上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃

1、10909年傳播任務(wù)和目標(biāo)是精準(zhǔn)傳播年傳播任務(wù)和目標(biāo)是精準(zhǔn)傳播品牌品牌 進(jìn)一步提升斯柯達(dá)的品牌影響力，形進(jìn)一步提升斯柯達(dá)的品牌影響力，形成有效的品牌聯(lián)想。成有效的品牌聯(lián)想。 如何進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌知名度和美譽(yù)度 進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌價(jià)值并豐富品牌內(nèi)涵 充分利用產(chǎn)品布局的進(jìn)一步完善，提充分利用產(chǎn)品布局的進(jìn)一步完善，提升品牌形象。升品牌形象。 利用利用human touchhuman touch的推出，進(jìn)一步豐富的推出，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵產(chǎn)品產(chǎn)品 明銳已上市一年多明銳已上市一年多 如何進(jìn)一步鞏固明銳在中級(jí)車市場的地位，促進(jìn)終端市場銷售 如何找到傳播點(diǎn)？保持曝光度 fabiafabia晶銳

2、的持續(xù)傳播晶銳的持續(xù)傳播 如何讓更多消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生深刻的認(rèn)同 如何實(shí)現(xiàn)充分持續(xù)曝光宣傳，促進(jìn)終端銷售 superbsuperb的預(yù)熱及上市傳播的預(yù)熱及上市傳播20092009年，斯柯達(dá)產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善，年，斯柯達(dá)產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善，fabiafabia晶銳已經(jīng)上市，晶銳已經(jīng)上市，superbsuperb即將推出，三大車系出擊市場即將推出，三大車系出擊市場上海車展上海車展4/20品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃fabia上市上市速派上市速派上市campaign明銳改款車明銳改款車fabia促銷促銷skoda母品牌推廣母品牌推廣速派增配速派增配新君

3、威上市新君威上市hot season新嘉年華上市新嘉年華上市克魯茲上市克魯茲上市二箱卡羅拉上市二箱卡羅拉上市春季關(guān)愛春季關(guān)愛夏季關(guān)愛夏季關(guān)愛秋季關(guān)愛秋季關(guān)愛冬季關(guān)愛冬季關(guān)愛skodasuperb 速派速派skoda售后服務(wù)售后服務(wù)競爭車型競爭車型hot season2009年車展年車展上海車展上海車展4/20品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃fabia上市上市速派上市速派上市campaign明銳改款車明銳改款車fabia促銷促銷skoda母品牌推廣母品牌推廣速派增配速派增配新君威上市新君威上市hot season新嘉年華上市新嘉年華上市克魯茲上市克魯茲上市二箱卡羅

4、拉上市二箱卡羅拉上市春季關(guān)愛春季關(guān)愛夏季關(guān)愛夏季關(guān)愛秋季關(guān)愛秋季關(guān)愛冬季關(guān)愛冬季關(guān)愛skodasuperb 速派速派skoda售后服務(wù)售后服務(wù)競爭車型競爭車型hot season2009年車展年車展常規(guī)持續(xù)性傳播常規(guī)持續(xù)性傳播重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播行業(yè)行業(yè)/ /社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播消費(fèi)行為不同階段的差異化消費(fèi)行為不同階段的差異化消費(fèi)人群（產(chǎn)品）差異化消費(fèi)人群（產(chǎn)品）差異化品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈每一篇網(wǎng)絡(luò)公關(guān)文章都針對(duì)明每一篇網(wǎng)絡(luò)公關(guān)文章都針對(duì)明確的目標(biāo)產(chǎn)品受眾、目標(biāo)消費(fèi)確的目標(biāo)產(chǎn)品受

