北京龍湖置業(yè)滟瀾山項(xiàng)目公關(guān)傳播執(zhí)行方案88p

1、二二七年北京龍湖置業(yè)七年北京龍湖置業(yè)“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目項(xiàng)目公關(guān)傳播執(zhí)行方案公關(guān)傳播執(zhí)行方案藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)目錄目錄一一市場(chǎng)背景解析市場(chǎng)背景解析1.市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析2.別墅用戶分析別墅用戶分析3.滟瀾山項(xiàng)目分析滟瀾山項(xiàng)目分析二二市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略1.市場(chǎng)策略分析市場(chǎng)策略分析2.我們的市場(chǎng)策略我們的市場(chǎng)策略三三營(yíng)銷事件規(guī)劃營(yíng)銷事件規(guī)劃四四市場(chǎng)傳播規(guī)劃市場(chǎng)傳播規(guī)劃五五核心媒體高層溝通計(jì)劃核心媒體高層溝通計(jì)劃六六我們的團(tuán)隊(duì)我們的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)背景解析市場(chǎng)背景解析市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析外因分析外因分析趨利趨利避害避害概念炒作仍充斥京城地產(chǎn)市場(chǎng)概念炒作仍充斥京城地產(chǎn)市場(chǎng)

2、 地段概念如地段概念如soho現(xiàn)代城、現(xiàn)代城、cbd商務(wù)區(qū)、奧運(yùn)樓盤等；商務(wù)區(qū)、奧運(yùn)樓盤等；智能概念智能數(shù)碼社區(qū)智能概念智能數(shù)碼社區(qū) 、電子化住宅等；、電子化住宅等；文化概念如卡普蘭生活、英倫生活、德國(guó)小鎮(zhèn)文化概念如卡普蘭生活、英倫生活、德國(guó)小鎮(zhèn) 等等；等等； 除了將地塊優(yōu)勢(shì)作為概念炒作能獲得認(rèn)可外，其他的純概念炒作已日趨式除了將地塊優(yōu)勢(shì)作為概念炒作能獲得認(rèn)可外，其他的純概念炒作已日趨式微，被忽悠過(guò)頭的用戶已漸漸理性。微，被忽悠過(guò)頭的用戶已漸漸理性。逐步趨向逐步趨向“品質(zhì)品質(zhì)”之爭(zhēng)之爭(zhēng) 北京房產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)初步從概念炒作進(jìn)入品質(zhì)取勝階段。北上的南方地產(chǎn)商北京房產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)初步從概念炒作進(jìn)入品質(zhì)取勝階

3、段。北上的南方地產(chǎn)商引導(dǎo)京城地產(chǎn)走向品質(zhì)時(shí)代：引導(dǎo)京城地產(chǎn)走向品質(zhì)時(shí)代： 精致的園林設(shè)計(jì)（如：綠城）；精致的園林設(shè)計(jì)（如：綠城）； 出色的建筑和裝修品質(zhì)（如：星河灣）；出色的建筑和裝修品質(zhì)（如：星河灣）； 優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理及服務(wù)體系（如：萬(wàn)科）。優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理及服務(wù)體系（如：萬(wàn)科）。市場(chǎng)：趨于理性，追求品質(zhì)市場(chǎng)：趨于理性，追求品質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境分析外因分析外因分析趨利趨利避害避害 2002年位于北京南二環(huán)的北京豐臺(tái)區(qū)鵬潤(rùn)家園就因?yàn)闃I(yè)主入住問(wèn)題與物業(yè)產(chǎn)年位于北京南二環(huán)的北京豐臺(tái)區(qū)鵬潤(rùn)家園就因?yàn)闃I(yè)主入住問(wèn)題與物業(yè)產(chǎn)生了矛盾，這次糾紛吸引媒體關(guān)注的焦點(diǎn)是小區(qū)的業(yè)主居然被保安毆打。生了矛盾，這次糾

4、紛吸引媒體關(guān)注的焦點(diǎn)是小區(qū)的業(yè)主居然被保安毆打。 2004年年8月，美麗園部分業(yè)主因?qū)ξ飿I(yè)公司亂收費(fèi)行為不滿，緩交有爭(zhēng)議部月，美麗園部分業(yè)主因?qū)ξ飿I(yè)公司亂收費(fèi)行為不滿，緩交有爭(zhēng)議部分的物業(yè)費(fèi)，卻被物業(yè)公司告上法庭，兩審法院均未支持業(yè)主的抗辯理由，分的物業(yè)費(fèi)，卻被物業(yè)公司告上法庭，兩審法院均未支持業(yè)主的抗辯理由，業(yè)主完全敗訴且承擔(dān)滯納金。業(yè)主完全敗訴且承擔(dān)滯納金。 2005年年12月，業(yè)委會(huì)終審反敗為勝。月，業(yè)委會(huì)終審反敗為勝。 2006年年9月月1日鴻銘物業(yè)果真宣布撤離以后，由于家中停水、電梯停運(yùn)、門禁系統(tǒng)失日鴻銘物業(yè)果真宣布撤離以后，由于家中停水、電梯停運(yùn)、門禁系統(tǒng)失效，美麗園小區(qū)立刻陷入了

5、混亂。效，美麗園小區(qū)立刻陷入了混亂。 2006年年12月月31日，北京逸翠園業(yè)主在收樓的最后一天，由于新房質(zhì)量與預(yù)日，北京逸翠園業(yè)主在收樓的最后一天，由于新房質(zhì)量與預(yù)期存在過(guò)大差距憤然維權(quán)。業(yè)主們打出期存在過(guò)大差距憤然維權(quán)。業(yè)主們打出“聲討和黃假冒偽劣！憎恨和黃敷衍聲討和黃假冒偽劣！憎恨和黃敷衍業(yè)主！業(yè)主！”的標(biāo)語(yǔ)，并當(dāng)場(chǎng)宣讀的標(biāo)語(yǔ)，并當(dāng)場(chǎng)宣讀致李嘉誠(chéng)先生的一封信致李嘉誠(chéng)先生的一封信。 2007年年1月月17日，日，和記黃埔首次回應(yīng)逸翠園收樓事件暫停交樓。和記黃埔首次回應(yīng)逸翠園收樓事件暫停交樓。1月月23日，和黃拒絕業(yè)主參與日，和黃拒絕業(yè)主參與整改。整改。25日，業(yè)主召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)索要知情權(quán)。

6、日，業(yè)主召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)索要知情權(quán)。由此我們看出由此我們看出“信任危機(jī)信任危機(jī)”是現(xiàn)今北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的核心問(wèn)題是現(xiàn)今北京房地產(chǎn)市場(chǎng)的核心問(wèn)題市場(chǎng)：信任危機(jī)市場(chǎng)：信任危機(jī)別墅用戶分析別墅用戶分析用戶特點(diǎn)：理性務(wù)實(shí)、全面衡量、品質(zhì)為先、追求品位用戶特點(diǎn)：理性務(wù)實(shí)、全面衡量、品質(zhì)為先、追求品位總體感覺(jué)；重視服務(wù)總體感覺(jué)；重視服務(wù)別墅選購(gòu)要素中別墅選購(gòu)要素中品質(zhì)取代了地段、價(jià)位等要素品質(zhì)取代了地段、價(jià)位等要素有充裕的時(shí)間全面衡量有充裕的時(shí)間全面衡量寧缺毋濫，永不將就寧缺毋濫，永不將就豐富閱歷下的分析、判斷能力豐富閱歷下的分析、判斷能力追求追求品位品位品質(zhì)為先品質(zhì)為先全面衡量全面衡量理性務(wù)實(shí)理性務(wù)實(shí)結(jié)論：

7、結(jié)論：只選擇可信賴的只選擇可信賴的滟瀾山項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析滟瀾山項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析結(jié)論：結(jié)論：揚(yáng)長(zhǎng)揚(yáng)長(zhǎng)凸顯優(yōu)勢(shì)凸顯優(yōu)勢(shì)1.沒(méi)有本地樓盤常有的地段或價(jià)位優(yōu)勢(shì)；2.北京市場(chǎng)認(rèn)知度低知名度弱，無(wú)品牌效應(yīng)3.項(xiàng)目選定區(qū)域樓盤趨于飽和，客戶選擇面多4.企業(yè)在北京沒(méi)有本地化項(xiàng)目業(yè)績(jī)龍湖劣勢(shì)龍湖劣勢(shì)1.有大量的成功樓盤和滿意客戶2.有優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理確定標(biāo)桿地位3.有獨(dú)特的園林景觀直擊客戶眼球4.有超前的規(guī)劃設(shè)計(jì)提升建筑品質(zhì)龍湖優(yōu)勢(shì)龍湖優(yōu)勢(shì)滟瀾山項(xiàng)目分析信任問(wèn)題滟瀾山項(xiàng)目分析信任問(wèn)題不信任因素：不信任因素： 不知道不知道/不了解龍湖品牌不了解龍湖品牌 在北京沒(méi)有已完成項(xiàng)目在北京沒(méi)有已完成項(xiàng)目 沒(méi)有本地的忠誠(chéng)用戶，沒(méi)有

