椰島鹿龜酒競品分析

1、椰島鹿龜酒競品分析椰島鹿龜酒競品分析 PHOENIXFor a better future!For a better future! PHOENIXFor a better future!For a better future!競爭對手分析競爭對手分析l 市場狀況分析l 廣告媒介分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!保健食品基本要素保健食品基本要素l食品系飲食之物，食品的本質(zhì)要素有二，一是保持和修補(bǔ)機(jī)體處于正常生理狀態(tài)的營養(yǎng)功能，即食品必須具有營養(yǎng)價(jià)值，二是感官功能，即必須具備一定的色、香、味、形，能滿足人們的嗜好要求 l保健酒則不

2、再是滿足以上兩個(gè)要素，其不但滿足營養(yǎng)與感官的需要，且有增進(jìn)健康功能，這類食品稱之為第三代功能食品，簡稱功能食品（functinal food），同時(shí)又叫健康食品和保健食品。 PHOENIXFor a better future!For a better future!保健食品作用保健食品作用l 功能食品和保健食品作用于人體的第三態(tài)，即亞健康狀態(tài)，亞健康狀態(tài)是區(qū)別于健康狀態(tài)與疾病狀態(tài)的，這一狀態(tài)為人體從由健康狀態(tài)向疾病狀態(tài)轉(zhuǎn)變時(shí)，出現(xiàn)一個(gè)過渡期，在此狀態(tài)下，機(jī)體往往會(huì)出現(xiàn)各種內(nèi)在和外在的特殊表現(xiàn)，如營養(yǎng)不良、身體疲勞、情緒異常、乏力虛脫、抵抗力下降、體質(zhì)虛弱、過早衰老、智力低下及萎縻不振等。 P

3、HOENIXFor a better future!For a better future!二十世紀(jì)二十世紀(jì)未關(guān)于保持身體健康重要性所做的社會(huì)調(diào)查，未關(guān)于保持身體健康重要性所做的社會(huì)調(diào)查，結(jié)果如下：結(jié)果如下： 72%19%8%1%飲食健康鍛煉身體多睡眠其他數(shù)據(jù)來源：功能食品與保健食品 PHOENIXFor a better future!For a better future!我國的老年人口現(xiàn)狀我國的老年人口現(xiàn)狀 l在我國，60歲以上的老年人已超過1.3億，預(yù)計(jì)到2020年將超過2.8億，占那時(shí)總?cè)丝诘?8.3% l老年社會(huì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是醫(yī)療費(fèi)支出的迅速膨脹。 l提倡“藥食同源”，科學(xué)飲

4、食有助于健康，增加營養(yǎng)、預(yù)防疾病、發(fā)展老年專用食品，因此保健酒類的功能性食品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)勢必會(huì)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，得到長足發(fā)展。 PHOENIXFor a better future!For a better future!我國保健食品的發(fā)展現(xiàn)狀我國保健食品的發(fā)展現(xiàn)狀 l國內(nèi)保健品市場“虛火上升”比較嚴(yán)重，廣告投入是科技投入的近四倍，這必然導(dǎo)致產(chǎn)品科技含量不足。 l保健品應(yīng)該是高科技產(chǎn)品，但科技投放遠(yuǎn)低于廣告投入，這可謂本末倒置 。l“你方唱罷我登場，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”.受整個(gè)行業(yè)信譽(yù)危機(jī)影響，保健酒目前在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)有所下降 l保健酒以中醫(yī)理論為依托的占主流 PHOENIXFor a bette

5、r future!For a better future!啟示啟示l現(xiàn)在亞健康人群越來越多，市場對保健品的需求也會(huì)逐步增長。保健酒若打好科技含量和產(chǎn)品質(zhì)量兩個(gè)基礎(chǔ)，不進(jìn)行“虛假宣傳、包治百病”，定能走出保健品不長命的怪圈子 l要找到中醫(yī)和現(xiàn)代生物技術(shù)的結(jié)合點(diǎn) ，利用生物技術(shù)增加保健酒功能，更好的服務(wù)于消費(fèi)者。 PHOENIXFor a better future!For a better future!市場狀況分析市場狀況分析l保健品市場增長迅速 ，目前已突破500億元，成為中國工業(yè)的八大新增長點(diǎn)之一。l改革開放以來，中國城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出的增長速度為15-30% l保健酒作為個(gè)性化消費(fèi)的產(chǎn)品

6、， 20%的品種占據(jù)50%的市場份額 PHOENIXFor a better future!For a better future! 保健酒用途調(diào)查保健酒用途調(diào)查保健酒用途調(diào)查30%30%40%自己飲用給家人飲用作為禮品送人 PHOENIXFor a better future!For a better future! 保健酒購買途徑調(diào)查保健酒購買途徑調(diào)查27%39%11%9%14%百貨商店 超級(jí)市場便民店酒店藥店 PHOENIXFor a better future!For a better future!結(jié)論結(jié)論l消費(fèi)者主要通過超級(jí)市場購買保健酒產(chǎn)品，其次是百貨商店，這兩種渠道共占總渠道的

