網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

1、（全文20頁）歡迎下載201、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵1.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念1.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1.2.1傳播對(duì)象面廣122表現(xiàn)形式豐富多彩1.2.3內(nèi)容種類繁多，信息面廣1.2.4多對(duì)多的傳播過程1.2.5具有互動(dòng)性1.3.1網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）1.3.2文本鏈接廣告1.3.4電子郵件廣告1.3.5與內(nèi)容相結(jié)合的廣告1.3.6插播式廣告（彈出式廣告）1.3.7Rich Media1.3.8微博營銷1.3.9其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式2、目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)，效益日益明顯2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈2.3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面

2、結(jié)合2.4、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播3、未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)3.1、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介3.2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)3.3、我國未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加的復(fù)雜和多樣化3.4、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的創(chuàng)新3.4.1網(wǎng)絡(luò)更廣告營銷模式的多元化（展示付費(fèi)、點(diǎn)擊付費(fèi)，按 效果付費(fèi)）3.4.2網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷成就電子商務(wù)的品牌營銷（企業(yè)和游戲互動(dòng) 結(jié)合）3.4.3無線廣告市場發(fā)展進(jìn)入新的階段、八 、亠刖言網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息的傳播更加的便捷、 快速，也為營銷提供了更 多的思考和渠道，在與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)密切的網(wǎng)絡(luò)廣告在我國迅速

3、的發(fā) 展，而在我國飛速的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中出現(xiàn)了諸多問題并影響著新興的 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。因此本課題目的是對(duì)影響我國的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展 的因素進(jìn)行總結(jié)歸納，就此提出解決的方案以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的同 時(shí)帶來的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的結(jié)合做一個(gè)分析。 本課題的意義在于 對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷結(jié)合提出新的觀點(diǎn)和思路， 并給予更多關(guān)注網(wǎng) 絡(luò)廣告營銷的人員一個(gè)新的看法與對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的新型模式的廣 告營銷。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面發(fā)達(dá)國家優(yōu)于我國， 其網(wǎng)絡(luò)的普及程度和范 圍也比我國大且廣，在硬件的信息的傳遞速度上如一些歐美國家更比 我國的快發(fā)展也我國的早。所以的其網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨于成熟， 與網(wǎng) 絡(luò)營銷的廣告業(yè)較為專業(yè)和穩(wěn)定。

4、 而我國由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò) 日益融入生活當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)成為廣大特定網(wǎng)民不可缺少的部分，信息傳播的速度也迫于提升信息的交流也日漸頻繁， 盡管我國的網(wǎng)絡(luò)營銷的某 些方面較為落后，但是其發(fā)展速度和其發(fā)展背景決定了其未來發(fā)展趨 勢(shì)。因此本課題對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)廣告提出問題為： 我國的互聯(lián)網(wǎng)法律及規(guī) 定，廣告法的制定、加大普及網(wǎng)絡(luò)硬件的投入、培養(yǎng)更多的網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 人才，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的發(fā)展的主要問題。 本課題應(yīng)解決的主要 問題有：正確掌握網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展趨勢(shì)和了解網(wǎng)民的發(fā)展結(jié)構(gòu)和速 度，并制定相應(yīng)的措施和方法讓網(wǎng)絡(luò)更快的成為一個(gè)良好的信息交 流、穩(wěn)定的平臺(tái)。1、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵1.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念由于國內(nèi)外對(duì)

5、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念的認(rèn)識(shí)不同， 所以國內(nèi)外研究者和 業(yè)界人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理解也不一樣， 但是比較流行的觀點(diǎn)為：網(wǎng)絡(luò) 廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方法，在互聯(lián) 網(wǎng)刊登發(fā)布并通網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種信息宣傳方式。簡單的說網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為信息的載體而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶 進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的一鐘手段。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)用戶來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的 運(yùn)作所擔(dān)任的角色可能產(chǎn)品的經(jīng)營者， 也可能是服務(wù)的提供者，或者 是網(wǎng)絡(luò)中提供服務(wù)的中介商等。但是宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)都是向特定 的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行傳播信息，而達(dá)到其促銷或影響產(chǎn)品知名度及提供 其他服務(wù)的目的?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式也

