盤點2010中國營銷10大關鍵詞

1、盤點2010中國營銷10大關鍵詞失敗是成功之母，總結是成功之父，兩者缺一不可！馬克思有一次對恩格斯講：“我們必須不斷總結，才能不斷進步，成功才會離我們越來越近?！彼怪Z曾經(jīng)問毛主席：“你打勝仗的原因是什么？”毛主席幽默的回答：“我是靠總結吃飯的?！蹦莿倓傔^去的2010年中國營銷界出現(xiàn)了哪些大事件，又留給了我們營銷人什么樣的啟發(fā)呢？ 關鍵詞一： 90后李寧 事件回放： 創(chuàng)建于1990年的李寧公司，在早期憑借卓越運動員李寧本身的社會感召力迅速成長為中國體育用品市場的領軍品牌之一。雖然李寧也一直致力于品牌形象在時尚化方面的努力，但是伴隨著上世紀九十年代主流消費群體逐漸步入中年的市場現(xiàn)實，李寧品牌形象在

2、市場上也出現(xiàn)了老化的跡象。2006年2007年，李寧公司經(jīng)過對消費者的市場調查發(fā)現(xiàn)，實際消費者與目標人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲到40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷、時尚、國際感上遜色于國際品牌。體育用品的核心消費群是14歲到45歲,而對體育用品企業(yè)來說，1425歲的年輕人群是更為理想的消費者群體。 2010年6月底，在李寧公司20周年慶上，全新“從狐貍尾巴變成了兩把刀”。以“人”字形標識替代“”型標識，同時發(fā)布新品牌口號“ （讓改變發(fā)生）”取代大家已耳熟能詳?shù)摹耙磺薪杂锌赡堋??！?0后李寧”這句廣告語叫響著李寧的廣告熒幕。 營銷分析： 隨著時間的推移，60、70后的消

3、費人群逐漸老去，而80、90后群體正逐漸成為了新消費的核心人群。 隨著80、90后的長大，中國進入歷史上第三個消費頂峰，消費構造也隨著80、90消費習慣的改變發(fā)生了歷史性的變化。從數(shù)量上看，目前80、90年齡段的消費人群已達到4億，其消費潛力巨大；從能力上來看，這個處于19-29歲之間的消費者，掩蓋了從校園和職場的年輕一族，其消費能力旺盛。80、90后是推進當今中國乃至世界的消費潮流的主力軍。而且他們的購置力、購置認識、購置話語權正在影響著許多企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。失去這個消費群體，企業(yè)必定失去將來的市場，為80、90后改變企業(yè)營銷戰(zhàn)略，企業(yè)當前刻不容緩！ 關鍵詞二：網(wǎng)絡事件空前絕后 事件回放1：3

4、Q大戰(zhàn) 2010年11月3日晚，騰訊發(fā)布公告，在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。360隨即推出了“WebQQ”的客戶端，但騰訊隨即關閉WebQQ服務，使客戶端失效。2010年11月10日下午 ，在工信部等三部委的積極干預下，騰訊與360才實現(xiàn)兼容。 營銷分析： 3Q大戰(zhàn)說到底就是一場網(wǎng)絡營銷之戰(zhàn)，最后的勝者，不用懷疑，肯定是360。360在如此短的時間內(nèi)，獲得了如此高的公眾關注度，吸引了無數(shù)民眾的眼球，并且還獲得了中國網(wǎng)民的同情和認可，可以說是取得了巨大的成功。按理說360的實力和騰訊根本不屬于同一個檔次，但是360的優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷手段和對網(wǎng)民心理的深刻洞察和操控，并且還充分了解對手的

5、情況和網(wǎng)民的需求，所以在這次與行業(yè)老大哥QQ的大戰(zhàn)中絲毫不落下風，反而讓騰訊一度被動，并且逼其成為眾地之矢! 所以企業(yè)要想做好網(wǎng)絡營銷，必須要充分了解洞察網(wǎng)民的心理、網(wǎng)民的需求以及競爭對手的情況，這些是取得網(wǎng)絡營銷成功的基礎。 事件回放2：優(yōu)酷網(wǎng)上市暴漲161% 2010年12月8日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)在美國紐約交易所上市，第一天就大漲161%，成為繼百度之后五年來美國股市上市當日漲幅最高的股票。優(yōu)酷CEO古永鏘身家達14億美元，500多名員工身家均能過百萬元。 營銷分析： 優(yōu)酷網(wǎng)上市暴漲161%，說明網(wǎng)絡視頻業(yè)已獲的市場和資本的認可。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)