7、60%。 l百貨商店、超級(jí)市場規(guī)模大、進(jìn)貨渠道正規(guī)、可信度強(qiáng)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品放心。 l這部分消費(fèi)者大多數(shù)購買保健酒是將其作為禮品送人，并不是自己飲用，追求品牌知名度。 PHOENIXFor a better future!For a better future!l在便民店購買只是為了方便，這部分消費(fèi)者一般是某種保健酒品牌的長期用戶。l在餐館、藥店或通過其他途徑購買具有很大的偶然性和隨意性，大多數(shù)情況下是由別人推薦，應(yīng)該重視這一消費(fèi)群體。 PHOENIXFor a better future!For a better future!競爭對手競爭對手-致中和的銷量致中和的銷量70007000205

8、002050055005500540054007500750070007000540054000 0500050001000010000150001500020000200002500025000杭州杭州湖州湖州臺(tái)州臺(tái)州嘉興嘉興寧波寧波金華金華衢州衢州2001.32 002.22001.32 002.2 PHOENIXFor a better future!For a better future!媒介分析媒介分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!l數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源（Data Source）ACNielsen ADWatch v7.3

9、&ADQUESTl評(píng)估時(shí)期評(píng)估時(shí)期（Date）2002年年1月月6月月l評(píng)估地區(qū)評(píng)估地區(qū)（Area） 浙江省各地區(qū)浙江省各地區(qū)l涉及品類涉及品類（Category）補(bǔ)酒補(bǔ)酒/藥酒（根據(jù)藥酒（根據(jù)ACN分類）、中國餐酒分類）、中國餐酒/烈酒、保健品烈酒、保健品l涉及頻道涉及頻道（Channel）浙江省各省、市級(jí)電視頻道浙江省各省、市級(jí)電視頻道 PHOENIXFor a better future!For a better future!p競爭品牌投放分析競爭品牌投放分析p杭州地區(qū)媒體分析杭州地區(qū)媒體分析p椰島鹿龜酒投放策略椰島鹿龜酒投放策略 PHOENIXFor a better fut

10、ure!For a better future!p競爭品牌投放分析競爭品牌投放分析 常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析 核心競爭對手媒介策略分析核心競爭對手媒介策略分析 相關(guān)競爭對手媒介策略分析相關(guān)競爭對手媒介策略分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!p競爭品牌投放分析競爭品牌投放分析 常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析 核心競爭對手媒介策略分析核心競爭對手媒介策略分析 相關(guān)競爭對手媒介策略分析相關(guān)競爭對手媒介策略分析 PHOENIXFor a better future!For a better fut

11、ure!數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月69832.212002.6701000020000300004000050000600007000080000電視電視報(bào)紙報(bào)紙8891.4820709.9225776.055434.315498.015525.14050001000015000200002500030000一月二月三月四月五月六月單位：千元單位：千元 補(bǔ)酒類產(chǎn)品今年上半年廣告投放來勢洶洶，共投放7千萬廣告費(fèi)用；從品類的媒體運(yùn)用強(qiáng)度來看，電視是品類投量最大的媒體，占97，而在報(bào)媒的投放僅為3。因此，電視媒體市場是品類競爭最激烈的戰(zhàn)場。 從品類季節(jié)性投放

12、特性來看，1、2月份是其投放量最大的時(shí)期，而3月開始廣告量急速下降，不難發(fā)現(xiàn)：品類在禮品市場的廣告運(yùn)作力度較強(qiáng)，意在拉動(dòng)禮品市場的銷售。973品類進(jìn)攻禮品市場運(yùn)作明顯品類進(jìn)攻禮品市場運(yùn)作明顯 PHOENIXFor a better future!For a better future!25180.5623171.7714845.812775.55699.8412.57466.555.43855.841494.55986.264.832712.7785.770400080001200016000200002400028000致中和椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒天元唐宮壽液酒養(yǎng)命酒鴻茅藥酒勁牌中國勁酒華

13、佗十全大補(bǔ)酒其他TVNP36%33%21%4%3%1% 1%1%致中和五加皮椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒天元唐宮壽液酒養(yǎng)命酒鴻茅藥酒勁牌中國勁酒華佗十全大補(bǔ)酒其他單位：千元其他：雅興蘆葦酒、中華多鞭酒、永先銀杏酒品類市場各品牌競爭激烈致中和、椰島鹿龜酒、雷允上三者投量較大，占據(jù)品類廣告總量的90，是品類市場的翹楚；養(yǎng)命酒和天元唐宮壽液酒的廣告量與第一梯隊(duì)的品牌有較大差距；鴻茅藥酒、勁牌中國勁酒等投量更小二、三梯隊(duì)的品牌競爭力有限數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!數(shù)據(jù)來源