5、眾、目標(biāo)消費(fèi)階段受眾以及消費(fèi)者生活圈，階段受眾以及消費(fèi)者生活圈，以最精確的三維立體形式呈現(xiàn)以最精確的三維立體形式呈現(xiàn)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉車型關(guān)鍵詞提煉游游 戲戲手手 機(jī)機(jī)blog搜搜 索索郵郵 件件網(wǎng)網(wǎng) 站站社社 區(qū)區(qū)視視 頻頻media晶銳：晶銳：a0級(jí)級(jí) 明銳：明銳：a級(jí)級(jí)對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)工工具具運(yùn)運(yùn)用用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型活躍型潛水型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)注生活本意實(shí)在優(yōu)雅實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng) 智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自

6、信品質(zhì)半活躍型半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率804060302510（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備 源于生活相信生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控智慧安全 典雅流暢內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳：昊銳：b級(jí)級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣慣高中低晶銳的消費(fèi)人群主要為活躍型。晶銳的消費(fèi)人群主要為活躍型。對(duì)博客、社區(qū)、創(chuàng)意性視頻或圖文以及搜索都有著廣泛的涉獵。對(duì)博客、社區(qū)、創(chuàng)意性視頻或圖文以及搜索都有著廣泛的涉獵。且該消費(fèi)群體多以感性認(rèn)知為主。各種博客意見領(lǐng)袖的輿論比理性的產(chǎn)品且該消費(fèi)群體多以感性認(rèn)知為主。各種博客意見領(lǐng)袖的輿論比理性的產(chǎn)品分析更

7、能打動(dòng)潛在消費(fèi)者。分析更能打動(dòng)潛在消費(fèi)者。晶銳在上市半年內(nèi)，良好的車主口碑也對(duì)晶銳的銷量提升有很大幫助。晶銳在上市半年內(nèi)，良好的車主口碑也對(duì)晶銳的銷量提升有很大幫助。因此，我們將輿論公關(guān)陣地更多的集中在博客和社區(qū)上，以感性或帶有創(chuàng)因此，我們將輿論公關(guān)陣地更多的集中在博客和社區(qū)上，以感性或帶有創(chuàng)意的內(nèi)容規(guī)劃作為載體，以達(dá)到最精確地影響潛在人群的效果。意的內(nèi)容規(guī)劃作為載體，以達(dá)到最精確地影響潛在人群的效果。話題內(nèi)容話題內(nèi)容demodemo：一、博客內(nèi)容（網(wǎng)友美文）一、博客內(nèi)容（網(wǎng)友美文）1 1、相信自己！張小盒購車記（創(chuàng)意漫畫）相信自己！張小盒購車記（創(chuàng)意漫畫）2 2、國內(nèi)精致小車大比拼國內(nèi)精致小

8、車大比拼20092009版版二、社區(qū)內(nèi)容二、社區(qū)內(nèi)容1 1、網(wǎng)友首發(fā)晶銳網(wǎng)友首發(fā)晶銳1 1萬公里手保作業(yè)萬公里手保作業(yè)2 2、非誠勿擾！我的購車歷程分享！非誠勿擾！我的購車歷程分享！三、新聞內(nèi)容（車主訪談）三、新聞內(nèi)容（車主訪談）1 1、晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡1 1、晶銳、晶銳vsvs飛度飛度/ /雅力士：德系硬派小車！比日系車更有安全性和品質(zhì)雅力士：德系硬派小車！比日系車更有安全性和品質(zhì)2 2、晶銳、晶銳vsvs新嘉年華新嘉年華/ /馬自達(dá)馬自達(dá)2 2：技術(shù)更優(yōu)異，工藝更扎實(shí)：技術(shù)更優(yōu)異，工藝更扎實(shí)3 3、晶銳、晶銳vsvs雨燕：品質(zhì)更高，更