8、口碑沒(méi)有本地的忠誠(chéng)用戶，沒(méi)有口碑信任因素：信任因素： 龍湖的歷史、業(yè)績(jī)、規(guī)模、企業(yè)理念等（那是你自己說(shuō)的）龍湖的歷史、業(yè)績(jī)、規(guī)模、企業(yè)理念等（那是你自己說(shuō)的） 龍湖的經(jīng)典樓盤（但都遠(yuǎn)在千里之外）龍湖的經(jīng)典樓盤（但都遠(yuǎn)在千里之外） 龍湖傳說(shuō)中的物業(yè)管理（沒(méi)有體會(huì)過(guò)，也未被證實(shí)）龍湖傳說(shuō)中的物業(yè)管理（沒(méi)有體會(huì)過(guò)，也未被證實(shí)）我們的思考：我們的思考： 如何消除不信任因素，如何將原有的信任因素如何消除不信任因素，如何將原有的信任因素“現(xiàn)實(shí)化現(xiàn)實(shí)化”、“可視化可視化”、“本地化本地化”是問(wèn)題的關(guān)鍵。贏得信任，才能賣出別墅是問(wèn)題的關(guān)鍵。贏得信任，才能賣出別墅如何贏得北京用戶的信任？如何贏得北京用戶的信任？

9、結(jié)論：滟瀾山項(xiàng)目的核心問(wèn)題結(jié)論：滟瀾山項(xiàng)目的核心問(wèn)題快速快速如何凸現(xiàn)龍湖的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)？如何凸現(xiàn)龍湖的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)？ ？可信可信市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)策略分析如何贏得信任市場(chǎng)策略分析如何贏得信任策略思考：如何贏得信任策略思考：如何贏得信任 策略出發(fā)點(diǎn)一：充分利用策略出發(fā)點(diǎn)一：充分利用pr pr的定義贏得信任的科學(xué)和藝術(shù)的定義贏得信任的科學(xué)和藝術(shù) 策略出發(fā)點(diǎn)二：簡(jiǎn)單直接策略出發(fā)點(diǎn)二：簡(jiǎn)單直接 復(fù)雜的東西連講清楚都難，又何談贏得信任復(fù)雜的東西連講清楚都難，又何談贏得信任 策略出發(fā)點(diǎn)三：既叫好又叫座策略出發(fā)點(diǎn)三：既叫好又叫座 既能夠直接吸引潛在客戶，又能夠引起媒體和業(yè)界的關(guān)注既能夠直接吸引潛在客戶，又

10、能夠引起媒體和業(yè)界的關(guān)注市場(chǎng)策略市場(chǎng)策略定位策略定位策略：善待你一生龍湖：善待你一生龍湖滟瀾山滟瀾山 （傳播層面：越住越滿意。（傳播層面：越住越滿意。（龍湖地產(chǎn)企業(yè)（龍湖地產(chǎn)企業(yè)slogan“slogan“善待你一生善待你一生”，富于企業(yè)品牌現(xiàn)象，蘊(yùn)含富于企業(yè)品牌現(xiàn)象，蘊(yùn)含企業(yè)理念、使命。龍湖地產(chǎn)公關(guān)傳播主題企業(yè)理念、使命。龍湖地產(chǎn)公關(guān)傳播主題“越住越滿意越住越滿意”是口碑式是口碑式傳播，易于受眾間口口相傳傳播，易于受眾間口口相傳）信賴策略信賴策略：無(wú)條件退房免費(fèi)雙飛看房：無(wú)條件退房免費(fèi)雙飛看房 （6個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退房；只要證明有購(gòu)買能力即可免費(fèi)赴渝看房）個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退房；只要證明有購(gòu)買能力即可

11、免費(fèi)赴渝看房）企業(yè)品牌聯(lián)合策略企業(yè)品牌聯(lián)合策略：sony、cisco、聯(lián)想、上汽榮威、甲殼蟲(chóng)、聯(lián)想、上汽榮威、甲殼蟲(chóng)資源聯(lián)合策略資源聯(lián)合策略：北京四大俱樂(lè)部：北京四大俱樂(lè)部營(yíng)銷事件規(guī)劃營(yíng)銷事件規(guī)劃roadmap-事件篇事件篇2月月2653月月12192624月月916233075月月1421臨時(shí)售樓處開(kāi)放期臨時(shí)售樓處開(kāi)放期滟瀾山樣板間開(kāi)放期滟瀾山樣板間開(kāi)放期滟瀾山項(xiàng)目正式開(kāi)盤滟瀾山項(xiàng)目正式開(kāi)盤121921042162品牌品牌聯(lián)合聯(lián)合積客積客下下渝州渝州物業(yè)物業(yè)話題話題下渝州（下渝州（3/6，媒體團(tuán)），媒體團(tuán)）下渝州（下渝州（3/20，專家團(tuán)），專家團(tuán)）下渝州（下渝州（4/3，情侶團(tuán)），情侶團(tuán)）

12、下渝州（下渝州（4/17，家庭團(tuán)），家庭團(tuán)）征文（征文（2/26）調(diào)查問(wèn)卷（調(diào)查問(wèn)卷（3/131）網(wǎng)上積客（網(wǎng)上積客（3/14/21）下渝州（下渝州（5/1，家庭團(tuán)），家庭團(tuán)）網(wǎng)上積客體驗(yàn)行動(dòng)（網(wǎng)上積客體驗(yàn)行動(dòng)（5/1）vip俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（3/16）vip俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（3/30）vip俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（4/13）vip俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（俱樂(lè)部見(jiàn)面會(huì)（4/27）索尼品鑒專區(qū)索尼品鑒專區(qū)榮威榮威/甲殼蟲(chóng)甲殼蟲(chóng)/思科思科/聯(lián)想品鑒會(huì)聯(lián)想品鑒會(huì)日歷日歷2846月月111825夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)系列活動(dòng)實(shí)系列活動(dòng)征文活動(dòng)征文活動(dòng)階段：臨時(shí)售樓處開(kāi)放期階段：臨時(shí)售樓處

13、開(kāi)放期活動(dòng)：征文活動(dòng)活動(dòng)：征文活動(dòng)主題：主題：“我和物業(yè)不得不說(shuō)的故事我和物業(yè)不得不說(shuō)的故事”目的：目的： 與核心大眾媒體合作，引起目標(biāo)客戶廣泛關(guān)注，塑造品牌形象與核心大眾媒體合作，引起目標(biāo)客戶廣泛關(guān)注，塑造品牌形象 以以“物業(yè)物業(yè)”核心話題，在大眾媒體集中推廣，倡導(dǎo)核心話題，在大眾媒體集中推廣，倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)物業(yè)優(yōu)質(zhì)物業(yè)”概念概念 利用核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)登陸北京市場(chǎng)，迅速打開(kāi)品牌知名度利用核心優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)登陸北京市場(chǎng)，迅速打開(kāi)品牌知名度內(nèi)容：內(nèi)容： 宣傳宣傳“優(yōu)質(zhì)物業(yè)優(yōu)質(zhì)物業(yè)”概念概念 深入分析物業(yè)管理現(xiàn)狀和客戶需求深入分析物業(yè)管理現(xiàn)狀和客戶需求 解析龍湖物業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及價(jià)值體現(xiàn)解析龍湖物業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及價(jià)

14、值體現(xiàn)征文活動(dòng)征文活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間：2007年年2月月26日日2007年年5月底月底合作媒體：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)合作媒體：北京青年報(bào)、北京晚報(bào)形式：形式： 北京青年報(bào)及北京晚報(bào)長(zhǎng)期開(kāi)展征文活動(dòng)北京青年報(bào)及北京晚報(bào)長(zhǎng)期開(kāi)展征文活動(dòng) 購(gòu)買專欄及欄花購(gòu)買專欄及欄花網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷階段：臨時(shí)售樓處開(kāi)放期階段：臨時(shí)售樓處開(kāi)放期活動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷主題：主題：“我們期待更好的生活質(zhì)量我們期待更好的生活質(zhì)量”什么才是越住越滿意的樓盤？什么才是越住越滿意的樓盤？目的：目的： 通過(guò)與北京市委宣傳部官方網(wǎng)站千龍網(wǎng)及北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的合作，并配合通過(guò)與北京市委宣傳部官方網(wǎng)站千龍網(wǎng)及北京市消費(fèi)