14、：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月0500010000150002000025000杭州湖州嘉興金華麗水寧波紹興臺(tái)州溫州舟山致中和椰島鹿龜酒勁牌中國勁酒雷允上萬年春酒華佗十全大補(bǔ)酒天元唐宮壽液酒養(yǎng)命酒鴻茅藥酒其他其他：雅興蘆葦酒、中華多鞭酒、永先銀杏酒 從區(qū)域投放策略上看，真正在做全省市場的僅椰島鹿龜酒，而投量較強(qiáng)的致中和采取有重心的投放戰(zhàn)略，在杭嘉湖及寧、紹地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)投放，估計(jì)受其營銷策略的影響；投量較大的雷允上則集中在寧、臺(tái)地區(qū)投放，區(qū)域市場運(yùn)作手法明顯； 針對椰島鹿龜酒來看，在金華、麗水、舟山等地有明顯的優(yōu)勢；而在浙江省的主要市場，如杭、寧、溫等地遇到了強(qiáng)有力

15、的對手。單位：千元 PHOENIXFor a better future!For a better future!03000600090001200015000一月二月三月四月五月六月致中和椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒天元唐宮壽液酒養(yǎng)命酒鴻茅藥酒勁牌中國勁酒華佗十全大補(bǔ)酒其他其他：雅興蘆葦酒、中華多鞭酒、永先銀杏酒 各品牌均采取攻打1、2月禮品市場的時(shí)期策略；椰島鹿龜酒的廣告運(yùn)作更是明顯。而致中和則投放得相對有節(jié)奏，在集中了1、2月的投量之后，3、4、5做維持型的投放。單位：千元數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better futur

16、e!For a better future!0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%致中和椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒勁牌中國勁酒浙江教育錢江都市浙江影視杭州綜合杭州明珠杭州生活杭州影視其他：雅興蘆葦酒、中華多鞭酒、永先銀杏酒省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)的組合，側(cè)重省級(jí)媒體省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)的組合，側(cè)重市級(jí)媒體僅投放市級(jí)臺(tái)單一頻道投放單位：千元數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0%20%40%60%80%100%致中和五加皮椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒天元唐宮壽液酒養(yǎng)命酒勁

17、牌中國勁酒鴻茅藥酒華佗十全大補(bǔ)酒雅興蘆葦酒中華多鞭酒華佗牌大補(bǔ)酒嘉興1湖州文化湖州新聞紹興1寧波1寧波2寧波3 套寧波4溫州1溫州2溫州都市溫州影視金華1金華2麗水1麗水2臺(tái)州1臺(tái)州2舟山新聞其他：雅興蘆葦酒、中華多鞭酒、永先銀杏酒 各品牌在區(qū)域城市的投放幾乎都采取了多頻道組合的投放策略數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%18:001 9： 0 019：0 0 2 0 ： 0020：0 0 2 1 ：

18、0021：0 0 2 2 ： 0022：0 0 2 3 ： 00非黃金時(shí)段天元唐宮壽液酒致中和椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒勁牌中國勁酒華佗十全大補(bǔ)酒雷允上萬年春酒鴻茅藥酒執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：次數(shù)各品牌都在做多時(shí)段的組合投放椰島鹿龜酒在各時(shí)段的投放次數(shù)都較大數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒致中和五加皮鴻茅藥酒勁牌中國勁酒華佗十全大補(bǔ)酒養(yǎng)命酒天元唐宮壽液酒5秒10秒15秒20秒25秒30秒35秒

19、40秒45秒60秒90秒120秒150秒15秒是各品牌運(yùn)用頻率最高的廣告版本椰島鹿龜酒的短版本運(yùn)用得最多數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0%20%40%60%80%100%華佗十全大補(bǔ)酒勁牌中國勁酒雷允上萬年春酒椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒永先銀杏酒都市快報(bào)寧波電視報(bào)杭州日報(bào)寧波晚報(bào)錢江晚報(bào)紹興晚報(bào)溫州晚報(bào) 在報(bào)媒的選擇上，晚報(bào)是各品牌做得最多的報(bào)紙；以區(qū)域投放為主品牌運(yùn)用當(dāng)?shù)貓?bào)媒力度較大，從廣告量上看，都市快報(bào)吸收的廣告量最大。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)

20、時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!l品類媒介競爭集中在第一梯隊(duì)的競爭，對于椰島鹿龜酒來說，在浙江省的競爭對手主要來自致中和與雷允上，該二者的投放力度均強(qiáng)；同時(shí)，第二梯隊(duì)的養(yǎng)命酒和天元唐宮也會(huì)在未來對椰島造成一定的威脅；l品類注重節(jié)日禮品市場的媒介投放，用廣告拉動(dòng)市場銷售的目的性很明確；但作為一個(gè)長期性的品牌，致中和的投放思路值得借鑒；l各品牌在區(qū)域策略的考慮上均有重心，特別是致中和，其投放區(qū)域較為集中；椰島的區(qū)域思路力圖做整個(gè)浙江市場，在各地市的投放量均大，但其真正的優(yōu)勢并沒發(fā)揮到重點(diǎn)市場上；在杭、寧、溫等消費(fèi)

