2021年冰雪產業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、【2021冰雪產業(yè)】行業(yè)發(fā)展趨勢分析研究分析、調研報告、市場趨勢、前景概況研究分析、調研報告、市場趨勢、前景概況-可以輸入企業(yè)和部門名稱-調研市場分析趨勢目錄CONTENTS發(fā)展概述政策環(huán)境市場結構競爭格局趨勢預測BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSISCOMPETITIONPROSPECT投資建議INVESTMENT ANALYSIS行業(yè)定義結構形態(tài)市場規(guī)模趨勢分析發(fā)展概況BACKGROUND問題挑戰(zhàn)行業(yè)定義“冰雪文化就是指在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們，以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎所采取的或所創(chuàng)造的，具有冰雪符號的生活方式。冰雪產業(yè)不斷拓展，可以說由五大板塊構成，分別是冰

2、雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備?！氨┊a業(yè)行業(yè)產業(yè)鏈分析政策的利好加之賽事頻繁舉辦，雙重利好推動下，中國冰雪產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產業(yè)市場規(guī)模呈不斷上漲的趨勢。冰雪產業(yè)產業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要為冰雪基礎產業(yè)建設及裝備提供，如滑雪場、旅游景區(qū)的建設，戶外裝備的提供等；中游環(huán)節(jié)為冰雪產業(yè)的主要組成部分，主要為三個方面：冰雪旅游產業(yè)、冰雪文化產業(yè)和冰雪體育產業(yè)；下游環(huán)節(jié)為冰雪產業(yè)的營銷及消費，主要涉及運營平臺和消費者人群等。6市場規(guī)模冰雪產業(yè)行業(yè)市場分析2019年中國冰雪產業(yè)市場規(guī)模將超5100億元。冰雪旅游季正進入佳境，各地展開新一輪冰雪產業(yè)競逐賽。與往年不同的是，由于冬奧會臨近，今

3、年大規(guī)模支持政策相繼落地，冰雪產業(yè)將加速爆發(fā)，預計到2022年，冰雪產業(yè)總規(guī)模將超過8000億元。包括長白山等多地正全力挖掘自身資源稟賦優(yōu)勢，分享這一巨大的市場蛋糕，打造全產業(yè)鏈成為重要發(fā)力點。市場規(guī)模將進一步增大，并預計到2024年中國冰雪產業(yè)市場規(guī)模將增長至超9500億元，達到了9507億元左右。2019規(guī)模2021規(guī)模 增長率 2020市場規(guī)模問題挑戰(zhàn) 我國滑雪運動裝備制造企業(yè)主要經營形式為外商加工和貼牌生產，缺乏知名品牌和核心技術，造成我國冰雪裝備自主知識產權品牌過少且競爭力不足。從市場份額來看，國內冰雪運動裝備產品市場劃分為：滑雪服占市場份額的50%、滑雪手套占75%、滑雪眼鏡占73

4、%、滑雪帽占25%。由于缺乏技術競爭力，利潤率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分被國外品牌占領。冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊 冰雪體育產業(yè)價值創(chuàng)造活動的核心層中，冰雪體育服務業(yè)主要包括：“冰雪競賽表演”、“冰雪運動參與”、“冰雪運動技能培訓”以及“冰雪運動場地、設備、器械的租賃”等。進入21世紀后，我國雪場數量直線上升，冰雪體育服務產品消費規(guī)模持續(xù)擴大。但是，冰雪服務業(yè)的產品生產、營銷質量和水平令人堪憂，大眾冰雪健身供給存在系列問題。冰雪體育服務業(yè)缺乏合理規(guī)劃 冰雪體育產業(yè)“相關層”具體包括：冰雪生態(tài)旅游、節(jié)慶活動以及文娛表演等，可以概括為冰雪休閑業(yè)，是冰雪體育產業(yè)的重要內容