6、發(fā)生了 變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的定義已經(jīng)不僅僅限于“廣告橫幅、文本鏈接、電子郵件、多媒體等”。網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)今的理解可以為：如果有符合 條件并且有明確的廣告主、商業(yè)性利益目的以及付費(fèi)傳播的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 信息，都可以稱之其為網(wǎng)絡(luò)廣告。1.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的傳播媒介，它是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及信息交流的日益擴(kuò)大而興起的。網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒介廣告 所具有的優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。即以下特點(diǎn) 及優(yōu)勢(shì)。1.2.1傳播對(duì)象面廣網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通 過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其不受時(shí)間、地 域、空間限制的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告覆蓋范圍使傳統(tǒng)的廣告媒介

7、望塵莫 及。1.2.2表現(xiàn)形式豐富多彩網(wǎng)絡(luò)廣告采用了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂、游 戲等集于一體的豐富表現(xiàn)手段，并且具有報(bào)紙、電視、廣播的各 種優(yōu)點(diǎn)。其多樣化的表現(xiàn)形式更容易能吸引受眾眼球，而且網(wǎng)絡(luò) 廣告制作成本低、時(shí)效長。1.2.3內(nèi)容種類繁多，信息面廣網(wǎng)絡(luò)廣告可通過各種各樣的素材結(jié)合，并及時(shí)提供給用戶所 需內(nèi)容。不同種類的產(chǎn)品，其內(nèi)容可一樣也可不一樣。而且龐大 的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息。它的廣告信息 面之廣、量之大是報(bào)紙、電視、廣播無法比擬的。如報(bào)紙廣告受 到版面篇幅限制；電視廣告受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制 等。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容不僅不受時(shí)間篇幅影響也可隨時(shí)更替變

8、換。124多對(duì)多的傳播過程報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的 方式，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多對(duì)多的傳播過程。這是是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng) 上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣 告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)信 息之間的相互交流也使得網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f到其他受眾用戶。125具有互動(dòng)性所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備 好，放置于站點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看并獲取商 品信息。當(dāng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生疑問時(shí)，用戶可及時(shí)反映令廠商重新更新 信息，這些信息的傳播和反饋過程中形成了網(wǎng)絡(luò)廣告與用戶之間 的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加產(chǎn)品成本

9、，又 減慢商品信息宣傳的速度。 這難以滿足當(dāng)今千變?nèi)f化的市場需求 而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可將信息同 步傳遞到用戶眼前。等于在同一時(shí)間里對(duì)無數(shù)受眾用戶做了廣告 宣傳。1.3、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式如下1.3.1網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、 巨幅等）網(wǎng)幅廣告是以 GIF、JPG Flash等格式建立的圖像文件，這 些圖像文件在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，同時(shí)還可使用 Java、vbscript 等語言使其產(chǎn)生交互性，或使用插件工具增強(qiáng)其 表現(xiàn)力。1.3.2文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以文字作為一個(gè)鏈接，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入相 應(yīng)的

10、廣告頁面。這種方法最簡單對(duì)瀏覽者干擾最少但卻較為有效 果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候最簡單的廣告形式其宣傳效果卻是最 好的。1.3.4電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)。那么對(duì)于網(wǎng) 絡(luò)廣告的針對(duì)性，它可以針對(duì)到具體某一個(gè)人或某一商家并且對(duì) 其發(fā)送特定的廣告和信息。其效果往往比其他網(wǎng)上的廣告方式好 得多。是以上網(wǎng)絡(luò)廣告所不能及的方式。1.3.5與內(nèi)容相結(jié)合的廣告從表面上看這些廣告更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng) 的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示指出廣告。但在網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入在網(wǎng)頁中更為準(zhǔn)確的資料和詳細(xì)信息或者與內(nèi)容有關(guān)的登錄窗口。1.3.6插播式

11、廣告（彈出式廣告）訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。通常都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，有靜態(tài)也有動(dòng)態(tài)且互動(dòng)的程度也不同。瀏覽者可通過關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且定會(huì)被瀏覽者看到或者聽到聲音。用戶也可以根 據(jù)喜好瀏覽或關(guān)閉，選擇完全取決于用戶的操作。1.3.7Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置和訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。Ri