9、安全雨燕：品質(zhì)更高，更安全4 4、晶銳、晶銳vspolovspolo：更年輕的內(nèi)外設(shè)計(jì)，更大的空間：更年輕的內(nèi)外設(shè)計(jì)，更大的空間5 5、晶銳、晶銳vsvs驪威：更先進(jìn)的底盤操控和工藝品質(zhì)驪威：更先進(jìn)的底盤操控和工藝品質(zhì)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉車型關(guān)鍵詞提煉游游 戲戲手手 機(jī)機(jī)blog搜搜 索索郵郵 件件網(wǎng)網(wǎng) 站站社社 區(qū)區(qū)視視 頻頻media晶銳：晶銳：a0級(jí)級(jí) 明銳：明銳：a級(jí)級(jí)對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)工工具具運(yùn)運(yùn)用用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型活躍型潛水型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)

10、注生活本意實(shí)在優(yōu)雅實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng) 智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自信品質(zhì)半活躍型半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率804060302510（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備 源于生活相信生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控智慧安全 典雅流暢內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳：昊銳：b級(jí)級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣慣高中低明銳的消費(fèi)人群主要為半活躍型。明銳的消費(fèi)人群主要為半活躍型。最為關(guān)注的是網(wǎng)站新聞（對(duì)比評(píng)測、市場導(dǎo)購）以及博客（意見領(lǐng)袖、市最為關(guān)注的是網(wǎng)站新聞（對(duì)比評(píng)測、市場導(dǎo)購）以及博客（意見領(lǐng)袖、市場評(píng)論）兩大

11、塊。明銳的消費(fèi)群體，開始看重車輛的技術(shù)實(shí)力和配置，包場評(píng)論）兩大塊。明銳的消費(fèi)群體，開始看重車輛的技術(shù)實(shí)力和配置，包含理性的思考，以及感性的認(rèn)識(shí)。含理性的思考，以及感性的認(rèn)識(shí)。因明銳上市已超過一年，感性認(rèn)識(shí)的良好口碑已經(jīng)基本達(dá)成，因此今年的因明銳上市已超過一年，感性認(rèn)識(shí)的良好口碑已經(jīng)基本達(dá)成，因此今年的公關(guān)輿論陣地會(huì)更多的涉及到博客輿論引導(dǎo)以及公關(guān)輿論陣地會(huì)更多的涉及到博客輿論引導(dǎo)以及0909小改款的上市新聞導(dǎo)購小改款的上市新聞導(dǎo)購上。上。話題內(nèi)容話題內(nèi)容demodemo：一、新聞內(nèi)容一、新聞內(nèi)容1 1、0909年中級(jí)車大將綜合排名點(diǎn)評(píng)年中級(jí)車大將綜合排名點(diǎn)評(píng)2 2、強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評(píng)測小改款

12、明銳強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評(píng)測小改款明銳二、博客內(nèi)容（名博約稿）二、博客內(nèi)容（名博約稿）1 1、除了發(fā)動(dòng)機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析除了發(fā)動(dòng)機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析2 2、中級(jí)車市場三大流派已悄然形成中級(jí)車市場三大流派已悄然形成三、社區(qū)內(nèi)容三、社區(qū)內(nèi)容1 1、我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持1 1、明銳、明銳vsvs速騰：都是德系車內(nèi)在，但表面上明銳更商務(wù)化，速騰更運(yùn)動(dòng)化。速騰：都是德系車內(nèi)在，但表面上明銳更商務(wù)化，速騰更運(yùn)動(dòng)化。2 2、明銳、明銳vsvs卡羅拉卡羅拉/ /軒逸：技術(shù)力量高出卡羅軒逸：技術(shù)力量高出卡羅/ /軒逸幾個(gè)檔次軒逸幾個(gè)檔次3