21、水平較高的城市，椰島面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)；l從各品牌的頻道選擇上看，顯著的特點(diǎn)在于區(qū)域投放時(shí)，各品牌都選擇了當(dāng)?shù)剌^強(qiáng)勢的媒體做組合投放；椰島以市級(jí)媒體為主、省級(jí)為輔的投放方針，這樣的思路較準(zhǔn)確，但要特別注意市級(jí)頻道的選擇；l由于5秒等短時(shí)長的版本運(yùn)用較多，因此椰島鹿龜酒的投放頻次較高，在晚間黃金時(shí)段均有投放；這樣的時(shí)段策略值得商榷，要做有效的廣告，即是能準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)人群的廣告才有效，廣告花費(fèi)才有價(jià)值；l從報(bào)媒的投放上看，椰島鹿龜酒占有較領(lǐng)先的位置。養(yǎng)命酒在報(bào)媒的投放力度也較強(qiáng)，其做的是多媒體的組合。椰島可以借鑒這一條思路，在區(qū)域投放時(shí)，有機(jī)的將電視和報(bào)紙結(jié)合，會(huì)獲得更好的廣告到達(dá)率。 PHOENI

22、XFor a better future!For a better future!p競爭品牌投放分析競爭品牌投放分析 常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析 核心競爭對手媒介策略分析核心競爭對手媒介策略分析 相關(guān)競爭對手媒介策略分析相關(guān)競爭對手媒介策略分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!l數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源（Data Source）ACNielsen ADWatch v7.3&ADQUESTl評(píng)估時(shí)期評(píng)估時(shí)期（Date）2001年年9月月2002年年6月月l評(píng)估地區(qū)評(píng)估地區(qū)（Area） 浙江省各地區(qū)浙江省各地區(qū)l涉

23、及品牌涉及品牌（Brand） 致中和五加皮、養(yǎng)命酒、雷允上萬年春酒致中和五加皮、養(yǎng)命酒、雷允上萬年春酒l涉及頻道涉及頻道（Channel）浙江省各省、市級(jí)電視頻道浙江省各省、市級(jí)電視頻道 PHOENIXFor a better future!For a better future!l功效相當(dāng)，都是補(bǔ)酒；功效相當(dāng)，都是補(bǔ)酒；l廣告投量相差不大，從媒介角度出發(fā)，廣告投量相差不大，從媒介角度出發(fā)， 是椰島鹿龜酒的主要競爭者；是椰島鹿龜酒的主要競爭者；l是市場上的主要競爭者是市場上的主要競爭者 PHOENIXFor a better future!For a better future!13057.6

24、113057.615400.345400.342280.322280.323756.953756.954365.154365.153578.63578.61913.721913.722002.42002.42090.952090.953022.23022.22786.12786.14226.114226.111765.21765.21714.41714.41565.421565.4211032.2711032.271405.91405.9627.2627.20 05000500010000100001500015000200002000025000250003000030000致中和致中和椰島

25、鹿龜酒椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒雷允上萬年春酒養(yǎng)命酒養(yǎng)命酒杭州湖州嘉興金華麗水寧波紹興臺(tái)州溫州舟山1、在競爭者中，沒有一個(gè)品牌與椰島一樣進(jìn)行全省性的投放；2、競爭者善于抓重點(diǎn)市場的廣告投放；3、椰島鹿龜酒在競爭者投放的市場遇到強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月單位：千元（刊例價(jià)）單位：千元（刊例價(jià)） PHOENIXFor a better future!For a better future!25180.5623171.7714845.811494.55699.8412.57785.770400080001200016000200002400028

26、000致中和椰島鹿龜酒雷允上萬年春酒養(yǎng)命酒TVNP 除致中和外，主要競爭對手都在做報(bào)紙和電視的組合投放，其中以養(yǎng)命酒在報(bào)媒的投量最大。而電視方面，致中和的投量最大。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月單位：千元（刊例價(jià)）單位：千元（刊例價(jià)） PHOENIXFor a better future!For a better future!0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%致中和椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒浙江教育錢江都市浙江影視杭州綜合杭州明珠杭州生活杭州影視 椰島與養(yǎng)命酒選擇了同一媒體杭州明珠頻道，且在該頻道的投放量弱于養(yǎng)命酒；椰島沒有與致中和

27、沖突的頻道。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!致中和22.80%9.60%67.70%48%31.30%20.80%0%10%20%30%40%50%60%70%80%杭州影視影視文化錢江都市花費(fèi)占比購買G R P占 比總計(jì)GRP：3771.2 累計(jì)1次到達(dá)率：91.9 平均點(diǎn)成本：3771.2良好的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better futu