15、者協(xié)會(huì)的合作，并配合專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站，引發(fā)受眾對(duì)物業(yè)話題的全方位探討專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)站，引發(fā)受眾對(duì)物業(yè)話題的全方位探討 首先引出首先引出“樓盤滿意度樓盤滿意度”的話題，進(jìn)而探討的話題，進(jìn)而探討“對(duì)什么不滿意對(duì)什么不滿意”，再引到，再引到“對(duì)對(duì)物業(yè)的哪些方面不滿意物業(yè)的哪些方面不滿意”，最后導(dǎo)出，最后導(dǎo)出“業(yè)主心中的滿意樓盤是怎么樣的？業(yè)主心中的滿意樓盤是怎么樣的？”內(nèi)容：內(nèi)容： 您對(duì)所在社區(qū)最不滿意的物業(yè)問(wèn)題：您對(duì)所在社區(qū)最不滿意的物業(yè)問(wèn)題：a.保安；保安；b.綠化；綠化；c.保潔；保潔；d.底商；底商；e.維修；維修；f.收費(fèi)；收費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)間：時(shí)間：2007年年3月月1日日 20

16、07年年3月月10日日合作形式：合作形式：網(wǎng)上問(wèn)卷：建議在千龍房產(chǎn)頻道推出有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，主題聚焦在網(wǎng)上問(wèn)卷：建議在千龍房產(chǎn)頻道推出有獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，主題聚焦在“我們期待更好的生我們期待更好的生活質(zhì)量活質(zhì)量什么才是越住越滿意的樓盤？什么才是越住越滿意的樓盤？”媒體支持：媒體支持：推出問(wèn)卷的時(shí)候，請(qǐng)推出問(wèn)卷的時(shí)候，請(qǐng)北京青年報(bào)北京青年報(bào)和和法制晚報(bào)法制晚報(bào)兩個(gè)合作平面媒體，發(fā)調(diào)查問(wèn)卷兩個(gè)合作平面媒體，發(fā)調(diào)查問(wèn)卷公告，宣傳此次調(diào)查；同時(shí)焦點(diǎn)社區(qū)能配合煽動(dòng)人氣，關(guān)注調(diào)查公告，宣傳此次調(diào)查；同時(shí)焦點(diǎn)社區(qū)能配合煽動(dòng)人氣，關(guān)注調(diào)查在問(wèn)卷結(jié)束的時(shí)候，以上媒體發(fā)新聞稿披露調(diào)查結(jié)果在問(wèn)卷結(jié)束的時(shí)候，以上媒體發(fā)新聞稿披

17、露調(diào)查結(jié)果專家點(diǎn)評(píng)：調(diào)查揭曉后，在合作媒體上刊發(fā)對(duì)地產(chǎn)專家（或者所謂的專家）的采訪，專家點(diǎn)評(píng)：調(diào)查揭曉后，在合作媒體上刊發(fā)對(duì)地產(chǎn)專家（或者所謂的專家）的采訪，采訪內(nèi)容主要圍繞對(duì)樓盤問(wèn)題的點(diǎn)評(píng)，同時(shí)在評(píng)論百姓的期待的問(wèn)題時(shí)，指向?qū)Σ稍L內(nèi)容主要圍繞對(duì)樓盤問(wèn)題的點(diǎn)評(píng)，同時(shí)在評(píng)論百姓的期待的問(wèn)題時(shí)，指向?qū)Α皟?yōu)優(yōu)質(zhì)物業(yè)質(zhì)物業(yè)”和和“品位園林品位園林”等方向的期待。等方向的期待。專家點(diǎn)評(píng)：專家點(diǎn)評(píng)：2007年年3月月15日日主辦單位：千龍網(wǎng)主辦單位：千龍網(wǎng)監(jiān)督單位：北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)監(jiān)督單位：北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)合作媒體：北京青年報(bào)、法制晚報(bào)、焦點(diǎn)網(wǎng)合作媒體：北京青年報(bào)、法制晚報(bào)、焦點(diǎn)網(wǎng)春暖花開(kāi)核心媒體下渝州春暖花

18、開(kāi)核心媒體下渝州活動(dòng)：核心媒體下渝州活動(dòng)活動(dòng)：核心媒體下渝州活動(dòng)主題：主題：“春暖花開(kāi)核心媒體下渝州春暖花開(kāi)核心媒體下渝州”時(shí)間：時(shí)間：2007年年3月月6日日目的：目的： 通過(guò)組織核心媒體看房團(tuán)，展示全面的龍湖通過(guò)組織核心媒體看房團(tuán)，展示全面的龍湖 通過(guò)核心媒體向受眾全面展示龍湖通過(guò)核心媒體向受眾全面展示龍湖 通過(guò)活動(dòng)建立龍湖核心媒體圈通過(guò)活動(dòng)建立龍湖核心媒體圈 通過(guò)核心媒體圈建立確保龍湖正面信息有效傳遞通過(guò)核心媒體圈建立確保龍湖正面信息有效傳遞春暖花開(kāi)核心媒體下渝州春暖花開(kāi)核心媒體下渝州 中國(guó)企業(yè)家中國(guó)企業(yè)家 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) it經(jīng)理世界經(jīng)理世界 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 英才英才 周末畫(huà)報(bào)

19、周末畫(huà)報(bào) 北京青年報(bào)北京青年報(bào) 時(shí)尚家居時(shí)尚家居 環(huán)球企業(yè)家環(huán)球企業(yè)家 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 成功營(yíng)銷成功營(yíng)銷 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 人力資本人力資本 三聯(lián)生活周刊三聯(lián)生活周刊 北京晚報(bào)北京晚報(bào) 新浪新浪核心媒體建議：核心媒體建議：真情下渝州真情下渝州活動(dòng)：用戶下渝州活動(dòng)活動(dòng)：用戶下渝州活動(dòng)主題：主題：“真情下渝州真情下渝州”時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月月3日、日、4月月17日、五一長(zhǎng)假日、五一長(zhǎng)假目的：目的： 通過(guò)前期征文活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)積客，組織目標(biāo)用戶多次下渝州通過(guò)前期征文活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)積客，組織目標(biāo)用戶多次下渝州進(jìn)行看房活動(dòng)進(jìn)行看房活動(dòng) 豪華雙飛下渝州、五一家庭豪華下

20、渝州豪華雙飛下渝州、五一家庭豪華下渝州內(nèi)容：內(nèi)容： 目標(biāo)用戶與重慶業(yè)主懇談會(huì)目標(biāo)用戶與重慶業(yè)主懇談會(huì) 目標(biāo)用戶參觀已有樓盤目標(biāo)用戶參觀已有樓盤形式：形式： 通過(guò)征文、調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)積客確定目標(biāo)用戶通過(guò)征文、調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)積客確定目標(biāo)用戶 每戶每戶2-3個(gè)名額，五一長(zhǎng)假組織家庭團(tuán)個(gè)名額，五一長(zhǎng)假組織家庭團(tuán) 活動(dòng)主要以活動(dòng)主要以“真情真情”為主為主建議：每次用戶下渝州時(shí)選擇建議：每次用戶下渝州時(shí)選擇2家核心媒體隨團(tuán)報(bào)道家核心媒體隨團(tuán)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)積客活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)積客活動(dòng)階段：臨時(shí)售樓處開(kāi)放期階段：臨時(shí)售樓處開(kāi)放期主題：主題：“邀您共同體驗(yàn)越住越滿意的別墅邀您共同體驗(yàn)越住越滿意的別墅”目的：目的： 通過(guò)與專業(yè)網(wǎng)站合作

21、，擴(kuò)大受眾范圍通過(guò)與專業(yè)網(wǎng)站合作，擴(kuò)大受眾范圍 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集及邀請(qǐng)，確定用戶范圍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集及邀請(qǐng)，確定用戶范圍 通過(guò)指向性問(wèn)卷調(diào)查，篩選目標(biāo)用戶通過(guò)指向性問(wèn)卷調(diào)查，篩選目標(biāo)用戶 通過(guò)用戶詳細(xì)填寫資料設(shè)置，確保用戶準(zhǔn)確真實(shí)通過(guò)用戶詳細(xì)填寫資料設(shè)置，確保用戶準(zhǔn)確真實(shí)時(shí)間：時(shí)間：2007年年3月月15日日2007年年4月月21日日合作媒體：焦點(diǎn)別墅首頁(yè)合作媒體：焦點(diǎn)別墅首頁(yè)形式：形式：焦點(diǎn)別墅網(wǎng)首頁(yè)刊登邀請(qǐng)信息焦點(diǎn)別墅網(wǎng)首頁(yè)刊登邀請(qǐng)信息焦點(diǎn)別墅網(wǎng)報(bào)名表填寫焦點(diǎn)別墅網(wǎng)報(bào)名表填寫網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)獲得者可參加網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)獲得者可參加“下渝州下渝州”活動(dòng)活動(dòng)北京四大俱樂(lè)部北京四大俱樂(lè)部滟瀾山見(jiàn)面會(huì)滟瀾山見(jiàn)面會(huì) 目的：

