上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略案

1、上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略案網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略案大旗策略服務(wù)中心大旗策略服務(wù)中心200805目錄目錄背景分析 口碑營(yíng)銷(xiāo)策略 執(zhí)行方案 效果評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活方式互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活方式l車(chē)友會(huì)社區(qū)成為車(chē)主交流購(gòu)車(chē)用車(chē)養(yǎng)車(chē)經(jīng)驗(yàn)、結(jié)交車(chē)友、豐車(chē)友會(huì)社區(qū)成為車(chē)主交流購(gòu)車(chē)用車(chē)養(yǎng)車(chē)經(jīng)驗(yàn)、結(jié)交車(chē)友、豐富有車(chē)生活的最主要的社交場(chǎng)合富有車(chē)生活的最主要的社交場(chǎng)合l汽車(chē)類(lèi)社區(qū)版面約汽車(chē)類(lèi)社區(qū)版面約18500個(gè)，其中個(gè)，其中69%以車(chē)型為單位以車(chē)型為單位l覆蓋網(wǎng)民覆蓋網(wǎng)民 超過(guò)超過(guò)2000萬(wàn)萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：大旗輿情信息庫(kù)，2008年3月網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響購(gòu)買(mǎi)決策網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響購(gòu)買(mǎi)決策網(wǎng)

2、民對(duì)汽車(chē)和配件的相關(guān)信息查找率高達(dá)30.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞ireasearch2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告 a attentionttention 關(guān)關(guān) 注注 i interestnterest 興興 趣趣 d desireesire 渴渴 望望 mmemoryemory 記記 憶憶 a actionction 購(gòu)購(gòu) 買(mǎi)買(mǎi)aidmaaisas a attentionttention 關(guān)關(guān) 注注 i interestnterest 興興 趣趣 searchsearch 搜搜 索索 a actionction 購(gòu)購(gòu) 買(mǎi)買(mǎi) share share 分享分享 口碑傳播口碑傳播網(wǎng)絡(luò)口碑門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)口碑門(mén)戶(hù)i

3、womm購(gòu)買(mǎi)行為模式的變化購(gòu)買(mǎi)行為模式的變化l網(wǎng)民在對(duì)商品產(chǎn)生興趣時(shí)和已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)到社區(qū)查找比例分別占網(wǎng)民在對(duì)商品產(chǎn)生興趣時(shí)和已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí)到社區(qū)查找比例分別占45.5%和和40.1%。l 27.4%的網(wǎng)民在論壇中交流購(gòu)買(mǎi)和使用商品經(jīng)驗(yàn)。的網(wǎng)民在論壇中交流購(gòu)買(mǎi)和使用商品經(jīng)驗(yàn)。2.02.0環(huán)境下口碑營(yíng)銷(xiāo)從量變到質(zhì)變環(huán)境下口碑營(yíng)銷(xiāo)從量變到質(zhì)變傳統(tǒng)口碑傳播模型網(wǎng)絡(luò)口碑傳播模型十傳百十傳百 百傳萬(wàn)百傳萬(wàn)傳播速度傳播速度-更快；傳播范圍更快；傳播范圍-更廣；傳播信息量更廣；傳播信息量-更全更全中國(guó)最大、最專(zhuān)業(yè)、最領(lǐng)先中國(guó)最大、最專(zhuān)業(yè)、最領(lǐng)先的口碑營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)的口碑營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)口碑在購(gòu)買(mǎi)

4、決策過(guò)程中的作用口碑在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的作用知曉知曉興趣興趣欲望欲望理解理解行動(dòng)行動(dòng)廣告達(dá)成口碑達(dá)成口碑達(dá)成搜索驗(yàn)證過(guò)程搜索驗(yàn)證過(guò)程他人推薦搜索網(wǎng)上信息證實(shí)終端體驗(yàn)通過(guò)大旗輿情監(jiān)控系統(tǒng)及搜索引擎可以看出：社區(qū)網(wǎng)民對(duì)社區(qū)網(wǎng)民對(duì)“汽油清凈劑汽油清凈劑”的關(guān)注度極低的關(guān)注度極低現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析“汽油清凈劑汽油清凈劑” 在網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的聲量絡(luò)社區(qū)的聲量為為1857（ 4月月2日日-18日）日）現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析2）有多少認(rèn)知需要我們?nèi)リU述：有多少認(rèn)知需要我們?nèi)リU述：汽油清凈劑與一般汽油添加劑的區(qū)別？汽油清凈劑有哪些作用？汽油清凈劑哪些品牌可信？社區(qū)網(wǎng)民對(duì)社區(qū)網(wǎng)民對(duì)“汽油清凈劑汽油清凈劑”的認(rèn)知很少的認(rèn)知很