28、re!38.10%0%2.60%1.70%0.60%0.30%4.10%4.30%6%0.10%0.60%14.10%0.70%12.20%11.70%2.10%0.20%0.30%0.20%55.80%0%2.20%5.60%0.40%0.30%7.50%3%5.80%0.70%1%2.90%8.60%2.80%2.60%0.30%0.10%0.20%0.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%連續(xù)劇: 中國娛樂: 其他雜類娛樂: 綜合 性節(jié)目電影: 中國電影: 合拍連續(xù)劇: 合拍電視導(dǎo)購/ 廣告雜志新聞/ 時(shí)事 : 其他音樂/ M TV生活教

29、育專題片/ 紀(jì)錄片連續(xù)劇: 港臺(tái)娛樂: 游戲 節(jié)目時(shí)事新聞興趣/ 消閑連續(xù)劇: 歐美電影: 歐美動(dòng)畫片花費(fèi)占比購買G R P占 比 電視劇是致中和重點(diǎn)投放的節(jié)目，也是致中和獲得良好的廣告效益的節(jié)目數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future! 致中和在每天、每個(gè)時(shí)段的投放量較相當(dāng)；是明顯的持續(xù)型投放。其中在18：0019：00投量略重 在目標(biāo)人群不易觸達(dá)電視時(shí)段投量太多，有可能造成浪費(fèi).數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor

30、a better future!For a better future!養(yǎng)命酒32.90%67.10%59.50%40.50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%杭州影視杭州明珠花費(fèi)占比購買G R P占 比總計(jì)GRP：359 累計(jì)1次到達(dá)率：72.3 平均點(diǎn)成本：4162.9元數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!47.9%1.6%7.2%0.5%0.4%14.3%2.1%3.4%1.1%6.4%7.5%2.0%0.6%2.6%0.5%1.8%69.6%

31、1.3%4.6%0.8%0.4%10.7%0.7%1.6%1.8%3.1%2.8%0.8%0.2%0.6%0.9%0.3%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%連續(xù)劇: 中國娛樂: 其他娛樂: 綜合 性節(jié)目電影: 中國電影: 合拍連續(xù)劇: 合拍電視導(dǎo)購/ 廣告雜志連續(xù)劇: 港臺(tái)電影: 其他時(shí)事新聞雜類娛樂: 游戲 節(jié)目專題片/ 紀(jì)錄片音樂/ M TV體育: 其他興趣/ 消閑花費(fèi)占比購買G R P占 比 養(yǎng)命酒的投放效果較差，投放的眾多欄目中，僅連續(xù)劇有較好的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better

32、 future!For a better future! 養(yǎng)命酒在一至五的廣告量也較相當(dāng)；但其在時(shí)段上的重心放在18：0020：00的主時(shí)段。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!椰島鹿龜酒30.50%33%22.10%6.60%7.70%24.80%39.70%12.40%16.30%6.90%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%杭州生活杭州綜合杭州明珠影視文化教育科技花費(fèi)占比購買G R P占 比總計(jì)GRP：1717.4 累計(jì)1次到達(dá)率：90.2

33、平均點(diǎn)成本：2941.7元數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!45.6%5.6%6.2%0.6%0.7%0.0%6.9%15.4%0.9%0.3%0.0%1.5%1.0%6.5%0.0%0.0%0.2%0.2%0.1%0.3%0.0%0.1%6.3%1.1%0.4%52.0%3.4%2.3%0.0%0.2%0.0%3.5%18.1%0.8%0.3%0.0%0.4%0.8%13.2%0.1%0.0%0.2%0.1%0.7%0.8%0.0%0.1%2.2%0.3%0.1%

34、0.00%20.00%40.00%60.00%連續(xù)劇: 中國娛樂: 游戲 節(jié)目娛樂: 綜合 性節(jié)目電視導(dǎo)購/ 廣告雜志電影: 中國科技雜類時(shí)事新聞專題片/ 紀(jì)錄片音樂/ 藝術(shù) : 其他教育/ 資訊 : 其他興趣/ 消閑新聞/ 時(shí)事 : 其他連續(xù)劇: 合拍電影: 歐美電影: 合拍生活教育傳統(tǒng)/ 地方 戲曲電影: 香港 / 臺(tái)灣連續(xù)劇: 港臺(tái)動(dòng)畫片娛樂: 其他時(shí)事性節(jié)目娛樂: 生活 小品音樂/ M TV花費(fèi)占比購買G R P占 比數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 椰島鹿龜酒在連續(xù)劇和新聞節(jié)目的投放具有較為理想的投入產(chǎn)出比 PHOENIXFor a better

35、future!For a better future! 椰島鹿龜酒在雙休日的投量較大，時(shí)段上21點(diǎn)后投放量較大數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!25.4025.40% %7.51%7.51%64.9764.97% %0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒養(yǎng)命酒致中和致中和注：杭州地區(qū)品牌投資額除以上三個(gè)品牌外，勁牌中國勁酒占2.1核心競爭品牌廣告投資額占比SOS29.28%29.28%6.12%6.12%64.31%64.

