年哈飛汽車(chē)新產(chǎn)品規(guī)劃

1、五類(lèi)微客細(xì)分市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)車(chē)型對(duì)照表五類(lèi)微客細(xì)分市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)車(chē)型對(duì)照表平頭及短凸頭一般凸頭類(lèi)加長(zhǎng)微客類(lèi)寬體微客類(lèi)高端微客類(lèi) 上半年新產(chǎn)品提升策略上半年新產(chǎn)品提升策略2010年年路寶酷跑路寶酷跑民意雙排民意雙排民意單排民意單排民意超長(zhǎng)版民意超長(zhǎng)版6440路尊大霸王路尊大霸王2010款款路尊小霸王心動(dòng)版路尊小霸王心動(dòng)版 微型客車(chē)分析微型客車(chē)分析 哈飛微客最新最新產(chǎn)品產(chǎn)品規(guī)劃 4 4策略：策略： （1）利用路尊小霸王心動(dòng)版快速切入類(lèi)市場(chǎng)，短期內(nèi)替代民意代中高端產(chǎn)品，成為哈飛微客拳頭產(chǎn)品！ （2）將民意6440超長(zhǎng)版作為類(lèi)市場(chǎng)輔助產(chǎn)品導(dǎo)入，并以不同的使用定位，與路尊小霸王心動(dòng)版組合，共同拓展類(lèi)市場(chǎng)。 優(yōu)

2、點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)： 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，精化產(chǎn)品線，有利于提高銷(xiāo)量。民意代路尊小霸王 產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品簡(jiǎn)介 民意超長(zhǎng)版民意超長(zhǎng)版64406440客車(chē)是在民意客車(chē)是在民意代代hfj6391hfj6391客車(chē)的基礎(chǔ)上，客車(chē)的基礎(chǔ)上， 加長(zhǎng)軸距、加強(qiáng)車(chē)身和強(qiáng)化底盤(pán)而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一款改型車(chē)，以加長(zhǎng)軸距、加強(qiáng)車(chē)身和強(qiáng)化底盤(pán)而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一款改型車(chē)，以 滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)載人和載貨的更高需求。滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)載人和載貨的更高需求。 加長(zhǎng)到加長(zhǎng)到 64406440產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 1 1、在、在民意民意代基礎(chǔ)上代基礎(chǔ)上加長(zhǎng)軸距、車(chē)身而成。加長(zhǎng)軸距、車(chē)身而成。 2、后門(mén)改為包覆車(chē)框、后門(mén)改為包覆車(chē)框形式，后保險(xiǎn)杠相應(yīng)更改形式，后保險(xiǎn)杠相應(yīng)更

3、改后組合燈改在保險(xiǎn)杠上。后組合燈改在保險(xiǎn)杠上。民意民意6440超長(zhǎng)版市場(chǎng)分析超長(zhǎng)版市場(chǎng)分析 6440新品特點(diǎn)及定位 產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)： 3、前格柵更改前格柵更改 。 4. 可選裝第四排座椅可選裝第四排座椅。6440新品特點(diǎn)及定位 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位類(lèi)微客細(xì)分市場(chǎng)類(lèi)微客細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)民意民意6440超長(zhǎng)版市場(chǎng)分析超長(zhǎng)版市場(chǎng)分析 策略：策略： 重新配裝1.299l發(fā)動(dòng)機(jī)，降低成本，推出1.299升享受下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，進(jìn)入類(lèi)微車(chē)市場(chǎng)，1.5升主打高端微客市場(chǎng)。優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)： 提升單品競(jìng)銷(xiāo)量，可與其他產(chǎn)品形成差異化，提升品牌。 類(lèi)類(lèi)(2.8萬(wàn)以下萬(wàn)以下) 類(lèi)類(lèi)(2.8-3.3萬(wàn)萬(wàn)) 類(lèi)類(lèi)(3.3-4