12、ch Media 也可以是一個(gè)小型的游戲提供給訪客或用戶，提高用戶的關(guān)注度。1.3.8微博廣告形式微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。微薄營銷以微博作為營銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營銷對(duì)象，每個(gè)企業(yè)都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的 更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就 可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。微博營銷法則定義“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┢脚_(tái) 已經(jīng)成為企業(yè)獵取

13、品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)擊微博營銷， 引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營 銷理論一一PRAC法則。原理據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營體系中的四個(gè)核心板塊，分別 是 Platform （平臺(tái)管理）、Relationship （關(guān)系管理）、Action （行 為管理）、Crisis （風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“ 2+N微博矩陣模式”，即以品 牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微 博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處 理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群

14、體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場“微博是地球的脈搏”，美國時(shí)代周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配 工具之一，愈加受到重視據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá) 到16000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累 計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破3.5億、 4.3億、6億。1.3.9其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式視頻內(nèi)嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、插 件提示、下載安裝廣告、點(diǎn)擊播放等等。這些網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)用戶查 看無時(shí)限、次數(shù)的要求，但容易讓訪客和用戶產(chǎn)生不適感

15、。在用戶 的訪問到網(wǎng)站及時(shí)響應(yīng)的時(shí)間段中也有類似的廣告宣傳。如視頻緩沖或暫停前播放廣告等。2、目前我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展?fàn)顩r2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷體現(xiàn)，效益日益明顯網(wǎng)絡(luò)廣告借助著互聯(lián)網(wǎng)的所具有的無時(shí)間、 地點(diǎn)空間限制上的優(yōu) 點(diǎn)，可以全面地應(yīng)對(duì)著全球網(wǎng)絡(luò)中的用戶，而且網(wǎng)絡(luò)中的信息可以不限時(shí)、限量的互動(dòng)傳播。消費(fèi)者和廠商都可得到有利信息。廣告商也 可隨時(shí)更改如價(jià)格或商品供求變化等信息。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、 廣播廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告在感官和操作上都具有著傳統(tǒng)廣告無法達(dá)到的效果。2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，意味著網(wǎng)站流量的增加，同時(shí)從事網(wǎng)絡(luò) 廣告的人數(shù)增加，這給網(wǎng)絡(luò)

16、廣告業(yè)帶來了光明的前景。 再加上網(wǎng)絡(luò)廣 告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在不斷擴(kuò) 展?；ヂ?lián)網(wǎng)以其雙向互動(dòng)傳播模式的優(yōu)勢(shì)， 為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了 廣闊的舞臺(tái)也鋪墊了未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展道路。我國互聯(lián)網(wǎng)市場不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告的商機(jī)也不斷被廠商 挖掘。面對(duì)巨大的利潤空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)成為了很多網(wǎng)站的 主要收入來源之一。網(wǎng)站之間的競爭也就愈演愈烈，很多網(wǎng)站都在不 斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告不斷進(jìn)行改版和更新， 增加廣告的 發(fā)布形式和更多的服務(wù)項(xiàng)目，以迎合市場需求。同時(shí)，我國的廣告主 的投放行為也逐漸成熟，企業(yè)在投放廣告時(shí)更加冷靜。很多有經(jīng)驗(yàn)的 廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，

17、已經(jīng)不再只是單單的查看網(wǎng)站排名及流 量，而更多的是看重網(wǎng)站的專業(yè)性、權(quán)威性和投放后的效果。另外， 在廣告形式上，很多的廣告主也不再一味的追求廣告的大小， 轉(zhuǎn)而更 多的考慮到瀏覽者在視覺和心理感受。 可見在網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭日益 激烈。2.3、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格、購買渠道等，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣， 他們就可進(jìn)一步了解 更多的信息。若得到較可靠的價(jià)格信息和保證產(chǎn)品的真實(shí)性后。可以借助其他穩(wěn)定、可靠的交易手段來完成交易。從網(wǎng)上的各種交易來看， 網(wǎng)絡(luò)廣告正在擴(kuò)展著與營銷有利的結(jié)合途徑。 從營銷的角度來看，它 使可能成為買主的用戶與有價(jià)值

