稱為（）。恭喜，答對了！A.營銷力量B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境您選擇了此項(xiàng)D.營銷組合第5題(單選題)2-4對于生產(chǎn)者市場而言，最復(fù)雜的購買類型是（）。恭喜，答對了！A.新購您選擇了此項(xiàng)B.修正重購C.直接重購D.代理采購第6題(單選題)2

46、-5市場增長率和相對市場占有率都較低的SBU（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位）是（）。恭喜，答對了！A.問題類B.明星類C.金牛類D.瘦狗類您選擇了此項(xiàng)第7題(單選題)1-4.美國通用電器公司20世紀(jì)80年代收購美國業(yè)主再保險公司和美國無線電公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入金融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè)，這種做法屬于（）。恭喜，答對了！A.綜合多角化您選擇了此項(xiàng)B.同心多角化C.水平多角化D.垂直多角化第8題(單選題)2-8“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。恭喜，答對了！A.企業(yè)的短期目標(biāo)B.企業(yè)的任務(wù)您選擇了此項(xiàng)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的計劃第9題(單選題)2-2需求是（）。恭喜，答對了

47、！A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.有支付能力并已指向某個具體產(chǎn)品的欲望您選擇了此項(xiàng)D.愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望第10題(單選題)2-9某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（）。恭喜，答對了！A.扭轉(zhuǎn)性營銷B.恢復(fù)性營銷您選擇了此項(xiàng)C.開發(fā)性營銷D.保持性營銷E.改變性營銷第11題(多選題)1-2.交換的發(fā)生，必須具備以下條件（）。恭喜，答對了！A.至少有交換雙方您選擇了此項(xiàng)B.每一方都有對方需要的有價值的東西您選擇了此項(xiàng)C.每一方都有溝通和運(yùn)送貨品的能力您選擇了此項(xiàng)D.每一方都可以自由地接受或拒絕您

48、選擇了此項(xiàng)E.每一方都認(rèn)為與對方交易是合適或稱心的您選擇了此項(xiàng)第12題(多選題)1-1.關(guān)于社會市場營銷觀念的正確描述有（）。恭喜，答對了！A.是一種現(xiàn)代營銷觀念您選擇了此項(xiàng)B.是一種傳統(tǒng)的營銷觀念C.強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、企業(yè)和社會利益的統(tǒng)一您選擇了此項(xiàng)D.消費(fèi)者需求是企業(yè)營銷的出發(fā)點(diǎn)E.是一種最好的市場營銷觀念第13題(多選題)1-3.顧客總價值包括（）。恭喜，答對了！A.商品品牌B.服務(wù)價值您選擇了此項(xiàng)C.人員價值您選擇了此項(xiàng)D.產(chǎn)品價值您選擇了此項(xiàng)E.形象價值您選擇了此項(xiàng)第14題(多選題)1-9.家庭成員對人們的購買行為影響較大，家庭成員屬于（）。恭喜，答對了！A.基本群體您選擇了此項(xiàng)B.間接群體C.向往群體D.次要群體E.參與群體您選擇了此項(xiàng) 第17題(多選題)2-6微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。恭喜，答對了！A.企業(yè)本身您選擇了此項(xiàng)B.市場營銷渠道企業(yè)您選擇了此項(xiàng)C.顧客您選擇了此項(xiàng)D.競爭者您選擇了此項(xiàng)E.社會公眾您選擇了此項(xiàng) 第20題(多選題)2-7市場調(diào)研計劃的內(nèi)容主要包括（）。恭喜，答對了！A.資料來源您選擇了此項(xiàng)B.調(diào)研方法您選擇了此項(xiàng)C.調(diào)研工具您選擇了此項(xiàng)D.抽樣計劃您選擇了此項(xiàng)E.接觸方法您選擇了此項(xiàng)第21題(判斷