盛大網(wǎng)絡(luò)市傳播方案ppt課件

1、目錄目錄一、背景分析二、建立傳播管理體系三、市場傳播策略四、市場傳播方案五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)六、項(xiàng)目預(yù)算七、關(guān)于西岸奧美背景分析背景分析6000余萬用戶軟銀usd4000萬英特爾、微軟等強(qiáng)大合作伙伴自主研發(fā)的“新傳奇”背景分析背景分析媒體記者的攻擊其他媒體的轉(zhuǎn)載媒體普遍疑慮因欠費(fèi)問題導(dǎo)致與actoz合作的中止與wemade訴訟競爭對手的言論攻擊部分經(jīng)銷商不滿“傳奇”用戶的流失用戶的擔(dān)憂背景分析背景分析背景分析背景分析解決之道解決之道解決之道解決之道言辭激烈媒體溫和中立媒體支持媒體媒體是“標(biāo)”中之“標(biāo)”解決之道解決之道玩家合作伙伴政府其他目“標(biāo)”受眾解決之道解決之道盛大網(wǎng)絡(luò)是“本”高速發(fā)展導(dǎo)致發(fā)展策略欠

2、穩(wěn)健傳播體系不夠完善/強(qiáng)健缺乏與媒體緊密/有步調(diào)的溝通合作伙伴關(guān)系的系統(tǒng)構(gòu)建不夠解決之道解決之道標(biāo)本兼治對外傳播的全面執(zhí)行內(nèi)部傳播管理體系完善盛大網(wǎng)絡(luò)的品牌美譽(yù)度盛大網(wǎng)絡(luò)的品牌美譽(yù)度目錄目錄一、背景分析二、建立傳播管理體系三、市場傳播策略四、市場傳播方案五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)六、項(xiàng)目預(yù)算七、關(guān)于西岸奧美傳播管理體系傳播管理體系 全方位的品牌認(rèn)知全方位的品牌認(rèn)知玩家認(rèn)知玩家認(rèn)知盛大期望盛大期望認(rèn)知認(rèn)知業(yè)內(nèi)、媒體業(yè)內(nèi)、媒體認(rèn)知認(rèn)知傳播管理體系傳播管理體系 企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作與市場傳播工作的統(tǒng)一與互動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作與市場傳播工作的統(tǒng)一與互動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)作層業(yè)務(wù)運(yùn)作層市場傳播層市場傳播層全方位品牌認(rèn)知完善的傳播管理體系完善的

3、傳播管理體系傳播管理體系傳播管理體系業(yè)務(wù)運(yùn)作層面業(yè)務(wù)運(yùn)作層面 企業(yè)發(fā)展速度與質(zhì)量相協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展速度與質(zhì)量相協(xié)調(diào) 企業(yè)發(fā)展規(guī)模與管理能力相協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展規(guī)模與管理能力相協(xié)調(diào) 長期目標(biāo)與短期目標(biāo)相匹配長期目標(biāo)與短期目標(biāo)相匹配 市場營銷訴求與業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際相匹配市場營銷訴求與業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際相匹配 政府關(guān)系、合作伙伴關(guān)系長期、良性互動(dòng)政府關(guān)系、合作伙伴關(guān)系長期、良性互動(dòng)傳播管理體系傳播管理體系市場傳播層面市場傳播層面 傳播作業(yè)體系的建立傳播作業(yè)體系的建立 切實(shí)有效的年度整合營銷傳播計(jì)劃切實(shí)有效的年度整合營銷傳播計(jì)劃 對媒體的深入了解對媒體的深入了解 媒體的緊密溝通與培育媒體的緊密溝通與培育“鐵桿鐵桿”記者記