18、的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。電子商務(wù)的快速發(fā)展加速行業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷進(jìn)程。 電子商務(wù)市 場，不僅推動(dòng)產(chǎn)品銷售而且拉動(dòng)了整個(gè)營銷市場增長。 其發(fā)展也為網(wǎng) 絡(luò)廣告提供了更多企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道。 而越來越多的廣告主更關(guān)注 對(duì)產(chǎn)品銷售渠道和市場動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行整合，并且為這些渠道和市場尋 求更為穩(wěn)定的交易平臺(tái)。另外，3G網(wǎng)絡(luò)的到來給了無線互聯(lián)網(wǎng)營銷注入了新的活力，目 前我國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已達(dá)到 1.5億，這一數(shù)字體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣 告在無線互聯(lián)網(wǎng)市場的光明前景。隨時(shí)隨地上網(wǎng)是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的一大 優(yōu)勢(shì)，幾乎在任何地點(diǎn)、時(shí)間人們都可以利用手機(jī)這一終端暢游互聯(lián) 網(wǎng)，而作為信息的傳播者也可以在任何時(shí)候?qū)⑿畔⒅苯油扑椭?/p>

19、用戶面 前，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳也會(huì)隨著無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入用戶的繼而與營銷有 效結(jié)合。雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來的市場低迷對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)營銷造成了一定的沖 擊，然而互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的眾多的傳播優(yōu)勢(shì)和有利基 礎(chǔ)，這些都為網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳提供了良好的條件。因此可以有理由相信，網(wǎng)絡(luò)廣告將是未來網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要的手段。2.4、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要形式時(shí)，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合 在一起并取得了成功。如麥當(dāng)勞、通用汽車等公司。這兩者的融合是 傳播渠道的整合。即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后

20、互為補(bǔ)充，尋求最佳傳播效果?，F(xiàn)在越來越多的產(chǎn)業(yè)如IT、汽車、消費(fèi)電子等正在將越來越多的經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中，并與其它廣告形式整合傳播，以便產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果，達(dá)到更好的傳播目的。作為一種全新的媒介平臺(tái)的廣告形式，在市場需求多元化網(wǎng)絡(luò)媒 體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，隨著技術(shù)水平的不斷提高和客戶個(gè)性化需 求的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告還會(huì)出現(xiàn)更科學(xué)、更能滿足客戶需求的新形式， 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)也將得到更多的廣告主的認(rèn)可。 但按照網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前 的發(fā)展形勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告商會(huì)謀求與傳統(tǒng)主流媒體的合作， 整合傳播來 達(dá)到其營銷戰(zhàn)略。因此網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告公司在營銷和策劃時(shí)， 會(huì)充分 運(yùn)用其企業(yè)的特殊的營銷傳播策略。即網(wǎng)絡(luò)廣告要獲得更好的

21、效果和 充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，企業(yè)和廣告商會(huì)根據(jù)廣告的市場定位開發(fā)出更切合 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體結(jié)合及更適合受眾市場需求的特殊廣告媒體，并以此來達(dá)到企業(yè)的營銷的策略。5、未來我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)5.1、網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷過程中是促進(jìn)商品銷售的重要手段和 環(huán)節(jié)。無論是在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代還是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 廣告對(duì)企業(yè)產(chǎn)品 銷售和企業(yè)的發(fā)展都有著不可估量的作用。作為新興的“第四類媒 體”，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展將對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)市場帶來極大的變化。當(dāng)下我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營額及其所占廣告市場 經(jīng)營總額的比例正在不斷攀升，包括門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站在內(nèi)

22、 的各種網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營商隊(duì)伍也不斷壯大，投資于網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù) 量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也在不斷創(chuàng)新。加之我國互聯(lián) 網(wǎng)飛速發(fā)展與日益完善，勢(shì)必為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的受眾基 礎(chǔ)。目前我國電子商務(wù)進(jìn)入快速增長期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場也相應(yīng)面臨良 好機(jī)遇。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報(bào)告也指出， 互聯(lián)網(wǎng)超越 電視成為廣告主體已不可避免。統(tǒng)計(jì)資料顯示，越來越多的客戶廣告 青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步計(jì)算機(jī)水平的日新月異， 網(wǎng) 絡(luò)傳輸速度將加快和上網(wǎng)費(fèi)用的降低?；ヂ?lián)網(wǎng)的深入將使網(wǎng)絡(luò)廣告成 為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。5.2、我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告一度