4、萬(wàn)萬(wàn)) iv類(lèi)類(lèi)(4-4.5萬(wàn)萬(wàn)) 類(lèi)類(lèi)(4.5萬(wàn)萬(wàn)) 2010年六箭齊發(fā)年六箭齊發(fā)新品特點(diǎn)及規(guī)劃定位通過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)升級(jí)，鞏固提升路寶節(jié)油性能品牌影響4-54-5月份月份路寶酷跑路寶酷跑上市上市4 4或或5 5月份月份路寶酷跑路寶酷跑分析分析路寶心動(dòng)版新品特點(diǎn)及規(guī)劃定位心動(dòng)版主要變化 民意前凸單、雙排民意前凸單、雙排系列貨車(chē)是哈飛汽車(chē)為系列貨車(chē)是哈飛汽車(chē)為適應(yīng)市場(chǎng)變化、拓展產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)變化、拓展產(chǎn)品覆蓋面而設(shè)計(jì)制造的品覆蓋面而設(shè)計(jì)制造的微型貨車(chē)微型貨車(chē) 整車(chē)前部繼承了整車(chē)前部繼承了 哈飛民意哈飛民意iiii代的經(jīng)典代的經(jīng)典 造型特點(diǎn)造型特點(diǎn), ,車(chē)身寬大車(chē)身寬大, , 承載力強(qiáng)。承載力強(qiáng)。6 6

5、月份月份民意前凸單雙排民意前凸單雙排上市上市產(chǎn)品定義：產(chǎn)品定義： 民意單排貨車(chē)，填補(bǔ)哈飛單排貨車(chē)產(chǎn)品在高端單排的產(chǎn)品空缺。民意單排貨車(chē)，填補(bǔ)哈飛單排貨車(chē)產(chǎn)品在高端單排的產(chǎn)品空缺。主要特征：主要特征： 安全、載貨空間大、承載能力強(qiáng)、兩種貨廂選擇（安全、載貨空間大、承載能力強(qiáng)、兩種貨廂選擇（2.52.5米和米和2.82.8米）米）產(chǎn)品定義：產(chǎn)品定義： 哈飛哈飛高端高端雙排貨車(chē)雙排貨車(chē)主要特征：主要特征： 凸頭、載貨空間大、承載能力強(qiáng)、貨廂凸頭、載貨空間大、承載能力強(qiáng)、貨廂2 2米米 2010年年3月，哈飛汽車(chē)確立了將路尊小霸王打造成為戰(zhàn)略車(chē)型，全面月，哈飛汽車(chē)確立了將路尊小霸王打造成為戰(zhàn)略車(chē)型，全

6、面切換民意切換民意代，進(jìn)入主流微客市場(chǎng)的核心思路。為了快速提升路尊小霸王代，進(jìn)入主流微客市場(chǎng)的核心思路。為了快速提升路尊小霸王 銷(xiāo)量，特推出銷(xiāo)量，特推出哈飛路尊小霸王哈飛路尊小霸王心動(dòng)版。心動(dòng)版。 哈飛路尊小霸王哈飛路尊小霸王心動(dòng)版心動(dòng)版配置價(jià)格如下：配置價(jià)格如下：車(chē)型國(guó)標(biāo)準(zhǔn)型舒適型豪華型產(chǎn)品狀態(tài)hfj6392ehfj6392be-gz104hfj6392be-gz004最低成交價(jià)（元）344803748040480發(fā)動(dòng)機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)型號(hào)d10d10a(升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī))d11a(升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī))發(fā)動(dòng)機(jī)排量1.0l1.0l1.1l功率（馬力）486063配置描述同色杠，真空助力制動(dòng)、13吋鋼輪、三排可翻折座椅