5、。冰雪文化產業(yè)是依托寒冷氣候和豐富冰雪資源基礎，結合區(qū)域民風、民俗的一系列文化體驗、觀感類消費活動的集合。冰雪休閑業(yè)應為：融合非競技性、休閑娛樂性、包含當地民俗特征的一類經營性冰雪體驗類活動或游戲，帶有一定“非物質遺產”屬性，對人文資源的有效開發(fā)挖掘有利于冰雪休閑業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。冰雪休閑業(yè)缺乏有效治理 冰雪產業(yè)行業(yè)研發(fā)設計人才供需失衡，無法滿足用戶個性化需求。 冰雪產業(yè)行業(yè)設計與市場需求嚴重不符，交付給消費者的設計產品匹配性差?；﹫龈臄U建難度較大 隨著冰雪運動賽事活動和冰雪休閑運動產業(yè)項目配置越來越豐富，冰雪運動產業(yè)快速成型，使得冰雪運動產業(yè)專業(yè)人才儲備相對薄弱的短板就凸顯出來，制約了冰雪運

6、動的開展。以我市為例，我市從事冰雪運動項目的教練員和運動員不超過5人，青云山滑雪場只是配備了5名滑雪社會體育指導員和救生員，且是外聘人員。冰雪運動產業(yè)專業(yè)人才短缺趨勢分析前景分析商機發(fā)掘發(fā)展路徑趨勢分析TREND趨勢預測趨勢分析冰雪產業(yè)行業(yè)冰雪營銷是冰雪營銷是趨勢趨勢冰雪旅游要冰雪旅游要堅持高質量堅持高質量發(fā)展方向發(fā)展方向信息化輔助消費金融滑雪與多種多樣的活動相結合為了大力開發(fā)冰雪的價值，增加了大眾性質的比賽的數量，提高滑雪愛好者的參與度。為了保障滑雪愛好者的人身安全，不斷改善滑雪活動，簡化滑雪運動，提高滑雪運動的多樣性；為了迎合大眾化的發(fā)展，滑雪內容應該向著豐富多彩的形式發(fā)展。冰雪產業(yè)行業(yè)隨

7、著行業(yè)消費主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加。A企業(yè)推出冰雪產業(yè)行業(yè)消費與銀行等機構合作，深挖行業(yè)生態(tài)金融場景，聚焦支付管理升級。持續(xù)發(fā)力金融場景。發(fā)力供應鏈金融優(yōu)勢明顯，實現(xiàn)融資企業(yè)與金融機構高效對接，助力中小企業(yè)融資難等問題，提升產業(yè)鏈的運作效率。冰雪產業(yè)行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網，通過信息化的打造，融合冰雪產業(yè)行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。冰雪旅游供給存在結構性問題，具有品牌影響力的產品較少，導致冰雪出行的游客扎推現(xiàn)象明顯。未來，要積極創(chuàng)新體制機制，提升政府管理效率和市場活力；堅持品牌營銷，抓住國內和國外兩個市場，盡快啟動“中

8、國冰雪日”設立事宜，創(chuàng)建中國冰雪旅游總品牌和地方子品牌，創(chuàng)新旅游營銷渠道和方式；從冰雪旅游標準化、規(guī)范化和人才扶持突破，大力完善公共服務體系；搭建國際交流合作平臺，增強我國冰雪旅游國際競爭力。冰雪營銷通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產業(yè)的形式，擴大影響范圍。冰雪營銷這一概念已經出現(xiàn)，但還未普及。如今已經出現(xiàn)較多商家對冰雪營銷持續(xù)關注。冰雪營銷主要內容有三點：內容制定的多元化，隨著冰雪產業(yè)各項內容的普及消費者對體驗的多樣化有了更高的要求；冰雪營銷需要用大數據精準找到人群，為期提供迫切所需的服務；運營趨勢精細化運營線上+線下提升服務質量提升運營效率通過互聯(lián)網大數據信息管理等技術。