5、少現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析2）有多少認(rèn)知需要我們?nèi)リU述：有多少認(rèn)知需要我們?nèi)リU述：汽油清凈劑與一般汽油添加劑的區(qū)別？汽油清凈劑有哪些作用？汽油清凈劑哪些品牌可信？社區(qū)網(wǎng)民對(duì)社區(qū)網(wǎng)民對(duì)“汽油清凈劑汽油清凈劑”的認(rèn)知很少的認(rèn)知很少機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)產(chǎn)品使用方便使用效果顯著銷(xiāo)售渠道暢通品牌聯(lián)想好挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)：消費(fèi)者需要教育品牌支撐不夠機(jī)遇：機(jī)遇：可以通過(guò)社區(qū)精準(zhǔn)鎖定車(chē)主養(yǎng)車(chē)常識(shí)是車(chē)主關(guān)注話(huà)題市場(chǎng)缺乏領(lǐng)導(dǎo)者wsot劣勢(shì)：劣勢(shì)：產(chǎn)品知名度低消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)型產(chǎn)品缺乏認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)添加劑有偏見(jiàn)目錄目錄 背景分析口碑營(yíng)銷(xiāo)策略 執(zhí)行方案 效果評(píng)估項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景：項(xiàng)目背景： 上海大眾

6、汽車(chē)指定的汽油清凈劑，通過(guò)上海大眾全國(guó)4s店渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)： 加強(qiáng)上海大眾車(chē)主對(duì)于“汽油清凈劑”的認(rèn)知,通過(guò)車(chē)主的主動(dòng)要求使用，來(lái)提升銷(xiāo)售量。 通過(guò)車(chē)主口碑傳播，讓大眾官方了解此產(chǎn)品對(duì)于改善大眾售后服務(wù)的重要性。 傳播 “上海大眾汽油清凈劑由上海豐沃華公司生產(chǎn)”的信息。目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的上海大眾車(chē)主 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的更多的車(chē)主項(xiàng)目周期：項(xiàng)目周期： 2008年6-12月份作為汽油清凈劑市場(chǎng)的開(kāi)拓者，上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑將擔(dān)負(fù)起教育消費(fèi)者的責(zé)任，并第一個(gè)嘗到螃蟹的美味產(chǎn)品定位：市場(chǎng)開(kāi)拓者產(chǎn)品定位：市場(chǎng)開(kāi)拓者營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略捆綁策略捆綁策略“上海汽車(chē)專(zhuān)用汽油清凈劑”沒(méi)

7、有很好的品牌支撐，需要借力合作伙伴上海大眾、路博潤(rùn)，甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌威力斯、3m的品牌知名度，來(lái)提升自身產(chǎn)品的勢(shì)位，增強(qiáng)其產(chǎn)品實(shí)力口碑營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略體驗(yàn)策略體驗(yàn)策略在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇中，能獲得高關(guān)注度的話(huà)題一定是體驗(yàn)性話(huà)題。以車(chē)主體驗(yàn)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，并將各種知識(shí)、產(chǎn)品實(shí)力、品牌信息植入其中，使話(huà)題具有超長(zhǎng)的生命力目標(biāo)目標(biāo)通過(guò)對(duì)上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)通過(guò)對(duì)上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，最終促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)心態(tài)消費(fèi)心態(tài)幫助消費(fèi)者認(rèn)知幫助消費(fèi)者認(rèn)知清洗型汽車(chē)清凈清洗型汽車(chē)清凈劑的經(jīng)濟(jì)性劑的經(jīng)濟(jì)性傳播策略傳播策略 品 牌油品領(lǐng)域改善燃燒的化學(xué)專(zhuān)家經(jīng)濟(jì)性獨(dú)特性官