36、31%0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒養(yǎng)命酒養(yǎng)命酒致中和致中和核心競爭者的投入產(chǎn)出相當(dāng)，媒介未獲得成功效益核心競爭品牌收視點(diǎn)投資額占比SOV數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!1、從購買到的GRP上，致中和獲得最多，養(yǎng)命酒獲得最少；2、16月的累積到達(dá)率椰島鹿龜與致中和獲得相當(dāng)?shù)牡竭_(dá)率， 均在90以上；3、平均接觸頻次上，椰島鹿龜與致中和差距較大；4、點(diǎn)成本椰島比之中低500元左右。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江

37、數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月以下均為刊例價(jià) PHOENIXFor a better future!For a better future!單位：萬元數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年9月2002年2月600600500500250250250250200200150150700700杭州杭州寧波寧波溫州溫州臺(tái)州臺(tái)州嘉興湖州嘉興湖州紹興紹興金華衢州金華衢州 PHOENIXFor a better future!For a better future!15961596509750970 0200020004000400060006000致中和致中和椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒 在

38、2001年9月至2002年2月期間，致中和在杭州的投放次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了椰島鹿龜酒單位：次數(shù)單位：次數(shù)數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年9月2002年2月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0 05005001000100015001500200020009月9月10月10月11月11月12月12月致中和五加皮致中和五加皮椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒單位：次數(shù)單位：次數(shù) PHOENIXFor a better future!For a better future!0%20%40%60%80%100%致中和椰島鹿龜酒浙江

39、教育錢江都市浙江影視浙江體育杭州綜合杭州明珠杭州生活杭州影視蕭山臺(tái)單位：次數(shù)單位：次數(shù) 椰島與致中和的投放側(cè)重不同，基本上沒有沖突的頻道。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年9月2002年2月 PHOENIXFor a better future!For a better future!p競爭品牌投放分析競爭品牌投放分析 常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析常規(guī)競爭品牌媒介投放詳析 核心競爭對手媒介策略分析核心競爭對手媒介策略分析 相關(guān)競爭對手媒介策略分析相關(guān)競爭對手媒介策略分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!125

40、37912537923171.7723171.77197441974411691169699.8699.8484448440 05000050000100000100000150000150000腦白金腦白金椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒龜鱉丸龜鱉丸TVTVNPNP 腦白金和龜鱉丸是目前市場上較活躍的保健品品牌，其主要市場也是在禮品市場，因此一定程度上會(huì)與椰島鹿龜酒產(chǎn)生競爭關(guān)系。腦白金的廣告運(yùn)作力度非常強(qiáng)，主要表現(xiàn)在其投放量大，投放次數(shù)密集，用大量的廣告不斷沖擊消費(fèi)者的印象。從廣告量上看，腦白金是保健品市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其投量遠(yuǎn)遠(yuǎn)在椰島鹿龜酒之上。龜鱉丸也是一個(gè)較成熟的品牌，多年來一直在進(jìn)行常規(guī)性投放，

41、從上半年的投放形勢看，椰島較注重報(bào)媒的訴求，因此，在報(bào)媒上，椰島又多了一個(gè)競爭對手。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月單位：千元（刊例價(jià)）單位：千元（刊例價(jià)） PHOENIXFor a better future!For a better future!0 010000100002000020000300003000040000400005000050000一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月腦白金腦白金椰島鹿龜酒椰島鹿龜酒龜鱉丸龜鱉丸 禮品市場是腦白金和龜鱉丸同樣重視的一個(gè)市場；從上半年的投量趨勢上看，腦白金和龜鱉丸的廣告運(yùn)作能力較強(qiáng)，雖重點(diǎn)推禮

42、品市場，但同時(shí)也注重平時(shí)的投放。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0 02000020000400004000060000600008000080000100000100000120000120000140000140000衢州1751366舟山4939967627.2溫州1614119681405.9臺(tái)州132847451565.42紹興691212591714.4寧波1045017512786.1麗水648012322090.95金華947311012002.4

43、嘉興54019221913.72湖州1813222364365.15杭州3726283645400.34腦白金龜鱉丸椰島鹿龜酒TV&NP 椰島在各地都遇到來自腦白金和龜鱉丸的競爭，且競爭對手較強(qiáng)大。腦白金在杭、寧、臺(tái)、湖等地的廣告量最大；龜鱉丸在區(qū)域的投放上，都比椰島鹿龜投量少。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月單位：千元（刊例價(jià)）單位：千元（刊例價(jià)） PHOENIXFor a better future!For a better future!l腦白金是椰島沖擊禮品市場的一個(gè)重大阻礙；l腦白金在區(qū)域的投放會(huì)影響到椰島做區(qū)域禮品市場；l廣告的投放應(yīng)盡量

