企業(yè)文化與品牌建設(shè)課件_第1頁
企業(yè)文化與品牌建設(shè)課件_第2頁
企業(yè)文化與品牌建設(shè)課件_第3頁
企業(yè)文化與品牌建設(shè)課件_第4頁
企業(yè)文化與品牌建設(shè)課件_第5頁
已閱讀5頁，還剩24頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

文化=CULTURE 文化：一群人的生存方式 企業(yè)文化：一個企業(yè)的生存方式企業(yè)使命企業(yè)使命企業(yè)精神經(jīng)營理念經(jīng)營理念管理理念服務(wù)理念字號廣告語項目理念品牌高高高高價格差異性品牌市場和顧客服務(wù)競爭程度毛利一般商品市場產(chǎn)品或形象的差異性低低低低品牌化作為一個企業(yè)決策過程品牌化作為一個企業(yè)決策過程 品牌忠誠：消費者以其對品牌的消費經(jīng) 驗為基礎(chǔ)，對所偏愛的品牌表現(xiàn)出的反復(fù)購買或使用的消費行為。 注冊商標(biāo)：受到法律保護(hù)的品牌。 “買海參，到海濱，找小金”交運集團(tuán)情滿旅途 “交的是朋友，運的是真情”“辦房貸，到建行，找小朱” 定位：為了適應(yīng)消費者心目中的某一特定需求而設(shè)計公司的產(chǎn)品/服務(wù)和營銷組合的行為。 內(nèi)在因素外在因素品牌顧客心目中印象（定位）購買決策低酒精度高酒精度淡米勒百威SchlitzHammPabstFalstaffBlatzMeister Brau對自己品牌、競爭對手品牌定位現(xiàn)狀進(jìn)行分析

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論