8、方指定教育消費(fèi)者認(rèn)清教育消費(fèi)者認(rèn)清保潔型和清洗型保潔型和清洗型的區(qū)別，此項(xiàng)技的區(qū)別，此項(xiàng)技術(shù)路博潤(rùn)獨(dú)有術(shù)路博潤(rùn)獨(dú)有在魚(yú)龍混雜的清凈在魚(yú)龍混雜的清凈劑市場(chǎng)中，官方指劑市場(chǎng)中，官方指定意味質(zhì)量保證定意味質(zhì)量保證產(chǎn)品產(chǎn)品功能體現(xiàn)功能體現(xiàn)+在社區(qū)中樹(shù)立在社區(qū)中樹(shù)立“路路博潤(rùn)博潤(rùn)”汽車(chē)清凈劑汽車(chē)清凈劑第一品牌的概念第一品牌的概念產(chǎn)品價(jià)值國(guó)際品牌，技術(shù)領(lǐng)先全球最大的添加劑，含量高 策略執(zhí)行策略執(zhí)行策略步驟策略步驟整個(gè)項(xiàng)目將分四個(gè)階段四個(gè)階段進(jìn)行 形成結(jié)論形成結(jié)論 導(dǎo)入產(chǎn)品導(dǎo)入產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受真實(shí)感受 拋出議題拋出議題引發(fā)討論引發(fā)討論 長(zhǎng)期體驗(yàn)長(zhǎng)期體驗(yàn) 口碑傳播口碑傳播目錄目錄 背景分析 口碑

9、營(yíng)銷(xiāo)策略執(zhí)行方案 效果評(píng)估 形成結(jié)論形成結(jié)論 導(dǎo)入產(chǎn)品導(dǎo)入產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受真實(shí)感受 拋出議題拋出議題引發(fā)討論引發(fā)討論 長(zhǎng)期體驗(yàn)長(zhǎng)期體驗(yàn) 口碑傳播口碑傳播第一階段第一階段中國(guó)油品大環(huán)境揭秘，轎車(chē)保養(yǎng)的重中之重，預(yù)防和清除積碳，清潔產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。話(huà)題示例一話(huà)題示例一：標(biāo)題：標(biāo)題：為什么發(fā)動(dòng)機(jī)怠速不穩(wěn)！內(nèi)容：內(nèi)容：中國(guó)油品情況解說(shuō)，由怠速產(chǎn)生的原因，談及清除積炭的n種方法。論壇方向論壇方向：主流汽車(chē)社區(qū)綜合討論版面以及上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)話(huà)題示例話(huà)題示例話(huà)題點(diǎn)：油品話(huà)題點(diǎn)：油品&積碳積碳&清除方法清除方法話(huà)題示例二話(huà)題示例二：標(biāo)題：標(biāo)題：揭發(fā)汽油添

10、加劑的行業(yè)黑幕！內(nèi)容：內(nèi)容：以社區(qū)意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份，揭發(fā)當(dāng)今汽油添加劑的黑暗內(nèi)幕，呼喚優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)。論壇方向論壇方向：主流汽車(chē)社區(qū)綜合討論版面以及上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)大旗聚合放大大旗聚合放大汽油清凈劑魚(yú)龍混雜，市場(chǎng)呼喚洗牌!通過(guò)大旗汽車(chē)頻道的專(zhuān)題，進(jìn)一步放大!第二階段第二階段多種方法多種產(chǎn)品，孰優(yōu)孰劣，大眾專(zhuān)用汽油清凈劑為首選。 形成結(jié)論形成結(jié)論 導(dǎo)導(dǎo)入入產(chǎn)品產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受真實(shí)感受 拋出議題拋出議題引發(fā)討論引發(fā)討論 長(zhǎng)期體驗(yàn)長(zhǎng)期體驗(yàn) 口碑傳播口碑傳播話(huà)題示例話(huà)題示例話(huà)題示例一話(huà)題示例一：標(biāo)題：標(biāo)題：大話(huà)汽油添加劑杭州數(shù)百輛汽車(chē)出故障 內(nèi)容：內(nèi)容：從社會(huì)熱點(diǎn)新