44、避免與腦白金正面交鋒；l龜鱉丸暫時(shí)對椰島不會(huì)造成大的阻礙。 PHOENIXFor a better future!For a better future!p杭州地區(qū)媒體分析杭州地區(qū)媒體分析 杭州地區(qū)電視媒體分析杭州地區(qū)電視媒體分析 杭州地區(qū)廣播媒體分析杭州地區(qū)廣播媒體分析 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!p杭州地區(qū)媒體分析杭州地區(qū)媒體分析 杭州地區(qū)電視媒體分析杭州地區(qū)電視媒體分析 杭州地區(qū)廣播媒體分析杭州地區(qū)廣播媒體分析 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析 PHOENIXFor a b

45、etter future!For a better future!1.數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源2. ACNilesen Telescope 3.評(píng)估時(shí)間評(píng)估時(shí)間4. 2002年年01月月01日日2002年年06月月30日日5.樣本地區(qū)樣本地區(qū)6. 杭州市；覆蓋人口：杭州市；覆蓋人口：621,0000621,00007.分析頻道分析頻道8. 杭州綜合頻道（杭州綜合頻道（HZZHHZZH）、）、杭州影視頻道（杭州影視頻道（HZCYSHZCYS）、）、杭州生活杭州生活9.9. 頻道（頻道（HZCSHHZCSH）、）、杭州明珠頻道（杭州明珠頻道（HZMZHZMZ）、）、浙江衛(wèi)視（浙江衛(wèi)視（ZJTVZJTV）、

46、）、10.10. 浙江教育科技頻道（浙江教育科技頻道（ZJETVZJETV）、）、浙江影視文化頻道（浙江影視文化頻道（ZJCYSZJCYS）、）、浙浙11.11. 江經(jīng)濟(jì)生活頻道（江經(jīng)濟(jì)生活頻道（ZJCJJZJCJJ）、）、浙江體育健康頻道（浙江體育健康頻道（ZJCTYZJCTY）、）、錢江錢江12.12. 都市頻道（都市頻道（ZJQJZJQJ）。）。13.目標(biāo)對象目標(biāo)對象14. 4 4歲以上歲以上 PHOENIXFor a better future!For a better future!01234568:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:

47、3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00-23:1423:30-23:44杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活體育健康影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視 上半年杭州地區(qū)各省市媒體競爭激烈，但各表現(xiàn)均較好，省級(jí)臺(tái)中，教育科技頻道和影視文化頻道憑借其精彩電視劇獲得了較好的收視率；市級(jí)臺(tái)競爭相對更激烈，上半年各市級(jí)頻道均有較好的大片上播，并有大規(guī)模的宣傳推廣活動(dòng)。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年1

48、6月 PHOENIXFor a better future!For a better future!00.511.522.58:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:30杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活體育健康影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視 杭州綜合頻道是白天收視表現(xiàn)最好的頻道，由于其安排在雙休日白天播出港臺(tái)電視機(jī)，因此大幅提升了雙休日白天的收視率；省臺(tái)中經(jīng)濟(jì)生活頻道表現(xiàn)也不錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)生活隨著股市開市閉市推出的省內(nèi)唯一一個(gè)證券類直播節(jié)目，吸引

49、了眾多股票愛好者；白天收視表現(xiàn)好的頻道幾乎都是因?yàn)橹夭ル娨晞《嵘耸找暵?。?shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!012345618:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:00-23:14 23:30-23:44 杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活體育健康影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視 晚間的收視率高峰產(chǎn)生在19：0021：00的主時(shí)段，其時(shí)各頻道都在播放A檔劇。今年教育科技、杭州明珠、杭州生活都開辦

50、了930劇場，930劇場播放的港臺(tái)劇對21：00以后的收視市場帶來了較大的拉升。而在夜間，杭州影視頻道的經(jīng)典100長期以來占據(jù)最大的收視份額。數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!0510152025308:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:30浙江衛(wèi)視錢江都市經(jīng)濟(jì)生活教育科技影視文化體育健康杭州綜合杭州明珠杭州生活杭州影

51、視數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!00.20.40.60.811.2一月二月三月四月五月六月杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活體育健康影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視 從16月的平均收視走勢看，杭州影視、杭州綜合名列前茅，具有較穩(wěn)定的收視保證；省臺(tái)中浙江衛(wèi)視、錢江都市頻道的收視率雖然不高，但穩(wěn)定性較好；影視文化的收視率受到白天的影響，故平均值較低；數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better f

52、uture!For a better future!00.10.20.30.40.50.60.70.80.91一月二月三月四月五月六月杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活健康體育影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!00.511.522.533.54一月二月三月四月五月六月杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活健康體育影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIX

53、For a better future!For a better future!00.20.40.60.811.21.41.221.111.030.950.830.730.680.670.60.550.450.430.380.2杭州綜合頻道杭州影視頻道杭州生活頻道教育科技頻道杭州影視杭州綜合教育科技杭州生活杭州明珠影視文化經(jīng)濟(jì)生活浙江衛(wèi)視錢江都市健康體育數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!00.20.40.60.811.21.41.221.111.030.950.73

54、0.580.550.520.520.50.330.320.230.15杭州綜合頻道杭州影視頻道杭州生活頻道教育科技頻道杭州綜合杭州影視經(jīng)濟(jì)生活杭州明珠教育科技杭州生活錢江都市浙江衛(wèi)視影視文化健康體育數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!00.511.522.52.32.182.132.021.751.71.1110.52杭州影視影視文化杭州生活教育科技杭州明珠杭州綜合浙江衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)生活錢江都市健康體育數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 P

55、HOENIXFor a better future!For a better future!00.30.60.91.21.51.841415-2425-3435-4445-5455-6465+杭州生活杭州影視杭州明珠杭州綜合經(jīng)濟(jì)生活體育健康影視文化教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：Nielsen 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年16月 PHOENIXFor a better future!For a better future!p杭州地區(qū)媒體分析杭州地區(qū)媒體分析 杭州地區(qū)電視媒體分析杭州地區(qū)電視媒體分析 杭州地區(qū)廣播媒體分析杭州地區(qū)廣播媒體分析 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析 P

56、HOENIXFor a better future!For a better future!指標(biāo)解釋：接觸比例-不同特征受眾對杭州地區(qū)部分媒體的接觸人口數(shù)占杭州總體人口數(shù)的比例0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%西湖之聲西湖之聲音樂調(diào)頻音樂調(diào)頻經(jīng)濟(jì)之聲經(jīng)濟(jì)之聲浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江文藝臺(tái)浙江文藝臺(tái)男性男性女性女性數(shù)據(jù)來源：CMMS 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年 PHOENIXFor a better future!For a better future!數(shù)據(jù)來源：CMMS 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州

57、數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年指標(biāo)解釋：接觸比例-不同特征受眾對杭州地區(qū)部分媒體的接觸人口數(shù)占杭州總體人口數(shù)的比例0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%西湖之聲西湖之聲音樂調(diào)頻音樂調(diào)頻經(jīng)濟(jì)之聲經(jīng)濟(jì)之聲浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江文藝臺(tái)浙江文藝臺(tái)15-2415-2425-3425-3435-4435-4445-5445-5455-6455-64 PHOENIXFor a better future!For a better future!數(shù)據(jù)來源：CMMS 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年指標(biāo)解釋：接觸比例-不同

58、特征受眾對杭州地區(qū)部分媒體的接觸人口數(shù)占杭州總體人口數(shù)的比例0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%西湖之聲西湖之聲音樂調(diào)頻音樂調(diào)頻經(jīng)濟(jì)之聲經(jīng)濟(jì)之聲浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)浙江文藝臺(tái)浙江文藝臺(tái)500元以下500元以下500-999元500-999元1000-1499元1000-1499元1500-1999元1500-1999元2000-2999元2000-2999元3000元以上3000元以上 PHOENIXFor a better future!For a better future!p杭州地區(qū)媒體分析杭

59、州地區(qū)媒體分析 杭州地區(qū)電視媒體分析杭州地區(qū)電視媒體分析 杭州地區(qū)廣播媒體分析杭州地區(qū)廣播媒體分析 杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析杭州地區(qū)報(bào)紙媒體分析 PHOENIXFor a better future!For a better future!指標(biāo)解釋：接觸比例-不同特征受眾對杭州地區(qū)部分媒體的接觸人口數(shù)占杭州總體人口數(shù)的比例0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%都市快報(bào)都市快報(bào)錢江晚報(bào)錢江晚報(bào)杭州日報(bào)杭州日報(bào)今日早報(bào)今日早報(bào)杭報(bào)下午版杭報(bào)下午版男性男性女性女性數(shù)據(jù)來源：CMMS 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2

60、002年 PHOENIXFor a better future!For a better future!0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%都市快報(bào)都市快報(bào)錢江晚報(bào)錢江晚報(bào)杭州日報(bào)杭州日報(bào)今日早報(bào)今日早報(bào)杭報(bào)下午版杭報(bào)下午版15-2415-2425-3425-3435-4435-4445-5445-5455-6455-64數(shù)據(jù)來源：CMMS 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：杭州 數(shù)據(jù)時(shí)間：2002年指標(biāo)解釋：接觸比例-不同特征受眾對杭州地區(qū)部分媒體的接觸人口數(shù)占杭州總體人口數(shù)的比例 PHOENIXFor a better future!For