22、目的： 整合北京四大京城俱樂(lè)部，借助頂級(jí)俱樂(lè)部形象，共同打造龍湖整合北京四大京城俱樂(lè)部，借助頂級(jí)俱樂(lè)部形象，共同打造龍湖品牌高端形象品牌高端形象 借助北京四大京城俱樂(lè)部已有借助北京四大京城俱樂(lè)部已有vip會(huì)員資源，鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生會(huì)員資源，鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)更大銷售機(jī)會(huì) 方式：方式： 與北京四大京城俱樂(lè)部合作舉辦與北京四大京城俱樂(lè)部合作舉辦“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì) 購(gòu)買會(huì)員信息，精準(zhǔn)投放滟瀾山相關(guān)資料購(gòu)買會(huì)員信息，精準(zhǔn)投放滟瀾山相關(guān)資料 內(nèi)容：內(nèi)容： 京城俱樂(lè)部京城俱樂(lè)部“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì) 美洲俱樂(lè)部美洲俱樂(lè)部“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì) 長(zhǎng)

23、安俱樂(lè)部長(zhǎng)安俱樂(lè)部“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì) 北京中國(guó)會(huì)北京中國(guó)會(huì)“滟瀾山滟瀾山”項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)項(xiàng)目見(jiàn)面會(huì)京城俱樂(lè)部號(hào)稱中國(guó)四大富人俱樂(lè)部京城俱樂(lè)部號(hào)稱中國(guó)四大富人俱樂(lè)部之首。之首。作為中國(guó)會(huì)員最多的富人俱樂(lè)部，京作為中國(guó)會(huì)員最多的富人俱樂(lè)部，京城俱樂(lè)部現(xiàn)有會(huì)員城俱樂(lè)部現(xiàn)有會(huì)員1200多人。多人。在俱樂(lè)部的會(huì)員名冊(cè)里，在俱樂(lè)部的會(huì)員名冊(cè)里，有一批聲名有一批聲名顯赫的名流：顯赫的名流：亞洲首富李嘉誠(chéng)、亞洲首富李嘉誠(chéng)、“小小超人超人”李澤楷、福布斯富豪許榮茂、李澤楷、福布斯富豪許榮茂、中信集團(tuán)老總王軍、地產(chǎn)大亨馮侖、中信集團(tuán)老總王軍、地產(chǎn)大亨馮侖、任志強(qiáng)任志強(qiáng) 這里云集了全球這里云集了全球5

24、00強(qiáng)大部分中國(guó)公強(qiáng)大部分中國(guó)公司的總裁、相當(dāng)數(shù)量的駐華大使，云司的總裁、相當(dāng)數(shù)量的駐華大使，云集了人們耳熟能詳?shù)闹袊?guó)商業(yè)領(lǐng)袖。集了人們耳熟能詳?shù)闹袊?guó)商業(yè)領(lǐng)袖。返回俱樂(lè)部地圖京城俱樂(lè)部京城俱樂(lè)部美洲俱樂(lè)部位于華潤(rùn)大廈頂層，是京美洲俱樂(lè)部位于華潤(rùn)大廈頂層，是京城城“四大會(huì)所四大會(huì)所”中最年輕的俱樂(lè)部。中最年輕的俱樂(lè)部。清晰定位清晰定位“商務(wù)俱樂(lè)部商務(wù)俱樂(lè)部”，像微軟、，像微軟、惠普這樣的大公司都是其主要會(huì)員?；萜者@樣的大公司都是其主要會(huì)員。 在美洲俱樂(lè)部，每個(gè)月都有許多活動(dòng)，在美洲俱樂(lè)部，每個(gè)月都有許多活動(dòng)，比如會(huì)員聚會(huì)、女士之夜（通常由會(huì)比如會(huì)員聚會(huì)、女士之夜（通常由會(huì)員的太太參加）、時(shí)裝發(fā)布

25、會(huì)等，此員的太太參加）、時(shí)裝發(fā)布會(huì)等，此外在元旦、情人節(jié)等節(jié)日也會(huì)推出特外在元旦、情人節(jié)等節(jié)日也會(huì)推出特別節(jié)目。別節(jié)目。雖然會(huì)員們平時(shí)都很忙，但由于美洲雖然會(huì)員們平時(shí)都很忙，但由于美洲俱樂(lè)部的會(huì)員基數(shù)比較大，所以總能俱樂(lè)部的會(huì)員基數(shù)比較大，所以總能聚集聚集50來(lái)個(gè)人參加某項(xiàng)活動(dòng)。來(lái)個(gè)人參加某項(xiàng)活動(dòng)。 會(huì)員卡可以轉(zhuǎn)讓，會(huì)員可以從中獲益，會(huì)員卡可以轉(zhuǎn)讓，會(huì)員可以從中獲益，所以部分會(huì)員出于投資的考慮而選擇所以部分會(huì)員出于投資的考慮而選擇加盟。目前會(huì)員約加盟。目前會(huì)員約 400 名。名。 返回俱樂(lè)部地圖美洲俱樂(lè)部美洲俱樂(lè)部坐落在東長(zhǎng)安街的長(zhǎng)安俱樂(lè)部，毗鄰紫禁城，與北京飯店、王府坐落在東長(zhǎng)安街的長(zhǎng)安俱樂(lè)

26、部，毗鄰紫禁城，與北京飯店、王府井金街隔長(zhǎng)安街相望。走進(jìn)大堂，一扇金光燦燦的巨型祥龍屏風(fēng)，井金街隔長(zhǎng)安街相望。走進(jìn)大堂，一扇金光燦燦的巨型祥龍屏風(fēng)，是俱樂(lè)部所有者、大陸是俱樂(lè)部所有者、大陸“第一富婆第一富婆”陳麗華的私人收藏。陳麗華的私人收藏。長(zhǎng)安俱樂(lè)部在長(zhǎng)安大廈占了層樓，面積長(zhǎng)安俱樂(lè)部在長(zhǎng)安大廈占了層樓，面積8000多平方米。多平方米。900多名會(huì)員中有多名會(huì)員中有140多名使館人員。多名使館人員。李嘉誠(chéng)、霍英東、楊元慶、李嘉誠(chéng)、霍英東、楊元慶、段永基段永基這些風(fēng)云人物均是長(zhǎng)安俱樂(lè)部的常客。這些風(fēng)云人物均是長(zhǎng)安俱樂(lè)部的?？?。返回俱樂(lè)部地圖長(zhǎng)安俱樂(lè)部長(zhǎng)安俱樂(lè)部這座四合院式的庭院曾先后為清康熙皇

27、帝第二十這座四合院式的庭院曾先后為清康熙皇帝第二十四子和袁世凱的住所。俱樂(lè)部由幾個(gè)連接的庭院四子和袁世凱的住所。俱樂(lè)部由幾個(gè)連接的庭院和休息室組成，總面積約為和休息室組成，總面積約為10萬(wàn)平方米。其中包萬(wàn)平方米。其中包括可容納括可容納250人的宴會(huì)廳、人的宴會(huì)廳、3個(gè)主廳、個(gè)主廳、17個(gè)單間個(gè)單間及及1個(gè)圖書(shū)館形式并可供客人呷雪茄的酒吧。個(gè)圖書(shū)館形式并可供客人呷雪茄的酒吧?；顒?dòng)：俱樂(lè)部為加強(qiáng)中國(guó)會(huì)與會(huì)員間的聯(lián)絡(luò)，經(jīng)活動(dòng)：俱樂(lè)部為加強(qiáng)中國(guó)會(huì)與會(huì)員間的聯(lián)絡(luò)，經(jīng)常不定期地舉辦各種活動(dòng)，如雪茄與美酒之夜、常不定期地舉辦各種活動(dòng)，如雪茄與美酒之夜、高爾夫球比賽、化妝舞會(huì)、商務(wù)晚餐、畫(huà)展、俱高爾夫球比賽、

28、化妝舞會(huì)、商務(wù)晚餐、畫(huà)展、俱樂(lè)部慶典、家庭同樂(lè)日、總經(jīng)理聚會(huì)、搖滾舞會(huì)樂(lè)部慶典、家庭同樂(lè)日、總經(jīng)理聚會(huì)、搖滾舞會(huì)等及每月一次的會(huì)員聚會(huì)。通過(guò)這些活動(dòng)，會(huì)員等及每月一次的會(huì)員聚會(huì)。通過(guò)這些活動(dòng)，會(huì)員們可以聚集在一起，并且給他們提供一個(gè)能夠結(jié)們可以聚集在一起，并且給他們提供一個(gè)能夠結(jié)識(shí)更多的知名人士的機(jī)會(huì)。識(shí)更多的知名人士的機(jī)會(huì)。主要會(huì)員為主要會(huì)員為國(guó)外王室成員、企業(yè)家、藝術(shù)家；國(guó)外王室成員、企業(yè)家、藝術(shù)家；6成以上是中外大集團(tuán)的執(zhí)行官和首代及大使。成以上是中外大集團(tuán)的執(zhí)行官和首代及大使。 代表會(huì)員：代表會(huì)員：陳東升、王雁南陳東升、王雁南。返回俱樂(lè)部地圖北京中國(guó)會(huì)北京中國(guó)會(huì)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)系列體驗(yàn)活動(dòng)