6、展狀況統(tǒng)計報告。該報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至31.8%。2010年12月網(wǎng)絡廣告量達61001條，同比增長22.49%。據(jù)中國證券報報道，市場調研機構Comscore近日發(fā)布的中國網(wǎng)絡視頻市場調研報告顯示，2010年6月份我國視頻總播放量為100.73億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡行為。 所以企業(yè)在以后的廣告投放中，必須重視網(wǎng)絡視頻營銷，而且還要根據(jù)網(wǎng)絡視頻的特點和網(wǎng)民的喜好，單獨企劃拍攝一些有趣、有意義的企業(yè)網(wǎng)絡視頻宣傳短片，進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷傳播，這樣不僅能有效拉近企業(yè)和消費者之間的距離，而且還能大大增加廣告的效果。如果企業(yè)現(xiàn)在還忽

7、略網(wǎng)絡視頻廣告，那企業(yè)綜合廣告收益將大大折扣。 事件回放3：淘寶商城獨立運營和京東大戰(zhàn)當當； 淘寶網(wǎng)旗下b2c垂直頻道淘寶商城2010年11月1日在京正式啟用獨立域名“”，以替代目前的級域名。 2010年11月，京東商城圖書頻道正式上線。隨后京東商城宣布，每本書都要比競爭對手便宜20%，這相當于向剛剛在美國上市的當當網(wǎng)直接“宣戰(zhàn)”。隨后當當網(wǎng)做出“用戶更在意服務”的表態(tài)，接著也宣布斥資4000萬元促銷。京東緊接著稱將斥資8000萬元。再后來，卓越亞馬遜也坐不住了京東認為當當壟斷網(wǎng)上圖書市場，當當駁斥京東“惡意競爭”。 營銷分析： 根據(jù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了第26次中

8、國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。該報告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)商務化程度迅速提高，全國網(wǎng)絡購物用戶達到1.4億，網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡購物和網(wǎng)上銀行半年用戶增長率均在30%左右，遠超其他類網(wǎng)絡應用。 淘寶商城此次的獨立分拆運營，充分顯示了中國b2c行業(yè)的快速良好的發(fā)展勢頭。京東大戰(zhàn)當當，這場網(wǎng)商大戰(zhàn)也再次表明了電子商務市場的火爆和因為火爆而導致電子商務企業(yè)之間的激烈競爭。 現(xiàn)在，傳統(tǒng)地面渠道和網(wǎng)絡渠道并行發(fā)展已成定局，企業(yè)如果還在害怕網(wǎng)絡市場會擾亂傳統(tǒng)市場的價格，排斥它，封鎖它，而不是采取正確的方式去規(guī)范發(fā)展它，企業(yè)必將失去未來的市場。 事件回放4：微博快速崛起 微博就是“微型博客（micro-bloging）”

9、，他是一種非正式的迷你型博客，是最近新興起的一個web2.0表現(xiàn)，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)。它最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)2010年報告顯示，截至2010年6月，手機網(wǎng)民用戶達2.77億，較2009年底增加了4334萬人。手機網(wǎng)民在手機用戶和總體網(wǎng)民中的比例都進一步提高，成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。由于手機網(wǎng)民的龐大和快速的發(fā)展，也為微博提供快速發(fā)展的平臺。 新浪微博從2009年8月開始運營，到現(xiàn)在經(jīng)歷了一年多的時間

