品牌建設(shè)體系打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2.

1、泉露凈水器品牌建設(shè)體系打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)泉露凈水器品牌建設(shè)體系打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果一味的 “守舊”那么最終的結(jié)局是 被市場(chǎng)淘汰 ,這是一條黃金準(zhǔn)則 ,隨著凈水器市場(chǎng)正在發(fā)生日新月異的變化 ,這就要求 我們要有新的模式去適合行業(yè)發(fā)展。為了提升 2013 年及未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,泉露 凈水器致力于打造 “星標(biāo)準(zhǔn) ”品牌建設(shè)體系。星標(biāo)準(zhǔn)涉及到產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā) ;對(duì)各 級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展布局等等諸多因素 ,圍繞生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象規(guī)范及售 后服務(wù)四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范化操作 ,將廠家、經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者三者的紐帶串聯(lián) ,形成強(qiáng) 有力的驅(qū)動(dòng)力 ,推動(dòng)品牌發(fā)展。第一、制定詳細(xì)的市場(chǎng)發(fā)展方案 ,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向 ,更

2、好的完善自身產(chǎn)品品 種。產(chǎn)品一直是品牌發(fā)展的基礎(chǔ) ,泉露凈水器系列產(chǎn)品的研發(fā)都按照 “健康、科技 ” 的核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā) ,產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu) ,從喝水、用水、沐浴等涵蓋到人們 飲用水凈化的各個(gè)環(huán)節(jié)。針對(duì)南北水質(zhì)的差異和消費(fèi)者的個(gè)性偏好,泉露凈水器研發(fā)出 DIY 定制化凈水產(chǎn)品 :DIY 生態(tài)活水機(jī) ,這款產(chǎn)品從結(jié)構(gòu)、安裝、水質(zhì)、換芯等 各個(gè)環(huán)節(jié)都按照 “人性化”的標(biāo)準(zhǔn)打造 ,開(kāi)創(chuàng)定制化凈水新時(shí)代。第二、統(tǒng)一形象 ,更好的規(guī)范終端泉露凈水器對(duì)終端店面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品陳列做出了全新的規(guī)劃與升級(jí),以總部展廳為實(shí)例 ,品牌形象渙然一新。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ,泉露主題色彩將以 “健康、生 態(tài)、環(huán)保、科

3、技 ”的綠色為主 ,并結(jié)合時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素 ,讓終端用戶感受泉露 “健康、 生態(tài)、科技、環(huán)保 ”的品牌印象。在進(jìn)行終端店面規(guī)范的同時(shí) ,對(duì)品牌理念與文化也 進(jìn)行了梳理和規(guī)范 ,提出品牌理念為 “將城市自來(lái)水還原成生態(tài)水的凈水科技 ”向,消 費(fèi)者傳達(dá)泉露凈水器 ,將以一流的技術(shù)工藝 ,創(chuàng)造健康的飲水標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)文化。并且 從形象畫(huà)、品牌文化提煉、產(chǎn)品功能展示等方面出臺(tái)了一整套終端平面物料應(yīng)用標(biāo) 準(zhǔn)。小到品牌標(biāo)志 ,防撞條,大到工程實(shí)力 ,產(chǎn)品形象 ,品牌形象等多個(gè)方面 ,平面物料 的規(guī)范化讓品牌形象更加豐滿 ,終端規(guī)范的形象不僅樹(shù)立了品牌的標(biāo)桿 ,同時(shí)也給消 費(fèi)者帶來(lái)人性化的凈水科技體驗(yàn)。第三、提升

4、凈水技術(shù) ,還原生態(tài)水的本質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)行業(yè)變革的核心力量。泉露凈水器成立之初,就已將品牌定位于凈水技術(shù)型的品牌 ,通過(guò)純物理過(guò)濾技術(shù) ,保證每一滴水都健康 ,為消費(fèi)者提供 “生 態(tài)水質(zhì) ”。泉露凈水器在技術(shù)上 ,通過(guò)“Q-SPRING”、“Q-TDOT”D 技術(shù),并結(jié)合國(guó)內(nèi)首 創(chuàng) KDF 纖維絲、食品級(jí)改良的性能卓越的中空纖維超濾膜、五級(jí)高效凈水系統(tǒng)、 DIY 定制化凈水、全屋凈水解決方案等打造行業(yè)凈水科技的標(biāo)桿。第四、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) :專業(yè)鑄造品質(zhì) ,專業(yè)售后服務(wù)成就品牌圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和服務(wù)能力提升推進(jìn)市場(chǎng)體系建設(shè),泉露凈水器不斷推動(dòng)品牌在終端滲透和影響力。售后服務(wù)作為服務(wù)能力的重要關(guān)鍵點(diǎn),是在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍制勝之路。 2012年 ,泉露凈水器定義服務(wù)年 ,更進(jìn)一步完 善了 “星標(biāo)準(zhǔn)、心服務(wù) ”服務(wù)體系。從每一款產(chǎn)品的都會(huì)有詳細(xì)的安裝記錄、并制定 “7天回訪、換芯回訪、不定期維護(hù)回訪 ”機(jī)制。同時(shí)泉露凈水器品牌生產(chǎn)各式各樣 的濾芯來(lái)滿足不同品牌消費(fèi)者的換芯需求 ,擴(kuò)大泉露品牌的服務(wù)群 ,從而提升