13、 3、明銳、明銳vsvs思域：德系車在車身剛度和工藝上高出日系車，且操控優(yōu)于日系車思域：德系車在車身剛度和工藝上高出日系車，且操控優(yōu)于日系車4 4、明銳、明銳vsvs?？怂垢？怂? /馬自達(dá)馬自達(dá)3 3：操控能力相近，技術(shù)略高與對(duì)手，明銳更有內(nèi)涵。：操控能力相近，技術(shù)略高與對(duì)手，明銳更有內(nèi)涵。而?？怂苟？怂? /馬自達(dá)馬自達(dá)3 3更外在更外在5 5、明銳、明銳vsvs朗逸：同門師兄弟，平臺(tái)技術(shù)更好于朗逸，配置更扎實(shí)朗逸：同門師兄弟，平臺(tái)技術(shù)更好于朗逸，配置更扎實(shí)6 6、明銳、明銳vsvs新凱越新凱越/ /悅動(dòng)悅動(dòng)/ /賽拉圖：技術(shù)實(shí)力品質(zhì)各方面都高出韓系車幾倍賽拉圖：技術(shù)實(shí)力品質(zhì)各方面都高出

14、韓系車幾倍消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型消費(fèi)群輪廓描述消費(fèi)群輪廓描述車型關(guān)鍵詞提煉車型關(guān)鍵詞提煉游游 戲戲手手 機(jī)機(jī)blog搜搜 索索郵郵 件件網(wǎng)網(wǎng) 站站社社 區(qū)區(qū)視視 頻頻media晶銳：晶銳：a0級(jí)級(jí) 明銳：明銳：a級(jí)級(jí)對(duì)對(duì)應(yīng)應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)工工具具運(yùn)運(yùn)用用對(duì)待生活認(rèn)真追求內(nèi)在價(jià)值睿智選擇恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì)扎實(shí)操控活躍型活躍型潛水型潛水型有社會(huì)責(zé)任感事業(yè)穩(wěn)中有升關(guān)注生活本意實(shí)在優(yōu)雅實(shí)在優(yōu)雅穩(wěn)重內(nèi)斂實(shí)力男人摯信生活實(shí)現(xiàn)真我硬朗歐風(fēng) 智慧安全高效性能典雅流暢充滿內(nèi)涵自信品質(zhì)半活躍型半活躍型達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率8040603025

15、10（創(chuàng)新性）自如空間延伸裝備 源于生活相信生活相信生活實(shí)力新風(fēng)范實(shí)力新風(fēng)范硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控智慧安全 典雅流暢內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳：昊銳：b級(jí)級(jí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣慣高中低昊銳的消費(fèi)人群主要為潛水型。昊銳的消費(fèi)人群主要為潛水型。也是三種消費(fèi)人群中最為理性的。也是三種消費(fèi)人群中最為理性的。加上昊銳是今年重要的上市新車，加大其核心媒體的輿論曝光量和知名度加上昊銳是今年重要的上市新車，加大其核心媒體的輿論曝光量和知名度是一大重要的任務(wù)。是一大重要的任務(wù)。因此昊銳的輿論公關(guān)陣地主要集中在主流媒體的新聞?shì)浾摳叩兀湟悦乙虼岁讳J的輿論公關(guān)陣地主要集中在主流媒體的新聞?shì)浾摳叩?，配以名?/p>

16、博客的輿論造勢(shì)烘托。博客的輿論造勢(shì)烘托。話題內(nèi)容話題內(nèi)容demodemo：一、新聞內(nèi)容一、新聞內(nèi)容1 1、路試諜照首次曝光，昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn)路試諜照首次曝光，昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn)2 2、昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看二、博客內(nèi)容（名博約稿）二、博客內(nèi)容（名博約稿）1 1、詳細(xì)對(duì)比評(píng)測：誰才是詳細(xì)對(duì)比評(píng)測：誰才是b b級(jí)車新商務(wù)典范？級(jí)車新商務(wù)典范？2 2、商務(wù)細(xì)分市場需要怎樣的車？商務(wù)細(xì)分市場需要怎樣的車？三、社區(qū)內(nèi)容三、社區(qū)內(nèi)容1 1、看中昊銳這車，潛水許久準(zhǔn)備出手！看中昊銳這車，潛水許久準(zhǔn)備出手！2 2、首位昊銳車主超詳細(xì)提車作業(yè)首位昊銳車主超