9、支持打造高品質高性價比的冰雪產業(yè)服務體驗。對服務品類進行擴展，提升消費者的消費體驗。智慧新零售冰雪產業(yè)行業(yè)在云、網、端深度結合，實現(xiàn)智能化、自助化、零售化。線上線下將趨向相互融合補充。為用戶帶來優(yōu)質的服務體驗，滿足用戶到店即時消費需求，實現(xiàn)線上到線下的智慧零售新模式。增強用戶體驗冰雪產業(yè)行業(yè)線下服務布局不斷擴張，標準逐漸統(tǒng)一和規(guī)范，提升用戶體驗移動互聯(lián)網的普及，冰雪產業(yè)中的產品、服務、創(chuàng)新等過程都開始快速發(fā)展，在冰雪產業(yè)的產品方面，綜合電商、自營型電商、廠商自建平臺、導流平臺等多種模式共同服務市場，業(yè)務范圍也從標準化的冰雪產業(yè)的產品定制、增值服務，延伸至在線服務、售后回訪等服務，從而提供更多、

10、更好的服務。前景分析123冰雪產業(yè)行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢冰雪產業(yè)行業(yè)市場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加冰雪產業(yè)行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究、解決方案研究行業(yè)投入增加、市場空間大冰雪產業(yè)行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。商機發(fā)掘服務價值服務適應需求通過挖掘用戶需求，滿足冰雪產業(yè)用戶的需求的服務更加有價值。增值購買服務提高體驗服務增值服務更加受用戶的青睞。信息共享軟件信息化將產品與服務資源進行信息化，冰雪產業(yè)用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務。25%58%85%咨詢管理咨詢與管理通過行業(yè)信息與專業(yè)的

11、調研，為用戶提供行業(yè)信息的專業(yè)咨詢，量身定做專業(yè)套餐。75%發(fā)展路徑走向冰雪產業(yè)行業(yè)未來發(fā)展走向為優(yōu)化服務，為用戶提供高性價比的產品與服務冰雪產業(yè)行業(yè)的未來走向是重點解決用戶的核心痛點冰雪產業(yè)行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導向，逐步優(yōu)化產品與服務的用戶體驗冰雪產業(yè)行業(yè)未來發(fā)展走向為競爭更加激烈冰雪產業(yè)行業(yè)的發(fā)展方向是以用戶需求為導向，重點解決用戶痛點，在激烈競爭的情況下，不斷優(yōu)化產品與服務。需求分析生產狀況市場策略價格走勢市場結構MARKET ANALYSIS市場分布生產狀況1234冰雪產業(yè)服務生產狀況介紹，服務主要包括用戶服務軟硬件服務冰雪產業(yè)服務生產數量介紹，服務主要包括用戶服務、服務數

12、量冰雪產業(yè)服務生產需求介紹，服務主要包括用戶服務服務、需求冰雪產業(yè)服務生產問題介紹，服務主要包括服務生產過程痛點。服務生產狀況市場策略綠色營銷，強調環(huán)保、低碳、無公害創(chuàng)新營銷創(chuàng)新服務設計與倡導新理念整合營銷整合冰雪產業(yè)市場服務，打包營銷消費聯(lián)盟營銷構建行業(yè)消費圈，形成消費聯(lián)盟連鎖經營營銷采用連鎖直銷、渠道銷售模式市場分布冰雪產業(yè)行業(yè)市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈；華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊冰雪產業(yè)市場；華中以11.8%的市場占比培明第四，武漢、長沙等城市冰雪產業(yè)行業(yè)需求較大；西北、東北經濟下滑，冰雪產業(yè)行業(yè)需求

13、相對保守；西南經濟欠發(fā)達，冰雪產業(yè)行業(yè)需求較少。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%西南東北西北華中華南華北華東冰雪產業(yè)冰雪產業(yè)行業(yè)區(qū)域分布市場結構分析行業(yè)區(qū)域分布市場結構分析規(guī)劃解讀相關標準稅收政策政策走勢政策環(huán)境POLICY技術環(huán)境規(guī)劃解讀LOGO十三五規(guī)劃政府報告國發(fā)政策領導講話國務院發(fā)布政策、十三五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對冰雪產業(yè)行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。相關標準冰雪產業(yè)行業(yè)國際標準冰雪產業(yè)行業(yè)地級市標準冰雪產業(yè)行業(yè)國內標準冰雪產業(yè)行業(yè)各省級標準冰雪產業(yè)行業(yè)標準有國際標準、國內標準、省