29、夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)系列體驗(yàn)活動(dòng)主題：主題：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)托斯卡納的滟瀾山托斯卡納的滟瀾山 系列活體驗(yàn)活動(dòng)系列活體驗(yàn)活動(dòng)目的：目的：通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)用戶并留住用戶通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)用戶并留住用戶活動(dòng)策略：活動(dòng)策略：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)，多角度觸及客戶心靈感知體驗(yàn)，以細(xì)膩的方式、潤(rùn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)，多角度觸及客戶心靈感知體驗(yàn)，以細(xì)膩的方式、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式感受龍湖生活品質(zhì)；感覺(jué)龍湖之美物細(xì)無(wú)聲的方式感受龍湖生活品質(zhì)；感覺(jué)龍湖之美活動(dòng)傳遞：活動(dòng)傳遞：感知感知(perception) - 態(tài)度態(tài)度(attitude) - 行為行為(behavior)活

30、動(dòng)形式：活動(dòng)形式：小說(shuō)小說(shuō)托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下、電影、電影托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下、音樂(lè)賞析、音樂(lè)賞析cieliditoscana 托斯卡納的天空托斯卡納的天空、攝影散文張耀、攝影散文張耀托斯卡納的藍(lán)托斯卡納的藍(lán)、chianti紅酒品評(píng)會(huì)紅酒品評(píng)會(huì)從味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)人類感官的五方面體驗(yàn)滟瀾山的設(shè)計(jì)風(fēng)格及所要傳從味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)人類感官的五方面體驗(yàn)滟瀾山的設(shè)計(jì)風(fēng)格及所要傳遞出的生活品質(zhì)內(nèi)涵。遞出的生活品質(zhì)內(nèi)涵。目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：園林設(shè)計(jì)專家、攝影師、建筑學(xué)家、地產(chǎn)界專家、自由職業(yè)者、核心媒體等園林設(shè)計(jì)專家、攝影師、建筑學(xué)家、地產(chǎn)界專家、自由職業(yè)者、核心媒體等

31、夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)系列體驗(yàn)活動(dòng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)系列體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：1.味覺(jué)：味覺(jué)：chianti classico 紅酒品嘗會(huì)紅酒品嘗會(huì)2.聽(tīng)覺(jué)：安德烈聽(tīng)覺(jué)：安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 托斯卡納的天空托斯卡納的天空音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)3.視覺(jué)：視覺(jué)：托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下電影賞析電影賞析4.視覺(jué)：意大利油畫(huà)展視覺(jué)：意大利油畫(huà)展5.觸覺(jué)：觸摸心靈之門觸覺(jué)：觸摸心靈之門6.嗅覺(jué)：托斯卡納的氣息，香氛快遞嗅覺(jué)：托斯卡納的氣息，香氛快遞7.身心感受：園林藝術(shù)賞析身心感受：園林藝術(shù)賞析chianti classico紅酒品嘗會(huì)紅酒品嘗會(huì)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之味覺(jué)篇：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)

32、實(shí)之味覺(jué)篇：chianti classico紅酒品嘗會(huì)紅酒品嘗會(huì)由文藝復(fù)興古城佛羅倫薩往南，由文藝復(fù)興古城佛羅倫薩往南，剛進(jìn)入奇揚(yáng)第（剛進(jìn)入奇揚(yáng)第（chianti）連綿）連綿起伏的丘陵地，放眼就能看到全起伏的丘陵地，放眼就能看到全托斯卡那（托斯卡那（toscana），甚至全），甚至全意大利最秀麗的景致。在如此迷意大利最秀麗的景致。在如此迷人的風(fēng)景里，出產(chǎn)的葡萄酒是全人的風(fēng)景里，出產(chǎn)的葡萄酒是全意大利知名度最高的奇揚(yáng)第意大利知名度最高的奇揚(yáng)第（chianti）紅酒。）紅酒。對(duì)許多托斯卡那酒迷，真正受人對(duì)許多托斯卡那酒迷，真正受人們崇敬的是一種叫們崇敬的是一種叫“古典奇揚(yáng)第古典奇揚(yáng)第”（chian

33、ti classico）的酒）的酒 貼有一只黑公雞的奇揚(yáng)第，是一貼有一只黑公雞的奇揚(yáng)第，是一款頂級(jí)的佳釀。因?yàn)橹挥型瑫r(shí)是款頂級(jí)的佳釀。因?yàn)橹挥型瑫r(shí)是黑公雞協(xié)會(huì)（又稱為古典奇揚(yáng)第黑公雞協(xié)會(huì)（又稱為古典奇揚(yáng)第葡萄酒協(xié)會(huì)，以其葡萄酒協(xié)會(huì)，以其“黑公雞黑公雞”的的標(biāo)志著稱）會(huì)員的標(biāo)志著稱）會(huì)員的d.o.c.g古典古典奇揚(yáng)第產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的葡萄酒，才能奇揚(yáng)第產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)的葡萄酒，才能擁有這份貴族般的榮耀。擁有這份貴族般的榮耀。chianti classico紅酒品嘗會(huì)紅酒品嘗會(huì)味覺(jué)：味覺(jué)：chianti classico品嘗會(huì)品嘗會(huì)活動(dòng)描述：活動(dòng)描述： 通過(guò)對(duì)意大利頂級(jí)紅酒通過(guò)對(duì)意大利頂級(jí)紅酒“chianti c

34、lassico”的品嘗，經(jīng)由味蕾，讓的品嘗，經(jīng)由味蕾，讓人們體味意大利托斯卡納地區(qū)這個(gè)人們體味意大利托斯卡納地區(qū)這個(gè)“被酒神的酒罐潑到的地方被酒神的酒罐潑到的地方”獨(dú)特獨(dú)特的風(fēng)味。的風(fēng)味?；顒?dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 專業(yè)品酒師現(xiàn)場(chǎng)教授品酒知識(shí)專業(yè)品酒師現(xiàn)場(chǎng)教授品酒知識(shí) 講解托斯卡納如何誕生如此美酒講解托斯卡納如何誕生如此美酒參與人員：參與人員： 滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶 四大俱樂(lè)部會(huì)員四大俱樂(lè)部會(huì)員 品牌聯(lián)合企業(yè)中高層品牌聯(lián)合企業(yè)中高層 活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品：托斯卡納雪茄（托斯卡納雪茄（“意大利制造意大利制造”品牌最品牌最重要的象征之一重要的

35、象征之一 ）安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)如果上帝會(huì)歌唱，祂的歌聲聽(tīng)起來(lái)如果上帝會(huì)歌唱，祂的歌聲聽(tīng)起來(lái)應(yīng)該就像波伽利！流行天后應(yīng)該就像波伽利！流行天后celine dion這麼形容這麼形容andrea bocelli獨(dú)一無(wú)獨(dú)一無(wú)二的歌聲。二的歌聲。 bocelli的天籟美聲能夠穿越語(yǔ)言隔閡，的天籟美聲能夠穿越語(yǔ)言隔閡，直截了當(dāng)?shù)赜|及人類共有的情感與靈直截了當(dāng)?shù)赜|及人類共有的情感與靈魂、深切地打動(dòng)人心。他悠揚(yáng)的男高魂、深切地打動(dòng)人心。他悠揚(yáng)的男高音，已讓他成為當(dāng)代音樂(lè)史上的奇跡。音，已讓他成為當(dāng)代音樂(lè)史上的奇跡。與莎拉布萊曼合唱的英文版本與莎拉

36、布萊曼合唱的英文版本time to say goodbye 。1999與席琳狄翁合唱的新曲與席琳狄翁合唱的新曲the prayer獲奧斯卡金像獎(jiǎng)獲奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳電最佳電影原聲帶歌曲影原聲帶歌曲提名提名 夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之聽(tīng)覺(jué)篇：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之聽(tīng)覺(jué)篇：安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana （托斯卡納的天空）（托斯卡納的天空） 音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品： chianti classico紅酒紅酒托斯卡納雪茄托斯卡納雪茄聽(tīng)覺(jué)：安德烈聽(tīng)覺(jué)：安德烈.波切利波切利 cielidit

37、oscana 音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)活動(dòng)描述：活動(dòng)描述：安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 音樂(lè)賞析酒會(huì)音樂(lè)賞析酒會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：北京音樂(lè)廳活動(dòng)地點(diǎn)：北京音樂(lè)廳參與人員：參與人員：滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶四大俱樂(lè)部會(huì)員四大俱樂(lè)部會(huì)員品牌聯(lián)合企業(yè)中高層品牌聯(lián)合企業(yè)中高層 托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下電影賞析電影賞析夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之視覺(jué)篇：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之視覺(jué)篇： 托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下電影賞析電影賞析弗朗西絲弗朗西絲梅耶斯的梅耶斯的托斯卡納艷托斯卡納艷陽(yáng)下陽(yáng)下。這是關(guān)于一個(gè)女人勇敢。這是關(guān)于一個(gè)女人勇敢地走出過(guò)去，全心全意擁抱燦爛地走出過(guò)去，全心全意擁抱燦爛生活