10、。在這一年多的時間中，其微博增長的用戶以每季度千萬數(shù)量來計算。 營銷分析： 由于微博具有很強的互動性和“黏性”這一網(wǎng)絡特性，所以目前很多商家已把他作為企業(yè)與消費者和客戶互動溝通和交流的平臺，在新浪微博上搜索你會發(fā)現(xiàn)，蘇寧、比亞迪、淘寶商城等商家，均已在新浪上注冊開通了官方微博。例如，淘寶商城已有43557多粉絲關注，；蘇寧電器20周年慶典啟動時開通的微博，慶典活動在微博上全程直播并進行抽獎，一下子就吸引了3000多個粉絲關注，這一效果在傳統(tǒng)的活動中是沒有辦法實現(xiàn)的。 所以對于一個企業(yè)來說，如果你暫時無條件進行付費式的網(wǎng)絡營銷，“微博營銷”，企業(yè)一定要做，因為“微博營銷”是一種有效的、免費的營銷

11、推廣手段。如果一個消費者成為關注企業(yè)的微博“粉絲”，當企業(yè)開始有活動，有促銷的時候，企業(yè)很容易，很簡單聚集大量客戶，而且這些人群絕對不像看硬廣告那樣排斥這些信息。，而是自然的接受。微博可以縮短商家和消費者的距離。 關鍵詞三：康師傅斷貨家樂福 事件回放： 2010年12月13日，家樂福(中國)商業(yè)有限公司向本報記者確認，家樂福確實存在康師傅產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象。家樂福中國區(qū)公關總監(jiān)陳波稱，“斷貨的原因是，日前接到康師傅的提價通知，家樂?？紤]到在通脹背景下，應該穩(wěn)定物價，暫時沒有同意康師傅的提價要求引發(fā)的?！?營銷分析： 在渠道為王的大背景下，企業(yè)一般不敢惹怒這些渠道之“王”。 康師傅斷貨家樂福，這一事件

12、更深層次德表明，隨著電子商務的發(fā)展以及傳統(tǒng)渠道多樣化，導致競爭加劇，終端為王的時代正在打破，賣場對企業(yè)的控制力也在逐漸減弱，這種為王的不公平的經(jīng)營環(huán)境也在改變中。所以作為渠道和賣場必須調整以前在企業(yè)面前“盛氣凌人”的姿態(tài)，要站在雙贏的角度重新思考以后的戰(zhàn)略和發(fā)展思路。 關鍵詞四：黃牛黨炒蘋果iPhone4代 事件回放： 2010年9月30日iPhone 4在內(nèi)地上市后受到蘋果擁躉瘋狂搶購，近日更有大批“黃牛黨”加入炒賣，iPhone 4被以高出原價最多600元（人民幣，下同）的高價轉售。甚至有iPhone 4供貨商雇用大量黃牛黨去蘋果專賣店掃貨。北京一間蘋果專賣店因此曾一度停業(yè)。 “中國經(jīng)濟網(wǎng)

13、”報道，位于北京三里屯和大悅城的兩家蘋果專賣店門外，除眾多等候購買iPhone 4的顧客，還有大量黃牛黨在肆無忌憚地加價兜售iPhone 4，價格則比店內(nèi)銷售的產(chǎn)品高出了300元到600元。 營銷分析： 黃牛黨炒蘋果iPhone4代是源于蘋果手機消費者關注度極高，終端銷售火爆而導致蘋果手機供不應求，在這個大背景下而產(chǎn)生的事件，說到底就是蘋果營銷的成功。而蘋果營銷的成功主要歸功于以下四點，同時也是各企業(yè)值得學習的四大要素。 1、以顧客體驗感受為核心。因為客戶購買一個產(chǎn)品，就是在購買產(chǎn)品時，體驗試用產(chǎn)品時給其帶來那種“剎那的感覺”； 2、以時尚簡約為美。只要是個人，都喜歡當下時尚和操作簡單的東西，