17、詳細(xì)提車作業(yè)1 1、vsvs邁騰：比邁騰空間更大，更商務(wù)化（邁騰定義為運(yùn)動(dòng)邁騰：比邁騰空間更大，更商務(wù)化（邁騰定義為運(yùn)動(dòng)b b級(jí)車）級(jí)車）2 2、vsvs新君越新君越/09/09款凱美瑞：比新君越款凱美瑞：比新君越/ /凱美瑞更有頂尖技術(shù)優(yōu)勢(shì)凱美瑞更有頂尖技術(shù)優(yōu)勢(shì)3 3、vsvs新雅閣新雅閣/ /新天籟：德系的品質(zhì)和安全性比日系更高新天籟：德系的品質(zhì)和安全性比日系更高4 4、vsvs領(lǐng)馭領(lǐng)馭0909款：技術(shù)更先進(jìn)，造型更現(xiàn)代款：技術(shù)更先進(jìn)，造型更現(xiàn)代5 5、vsvs蒙迪歐致勝蒙迪歐致勝/ /馬自達(dá)馬自達(dá)6 6：新速派在運(yùn)動(dòng)細(xì)胞下更商務(wù)化，與馬：新速派在運(yùn)動(dòng)細(xì)胞下更商務(wù)化，與馬6 6和和致勝有不

18、同的市場細(xì)分致勝有不同的市場細(xì)分產(chǎn)品評(píng)估：通過媒體新聞評(píng)論、博客輿論滲透、試駕/導(dǎo)購、社區(qū)車主口碑等增強(qiáng)購買信心、打消疑慮；品牌知曉：結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，借助新聞、博客、社區(qū)等熱點(diǎn)內(nèi)容話題曝光品牌/產(chǎn)品信息，加深消費(fèi)者印象；互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)：通過媒體新聞、博客、社區(qū)角度，引導(dǎo)消費(fèi)者獲得信息，并通過互動(dòng)參與，促使?jié)撛谙M(fèi)者的關(guān)注，加強(qiáng)品牌熟悉度依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的購車決策行為，通過不同的階段及內(nèi)容，針對(duì)性選擇媒體渠道，進(jìn)行有效的溝通購買體驗(yàn)購買選擇興趣/熟悉知道/了解影響消費(fèi)者決策購買行為的策略影響消費(fèi)者決策購買行為的策略購買體驗(yàn)購買選擇興趣/熟悉知道/了解流量覆蓋品牌形象保持產(chǎn)品露出、擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品的

19、知名度知道了解階段傳播目的知道了解階段傳播內(nèi)容例如通過品牌產(chǎn)品點(diǎn)、創(chuàng)意傳播 和事件炒作之類的話題點(diǎn)或形式，吸引網(wǎng)民關(guān)注博客稿件demo：1、驚嘆！精致的汽車芝士蛋糕2、網(wǎng)友駕車進(jìn)藏勇闖無人區(qū)15天生存實(shí)錄（連續(xù)更新中）3、一男子當(dāng)場定晶銳送女友為定情信物新聞稿件demo：1、斯柯達(dá)豪華陣容將亮相上海車展，昊銳將首發(fā)2、路試諜照首次曝光昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn)論壇稿件demo：1、看中昊銳這車，潛水許久準(zhǔn)備出手！2、昊銳上市直播帖！明星大腕云集一堂購買體驗(yàn)購買選擇知道/了解興趣/熟悉興趣/熟悉階段傳播目的主要集中門戶汽車及專業(yè)汽車媒體熱門頻道，曝光品牌/產(chǎn)品信息門戶及行業(yè)媒體汽車頻道等泛汽車新聞，產(chǎn)品信