14、級標準、省級區(qū)域標準、地級市標準，各類標準為行業(yè)發(fā)展做了很好的建設指導。地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準冰雪產業(yè)行業(yè)省級區(qū)域標準稅收政策1國家層面的稅收政策2省級區(qū)域層面的稅收政策3地級市區(qū)域層面的稅收政策冰雪產業(yè)行業(yè)的產品與服務所產生的經濟價值，為國家產生了較大的稅收財政收入，國家在這一行業(yè)的稅收政策比較全面，需要全面研究。政策技術環(huán)境技術環(huán)境技術特征技術發(fā)展技術優(yōu)勢技術支撐n 冰雪產業(yè)政策走勢1國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。n 冰雪產業(yè)政策走勢2社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。n 冰雪產業(yè)政策走勢3各城市層面更加重視，各個城市

15、競相調研并引進新概念與制定新政策。n 冰雪產業(yè)政策走勢4國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。競爭份額競爭企業(yè)競爭焦點競爭技術競爭格局COMPETITION競爭趨勢競爭份額23%41%24%12%冰雪產業(yè)冰雪產業(yè)行業(yè)市場份額占比行業(yè)市場份額占比原材料公司產品型公司服務型公司其他冰雪產業(yè)行業(yè)市場主要平臺交易額中，原材料公司市場份額為23.4%，產品型公司市場份額41.3%，服務型公司市場份額為23.5%。競爭企業(yè)介紹冰雪產業(yè)競爭企業(yè)BB企業(yè)總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%冰雪產業(yè)競爭企業(yè)AA企業(yè)總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%冰雪產業(yè)競爭企業(yè)CC企業(yè)總

16、部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%冰雪產業(yè)競爭企業(yè)CD企業(yè)總部位于XX省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率XX%競爭焦點介紹行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享與服務水平競爭焦點價格優(yōu)勢服務水平服務功效技術優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭技術介紹技術研發(fā)與創(chuàng)新的速度與投產能力在冰雪產業(yè)行業(yè)的技術研發(fā)與創(chuàng)新速度，決定了企業(yè)的競爭技術壁壘與市場占有率解決冰雪產業(yè)行業(yè)問題的核心技術冰雪產業(yè)行業(yè)問題的競爭技術主要在與相關技術儲備與創(chuàng)新研發(fā)核心技術主要包括技術架構、技術模型、技術示范等成熟度競爭趨勢

17、影響03需求02技術01產品服務冰雪產業(yè)行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。冰雪產業(yè)行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上冰雪產業(yè)行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。競爭趨勢的影響冰雪產業(yè)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。競爭企業(yè)冰雪產業(yè)行業(yè)綜合競爭力方面，A企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕冰雪產業(yè)產品服務，創(chuàng)新供應鏈建設，在海量品牌中優(yōu)勢明顯，持續(xù)資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升。此外，A企業(yè)多維度布局，為用戶解決資金等問題痛點。利用大數據

18、及人工智能技術，最大程度滿足了新老用戶在行業(yè)中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。B企業(yè)重視用戶需求，布局技術領域，利用新技術完成冰雪產業(yè)產品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。010203040品牌知名度用戶體驗用戶覆蓋率創(chuàng)新能力供應鏈整合能力冰雪產業(yè)行業(yè)綜合競爭理分析A企業(yè)B企業(yè)C企業(yè)D企業(yè)E企業(yè)投資狀況投資機會投資風險投資建議投資分析INVESTMENT ANALYSIS預期回報31融資狀況 2019年冰雪產業(yè)行業(yè)共有62家企業(yè)完成了70筆融資。融資總額達到231.93億元。同2018年相比，獲得融資的企業(yè)和金額均大幅上升，且融資總額增長766.1%。 冰雪產業(yè)行業(yè)相關企業(yè)獲得機構130億人民幣戰(zhàn)略投資，大幅提高冰雪產業(yè)行業(yè)融資總額，顯示資本向主流企業(yè)靠攏的趨勢。0102030405060708005010015020025020132014201520162017201820192012-2019冰雪產業(yè)行業(yè)融資情況融資金額（億元）融資數量（筆）05101520250204060801001201401602018Q32018Q42019Q12019Q22