14、誰都不會喜歡落伍、復雜的東西； 3、重視客戶意見，產(chǎn)品不斷改良創(chuàng)新，不斷滿足客戶的喜新厭舊和與時俱進的需求?？蛻羰瞧髽I(yè)的天，只有企業(yè)重視“天意”，順應“天意”，企業(yè)發(fā)展才能生生不息。 4、重視營銷，擅長制造轟動。蘋果從開發(fā)新產(chǎn)品到上市會不斷爆料和宣傳，塑造產(chǎn)品的神秘感，引起消費者對產(chǎn)品的關注，讓產(chǎn)品對客戶留下或產(chǎn)生更多的幻想空間。 關鍵詞五：七匹狼、真維斯“質量門” 事件回放： 北京市工商局7月28日公布了對服裝的抽檢結果，包括七匹狼、真維斯、稻草人等65個品牌的產(chǎn)品不合格，存在的問題多為含量與實際不符、甲醛含量超標、甚至含有致癌的可分解芳香胺染料等。 營銷分析： 這樣的“新聞”對一家知名品牌

15、企業(yè)來說，造成的負面影響和損失是難以估量的。出了這條消息后，七匹狼、真維斯第一時間進行危機營銷公關并成功的化解了危機。其公關營銷步驟如下：“1、澄清事實開新聞發(fā)會，2、承擔責任召回產(chǎn)品，3、高歌頌揚企業(yè)發(fā)布正面公關稿件?！斑@樣一來將企業(yè)的負面影響降到了最低點。 所以企業(yè)如果遇到營銷危機，必須第一時間進行危機處理，不能回避也不能與消費者辯論，要坦然面對，澄清事實，勇于承擔。 關鍵詞六：二百家名企亮相綠博會，展示綠色低碳高新技術 事件回放： 以“綠色經(jīng)濟 互利共贏” 為主題的2010中國綠色產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟高科技國際博覽會2010年11月25日在北京展覽館開幕，中國國務院副總理李克強出席開幕式并宣布

16、博覽會開幕。 本次博覽會受到了境內(nèi)外客商的廣泛關注和踴躍參與，共有來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲25個國家和地區(qū)的212家知名企業(yè)參展，其中國外企業(yè)127家，占60%，大多是國際上在綠色產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)濟領域知名的公司；國內(nèi)企業(yè)有85家。記者在展覽館內(nèi)看到，展會上既有西門子、道達爾、通用電氣、威立雅等著名的跨國公司，也有中國節(jié)能環(huán)保集團公司、華銳風電科技、無錫尚德等國內(nèi)綠色經(jīng)濟領域的行業(yè)領軍企業(yè)。 營銷分析： 之前，政治經(jīng)濟學課本上對生產(chǎn)力的解釋是：“人類征服和改造自然使其適應社會需要的客觀物質力量?！钡墙鼛啄耆蚋鲊匀粸暮︻l發(fā)和環(huán)境惡化加速，讓全球人們發(fā)現(xiàn)，人類的發(fā)展也必須要符合與自然界和諧共

17、存這一天條，這樣人類才能長治久安。 所以目前全球各個國家都在大力提倡和發(fā)展綠色低碳高新技術產(chǎn)業(yè)，淘汰污染嚴重的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)能。給企業(yè)啟發(fā)就是：在企業(yè)未來的營銷和產(chǎn)品定位中只有重視自然環(huán)境和大力發(fā)展綠色低碳科技，以此為賣點，在未來企業(yè)才能贏得一席之地。 關鍵詞七：電影唐山大地震與讓子彈飛熱賣 事件回放： 唐山大地震2010年7月22日首日超阿凡達、3天破億，5天破2億，7天破3億，11天破4億，16天破5億，25天破6億，唐山大地震的票房創(chuàng)造了中國電影票房的9項新紀錄。 根據(jù)讓子彈飛影片發(fā)行方中影公司提供的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讓子彈飛上映17天總票房突破5億元。 營銷分析： 唐山大地震、讓子彈飛的成功說

18、到底就是他們營銷的成功。電影這一類產(chǎn)品不同于其他類產(chǎn)品，一部影片成功了就賺錢，如果失敗了，就意味著成千上萬甚至幾億的投入打水漂，不可能再做營銷再上映。所以電影的營銷，事關重大。 唐山大地震、讓子彈飛其營銷的成功，有兩大方面值得傳統(tǒng)企業(yè)思考和學習的： 1、產(chǎn)品定位符合消費者心理需求。 唐山大地震是在汶川大地震之后不到2年上映的，并且是汶川大地震對觀眾那種驚心動魄的情景和影響在觀眾的腦海中還沒有散去，最重要的是當前世界上自然災害頻發(fā)，大家對大災難的關注空前高漲，所以唐山大地震在這樣的前提下取得的成功。 而讓子彈飛就是一部淋淋盡致展現(xiàn)人性、暴力、色情的片子，在當今時代，競爭激烈、競爭環(huán)境惡劣，而且部