20、息、產(chǎn)品概念的深化興趣/熟悉階段覆蓋內(nèi)容以品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品信息點(diǎn)深化傳播為主（包括看車口碑）以品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品信息點(diǎn)深化傳播為主（包括看車口碑）；博客稿件demo：1、除了發(fā)動(dòng)機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析2、國內(nèi)精致小車大比拼2009版新聞稿件demo：1、09年中級(jí)車大將綜合排名點(diǎn)評(píng)2、昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看論壇稿件demo：1、非誠勿擾！我的購車歷程分享！2、明銳和卡羅拉左右為難，最終還是選了德系車購買選擇、體驗(yàn)階段傳播目的購買選擇、體驗(yàn)階段覆蓋內(nèi)容知道/了解興趣/熟悉購買選擇購買體驗(yàn)試車報(bào)告、對(duì)比測試、車主口碑、專家意見試車報(bào)告、對(duì)比測試、車主口碑、專家意見根據(jù)不

21、同受眾（意向受眾、競品受眾）進(jìn)行深化營銷，深化評(píng)測與導(dǎo)購，精準(zhǔn)傳播產(chǎn)品fbi信息，加強(qiáng)產(chǎn)品熟悉度及良性口碑，促進(jìn)購買決策博客稿件demo：1、中級(jí)車市場三大流派已悄然形成2、詳細(xì)對(duì)比評(píng)測：誰才是b級(jí)車新商務(wù)典范？新聞稿件demo：1、晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡2、強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評(píng)測小改款明銳論壇稿件demo：1、網(wǎng)友首發(fā)晶銳1萬公里手保作業(yè)2、我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持3、首位昊銳車主超詳細(xì)提車作業(yè)瀏覽娛樂、時(shí)尚、游戲及各類信息 66.3%搜索引擎 66.3%上網(wǎng)時(shí)間段工作時(shí)段時(shí)尚類信息43.2% 即時(shí)通訊 42.7% 休閑時(shí)段收發(fā)郵件 64.2% 搜索引擎 66.3%即時(shí)

22、通訊 42.7% 9:00 am-18:00pm18:00 pm-sleeping新聞資訊情況調(diào)研白領(lǐng)人群一天的生活中時(shí)時(shí)與不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持互動(dòng)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 工作時(shí)間段，消費(fèi)者主要接觸的網(wǎng)絡(luò)媒介是各大網(wǎng)站的新聞內(nèi)容和網(wǎng)站信息。而一些重大新聞事件將引起廣泛關(guān)注。因此，在這個(gè)時(shí)間段，對(duì)于消費(fèi)者的新聞?shì)浾摴P(guān)傳播效果會(huì)達(dá)到最佳。新聞事件demo：車展現(xiàn)場發(fā)生浪漫一幕：一男子當(dāng)場定晶銳送女友為定情信物事件核心報(bào)道：各大主流門戶網(wǎng)站（含汽車頻道）新聞推薦，引起廣泛關(guān)注評(píng)論事件散播傳播（送車當(dāng)定情信物浪費(fèi)與否？啥車時(shí)

23、候做定情信物？等等）：1、博客擴(kuò)散傳播，引起討論2、社區(qū)擴(kuò)散傳播，造成輿論熱點(diǎn)3、網(wǎng)友自發(fā)制作圖文或視頻進(jìn)行二次傳播p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2008年廣州車展“事件營銷”參考0808廣州車展期間，我們抓住最吸引眼球的模特話題和李嘉欣即將結(jié)婚的時(shí)機(jī)，依托廣州車展期間，我們抓住最吸引眼球的模特話題和李嘉欣即將結(jié)婚的時(shí)機(jī)，依托朗逸與上海大眾展臺(tái)打造了朗逸與上海大眾展臺(tái)打造了“車展最牛車模車展最牛車?！焙秃汀吧秸胬罴涡郎秸胬罴涡續(xù)vmv”整體系列炒作。整體系列炒作。總關(guān)注度近總關(guān)注度近1 1千萬。千萬。第一階段：第一階段：“最牛車模最牛車?！钡某醋鳎ǖ某醋鳎?1