38、的故事。生活的故事。生命中總會(huì)有不順利，弗朗西生命中總會(huì)有不順利，弗朗西絲絲梅耶斯因不幸的婚姻逃到意大梅耶斯因不幸的婚姻逃到意大利的托斯卡納，用所有的錢買下利的托斯卡納，用所有的錢買下一座老別墅一座老別墅巴摩梭羅，并在彷巴摩梭羅，并在彷徨中重獲生活自信心。開(kāi)始了新徨中重獲生活自信心。開(kāi)始了新生活，并慢慢找回了久違的歡樂(lè)，生活，并慢慢找回了久違的歡樂(lè)，重新感受到了友誼、信任以及生重新感受到了友誼、信任以及生活本身的快樂(lè)，還有愛(ài)情?；畋旧淼目鞓?lè)，還有愛(ài)情。緣于這本書(shū)，全世界都知道了托緣于這本書(shū)，全世界都知道了托斯卡納。斯卡納。生活不斷賜予你許許多多的機(jī)會(huì)，生活不斷賜予你許許多多的機(jī)會(huì)，而你惟一需要

39、做的只是其中一個(gè)。而你惟一需要做的只是其中一個(gè)。life will offer you thousands of chances, and what you have to do is taking one. 托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下電影賞析電影賞析視覺(jué)：視覺(jué)：托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下電影賞析電影賞析活動(dòng)描述：活動(dòng)描述：觀賞由美國(guó)作家弗朗西絲觀賞由美國(guó)作家弗朗西絲梅耶斯的小梅耶斯的小說(shuō)說(shuō)托斯卡納艷陽(yáng)下托斯卡納艷陽(yáng)下改編的同名電改編的同名電影。影?；顒?dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)氛圍：私人電影院活動(dòng)氛圍：私人電影院參與人員：參與人員：滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶四大俱

40、樂(lè)部會(huì)員四大俱樂(lè)部會(huì)員品牌聯(lián)合企業(yè)中高層品牌聯(lián)合企業(yè)中高層 活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品：chianti classico紅酒紅酒托斯卡納雪茄托斯卡納雪茄對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之視覺(jué)篇：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之視覺(jué)篇：對(duì)話文藝復(fù)興對(duì)話文藝復(fù)興 文藝復(fù)興是文藝復(fù)興是14141616世紀(jì)反映西歐各國(guó)世紀(jì)反映西歐各國(guó)正在形成中的資產(chǎn)階級(jí)要求的思想、正在形成中的資產(chǎn)階級(jí)要求的思想、文化運(yùn)動(dòng)。其主要中心最初在意大利，文化運(yùn)動(dòng)。其主要中心最初在意大利，1616世紀(jì)擴(kuò)及德意志、尼德蘭、英國(guó)、世紀(jì)擴(kuò)及德意志、尼德蘭、英國(guó)、法國(guó)和西班牙等地。文藝復(fù)興著重表法國(guó)和西班牙等地。文藝復(fù)興著重表明了新文化

41、以古典為師的一面，但它明了新文化以古典為師的一面，但它并非單純的古典復(fù)興，實(shí)際上是反封并非單純的古典復(fù)興，實(shí)際上是反封建的新文化的創(chuàng)造。文藝復(fù)興主要表建的新文化的創(chuàng)造。文藝復(fù)興主要表現(xiàn)在科學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)的普遍高漲?，F(xiàn)在科學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)的普遍高漲。意大利文藝復(fù)興意大利文藝復(fù)興 1313世紀(jì)末世紀(jì)末1414世紀(jì)初，世紀(jì)初，意大利在歐洲最早產(chǎn)生資本主義萌芽，意大利在歐洲最早產(chǎn)生資本主義萌芽，尤以佛羅倫薩、威尼斯為最。佛羅倫尤以佛羅倫薩、威尼斯為最。佛羅倫薩，成為意大利乃至整個(gè)歐洲的文藝薩，成為意大利乃至整個(gè)歐洲的文藝復(fù)興發(fā)源地和最大中心。復(fù)興發(fā)源地和最大中心?！昂诎挡疟粵_破，未來(lái)的人們才可找到回歸黑

42、暗才被沖破，未來(lái)的人們才可找到回歸清徹的古代輝煌之路清徹的古代輝煌之路”。桂冠詩(shī)人彼特拉克桂冠詩(shī)人彼特拉克對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展視覺(jué)：視覺(jué)：對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展對(duì)話文藝復(fù)興藝術(shù)展活動(dòng)描述：活動(dòng)描述：意大利文藝復(fù)興時(shí)代作品展意大利文藝復(fù)興時(shí)代作品展活動(dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)地點(diǎn)：四大俱樂(lè)部活動(dòng)氛圍：私人畫(huà)廊活動(dòng)氛圍：私人畫(huà)廊參與人員：參與人員：滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶四大俱樂(lè)部會(huì)員四大俱樂(lè)部會(huì)員品牌聯(lián)合企業(yè)中高層品牌聯(lián)合企業(yè)中高層 活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品：chianti classico紅酒紅酒安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 觸摸心靈之門觸摸心

43、靈之門滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)英國(guó)的優(yōu)雅英國(guó)的優(yōu)雅德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)聡?guó)的嚴(yán)謹(jǐn)意大利的浪漫意大利的浪漫 夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)之觸覺(jué)觸覺(jué)篇：篇：觸摸心靈之門觸摸心靈之門滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)觸摸心靈之門觸摸心靈之門滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品：安德烈安德烈.波切利波切利 cieliditoscana 音樂(lè)音樂(lè)chianti classico紅酒紅酒托斯卡納雪茄托斯卡納雪茄 觸覺(jué)：觸摸心靈之門觸覺(jué)：觸摸心靈之門滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)滟瀾山樣板間觸覺(jué)體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)描述：活動(dòng)描述：從用戶開(kāi)啟房門開(kāi)始，就將心靈

44、之門從用戶開(kāi)啟房門開(kāi)始，就將心靈之門開(kāi)啟，先通過(guò)開(kāi)門上的手感、聲音，開(kāi)啟，先通過(guò)開(kāi)門上的手感、聲音，完美體現(xiàn)出英式的浪漫，德式的嚴(yán)謹(jǐn)完美體現(xiàn)出英式的浪漫，德式的嚴(yán)謹(jǐn)和意大利的浪漫氣息和意大利的浪漫氣息活動(dòng)地點(diǎn)：滟瀾山樣板間活動(dòng)地點(diǎn)：滟瀾山樣板間活動(dòng)氛圍：經(jīng)典戶型精致裝修活動(dòng)氛圍：經(jīng)典戶型精致裝修參與人員：參與人員：滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在用戶四大俱樂(lè)部會(huì)員四大俱樂(lè)部會(huì)員品牌聯(lián)合企業(yè)中高層品牌聯(lián)合企業(yè)中高層 托斯卡納的氣息托斯卡納的氣息香熏體驗(yàn)活動(dòng)香熏體驗(yàn)活動(dòng) 嗅覺(jué)：嗅覺(jué)： 托斯卡納的氣息托斯卡納的氣息香熏體驗(yàn)活動(dòng)香熏體驗(yàn)活動(dòng)旋律優(yōu)美的音樂(lè)旋律優(yōu)美的音樂(lè)芳香撲鼻的氣味芳香撲鼻的氣味溫暖柔

45、和的燈光溫暖柔和的燈光聽(tīng)著雜夾流水鳥(niǎo)鳴、美如天籟般聽(tīng)著雜夾流水鳥(niǎo)鳴、美如天籟般的音樂(lè)，享受著美容師根據(jù)音樂(lè)的音樂(lè)，享受著美容師根據(jù)音樂(lè)韻律和節(jié)奏的按摩，就會(huì)讓你拋?lái)嵚珊凸?jié)奏的按摩，就會(huì)讓你拋開(kāi)都市的喧囂，沉醉于前所未有開(kāi)都市的喧囂，沉醉于前所未有的滿足中。的滿足中。 aromatherapies 托斯卡納的氣息托斯卡納的氣息香熏體驗(yàn)活動(dòng)香熏體驗(yàn)活動(dòng)嗅覺(jué)：嗅覺(jué)： 托斯卡納的氣息托斯卡納的氣息香熏體驗(yàn)活動(dòng)香熏體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)描述：活動(dòng)描述：“香薰治療香薰治療”是運(yùn)用精華油保持及改是運(yùn)用精華油保持及改善身、心、靈三方面的健康，它不僅善身、心、靈三方面的健康，它不僅是透過(guò)氣味的治療方式，更通過(guò)精油是透過(guò)氣