19、分人人性淪喪。所以觀眾對人性、暴力、色情都非常的關注。所以讓子彈飛是這樣的背景下取得觀眾的認可并且獲得成功的。 2、賣點不斷的傳播，不斷塑造觀眾對片子的關注和產(chǎn)生幻想。 唐山大地震、讓子彈飛從開拍到上映在幾百家媒體上，不斷的進行爆料和花絮展播，吊足觀眾胃口，最大限度引起觀眾關注和幻想。 關鍵詞八： 2010年中國奢侈品銷量大增 占全球市場15% 據(jù)高盛最新發(fā)表的亞太區(qū)消費數(shù)據(jù)顯示，2009年占據(jù)全球奢侈品消費市場12%的中國，2010年上升了3個百分點，達到15%。2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續(xù)三年全球增長率第一，銷售量第一。 營銷啟示： 奢侈品是由產(chǎn)品的外觀、品質和服務而決定，

20、具備稀有性，昂貴性等特點，是滿足少數(shù)人工作和生活的所需。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和經(jīng)濟上的富足，以前少數(shù)人才會去消費的產(chǎn)品現(xiàn)在有向年輕的白領階層蔓延之勢。 奢侈品市場的快速發(fā)展對中國本土想做奢侈品牌企業(yè)來說也蘊含著巨大的商機： 1、定位低于國外的低端奢侈品。 奢侈品是極少數(shù)富裕階層生活的表現(xiàn)，對消費不起的普通大眾來說是非常的神秘，但是并不是他們沒有需求，只是沒有能力去消費，所以國內(nèi)企業(yè)可以開發(fā)一些低端的奢侈品，滿足大眾的需求。 2、定位為二三類市場的奢侈性品牌。 目前國外的奢侈性品牌都是集中在中國重點的一類城市，很少涉足二三類城市，所以一些二三城市的消費者，如果要消費，都必須

21、去這些一類城市。這個在空間上，給予本土奢侈性品牌的一個空間機會。 3、定位為中國文化特色的奢侈品。 目前國外的奢侈性品牌主要只集中衣服、包、手表等上，而且都是因為以前供皇室而出名，像中國特設的絲綢、茶葉、瓷器等沒有形成奢侈性品牌。尤其是一些以前專為王室貴族加工產(chǎn)品的老字號，本來就具備奢侈品的基因，也沒有延續(xù)下來，所以沒有變成奢侈品。中國企業(yè)特別是那些老字號的企業(yè)可以以此為基礎發(fā)展。 關鍵詞九：凡客誠品-凡客體廣告 事件回放： 凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告營銷創(chuàng)意宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。所以招致不少網(wǎng)友關注，并且網(wǎng)絡上還出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的文章帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“煩客體”。 營銷分析： 在創(chuàng)意營銷的時代，企業(yè)要想自己的營銷創(chuàng)意脫穎而出，必須學習凡客誠品的凡客體成功，凡客體的成功留個企業(yè)兩大啟示： 一、企業(yè)必須要創(chuàng)作出符合當下文化和消費者的需求的營銷創(chuàng)意宣傳，這樣企業(yè)的營銷才能在海量的營銷創(chuàng)意中脫穎而出。 二是當企業(yè)開始傳播自己的營銷創(chuàng)意時，還得不斷關注消費者在網(wǎng)上或其他載體上因企業(yè)的營銷創(chuàng)意而制造或傳播出的其他內(nèi)容，并且還得迅速、適當做出反應，駕馭形勢，有利于自己的營銷傳播。 關鍵詞十：谷歌退出中國 事件回放： 北京時間3月23日凌晨3：03，谷歌公