24、.20-11.2311.20-11.23）這期間，我們將在車展上拍攝的照片轉(zhuǎn)化為論壇稿件在網(wǎng)易論壇發(fā)布，僅3天時(shí)間即獲得超過150萬的點(diǎn)擊量，一舉成為車展期間最熱門的話題之一，并且先后登上了網(wǎng)易、搜狐等全國性網(wǎng)站的大首頁，優(yōu)酷網(wǎng)站還將這些靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成視頻進(jìn)行了2次傳播?？傮w傳播度（加上之后自動(dòng) 轉(zhuǎn)載和長尾效應(yīng)）超過6萬關(guān)注度。第二階段：第二階段：“山寨版李嘉欣山寨版李嘉欣”發(fā)布發(fā)布 和聯(lián)系和聯(lián)系“最牛車模最牛車?！边M(jìn)一步炒作（進(jìn)一步炒作（11.23-11. 2711.23-11. 27）將拍攝的視頻命名為“山寨版李嘉欣”婚禮不選奔馳寶馬只用朗逸，接觸李嘉欣結(jié)婚話題在大范圍傳播（個(gè)視頻平臺(tái)）的

25、同時(shí)植入朗逸的產(chǎn)品概念。這一視頻也被優(yōu)酷、搜狐汽車等網(wǎng)站推薦至首頁。并由網(wǎng)易獨(dú)家揭秘廣州車展最牛車模 原為創(chuàng)意短片“山寨李嘉欣”主角進(jìn)一步炒作。（視頻關(guān)注度100萬，后續(xù)炒作關(guān)注度300萬）第三階段：第三階段：“山寨版明星山寨版明星”的盤點(diǎn)與事件營銷（的盤點(diǎn)與事件營銷（11.2712.311.2712.3）通過影響力的專業(yè)博客猜測此次事件的幕后推手是地區(qū)經(jīng)銷商，對(duì)這種新的營銷方式表示肯定，從側(cè)面透露是朗逸強(qiáng)大的影響力促使這一事件的展開。這次朗逸婚車的炒作在全國各大主流網(wǎng)站掀起了一次傳播熱潮，力度不亞于之前的“清潔工妹妹”，而在產(chǎn)品植入力度方面又遠(yuǎn)強(qiáng)于其。此外，我們?cè)趥鞑r(shí)還注意了輿論的維護(hù)，控

26、制輿論導(dǎo)向品牌正面。p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2008年廣州車展“事件營銷”參考p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2008年廣州車展“事件營銷”參考p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2008年廣州車展“事件營銷”參考p工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2008年廣州車展“事件營銷”參考p休閑時(shí)段：論壇特性宣傳手段休閑時(shí)段：論壇特性宣傳手段 休閑時(shí)段，除了傳統(tǒng)的打游戲、看電影之外，消費(fèi)人群泡論壇來分享自己各方面心得，并進(jìn)行交流成為主要的社區(qū)特性。而產(chǎn)品或者品牌的口碑也往往在此時(shí)形成。因此，和工作時(shí)段的新聞事件宣傳手段同等重要的是，是在休閑時(shí)段，針對(duì)論壇特性的宣傳手段。論壇特性宣傳手段包括：1、論壇經(jīng)營2、人氣培養(yǎng)3、口碑維護(hù) 下面，就這三個(gè)方面重點(diǎn)進(jìn)行闡述。p全天候：病毒特性宣傳手段全天候：病毒特性宣傳手段無論工作時(shí)間段還是休閑時(shí)段，消費(fèi)人群除了與新聞信息或社區(qū)論壇方面接觸之外，還有就是郵件方面以及同事朋友之間的信息傳