46、味的治療方式，更通過(guò)精油在身體上亦可發(fā)揮藥理、生理及心理在身體上亦可發(fā)揮藥理、生理及心理上的效用。上的效用。這次體驗(yàn)主要針對(duì)女性用戶。在極具這次體驗(yàn)主要針對(duì)女性用戶。在極具針對(duì)性的銷售行為中更細(xì)分人群，體針對(duì)性的銷售行為中更細(xì)分人群，體現(xiàn)女性在家庭生活中對(duì)置業(yè)的重要影現(xiàn)女性在家庭生活中對(duì)置業(yè)的重要影響地位響地位活動(dòng)地點(diǎn)：美洲俱樂(lè)部、長(zhǎng)安俱樂(lè)部活動(dòng)地點(diǎn)：美洲俱樂(lè)部、長(zhǎng)安俱樂(lè)部活動(dòng)形式：香熏治療活動(dòng)形式：香熏治療參與人員：參與人員：滟瀾山項(xiàng)目潛在女用戶滟瀾山項(xiàng)目潛在女用戶四大俱樂(lè)部女會(huì)員四大俱樂(lè)部女會(huì)員品牌聯(lián)合企業(yè)女性中高層品牌聯(lián)合企業(yè)女性中高層 活動(dòng)配合產(chǎn)品：活動(dòng)配合產(chǎn)品：安德烈安德烈.波切利波

47、切利 cieliditoscana 音音樂(lè)樂(lè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略聯(lián)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略聯(lián)合目的：目的： 借用國(guó)際知名品牌的公信度，提升龍湖品牌借用國(guó)際知名品牌的公信度，提升龍湖品牌 雙方的用戶群基本吻合，有可能將對(duì)方的客戶發(fā)展為龍湖的客戶雙方的用戶群基本吻合，有可能將對(duì)方的客戶發(fā)展為龍湖的客戶目標(biāo)品牌：目標(biāo)品牌： 必須是全球領(lǐng)先的品牌必須是全球領(lǐng)先的品牌 必須是高檔消費(fèi)品必須是高檔消費(fèi)品 必須是高品質(zhì)、高品位必須是高品質(zhì)、高品位合作范圍：合作范圍： 品牌聯(lián)合品牌聯(lián)合 產(chǎn)品聯(lián)合推廣產(chǎn)品聯(lián)合推廣 聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)等聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)等roadmap-事件篇事件篇sony bravia品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略聯(lián)合sony

48、bravia品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略聯(lián)合 目的：目的： 通過(guò)與通過(guò)與sony的品牌聯(lián)合，提升龍湖品牌的高端性的品牌聯(lián)合，提升龍湖品牌的高端性 借助借助sony品牌，在更廣泛的媒體范圍擴(kuò)大龍湖品牌認(rèn)知度品牌，在更廣泛的媒體范圍擴(kuò)大龍湖品牌認(rèn)知度 借助借助sony品牌對(duì)目標(biāo)受眾的影響，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)品牌對(duì)目標(biāo)受眾的影響，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì) 內(nèi)容：內(nèi)容： sony bravia媒體系列品鑒會(huì)媒體系列品鑒會(huì) sony bravia客戶系列品鑒會(huì)客戶系列品鑒會(huì) sony bravia新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì) sony bravia形象代言人張艾嘉商務(wù)活動(dòng)形象代言人張艾嘉商務(wù)活動(dòng) sony bravia龍湖體驗(yàn)區(qū)

49、龍湖體驗(yàn)區(qū)sony bravia品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略聯(lián)合sony bravia媒體媒體/客戶品鑒會(huì)客戶品鑒會(huì) 主題：看滟瀾山托斯卡納的紅主題：看滟瀾山托斯卡納的紅 時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月月21日后（日后（tbc） 形式：形式： sony bravia液晶電視品液晶電視品鑒鑒 看經(jīng)典影片看經(jīng)典影片 sony及龍湖品牌介紹及龍湖品牌介紹 內(nèi)容：內(nèi)容： 索尼媒體品鑒會(huì)索尼媒體品鑒會(huì) 索尼客戶品鑒會(huì)索尼客戶品鑒會(huì)sony bravia新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì) 主題：看滟瀾山托斯卡納的紅主題：看滟瀾山托斯卡納的紅 時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月中旬（月中旬（tbc） 形式：形式： sony bravia

50、新品發(fā)布會(huì)新品發(fā)布會(huì) 新聞媒體新聞媒體 用戶用戶 核心媒體專訪核心媒體專訪sony bravia品牌戰(zhàn)略聯(lián)合品牌戰(zhàn)略聯(lián)合sony bravia形象代言人張艾嘉商形象代言人張艾嘉商務(wù)活動(dòng)務(wù)活動(dòng) 主題：看主題：看sony bravia，看滟，看滟瀾山托斯卡納的紅瀾山托斯卡納的紅 時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月下旬（月下旬（tbd） 形式：形式： sony bravia形象代言人形象代言人張艾嘉商務(wù)活動(dòng)張艾嘉商務(wù)活動(dòng) 新聞媒體新聞媒體 用戶用戶 核心媒體專訪核心媒體專訪sony bravia龍湖體驗(yàn)區(qū)龍湖體驗(yàn)區(qū) 時(shí)間：時(shí)間：2007年年4月月21日后（日后（tbc） 形式：形式： 滟瀾山正式售樓處滟瀾

51、山正式售樓處sony bravia體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)區(qū) 滟瀾山樣板間滟瀾山樣板間sony bravia采購(gòu)采購(gòu) 滟瀾山會(huì)所滟瀾山會(huì)所sony bravia體體驗(yàn)區(qū)驗(yàn)區(qū) 滟瀾山會(huì)所滟瀾山會(huì)所sony bravia采采購(gòu)購(gòu)坐享歐陸坐享歐陸“乘績(jī)乘績(jī)”上汽上汽roewe（榮威）（榮威）目的：目的： 通過(guò)與上汽通過(guò)與上汽roewe的品牌聯(lián)合，提升滟瀾山項(xiàng)目品位的品牌聯(lián)合，提升滟瀾山項(xiàng)目品位 借助上汽借助上汽roewe純正英倫血統(tǒng)，經(jīng)典英倫風(fēng)范，貴氣優(yōu)雅和獨(dú)特的紳士品純正英倫血統(tǒng)，經(jīng)典英倫風(fēng)范，貴氣優(yōu)雅和獨(dú)特的紳士品位及商務(wù)典范的氣質(zhì)，體現(xiàn)滟瀾山西班牙歐陸風(fēng)情的建筑理念位及商務(wù)典范的氣質(zhì)，體現(xiàn)滟瀾山西班牙歐陸風(fēng)

52、情的建筑理念 借助上汽借助上汽roewe的目標(biāo)受眾及媒體群，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)的目標(biāo)受眾及媒體群，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)內(nèi)容：內(nèi)容： 上汽上汽roewe媒體系列品鑒會(huì)媒體系列品鑒會(huì) 上汽上汽roewe客戶系列品鑒會(huì)客戶系列品鑒會(huì) 上汽上汽roewe賞宅座駕賞宅座駕 上汽上汽roewe龍湖體驗(yàn)區(qū)龍湖體驗(yàn)區(qū)主題：主題：坐享歐陸坐享歐陸“乘績(jī)乘績(jī)”上汽上汽roewe（榮威）（榮威）上汽上汽roewe（榮威）簡(jiǎn)介（榮威）簡(jiǎn)介 擁有擁有純正英倫技術(shù)血統(tǒng)純正英倫技術(shù)血統(tǒng)的榮威的榮威(roewe)750，最引人注目的莫過(guò)于其，最引人注目的莫過(guò)于其典雅修長(zhǎng)典雅修長(zhǎng)的雪茄形車身的雪茄形車身(cigar shape)，側(cè)

53、面線條流暢、雅致，正面車頭飽滿、圓潤(rùn)；，側(cè)面線條流暢、雅致，正面車頭飽滿、圓潤(rùn)；獨(dú)特的不銹鋼鍍鉻腰線乃是源自英倫的經(jīng)典設(shè)計(jì)；獨(dú)特的不銹鋼鍍鉻腰線乃是源自英倫的經(jīng)典設(shè)計(jì)； 一體式隔柵設(shè)計(jì)的前臉，則延續(xù)了一體式隔柵設(shè)計(jì)的前臉，則延續(xù)了rover(羅孚羅孚)歐洲首創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)貌；雙圓弧歐洲首創(chuàng)的設(shè)計(jì)風(fēng)貌；雙圓弧式、水平自動(dòng)調(diào)節(jié)式前大燈，上揚(yáng)的立式霧燈、盾形式、水平自動(dòng)調(diào)節(jié)式前大燈，上揚(yáng)的立式霧燈、盾形logo則顯示了令人過(guò)目則顯示了令人過(guò)目難忘的獨(dú)特氣質(zhì)。難忘的獨(dú)特氣質(zhì)。 整體外形傳達(dá)了經(jīng)典而不失現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)出鮮明的英式審美風(fēng)尚，整體外形傳達(dá)了經(jīng)典而不失現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，呈現(xiàn)出鮮明的英式審美風(fēng)尚