11、聞“杭州數(shù)百輛汽車(chē)出故障 專(zhuān)家稱(chēng)添加劑可能是元兇 ”展開(kāi)，談?wù)勂吞砑觿┑恼嬲u(mài)點(diǎn)。論壇方向論壇方向：主流汽車(chē)社區(qū)綜合討論版面以及上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)話(huà)題點(diǎn)：大話(huà)汽油清凈劑話(huà)題點(diǎn)：大話(huà)汽油清凈劑話(huà)題示例二話(huà)題示例二：標(biāo)題：標(biāo)題：傾情呼吁：中醫(yī)方法治療發(fā)動(dòng)機(jī)積碳問(wèn)題！內(nèi)容：內(nèi)容：以大聲疾呼，傾情告知的方式，向大家呼吁使用清潔型汽油清洗劑，由“中醫(yī)、西醫(yī)”類(lèi)比 “清潔型” 、“保潔”汽油清洗劑，來(lái)闡述路博潤(rùn)技術(shù)的先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)濟(jì)性。論壇方向論壇方向：主流汽車(chē)社區(qū)綜合討論版面以及上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)第三階段第三階段上海大眾汽油清凈劑用戶(hù)活動(dòng)，真實(shí)車(chē)主應(yīng)

12、邀參加，首次真實(shí)感受產(chǎn)品的驚人效果。 形成結(jié)論形成結(jié)論 導(dǎo)導(dǎo)入入產(chǎn)品產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受真實(shí)感受 拋出議題拋出議題引發(fā)討論引發(fā)討論 長(zhǎng)期體驗(yàn)長(zhǎng)期體驗(yàn) 口碑傳播口碑傳播話(huà)題示例一話(huà)題示例一：標(biāo)題：標(biāo)題：上海大眾推廣汽油清凈劑“不可告人”的目的內(nèi)容：內(nèi)容：以揭秘的形式，闡述中國(guó)汽油現(xiàn)狀以及汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，所以不可避免造成積碳、油泥等事實(shí)，從而闡述大眾為什么官方指定使用清凈劑。論壇方向論壇方向：主流汽車(chē)社區(qū)綜合討論版面以及上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)話(huà)題示例話(huà)題示例話(huà)題點(diǎn)：汽油清凈劑第一品牌話(huà)題示例二話(huà)題示例二：標(biāo)題：標(biāo)題：上海大眾汽車(chē)社區(qū)斑竹聚會(huì)&上海大眾汽油清凈劑

13、使用體驗(yàn)會(huì)內(nèi)容：內(nèi)容：以車(chē)主的身份記錄此次活動(dòng)的之經(jīng)過(guò)，通過(guò)大量圖片，展示在使用上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑使用之前后的顯著區(qū)別，從而傳播本清凈劑的商品性。論壇方向論壇方向：全國(guó)各大社區(qū)的大眾品牌車(chē)友會(huì)。廣泛邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖（斑竹、管理員社區(qū)內(nèi)的資深網(wǎng)友），進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)配合活動(dòng)配合上海大眾汽車(chē)社區(qū)斑竹聚會(huì)上海大眾汽車(chē)社區(qū)斑竹聚會(huì)&上海大眾汽油清凈劑上海大眾汽油清凈劑使用體驗(yàn)會(huì)使用體驗(yàn)會(huì)加劑前加劑前 加劑后加劑后第四階段第四階段車(chē)主逐步發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，開(kāi)始習(xí)慣自主購(gòu)買(mǎi)，口碑傳播擴(kuò)散，發(fā)現(xiàn)幕后真正英雄 形成結(jié)論形成結(jié)論 導(dǎo)導(dǎo)入入產(chǎn)品產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受真實(shí)感受 拋出議題拋