4、者 新聞發(fā)言人制度的建立新聞發(fā)言人制度的建立 危機(jī)管理體系的建立危機(jī)管理體系的建立 提升業(yè)績和對市場、消費(fèi)習(xí)慣的教育相平衡提升業(yè)績和對市場、消費(fèi)習(xí)慣的教育相平衡傳播管理體系傳播管理體系傳播作業(yè)體系的建立（傳播作業(yè)體系的建立（1 1）傳播管理體系傳播管理體系傳播作業(yè)體系的建立（傳播作業(yè)體系的建立（2 2）媒介關(guān)系政府關(guān)系行業(yè)關(guān)系合作伙伴關(guān)系公眾用戶關(guān)系投資人關(guān)系基礎(chǔ)作業(yè)體系傳播管理體系傳播管理體系整合營銷傳播計(jì)劃整合營銷傳播計(jì)劃事件營銷事件營銷公共關(guān)系公共關(guān)系廣告廣告直效行銷直效行銷互動(dòng)行銷互動(dòng)行銷相互滲透的共贏局相互滲透的共贏局面面?zhèn)鞑ス芾眢w系傳播管理體系媒體的深入了解媒體的深入了解北京媒體記

5、者廣州媒體記者上海媒體記者其他區(qū)域媒體記者it媒體記者大眾媒體記者財(cái)經(jīng)媒體記者網(wǎng)絡(luò)媒體記者電視媒體記者廣告驅(qū)動(dòng)廣告驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)載、跟蹤轉(zhuǎn)載、跟蹤理性，探討理性，探討快速，大膽快速，大膽嚴(yán)肅、慎重嚴(yán)肅、慎重跟跟風(fēng)風(fēng)庸庸惰惰中中性性勤勤奮奮傳播管理體系傳播管理體系媒體的緊密溝通與培育媒體的緊密溝通與培育“鐵桿鐵桿”記者記者季度媒體溝通會(huì)總編俱樂部不定期媒體圓桌會(huì)媒體聯(lián)誼會(huì)了解記者偏好建立媒體關(guān)系培育鐵桿記者傳播管理體系傳播管理體系發(fā)言人制度的建立發(fā)言人制度的建立媒體的屬性和架構(gòu)如何與媒體溝通培訓(xùn)內(nèi)容媒體的運(yùn)作危機(jī)中的媒體應(yīng)對傳播管理體系傳播管理體系提升業(yè)績與市場、消費(fèi)習(xí)慣的教育的平衡提升業(yè)績與市場、消費(fèi)

6、習(xí)慣的教育的平衡 消費(fèi)者的教育媒體的教育業(yè)績提升業(yè)績再提升傳播管理體系傳播管理體系危機(jī)管理體系危機(jī)管理體系目錄目錄一、背景分析二、建立傳播管理體系三、市場傳播策略四、市場傳播方案五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)六、項(xiàng)目預(yù)算七、關(guān)于西岸奧美市場定位市場定位市場傳播目標(biāo)市場傳播目標(biāo)n建立并提升盛大網(wǎng)絡(luò)的、n樹立盛大網(wǎng)絡(luò)為的形象n樹立盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的的形象n培育盛大網(wǎng)絡(luò)是游戲玩家的的形象目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾n網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)n電信運(yùn)營商n渠道代理商n合作伙伴n投資商n政府n媒體n網(wǎng)絡(luò)游戲玩家關(guān)鍵信息關(guān)鍵信息n盛大網(wǎng)絡(luò)是中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者n盛大網(wǎng)絡(luò)是無可爭議的網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)軍者n盛大網(wǎng)絡(luò)開辟了國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲

7、的新天地n盛大網(wǎng)絡(luò)憑借自身的實(shí)力與信譽(yù)，贏得了眾多強(qiáng)大的國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作n盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)公民n盛大網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的基地市場傳播策略市場傳播策略n市場傳播的原則兩條主線市場傳播策略市場傳播策略nc.a.r.e.策略市場傳播策略市場傳播策略nc.a.r.e.策略目錄目錄一、背景分析二、建立傳播管理體系三、市場傳播策略四、市場傳播方案五、服務(wù)團(tuán)隊(duì)六、項(xiàng)目預(yù)算七、關(guān)于西岸奧美市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳播方案市場傳