54、，氣派不凡、個(gè)性十足。氣派不凡、個(gè)性十足。 深受深受英國(guó)女王、皇室成員及羅馬教皇的青睞英國(guó)女王、皇室成員及羅馬教皇的青睞。有著百年歷史的榮威車，已經(jīng)。有著百年歷史的榮威車，已經(jīng)成為地道的英國(guó)皇室象征。英國(guó)首相哈羅德成為地道的英國(guó)皇室象征。英國(guó)首相哈羅德威爾遜，撒奇爾夫人，以及英國(guó)威爾遜，撒奇爾夫人，以及英國(guó)女王都是榮威的忠實(shí)擁戴者。女王都是榮威的忠實(shí)擁戴者。原味生活原味生活 滿溢滋味滿溢滋味new beetle甲殼蟲(chóng)甲殼蟲(chóng)目的：目的： 通過(guò)與通過(guò)與new beetle甲殼蟲(chóng)的品牌聯(lián)合，突出滟瀾山項(xiàng)目時(shí)尚、浪漫精髓甲殼蟲(chóng)的品牌聯(lián)合，突出滟瀾山項(xiàng)目時(shí)尚、浪漫精髓 new beetle甲殼蟲(chóng)做為演繹

55、了四個(gè)輪子神話的時(shí)尚經(jīng)典之作，用它半個(gè)多世甲殼蟲(chóng)做為演繹了四個(gè)輪子神話的時(shí)尚經(jīng)典之作，用它半個(gè)多世紀(jì)旺盛的生命力和愈加誘人的魅力，展示滟瀾山做為北京首批具備獨(dú)特托斯紀(jì)旺盛的生命力和愈加誘人的魅力，展示滟瀾山做為北京首批具備獨(dú)特托斯卡納浪漫風(fēng)情樓盤的精髓品質(zhì)卡納浪漫風(fēng)情樓盤的精髓品質(zhì) 借助借助new beetle甲殼蟲(chóng)的目標(biāo)受眾及媒體群，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)甲殼蟲(chóng)的目標(biāo)受眾及媒體群，產(chǎn)生更大銷售機(jī)會(huì)內(nèi)容：內(nèi)容： new beetle甲殼蟲(chóng)媒體系列品鑒會(huì)甲殼蟲(chóng)媒體系列品鑒會(huì) new beetle甲殼蟲(chóng)客戶系列品鑒會(huì)甲殼蟲(chóng)客戶系列品鑒會(huì) new beetle甲殼蟲(chóng)賞宅座駕甲殼蟲(chóng)賞宅座駕 new beet

56、le甲殼蟲(chóng)龍湖體驗(yàn)區(qū)甲殼蟲(chóng)龍湖體驗(yàn)區(qū)主題：主題：“原味生活原味生活 滿溢滋味滿溢滋味”new beetle甲殼蟲(chóng)甲殼蟲(chóng)new beetle甲殼蟲(chóng)簡(jiǎn)介甲殼蟲(chóng)簡(jiǎn)介 甲殼蟲(chóng)系列是德國(guó)大眾最成功的車型之一，全球的幾代人把大眾汽車的甲殼蟲(chóng)，甲殼蟲(chóng)系列是德國(guó)大眾最成功的車型之一，全球的幾代人把大眾汽車的甲殼蟲(chóng)，選為了他們一生中的第一部汽車。它是一種很容易使人一見(jiàn)傾心，而且很可能是選為了他們一生中的第一部汽車。它是一種很容易使人一見(jiàn)傾心，而且很可能是當(dāng)前世界上最為個(gè)性化的車型。當(dāng)前世界上最為個(gè)性化的車型。 從第一輛甲殼蟲(chóng)問(wèn)世到現(xiàn)在，已六十多載歲月，在它誕生、發(fā)展、壯大的過(guò)程中從第一輛甲殼蟲(chóng)問(wèn)世到現(xiàn)在，已六十

57、多載歲月，在它誕生、發(fā)展、壯大的過(guò)程中更是充滿了傳奇色彩。更是充滿了傳奇色彩。 新甲殼蟲(chóng)不但新甲殼蟲(chóng)不但外表時(shí)尚外表時(shí)尚，其，其操控性能操控性能同樣優(yōu)異。新甲殼蟲(chóng)在安全性、品質(zhì)、使用同樣優(yōu)異。新甲殼蟲(chóng)在安全性、品質(zhì)、使用壽命等方面成為同類車型中的佼佼者。壽命等方面成為同類車型中的佼佼者。 此外，新甲殼蟲(chóng)的敞篷車，更是以一種清新而進(jìn)取的方式讓車主可以在陽(yáng)光之下此外，新甲殼蟲(chóng)的敞篷車，更是以一種清新而進(jìn)取的方式讓車主可以在陽(yáng)光之下暢行，享受難以言述的愜意舒適。新甲殼蟲(chóng)敞篷車的活動(dòng)軟頂篷采用了暢行，享受難以言述的愜意舒適。新甲殼蟲(chóng)敞篷車的活動(dòng)軟頂篷采用了z字形的三字形的三摺式，而且折疊后位置更低，讓

58、車后視野寬闊無(wú)阻，摺式，而且折疊后位置更低，讓車后視野寬闊無(wú)阻，360度全方位的景觀讓陽(yáng)光、度全方位的景觀讓陽(yáng)光、藍(lán)天、白云、清風(fēng)都近在咫尺、觸手可及。藍(lán)天、白云、清風(fēng)都近在咫尺、觸手可及。 大眾汽車通過(guò)甲殼蟲(chóng)系列向人們證明，汽車不僅僅是一個(gè)交通工具，她還可以大眾汽車通過(guò)甲殼蟲(chóng)系列向人們證明，汽車不僅僅是一個(gè)交通工具，她還可以傳傳達(dá)情感、代表個(gè)性、甚至創(chuàng)造不同的生活方式，七代甲殼蟲(chóng)演變的歷史也成為了達(dá)情感、代表個(gè)性、甚至創(chuàng)造不同的生活方式，七代甲殼蟲(chóng)演變的歷史也成為了國(guó)際汽車產(chǎn)業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)展的見(jiàn)證。國(guó)際汽車產(chǎn)業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮發(fā)展的見(jiàn)證。無(wú)限創(chuàng)意無(wú)限創(chuàng)意 共塑生活共塑生活cisco、聯(lián)想品牌聯(lián)合、聯(lián)想

59、品牌聯(lián)合cisco、聯(lián)想、聯(lián)想 目的：目的： 以企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)，詮釋更舒適、理想的家居生活理念以企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)，詮釋更舒適、理想的家居生活理念 企業(yè)自身中高層做為目標(biāo)受眾，著重影響相關(guān)用戶群企業(yè)自身中高層做為目標(biāo)受眾，著重影響相關(guān)用戶群 內(nèi)容：內(nèi)容： 聯(lián)想數(shù)字家庭樣板間聯(lián)想數(shù)字家庭樣板間 cisco住宅網(wǎng)絡(luò)解決方案住宅網(wǎng)絡(luò)解決方案市場(chǎng)傳播規(guī)劃市場(chǎng)傳播規(guī)劃roadmap-傳播篇傳播篇臨時(shí)售樓處開(kāi)放期臨時(shí)售樓處開(kāi)放期滟瀾山樣板間開(kāi)放期滟瀾山樣板間開(kāi)放期滟瀾山項(xiàng)目正式開(kāi)盤滟瀾山項(xiàng)目正式開(kāi)盤征文啟動(dòng)（征文啟動(dòng)（2/26）品牌品牌聯(lián)合聯(lián)合積客積客下下渝州渝州物業(yè)物業(yè)話題話題企業(yè)企業(yè)品牌品牌地產(chǎn)信息化（地產(chǎn)信

60、息化（2/26，it經(jīng)理世界）經(jīng)理世界）龍湖董事長(zhǎng)（龍湖董事長(zhǎng)（3/5，中國(guó)企業(yè)家），中國(guó)企業(yè)家）調(diào)查啟動(dòng)（調(diào)查啟動(dòng)（2/26）下渝州新聞（下渝州新聞（2/26）下渝州猜想（下渝州猜想（2/26，新浪房產(chǎn)），新浪房產(chǎn)）下渝州有感綜述（下渝州有感綜述（3/19，三聯(lián)生活周刊），三聯(lián)生活周刊）龍湖憑什么（龍湖憑什么（3/31，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)），經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）龍湖趕考記（龍湖趕考記（4/9，東方企業(yè)家），東方企業(yè)家）龍湖地產(chǎn)的外行人（龍湖地產(chǎn)的外行人（3/31，英才），英才）人才觀（人才觀（4/16，人力資本）人力資本）龍湖模式（龍湖模式（4/23，成功營(yíng)銷），成功營(yíng)銷）調(diào)查結(jié)果揭曉（調(diào)查結(jié)果揭曉（2/2