14、出議題引發(fā)討論引發(fā)討論 長(zhǎng)期體驗(yàn)長(zhǎng)期體驗(yàn) 口碑傳播口碑傳播話(huà)題示例二話(huà)題示例二：標(biāo)題：標(biāo)題：“怠速+油耗上升”現(xiàn)象及解決方案集合貼內(nèi)容：內(nèi)容：通過(guò)大量收集 整理論壇真實(shí)車(chē)主的作業(yè)貼，用真實(shí)的車(chē)主案例來(lái)傳遞“上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑”是最有效解決“積碳、油泥”的產(chǎn)品。論壇方向論壇方向：上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌車(chē)友會(huì)話(huà)題示例話(huà)題示例話(huà)題點(diǎn)：話(huà)題點(diǎn)：“車(chē)主作業(yè)車(chē)主作業(yè)”分享分享話(huà)題示例一話(huà)題示例一：標(biāo)題：標(biāo)題：上海大眾汽油清凈劑使用體驗(yàn)會(huì)（系列體驗(yàn)）內(nèi)容：內(nèi)容：集合豐沃華在各地4s的活動(dòng)，在上海大眾社區(qū)做連續(xù)性的，一系列的體驗(yàn)活動(dòng)話(huà)題。論壇方向論壇方向：上海大眾品牌車(chē)友會(huì)；上海大眾汽車(chē)品牌

15、車(chē)友會(huì)，各地區(qū)車(chē)友會(huì)。（結(jié)合豐沃華在全國(guó)各地4s的活動(dòng)）品牌嫁接品牌嫁接以合適方式，傳遞以合適方式，傳遞“上海大眾汽油清凈劑上海大眾汽油清凈劑 由上海豐沃華化工科技有限公司生產(chǎn)由上海豐沃華化工科技有限公司生產(chǎn)”的信息。的信息。譬如：以網(wǎng)友的驚喜發(fā)現(xiàn)+回帖的方式 “上海大眾專(zhuān)用汽油清凈劑原來(lái)是上海豐沃華生產(chǎn)的，不知道我們速騰的車(chē)主可以用不？”上海豐沃華化工科技有限公司上海豐沃華化工科技有限公司當(dāng)社區(qū)中汽油清凈劑的聲量加大，許多人會(huì)使用“搜索引擎”，建議企業(yè)網(wǎng)站在百度和google上進(jìn)行推廣，以獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。深度溝通：深度溝通：針對(duì)產(chǎn)品核心受眾，進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)及商品性的深度影響持續(xù)推進(jìn)，引發(fā)品

16、牌核心受眾對(duì)產(chǎn)品知識(shí)及品牌支撐的關(guān)注，持續(xù)推進(jìn)，引發(fā)品牌核心受眾對(duì)產(chǎn)品知識(shí)及品牌支撐的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群認(rèn)知及信賴(lài)過(guò)程實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群認(rèn)知及信賴(lài)過(guò)程產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化產(chǎn)品產(chǎn)品商品性商品性體驗(yàn)體驗(yàn)推廣產(chǎn)品差異化概念推廣產(chǎn)品商品性體驗(yàn)推廣專(zhuān)家答疑，逐步轉(zhuǎn)換競(jìng)品的支持者發(fā)布策略發(fā)布策略發(fā)布和維護(hù)步驟發(fā)布和維護(hù)步驟 發(fā)布策略 第一天：選擇3個(gè)目標(biāo)類(lèi)型的論壇，選擇論壇活躍度最高的一個(gè)版塊首發(fā)原創(chuàng)帖；首發(fā)使用同一id； 第二天：在25個(gè)其他目標(biāo)論壇轉(zhuǎn)載擴(kuò)散；轉(zhuǎn)載使用不同id 維護(hù)策略 密集維護(hù)期：7天（每日在上網(wǎng)高峰期早晚的兩個(gè)階段進(jìn)行維護(hù)） 延續(xù)維護(hù)期：密集維護(hù)期后每周維護(hù)1次（在每周的上網(wǎng)高峰時(shí)段進(jìn)行維