23、成為了個(gè)人站長長期賴以生存的保證。 但在市場需 求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和其潛 在效益將得到越來越多廣告商的認(rèn)可。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場競爭 中，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)被發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨 大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會(huì)更加繁榮。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些 問題，將使我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系完善。另外從網(wǎng)站本身，網(wǎng) 絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊和影響使投資和從業(yè)者會(huì)以更理性的方式，搜尋機(jī)遇、完善自身增加核心競爭力。如目前的網(wǎng)絡(luò)市場上在線交易的網(wǎng) 站日益增多，行業(yè)之間的市場范圍的擴(kuò)大等。淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)以及眾 多網(wǎng)游與個(gè)人的銷售主頁等已體現(xiàn)出

24、我國完整的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化 特征。這些特征將促使相關(guān)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)范管理。從國家工商局剛剛頒布了一些試行的規(guī)范和要求， 也可以看得出政府 對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場交易的重視和的關(guān)注。即使我國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告存在著一 些薄弱環(huán)節(jié)，如地區(qū)的監(jiān)管不一、發(fā)布規(guī)則調(diào)整等。但可以看出我國 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和施行力度的增加，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告秩序也將趨于 穩(wěn)定狀態(tài)。5.3、我國未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加的復(fù)雜和多 樣化流媒體、VRML等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展 提供了技術(shù)上的保障，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。 未來富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式 廣告將越來越受到廣告主的

25、青睞。行業(yè)類型也趨向于多樣化。從剛開 始的IT企業(yè)，比如聯(lián)想、諾基亞、Intel這種客戶，發(fā)展到今天如 房地產(chǎn)、汽車、藥品等行業(yè)，而消費(fèi)品行業(yè)也開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告，希 望通過網(wǎng)絡(luò)推廣形象和產(chǎn)品。另外，企業(yè)的類型也有很大變化，由原 來的一些跨國企業(yè)到現(xiàn)在的國內(nèi)企業(yè)， 包括民營、國營、甚至私營的， 也愿意投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中。新技術(shù)的出現(xiàn)必會(huì)帶給網(wǎng)絡(luò)廣告更廣闊更多樣化的發(fā)展。而在這種情況下，廣告商必會(huì)尋求多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣 告的效果。如：用作為擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象。在電子商務(wù) 時(shí)代，市場競爭將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段。 而且由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者 之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突

26、出廣告作為生產(chǎn)者與消費(fèi) 者之間的主要溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告， 中 間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力有動(dòng)力在廣告中投入更多費(fèi)用，因 此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)有效的信息傳播的競爭， 使得網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú) 厚的優(yōu)勢(shì)，并使之成為實(shí)施電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。 而國際知名企業(yè)紛 紛在國際互聯(lián)網(wǎng)上加大宣傳企業(yè)品牌投入并建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。從中可映射出網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣化表現(xiàn)形式和創(chuàng)意廣告將被廣告商和企業(yè)所追逐。5.4、隨看網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模 式的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的普及和個(gè)人電腦的增加，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步帶來的新機(jī)遇和 挑戰(zhàn)外。還對(duì)我國的傳統(tǒng)營銷模式和營銷理念的有大的沖擊。 此時(shí)以 營銷為主要目的的網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式也將會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新。如：5.4.1網(wǎng)絡(luò)更廣告營銷模式的多元化（展示付費(fèi)、點(diǎn) 擊付費(fèi)，按效果付費(fèi)）傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式有，一、按展示付費(fèi)；二、點(diǎn)擊付費(fèi)。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式有一定的效果但也存在著一定的不足。如展示付費(fèi)和點(diǎn)擊付費(fèi)難以直接產(chǎn)生營銷效果。網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模式的將會(huì)被改變創(chuàng)新，即未來的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作模 式將是樹立品牌效應(yīng)和按效果付費(fèi)；樹立品牌效應(yīng)是企業(yè)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市 場份額，提高企業(yè)品牌的知名度并與實(shí)際銷售等手段的結(jié)合。 而按效 果付費(fèi)則是按照網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際營銷效果付費(fèi)給網(wǎng)站， 這種模式可