7、1.0升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)型基礎(chǔ)上增配中央空調(diào)、中央空調(diào)、鍍鉻格柵、前霧燈、中后頭枕、輪罩1.1l升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)、舒適型基礎(chǔ)上增配電動(dòng)電動(dòng)前窗、中控門(mén)鎖前窗、中控門(mén)鎖、立柱黑膜、高位制動(dòng)燈、后除霧除霜、14吋鋁輪促銷(xiāo)活動(dòng)：促銷(xiāo)活動(dòng)：1、活動(dòng)主題：哈飛路尊小霸王心動(dòng)版為2010年加油2、活動(dòng)時(shí)間：2010年3月20日開(kāi)始3、活動(dòng)區(qū)域：湖南4、活動(dòng)內(nèi)容： （1）哈飛路尊小霸王心動(dòng)版為2010年加油 為慶祝新車(chē)上市，活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)哈飛路尊小霸王心動(dòng)版贈(zèng)送價(jià)值2010元tcl王牌26寸液晶電視機(jī)一臺(tái)或2010元汽油卡。 （2）購(gòu)哈飛路尊小霸王心動(dòng)版，特別贈(zèng)送原廠粘貼的 “心動(dòng)版靚妝彩貼”，數(shù)量有限，贈(zèng)

8、完為止。終端布置：終端布置： 哈飛路尊小霸王心動(dòng)版新品上市，為了使新品能夠有效吸引目標(biāo)消費(fèi)哈飛路尊小霸王心動(dòng)版新品上市，為了使新品能夠有效吸引目標(biāo)消費(fèi)群體眼球，增強(qiáng)終端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，終端形象統(tǒng)一規(guī)劃布置尤為重要。群體眼球，增強(qiáng)終端消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，終端形象統(tǒng)一規(guī)劃布置尤為重要?，F(xiàn)總部統(tǒng)一制定現(xiàn)總部統(tǒng)一制定終端布置執(zhí)行方案終端布置執(zhí)行方案（詳見(jiàn)附件一），各經(jīng)銷(xiāo)商要嚴(yán)格（詳見(jiàn)附件一），各經(jīng)銷(xiāo)商要嚴(yán)格按照總部統(tǒng)一要求進(jìn)行終端布置，具體要求如下：按照總部統(tǒng)一要求進(jìn)行終端布置，具體要求如下：1、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格按照、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：嚴(yán)格按照終端布置執(zhí)行方案終端布置執(zhí)行方案進(jìn)行布置，不僅要制作出進(jìn)行布置，不僅要制

9、作出標(biāo)準(zhǔn)樣式，材質(zhì)、精度、尺寸也必須嚴(yán)格執(zhí)行，嚴(yán)禁出現(xiàn)畫(huà)面精度不高，固標(biāo)準(zhǔn)樣式，材質(zhì)、精度、尺寸也必須嚴(yán)格執(zhí)行，嚴(yán)禁出現(xiàn)畫(huà)面精度不高，固定不穩(wěn)，展示效果不平整等現(xiàn)象。定不穩(wěn)，展示效果不平整等現(xiàn)象。2、原有舊的宣傳用品包括吊旗、海報(bào)都必須替換，將替換下來(lái)的宣傳品、原有舊的宣傳用品包括吊旗、海報(bào)都必須替換，將替換下來(lái)的宣傳品進(jìn)行銷(xiāo)毀。經(jīng)銷(xiāo)商要了解最新的宣傳方向、宣傳用品樣式。進(jìn)行銷(xiāo)毀。經(jīng)銷(xiāo)商要了解最新的宣傳方向、宣傳用品樣式。 3、布置物料圖：、布置物料圖：3月月20日發(fā)放制作光盤(pán)到各經(jīng)銷(xiāo)商，各自按標(biāo)準(zhǔn)制作。日發(fā)放制作光盤(pán)到各經(jīng)銷(xiāo)商，各自按標(biāo)準(zhǔn)制作。 4、各經(jīng)銷(xiāo)商要于心動(dòng)版上市前盡快將宣傳物料布置到位，總經(jīng)理要做好、各經(jīng)銷(xiāo)商要于心動(dòng)版上市前盡快將宣傳物料布置到位，總經(jīng)理要做好督導(dǎo)檢查工作，要任命專(zhuān)人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的落實(shí)及初審，以確保終端布置落督導(dǎo)檢查工作，要任命專(zhuān)人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的落實(shí)及初審，以確保終端布置落實(shí)到