17、護(hù)），在推廣期內(nèi)持續(xù)引導(dǎo)維護(hù) 擴(kuò)散策略核心論壇核心論壇首發(fā)首發(fā)重點(diǎn)論壇重點(diǎn)論壇轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載大旗大旗聚合放大聚合放大向都市意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行廣度向都市意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行廣度傳播和擴(kuò)散傳播和擴(kuò)散獲得更多每日關(guān)注大旗的獲得更多每日關(guān)注大旗的版主轉(zhuǎn)載版主轉(zhuǎn)載搜索引擎更快收錄搜索引擎更快收錄論壇示例論壇示例論壇論壇版面版面愛(ài)卡桑塔納愛(ài)卡高爾汽車(chē)之家帕薩特愛(ài)卡菠蘿菠蘿蜜太平洋汽車(chē)途安車(chē)友會(huì)汽車(chē)之家明銳車(chē)友會(huì)論壇論壇版面版面太平洋汽車(chē)汽車(chē)醫(yī)院polo車(chē)會(huì)養(yǎng)護(hù)版面菠蘿派車(chē)友會(huì)養(yǎng)護(hù)版面帕協(xié)論壇技術(shù)版面高爾汽車(chē)俱樂(lè)部技術(shù)版面根據(jù)大旗中文社區(qū)活躍指數(shù)庫(kù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖人群集中的、符合話(huà)題方向的論壇。核心論壇：大眾系車(chē)型

18、車(chē)友會(huì)核心論壇：大眾系車(chē)型車(chē)友會(huì)論壇論壇版面版面新浪汽車(chē)時(shí)代天涯汽車(chē)時(shí)代百度貼吧汽車(chē)吧tom汽車(chē)廣場(chǎng)網(wǎng)易車(chē)友幫幫忙太平洋車(chē)天車(chē)地汽車(chē)之家主板塊擴(kuò)散論壇：養(yǎng)護(hù)擴(kuò)散論壇：養(yǎng)護(hù)/技技術(shù)車(chē)友會(huì)；高關(guān)注術(shù)車(chē)友會(huì)；高關(guān)注度汽車(chē)板塊度汽車(chē)板塊備注：具體發(fā)布論壇板面待最終確定后修正備注：具體發(fā)布論壇板面待最終確定后修正備注：具體發(fā)布日期待最終日期確定后修正備注：具體發(fā)布日期待最終日期確定后修正7個(gè)月共策劃發(fā)布個(gè)月共策劃發(fā)布8個(gè)話(huà)題個(gè)話(huà)題發(fā)布節(jié)奏發(fā)布節(jié)奏密集維護(hù)持續(xù)維護(hù)營(yíng)銷(xiāo)階段拋出議題引發(fā)討論形成結(jié)論導(dǎo)入產(chǎn)品 用戶(hù)活動(dòng)真實(shí)感受長(zhǎng)期體驗(yàn)口碑傳播話(huà)題話(huà)題1話(huà)題2話(huà)題3話(huà)題4話(huà)題5話(huà)題6話(huà)題7話(huà)題86月份w1w2w3

19、w47月份夏季空調(diào)檢測(cè)w1w2w3w48月份北京奧運(yùn)w1w2w3w49月份w1w2w3w410月份黃金周/自駕游w1w2w3w4w511月份廣州車(chē)展w1w2w3w412月份車(chē)友會(huì)年會(huì)w1w2w3w4目錄目錄 背景分析 口碑營(yíng)銷(xiāo)策略 執(zhí)行方案效果評(píng)估項(xiàng)目執(zhí)行難點(diǎn)項(xiàng)目執(zhí)行難點(diǎn) 執(zhí)行難點(diǎn)執(zhí)行難點(diǎn) 關(guān)于“汽油添加劑”的論壇負(fù)面聲量比例很大 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的id運(yùn)作難度大,且id需要資深的id，需要一定時(shí)間的培養(yǎng)過(guò)程。 體驗(yàn)性?xún)?yōu)勢(shì)難以傳遞 定量定性評(píng)估原則：定量定性評(píng)估原則： 定量評(píng)估：定量評(píng)估：關(guān)注數(shù)指標(biāo)：關(guān)注數(shù)指標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)上限，傳播周期內(nèi)承諾可以獲得的關(guān)注數(shù)底線(xiàn) 底線(xiàn)承諾關(guān)注數(shù)底線(xiàn)承諾關(guān)注數(shù) 發(fā)布媒體環(huán)境同期平均值發(fā)布媒體環(huán)境同期平均值 定性評(píng)估：定性評(píng)估：話(huà)題生命力話(huà)題生命力： 為達(dá)成有效溝通，需